Temelji korporativnega oblikovanja
Če še nikoli niste razmišljali o pomenu korporativnega oblikovanja, zamujate nekaj dragocenih informacij, ki vam lahko pomagajo pri odločitvi o najboljšem načinu ustvarjanja identitete vašega podjetja. Ta članek bo obravnaval temelje korporativnega oblikovanja: Vizualna identiteta, Barvna harmonija, Tipografija, Komunikacijski kanali, in več. Kot oblikovalec, vaše delo mora temeljiti na strategiji in ciljih vašega podjetja. Upoštevanje teh smernic vam bo pomagalo ustvariti impresivno identiteto blagovne znamke.
Vizualna identiteta
Vizualna podoba celostnega oblikovanja je sestavljena iz celotnega sklopa vizualnih elementov, povezanih z blagovno znamko. Pokriva barvno paleto, pisave, in celotno postavitev spletnega mesta podjetja in drugega trženjskega gradiva. Močna vizualna identiteta lahko pomaga organizaciji posredovati pravo sporočilo svoji ciljni publiki in vpliva na njihovo dojemanje blagovne znamke.. Tukaj je nekaj najpomembnejših komponent vizualne identitete. Oglejmo si vsakega od njih.
Prvi korak je razumevanje ciljne publike. Vizuali odražajo kulturo in kontekst občinstva. Poznavanje potreb vaše ciljne publike vam bo pomagalo pri izbiri izdelkov in storitev v skladu s tem. Prav tako, pomagal vam bo razumeti konkurenčno okolje in ugotoviti, kaj je všeč vašemu občinstvu. Vedite, kaj je vašemu občinstvu všeč in kaj ne, in sprejeti najboljšo možno odločitev za izgradnjo vizualne identitete, ki jih bo pritegnila. Dobro izdelana vizualna identiteta bo olajšala konverzijo potencialnih strank.
Vizualna podoba je kot nakup prvega kolesa: morda boste želeli kupiti vrhunski model za dolgo potovanje, ali pa se odločite za cenovno ugodnejšega za uporabo v mestu ali vikend izlete. Vizualna identiteta ni en sam znak, temveč celoten paket, ki pri strankah vzbudi čustveni odziv. Je temelj vaše blagovne znamke in vaši blagovni znamki vdahne življenje. Prednosti dobre vizualne identitete ni mogoče preceniti.
Vizualna podoba je pomembna za vsako podjetje, znamka, in podjetje. Je veliko več kot logotip. Pravzaprav, Popolna vizualna podoba se začne s celostnimi barvami, pisave, in osnovne oblike. Podjetje, ki je specializirano za IT varnost, bo imelo drugačen nabor vizualnih elementov kot neprofitna organizacija, ki se osredotoča na ekologijo.. Pomembno je vedeti, da se bo vizualna identiteta sčasoma spremenila. Na primer, logotipa, ki uporablja modro-belo barvno paleto, ne prepoznajo vsi.
Barvna harmonija
Koncept barvne harmonije v oblikovanju podjetij je ključnega pomena za razvoj učinkovite identitete blagovne znamke in odnosov s strankami.. Barvna shema je učinkovit način, da pritegnete čustva ljudi, ustvariti vizualno zanimivost, in vzpostaviti kromatsko stabilnost. Barvno harmonijo lahko dosežemo na različne načine, vključno z uporabo primarne, sekundarni, ali terciarni odtenki. Ključ do tega je najti pravo kombinacijo odtenkov.
Dva glavna pristopa k barvni harmoniji sta analogna in komplementarna. Analogna harmonija pomeni, da so si barve na barvnem kolesu blizu. Ta metoda se uporablja pri dizajnih z malo ali brez kontrasta. Komplementarna harmonija, po drugi strani, zahteva, da so barve postavljene ena pred drugo na barvnem kolesu, in želi ustvariti visok kontrast med dvema barvama. Za najboljše rezultate, uporabite obe metodi. Vendar, barvno harmonijo v oblikovanju podjetja je treba izvajati zmerno.
Najbolj učinkovita kombinacija barv je enobarvna. Ta metoda omogoča večjo stopnjo ustvarjalnosti in vam omogoča, da ste kreativni pri oblikovanju. Vendar, pomembno je, da uporabite lasten občutek okusa, da zagotovite, da se barve, ki jih uporabljate, dopolnjujejo. Vključeno v vašo korporativno zasnovo, monokromatske barvne sheme so najučinkovitejši način za ustvarjanje zmagovalnega dizajna. torej, katere so najboljše barve za oblikovanje vašega podjetja?
Medtem ko so triadične barvne sheme na splošno bolj očitne kot komplementarne barvne kombinacije, težje jih je doseči v smislu vizualnega učinka. Če niste prepričani, ali bodo triadične barvne sheme delovale za vašo blagovno znamko, poskusite uporabiti en odtenek z dvema različnima odtenkoma v naglasu. Prav tako je najbolje uporabiti samo poudarjene barve, da ne ustvarite vtisa otroške igre. V nasprotju s tem, za tetradne barvne sheme so značilni štirje posamezni odtenki, ena ključna barva in trije odtenki, enako oddaljeni od nje na barvnem kolesu.
Tipografija
Obstaja več dejavnikov, ki jih je treba upoštevati pri uvajanju tipografije v vaš celostni dizajn. Ljudje imajo asociacije na vse okoli sebe in pisave niso izjema. Glede na videz so klasična ali moderna. Čeprav je morda skušnjava ostati pri enem slogu, poskusite vključiti kombinacijo obeh. Spodaj je navedenih nekaj ključnih vrst pisav, ki jih lahko uporabite pri oblikovanju. Izbira pisave, ki izraža osebnost vaše blagovne znamke, bo veliko pripomogla k vzpostavitvi vaše vizualne identitete.
Pomemben je slog vašega korporativnega oblikovanja. Obstajata dve glavni vrsti pisav, in sicer serif in sans serif. Medtem ko se serifi morda zdijo bolj igrivi, sans serifs so najpogosteje uporabljene pisave v oblikovanju podjetij. Podjetje, ki prodaja računalniško tehnologijo, se lahko odloči za eleganten ženstven videz ali igrivo pisavo. Vse je odvisno od tona, ki ga želite projicirati. Na primer, podjetje, ki želi pritegniti mlade, lahko uporablja igrivo pisavo.
IBM je implementiral tudi korporativno pisavo, imenovano IBM Plex. Ta pisava po meri podjetja je zasnovana tako, da odraža vrednote blagovne znamke IBM. Lahko ga je brati na manjših zaslonih in ima glife za več kot 100 jezikov, omogoča preprosto vključitev uporabnikov v izkušnjo blagovne znamke, ne glede na to, kje so. Preprosto je razumeti, zakaj je IBM izbral IBM Plex kot pisavo. Logotip podjetja je eden njegovih najvidnejših adutov, vendar je vsebina tista, ki ločuje podjetje.
Tipografija ima zelo pomembno vlogo pri znamčenju in trženju. Ne ustvarja le vizualno prijetnega videza, temveč ohranja tudi estetsko vrednost vsebine. Ljudje z malo ali nič izkušenj z grafičnim oblikovanjem bi morali upoštevati pomen tipografije v korporativnem oblikovanju. Tipografija je umetnost urejanja črk na način, da je sporočilo znamke berljivo in jasno. V svoj dizajn vključite ustrezno tipografijo in imeli boste močno vizualno identiteto.
Komunikacijski kanali
Eden od ključnih dejavnikov, ki določajo učinkovitost korporativnega dizajna, je, kako dobro lahko komunicira. E-naslov, zlasti, je neučinkovito orodje za medfunkcionalno sodelovanje. Medtem ko ga je mogoče hitro sestaviti in shraniti v mapo »Prejeto«., zaposleni so dnevno bombardirani z e-pošto, zaradi česar je težko ujeti najpomembnejša sporočila. Najučinkovitejši komunikacijski kanali posnemajo aplikacije, ki jih uporabljamo v zasebnem življenju. Ne glede na to, ali poskušate komunicirati z zaposlenimi po vsem svetu ali se preprosto seznaniti s korporativno kulturo vašega podjetja, obstajajo načini, da vam e-pošta pomaga.
Pri izbiri pravih kanalov za interno komuniciranje, poskrbite, da boste upoštevali formalne in neformalne načine komunikacije. Ne želite zagotoviti preveč ali premalo informacij. Motnje komunikacije so pomembna težava za vsako podjetje, in lahko vplivajo na vsa področja poslovanja. Za zagotovitev učinkovite interne komunikacije, ne pozabite, da imajo različne organizacije različne komunikacijske navade. Nekaj nasvetov vam bo pomagalo premagati to minsko polje in ustvariti učinkovito zasnovo podjetja.
Prepoznajte najpomembnejše kanale notranje in zunanje komunikacije. E-pošta je najpogostejši notranji komunikacijski kanal. Vendar, prav tako je pomembno zagotoviti, da se uporablja pravilno in da je čim bolj učinkovito. Pri definiranju pravih komunikacijskih kanalov, ne pozabite, da ima vsaka vrsta svoje prednosti in slabosti. Več kanalov ima vaša organizacija, komunikacija bo verjetno postala bolj zapletena. Uporaba pravih komunikacijskih kanalov vam lahko pomaga izboljšati poslovanje in povečati rezultat.
Vrsta kanala, ki ga uporablja vaše podjetje, bo odvisna od narave sporočil, ki jih želite prenesti svojemu občinstvu. Razmislite o obeh vrstah komunikacijskih kanalov, če želite doseči svojo ciljno publiko. To je pokazala nedavna raziskava 86% kupcev bo plačalo višjo ceno za odlično uporabniško izkušnjo, ki v veliki meri temelji na hitri in učinkoviti komunikaciji. Vaš korporativni dizajn mora upoštevati vaše komunikacijske kanale, vključno s tistimi, ki jih uporabljate, da ostanete v stiku z njimi, kot tudi njihova pričakovanja.
Poslovna filozofija
Dobro opredeljena poslovna filozofija je ključnega pomena za vsako podjetje. Določa ton vsaki interakciji in poteka skozi vse vidike poslovanja. Filozofija naj bo kratka, jasno in jedrnato, in čim bolj jedrnat je, bolje. pogosto, preprosto je boljše. Tukaj je nekaj nasvetov, kako narediti svojo poslovno filozofijo nepozabno:
najprej, poskrbite, da vaša poslovna filozofija ne bo predolga ali zapletena. Upoštevajte, da ne sme preseči treh stavkov. Zaradi tega razloga, lahko začnete s pregledom vzorčne poslovne filozofije. To vam bo dalo predstavo o tem, kakšna so načela in kako jih lahko vključite v svoje podjetje. Potem, razmislite o nekaj besedah in konceptih, ki bodo najbolje opisali vašo organizacijo. Dobro je, da svoje stranke vprašate za njihov prispevek. Ne pozabite, filozofija naj bo kratka in jedrnata. Vsebovati ne sme več kot tri glavna načela.
Filozofija poslovanja temelji na konceptu, da so ljudje v bistvu racionalni. Ta koncept je povezan z atomizmom, ki trdi, da se ljudje samoregulirajo. Etični kodeks bi lahko določal, da je treba zaposlene in stranke obravnavati spoštljivo in pošteno. Poslovna filozofija bi lahko rekla tudi, da bo podjetje ustvarilo izdelke, ki bi jih dedek s ponosom uporabljal, in bo to podprl z železno garancijo. Poslovna filozofija bi morala odražati temeljne vrednote podjetja.
Filozofija in dizajn podjetja se morata ujemati. Dober primer je Apple, ki je vodil kampanjo Think Different iz 1997 do 2002. Think Different predstavlja nenavadno miselnost, in je povezan z ustvarjalnimi in inteligentnimi načini delovanja. Think Different je postal del blagovne znamke Apple in je očiten v celotni maloprodajni trgovini in pri Stevu Jobsu, soustanovitelj podjetja. To je prelomni genij.
