Themelet e Dizajnit të Korporatës
If you have never thought about the importance of corporate design, po humbisni disa informacione të vlefshme që mund t'ju ndihmojnë të vendosni për mënyrën më të mirë për të krijuar identitetin e kompanisë suaj. Ky artikull do të diskutojë themelet e dizajnit të korporatës: Identiteti vizual, Harmonia e ngjyrave, Tipografi, Kanalet e komunikimit, dhe me shume. Si dizajner, puna juaj duhet të bazohet në strategjinë dhe synimet e kompanisë suaj. Ndjekja e këtyre udhëzimeve do t'ju ndihmojë të krijoni një identitet mbresëlënës të markës.
Identiteti vizual
The Visual Identity of a corporate design consists of the entire set of visual elements associated with the brand. Ai mbulon paletën e ngjyrave, fontet, dhe paraqitjen e përgjithshme të faqes së internetit të një kompanie dhe materialeve të tjera të marketingut. Një identitet i fortë vizual mund të ndihmojë një organizatë të komunikojë mesazhin e duhur tek audienca e saj e synuar dhe të ndikojë në perceptimin e tyre për markën. Këtu janë disa nga komponentët më thelbësorë të një identiteti vizual. Le të hedhim një vështrim në secilën prej tyre.
Hapi i parë është të kuptoni audiencën e synuar. Pamjet pasqyrojnë kulturën dhe kontekstin e audiencës. Njohja e nevojave të audiencës suaj të synuar do t'ju ndihmojë të zgjidhni produktet dhe shërbimet në përputhje me rrethanat. Po kështu, do t'ju ndihmojë të kuptoni peizazhin konkurrues dhe të shihni se çfarë pëlqen audienca juaj. Dijeni se çfarë i pëlqen dhe çfarë nuk i pëlqen audiencës suaj, dhe të marrin vendimin më të mirë të mundshëm për të ndërtuar një identitet vizual që do t'i tërheqë ata. Një identitet vizual i zhvilluar mirë do ta bëjë më të lehtë konvertimin e klientëve të mundshëm.
Një identitet vizual është si blerja e biçikletës tuaj të parë: ju mund të dëshironi të blini një model të nivelit të lartë për një udhëtim të gjatë, ose mund të zgjidhni një më të përballueshme për përdorim në qytet ose ekskursione në fundjavë. Një identitet vizual nuk është një shenjë e vetme, por më tepër një paketë e plotë që ngjall një reagim emocional nga klientët. Është themeli i markës suaj dhe i jep jetë markës suaj. Përfitimet e një identiteti të mirë vizual nuk mund të mbivlerësohen.
Një identitet vizual është i rëndësishëm për çdo biznes, markë, dhe kompania. Është shumë më tepër se një logo. Në fakt, një identitet i përsosur vizual fillon me ngjyrat e korporatës, fontet, dhe forma themelore. Një kompani e specializuar në sigurinë e TI-së do të ketë një grup të ndryshëm elementësh vizualë sesa një organizatë jofitimprurëse që është e fokusuar në ekologji. Është e rëndësishme të mbani mend se identiteti vizual do të ndryshojë me kalimin e kohës. Për shembull, një logo që përdor gamë ngjyrash blu dhe të bardhë nuk njihet botërisht nga të gjithë.
Harmonia e ngjyrave
The concept of color harmony in corporate design is crucial for the development of effective brand identity and customer relationships. Një skemë ngjyrash është një mënyrë efektive për të tërhequr emocionet e njerëzve, krijojnë interes vizual, dhe vendosin stabilitet kromatik. Harmonia e ngjyrave mund të arrihet në mënyra të ndryshme, duke përfshirë duke përdorur primare, dytësore, ose ngjyrime terciare. Çelësi për ta arritur këtë është gjetja e kombinimit të duhur të nuancave.
Dy qasje kryesore për harmoninë e ngjyrave janë analoge dhe plotësuese. Harmonia analoge do të thotë që ngjyrat janë afër njëra-tjetrës në rrotën e ngjyrave. Kjo metodë përdoret në dizajne me pak ose aspak kontrast. Harmonia plotësuese, ne anen tjeter, kërkon që ngjyrat të vendosen përballë njëra-tjetrës në rrotën e ngjyrave, dhe synon të krijojë një kontrast të lartë midis dy ngjyrave. Për rezultate më të mira, përdorni të dyja metodat. Megjithatë, harmonia e ngjyrave në dizajnin e korporatës duhet të bëhet me masë.
Kombinimi më efektiv i ngjyrave është monokromatik. Kjo metodë lejon një shkallë më të madhe kreativiteti dhe ju lejon të jeni krijues me dizajnin tuaj. Megjithatë, është e rëndësishme të përdorni ndjenjën tuaj të shijes për të siguruar që ngjyrat që përdorni të plotësojnë njëra-tjetrën. Inkorporuar në dizajnin tuaj të korporatës, Skemat monokromatike të ngjyrave janë mënyra më efektive për të krijuar një dizajn fitues. Kështu që, cilat janë ngjyrat më të mira për t'u përdorur për dizajnin tuaj të korporatës?
Ndërsa skemat triadike të ngjyrave janë përgjithësisht më të lehta për syrin sesa kombinimet plotësuese të ngjyrave, ato mund të jenë më të vështira për t'u arritur për sa i përket ndikimit vizual. Nëse nuk jeni të sigurt nëse skemat triadike të ngjyrave do të funksionojnë për markën tuaj, provoni të përdorni një nuancë me dy nuanca të ndryshme në një theks. Është gjithashtu më mirë të përdorni vetëm ngjyra të theksuara për të shmangur krijimin e një përshtypjeje të lojës si fëmijë. Në të kundërt, Skemat tetradike të ngjyrave karakterizohen nga katër nuanca individuale, një ngjyrë kyçe dhe tre nuanca të barabarta prej saj në rrotën e ngjyrave.
Tipografi
There are several factors that should be considered when implementing typegraphy into your corporate design. Njerëzit kanë lidhje me gjithçka rreth tyre dhe fontet nuk janë përjashtim. Ato konsiderohen të jenë klasike ose moderne në varësi të pamjes së tyre. Ndërsa mund të jetë joshëse të qëndrosh me një stil, duhet të provoni të përfshini një kombinim të të dyjave. Më poshtë janë renditur disa nga llojet kryesore të shkronjave për t'u përdorur në dizajnin tuaj. Zgjedhja e një fonti që shpreh personalitetin e markës suaj do të ndihmojë shumë në krijimin e identitetit tuaj vizual.
Stili i dizajnit tuaj të korporatës është i rëndësishëm. Ekzistojnë dy lloje kryesore të shkronjave, gjegjësisht serif dhe sans serif. Ndërsa serifet mund të duken më lozonjare, sans serifs janë shkronjat më të përdorura në dizajnin e korporatave. Një kompani që shet teknologji kompjuterike mund të zgjedhë një pamje elegante femërore ose shkronja lozonjare. E gjitha varet nga toni që dëshironi të projektoni. Për shembull, një kompani që synon të tërheqë të rinjtë mund të përdorë shkronja të këndshme.
IBM ka implementuar gjithashtu një tipografi të korporatës të quajtur IBM Plex. Ky tipar i personalizuar i korporatës është krijuar për të pasqyruar vlerat e markës IBM. Është e lehtë për t'u lexuar në ekrane më të vogla dhe ka glyphs për më shumë se 100 gjuhët, duke e bërë të lehtë angazhimin e përdoruesve në një përvojë të markës, pavarësisht se ku ndodhen. Është e lehtë të kuptosh pse IBM zgjodhi IBM Plex si llojin e tyre të zgjedhur. Logoja e kompanisë është një nga asetet e saj më të spikatura, por është përmbajtja që e veçon kompaninë.
Tipografia ka një rol shumë të rëndësishëm në markimin dhe marketingun. Ai jo vetëm që krijon një pamje të këndshme vizualisht, por gjithashtu ruan vlerën estetike të përmbajtjes. Njerëzit me pak ose aspak përvojë në dizajnin grafik duhet të marrin parasysh rëndësinë e tipografisë në dizajnin e korporatës. Tipografia është arti i renditjes së shkronjave në mënyrë të tillë që ta bëjë mesazhin e markës të lexueshëm dhe të qartë. Përfshini tipografinë e duhur në dizajnin tuaj dhe do të keni një identitet të fortë vizual.
Kanalet e komunikimit
One of the key factors that determine the effectiveness of a corporate design is how well it can communicate. E -mail, veçanërisht, është një mjet joefektiv për bashkëpunim ndërfunksional. Ndërsa mund të kompozohet shpejt dhe të ruhet në inbox, punonjësit bombardohen me email çdo ditë, duke e bërë të vështirë kapjen e mesazheve më të rëndësishme. Kanalet më efektive të komunikimit imitojnë aplikacionet që përdorim në jetën tonë private. Nëse jeni duke u përpjekur të komunikoni me punonjës në të gjithë globin ose thjesht duke u njohur me kulturën e korporatës së kompanisë suaj, ka mënyra për ta bërë email-in të funksionojë për ju.
Kur zgjidhni kanalet e duhura për komunikim të brendshëm, sigurohuni që të merrni parasysh mënyrat formale dhe joformale të komunikimit. Ju nuk dëshironi të jepni shumë informacion ose shumë pak. Ndërprerjet e komunikimit janë një çështje e rëndësishme për çdo biznes, dhe ato mund të ndikojnë në çdo fushë të biznesit. Për të siguruar që komunikimi juaj i brendshëm të jetë efektiv, mbani në mend se organizata të ndryshme kanë zakone të ndryshme komunikimi. Disa këshilla do t'ju ndihmojnë të lundroni në këtë fushë të minuar dhe të krijoni një dizajn efektiv të korporatës.
Identifikoni kanalet më të rëndësishme të komunikimit të brendshëm dhe të jashtëm. Email-i është kanali më i zakonshëm i komunikimit të brendshëm. Megjithatë, është gjithashtu e rëndësishme të siguroheni se përdoret siç duhet dhe është sa më efektiv që të jetë e mundur. Kur përcaktohen kanalet e duhura të komunikimit, mbani në mend se çdo lloj ka pikat e forta dhe të dobëta. Sa më shumë kanale të ketë organizata juaj, aq më kompleks ka të ngjarë të bëhet komunikimi. Përdorimi i kanaleve të duhura të komunikimit mund t'ju ndihmojë të përmirësoni biznesin tuaj dhe të përmirësoni rezultatin tuaj.
Lloji i kanalit që përdor biznesi juaj do të varet nga natyra e mesazheve që dëshironi t'i përcillni audiencës tuaj. Konsideroni të dy llojet e kanaleve të komunikimit nëse doni të arrini audiencën tuaj të synuar. Një sondazh i fundit e tregoi këtë 86% e blerësve do të paguajnë një çmim më të lartë për një përvojë të shkëlqyer të klientit, e cila bazohet kryesisht në komunikim të shpejtë dhe efektiv. Dizajni juaj i korporatës duhet të marrë parasysh kanalet tuaja të komunikimit, duke përfshirë ato që përdorni për të qëndruar në kontakt me ta, si dhe pritshmëritë e tyre.
Business philosophy
A well-defined business philosophy is vital for any business. Ai vendos tonin për çdo ndërveprim dhe rrjedh në çdo aspekt të biznesit. Filozofia duhet të jetë e shkurtër, e qartë dhe koncize, dhe sa më koncize të jetë, Sa më mirë. shpeshherë, thjeshtë është më mirë. Këtu janë disa këshilla për ta bërë të paharrueshme filozofinë e biznesit tuaj:
Së pari, sigurohuni që filozofia e biznesit tuaj të mos jetë tepër e gjatë ose e komplikuar. Mbani në mend se nuk duhet të kalojë tre fjali. Per kete arsye, ju mund të filloni duke rishikuar një filozofi biznesi shembull. Kjo do t'ju japë një ide se cilat janë parimet dhe si mund t'i inkorporoni ato në biznesin tuaj. Pastaj, stuhi mendimesh për disa fjalë dhe koncepte që do të përshkruajnë më së miri organizatën tuaj. Është një ide e mirë të pyesni klientët tuaj për kontributin e tyre. Mbani mend, filozofia duhet të jetë e shkurtër dhe e saktë. Ai duhet të përmbajë jo më shumë se tre parime kryesore.
Filozofia e biznesit bazohet në konceptin se njerëzit janë në thelb racionalë. Ky koncept lidhet me atomizmin, e cila argumenton se njerëzit janë të vetërregulluar. Një kod etike mund të thotë se punonjësit dhe klientët duhet të trajtohen me respekt dhe integritet. Një filozofi biznesi mund të thotë gjithashtu se kompania do të krijojë produkte që gjyshi do të ishte krenar t'i përdorte, dhe do ta mbështesë atë me një garanci të hekurt. Një filozofi biznesi duhet të pasqyrojë vlerat thelbësore të një kompanie.
Filozofia dhe dizajni i korporatës duhet të përputhen me njëra-tjetrën. Një shembull i mirë është Apple, e cila u krye me fushatën Think Different nga 1997 te 2002. Mendoni ndryshe përfaqëson një mentalitet të jashtëzakonshëm, dhe lidhet me mënyrat krijuese dhe inteligjente të funksionimit. Think Different është bërë pjesë e markës Apple dhe është e dukshme në të gjithë dyqanin me pakicë dhe në Steve Jobs, bashkëthemelues i kompanisë. Është një gjeni themelues.
