Асосҳои тарҳрезии корпоративӣ
If you have never thought about the importance of corporate design, шумо баъзе маълумоти арзишмандро аз даст медиҳед, ки метавонанд ба шумо дар интихоби роҳи беҳтарини эҷоди шахсияти ширкати шумо кӯмак расонанд. Ин мақола асосҳои тарроҳии корпоративиро баррасӣ хоҳад кард: Шахсияти визуалӣ, Гармонияи ранг, Типография, Каналҳои алоқа, ва ғайра. Ҳамчун дизайнер, кори шумо бояд ба стратегия ва ҳадафҳои ширкати шумо асос ёбад. Риояи ин дастурҳо ба шумо дар эҷод кардани шахсияти таъсирбахши бренд кӯмак хоҳад кард.
Шахсияти визуалӣ
The Visual Identity of a corporate design consists of the entire set of visual elements associated with the brand. Он палитраи рангҳоро фаро мегирад, шрифтҳо, ва тарҳи умумии вебсайти ширкат ва дигар маводҳои маркетингӣ. Ҳувияти визуалии қавӣ метавонад ба созмон кӯмак кунад, ки паёми дурустро ба шунавандагони мақсадноки худ ирсол кунад ва ба дарки онҳо дар бораи бренд таъсир расонад.. Инҳоянд баъзе ҷузъҳои муҳимтарини шахсияти визуалӣ. Биёед ба ҳар яки онҳо назар андозем.
Қадами аввал фаҳмидани аудиторияи мақсаднок аст. Намоишҳо фарҳанг ва контексти тамошобинонро инъикос мекунанд. Донистани ниёзҳои шунавандагони мақсадноки шумо ба шумо кӯмак мекунад, ки маҳсулот ва хидматҳоро мувофиқи он интихоб кунед. Хамин тавр, он ба шумо кӯмак мекунад, ки манзараи рақобатро дарк кунед ва бинед, ки ба шунавандагони шумо чӣ маъқул аст. Бидонед, ки шунавандагони шумо чиро дӯст медоранд ва чӣ не, ва беҳтарин қарори имконпазирро барои сохтани шахсияти визуалӣ, ки онҳоро ҷалб мекунад, қабул кунед. Ҳувияти визуалии хуб таҳияшуда табдил додани муштариёни эҳтимолиро осонтар мекунад.
Шахсияти визуалӣ ба харидани велосипеди аввалини худ монанд аст: шумо метавонед барои сафари тӯлонӣ модели баландсифат харед, ё шумо метавонед барои истифодаи шаҳр ё экскурсияҳои рӯзҳои истироҳатӣ арзонтареро интихоб кунед. Шахсияти визуалӣ як аломати ягона нест, балки як бастаи мукаммал, ки вокуниши эмотсионалии муштариёнро ба вуҷуд меорад. Он асоси бренди шумост ва ба бренди шумо ҳаёт мебахшад. Манфиатҳои шахсияти хуби визуалӣ наметавонад аз ҳад зиёд ҳисоб карда шавад.
Шахси визуалӣ барои ҳар як тиҷорат муҳим аст, бренд, ва ширкат. Ин бештар аз як логотип аст. Дар асл, шахсияти визуалии комил бо рангҳои корпоративӣ оғоз меёбад, шрифтҳо, ва шаклҳои асосӣ. Ширкате, ки ба амнияти IT тахассус дорад, нисбат ба ташкилоти ғайритиҷоратӣ, ки ба экология нигаронида шудааст, маҷмӯи гуногуни унсурҳои визуалӣ хоҳад дошт.. Дар хотир доштан муҳим аст, ки шахсияти визуалӣ бо мурури замон тағир хоҳад ёфт. Барои намуна, логотип, ки палитраи рангҳои кабуд ва сафедро истифода мебарад, на ҳама аз ҷониби ҳама эътироф карда мешаванд.
Гармонияи ранг
The concept of color harmony in corporate design is crucial for the development of effective brand identity and customer relationships. Схемаи ранг як роҳи самараноки ҷалб кардани эҳсосоти одамон аст, шавқи визуалӣ эҷод кунед, ва устувории хроматикиро мукаррар мекунанд. Мутобиқати рангҳоро бо роҳҳои гуногун ба даст овардан мумкин аст, аз он чумла бо истифодаи ибтидой, миёна, ё рангҳои сеюм. Калиди ноил шудан ба ин пайдо кардани омезиши дурусти рангҳо мебошад.
Ду равиши асосии ҳамоҳангии рангҳо шабеҳ ва пурракунанда мебошанд. Гармонияи аналогӣ маънои онро дорад, ки рангҳо дар чархи ранг ба ҳамдигар наздиканд. Ин усул дар тарҳҳое истифода мешавад, ки муқоисаи кам ё тамоман вуҷуд надорад. Гармонияи пурракунанда, аз тарафи дигар, талаб мекунад, ки рангҳо дар рӯйи чархи рангҳо дар пеши якдигар ҷойгир карда шаванд, ва ҳадафи он эҷод кардани контрасти баланд байни ду ранг аст. Барои натиҷаҳои беҳтарин, ҳарду усулро истифода баред. Аммо, ҳамоҳангии рангҳо дар тарҳрезии корпоративӣ бояд ба таври кофӣ анҷом дода шавад.
Комбинатсияи аз ҳама самараноки рангҳо якранг аст. Ин усул имкон медиҳад, ки дараҷаи бештари эҷодкорӣ ва ба шумо имкон медиҳад, ки бо тарҳи худ эҷодкор бошед. Аммо, Муҳим аст, ки ҳисси таъми худро истифода баред, то рангҳои истифодашаванда якдигарро пурра кунанд. Ба тарҳи корпоративии шумо дохил карда шудааст, схемаҳои рангҳои монохроматӣ роҳи беҳтарини эҷоди тарҳи ғолиб мебошанд. Пас, беҳтарин рангҳо барои тарҳрезии корпоративии шумо кадомҳоянд?
Дар ҳоле ки схемаҳои рангҳои триадикӣ дар чашм назар ба таркиби рангҳои иловагӣ осонтаранд, аз чихати таъсири визуалй ба даст овардани онхо душвортар шуда метавонад. Агар шумо боварӣ надошта бошед, ки оё схемаҳои рангҳои сегона барои бренди шумо кор мекунанд, кӯшиш кунед, ки як рангро бо ду сояҳои гуногун дар аксент истифода баред. Инчунин беҳтар аст, ки танҳо рангҳои аксентро истифода баред, то таассуроти бозии кӯдаконаро эҷод накунед. Назар ба, Схемаи рангҳои тетрадикӣ бо чор ранги инфиродӣ тавсиф карда мешаванд, як ранги калидӣ ва се соя аз он дар чархи рангҳо баробар аст.
Типография
There are several factors that should be considered when implementing typegraphy into your corporate design. Одамон бо ҳама чизҳои гирду атрофашон робита доранд ва шрифтҳо истисно нестанд. Онҳо вобаста ба намуди зоҳирии худ классикӣ ё муосир ҳисобида мешаванд. Дар ҳоле ки он метавонад васвасаи пайваст бо як услуб бошад, шумо бояд кӯшиш кунед, ки омезиши ҳардуро ворид кунед. Дар зер баъзе аз намудҳои асосии шрифтҳо барои истифода дар тарроҳии шумо оварда шудаанд. Интихоби шрифте, ки шахсияти бренди шуморо ифода мекунад, дар муайян кардани шахсияти визуалии шумо роҳи дарозеро тай мекунад..
Услуби тарроҳии корпоративии шумо муҳим аст. Ду намуди асосии ҳарфҳо мавҷуданд, яъне сериф ва санс сериф. Дар ҳоле ки серифҳо метавонанд бозичатар ба назар оянд, sans serifs шрифтҳои маъмултарин дар тарроҳии корпоративӣ мебошанд. Ширкате, ки технологияи компютериро мефурӯшад, метавонад намуди зебои занона ё шрифтҳои бозиро интихоб кунад. Ҳамааш аз оҳанге, ки шумо мехоҳед тарҳрезӣ кунед, вобаста аст. Барои намуна, ширкате, ки ҳадафи ҷалби ҷавононро дорад, метавонад аз ҳарфҳои бозӣ истифода барад.
IBM инчунин шрифти корпоративиро бо номи IBM Plex амалӣ кардааст. Ин шрифти корпоративии фармоишӣ барои инъикоси арзишҳои бренди IBM тарҳрезӣ шудааст. Онро дар экранҳои хурдтар хондан осон аст ва дорои глифҳо барои зиёда аз 100 забонҳо, ҷалби корбаронро ба таҷрибаи бренд новобаста аз куҷо буданашон осон мекунад. Фаҳмидани он осон аст, ки чаро IBM IBM Plex-ро ҳамчун шрифти интихобии худ интихоб кардааст. Логотипи ширкат яке аз дороиҳои барҷастаи он мебошад, аммо он мундариҷаест, ки ширкатро аз ҳам ҷудо мекунад.
Типография дар брендинг ва маркетинг нақши хеле муҳим дорад. Он на танҳо намуди зоҳирии ҷолибро эҷод мекунад, балки арзиши эстетикии мундариҷаро нигоҳ медорад. Одамоне, ки дар тарроҳии графикӣ таҷрибаи кам ё тамоман надоранд, бояд аҳамияти типографияро дар тарроҳии корпоративӣ баррасӣ кунанд. Типография санъати тартиб додани ҳарфҳоест, ки паёми брендро хондан ва возеҳ гардонад. Типографияи дурустро ба тарроҳии худ дохил кунед ва шумо шахсияти визуалии қавӣ хоҳед дошт.
Каналҳои алоқа
One of the key factors that determine the effectiveness of a corporate design is how well it can communicate. Рӯйхати тарҳрезии веб ва эҷоди вебсайт, бавижа, воситаи бесамар барои ҳамкории байнисоҳавӣ мебошад. Дар ҳоле, ки он метавонад зуд эҷод ва дар паёмдони захира карда шавад, кормандон ҳар рӯз бо почтаи электронӣ бомбаборон карда мешаванд, гирифтани паёмҳои муҳимтаринро душвор мегардонад. Каналҳои муассири иртибот ба барномаҳое, ки мо дар ҳаёти шахсии худ истифода мебарем, тақлид мекунанд. Новобаста аз он ки шумо кӯшиш мекунед, ки бо коргарон дар саросари ҷаҳон муошират кунед ё танҳо бо фарҳанги корпоративии ширкати худ шинос шавед, роҳҳои кор кардани почтаи электронӣ барои шумо вуҷуд дорад.
Ҳангоми интихоби каналҳои дуруст барои алоқаи дохилӣ, Боварӣ ҳосил кунед, ки ҳам шеваҳои расмӣ ва ҳам ғайрирасмии муоширатро ба назар гиред. Шумо намехоҳед маълумоти аз ҳад зиёд ё кам пешниҳод кунед. Мушкилоти иртиботӣ барои ҳама гуна тиҷорат як масъалаи муҳим аст, ва онҳо метавонанд ба ҳар як соҳаи тиҷорат таъсир расонанд. Барои таъмини самаранокии муоширати дохилии шумо, дар хотир доред, ки ташкилотҳои гуногун одатҳои гуногуни муошират доранд. Якчанд маслиҳатҳо ба шумо кӯмак мекунанд, ки дар ин майдони минаҳо паймоиш кунед ва тарҳи муассири корпоративиро эҷод кунед.
Муҳимтарин каналҳои алоқаи дохилӣ ва беруниро муайян кунед. Почтаи электронӣ маъмултарин канали алоқаи дохилӣ мебошад. Аммо, инчунин ба таври бояду шояд истифода бурдани он ва харчи бештар самарабахш будани онро таъмин кардан зарур аст. Ҳангоми муайян кардани каналҳои дурусти алоқа, дар хотир доред, ки ҳар як навъ ҷиҳатҳои қавӣ ва заифии худро дорад. Ташкилоти шумо ҳамон қадар каналҳои бештар дорад, алокаи мураккабтар гардад. Истифодаи каналҳои дурусти муошират метавонад ба шумо барои беҳтар кардани тиҷорати худ ва баланд бардоштани сатри даромади шумо кӯмак расонад.
Навъи канале, ки тиҷорати шумо истифода мебарад, аз хусусияти паёмҳое, ки шумо мехоҳед ба шунавандагони худ интиқол диҳед, вобаста аст. Агар шумо хоҳед, ки ба шунавандагони мақсадноки худ расидан хоҳед, ҳарду намуди каналҳои муоширатро баррасӣ кунед. Тадқиқоти ба наздикӣ гузаронидашуда нишон дод 86% аз харидорон барои таҷрибаи аълои муштариён нархи баландтар пардохт мекунанд, ки асосан ба алокаи зуд ва самарабахш асос ёфтааст. Тарҳи корпоративии шумо бояд каналҳои иртиботии шуморо ба назар гирад, аз ҷумла онҳое, ки шумо барои дар тамос мондан бо онҳо истифода мебаред, инчунин интизориҳои онҳо.
Business philosophy
A well-defined business philosophy is vital for any business. Он барои ҳар як муошират оҳангро муқаррар мекунад ва дар тамоми ҷанбаҳои тиҷорат ҷараён мегирад. Фалсафа бояд кӯтоҳ бошад, равшан ва мухтасар, ва он кадар мухтасартар бошад, бехтар. Аксар вақт, оддӣ беҳтар аст. Инҳоянд чанд маслиҳат барои фаромӯшнашаванда сохтани фалсафаи тиҷорати шумо:
Аввал, боварӣ ҳосил кунед, ки фалсафаи тиҷорати шумо аз ҳад дароз ё мураккаб нест. Дар хотир доред, ки он набояд аз се ҷумла зиёд бошад. Бинобар ҳамин, шумо метавонед бо баррасии як фалсафаи тиҷорӣ оғоз кунед. Ин ба шумо тасаввурот медиҳад, ки принсипҳо чист ва чӣ гуна шумо метавонед онҳоро ба тиҷорати шахсии худ дохил кунед. Баъд, баъзе калимаҳо ва мафҳумҳоеро, ки ташкилоти шуморо беҳтар тавсиф мекунанд, фикр кунед. Ин як фикри хуб аст, ки аз муштариёни худ саҳми онҳоро пурсед. Дар хотир доред, фалсафа бояд кутох ва ба таври мухтасар бошад. Он бояд на бештар аз се нуктаи асосиро дар бар гирад.
Фалсафаи тиҷорат ба консепсия асос ёфтааст, ки одамон моҳиятан оқилонаанд. Ин мафҳум ба атомизм алоқаманд аст, ки гуё одамон худтанзимкунанд. Кодекси ахлоқӣ метавонад қайд кунад, ки ба кормандон ва мизоҷон бояд бо эҳтиром ва поквиҷдонӣ муносибат кунанд. Фалсафаи тиҷорат инчунин метавонад бигӯяд, ки ширкат маҳсулотеро эҷод хоҳад кард, ки бобо аз истифодаи онҳо ифтихор мекунад, ва онро бо кафолати оҳанин пуштибонӣ хоҳад кард. Фалсафаи тиҷорат бояд арзишҳои асосии ширкатро инъикос кунад.
Фалсафа ва тарроҳии корпоративӣ бояд ба ҳамдигар мувофиқат кунанд. Мисоли хуб Apple аст, ки маъракаи «Фикри дигарро» пеш гирифта буд 1997 ба 2002. Think Different як тафаккури берун аз қуттӣ мебошад, ва бо усулҳои эҷодӣ ва оқилонаи фаъолият алоқаманд аст. Think Different як қисми бренди Apple шудааст ва дар тамоми мағозаи чакана ва дар Стив Ҷобс аён аст., хаммуассиси ширкат. Ин як нобиғаи барҷаста аст.
