What Is Corporate Design and How Do You Choose One For Your Business?

Тарҳрезии корпоративӣ чист? Ин муаррифии ширкат ба мардум аст. Ба таври анъанавй, trademarks and branding have been the most obvious examples of corporate design, балки дизайни маҳсулот, реклама, ва муносибатҳои ҷамъиятӣ ҳама ҷанбаҳои тарҳрезии корпоративӣ мебошанд. Пас, тарроҳии корпоративӣ чист ва чӣ гуна шумо онро барои тиҷорати худ интихоб мекунед? Дар ин мақола, шумо дар бораи баъзе асосҳои тарроҳии корпоративӣ ва чӣ гуна аз логотипи худ бештар истифода бурданро меомӯзед. Шумо инчунин хоҳед фаҳмид, ки чӣ гуна ин чаҳор унсурро барои баланд бардоштани эътирофи бренд истифода баред.

Шахсияти визуалӣ

A visual identity has many benefits. Брендҳое, ки шахсиятҳои визуалии қавӣ доранд, эҳтимоли бештари фурӯши маҳсулоти худро доранд, зеро онҳо ҳисси қавии шахсиятро ба вуҷуд меоранд, эътимод, ва мансубият. Ҳувияти хуби визуалӣ инчунин метавонад ба эҷоди садоқати муштариён кӯмак кунад, ва он метавонад табдил додани онҳоро ба муштариён осонтар кунад. Инҳоянд баъзе аз бартариҳои шахсияти визуалӣ. Барои гирифтани маълумоти бештар дар бораи аҳамияти шахсияти визуалӣ ва чӣ гуна он метавонад ба тиҷорати шумо кӯмак кунад, хонед. Ва дар хотир доред, ки ҳамеша стратегияи бренди худро риоя кунед!

Брендҳо аксар вақт ба логотипи худ вокуниши эмотсионалӣ эҷод мекунанд, шахсияти визуалӣ, ва оҳанги овоз. Эҷоди симои пайвастаи бренд эътимодро бо истеъмолкунандагон эҷод мекунад ва ба нигоҳ доштани садоқати бренд кӯмак мекунад. Он инчунин нофаҳмиҳои брендро пешгирӣ мекунад ва ба афзоиш мусоидат мекунад. Дар охир, Ҳадафи брендинги визуалӣ эҷоди тасвирест, ки истеъмолкунандагон метавонанд ҳамчун бренд эътироф кунанд. Ва азбаски мо танҳо чизеро дар хотир дорем, ки ҳар рӯз дучори он мешавем, тарҳ бояд ба он вокуниши эмотсионалӣ сухан гӯяд.

Барои ноил шудан ба эътирофи бренд, бренд бояд шахсияти визуалии қавӣ дошта бошад, ки аз рақибон фарқ кунад. Дар рафти ин процесс, Дар интихоби логотипи дуруст бояд бодиққат андеша кард, рангҳо, ва дигар унсурҳо. Пол Рэнд, директори санъати афсонавӣ ва дизайнери графикӣ, Боре гуфта буд, ки тарроҳӣ сафири хомӯшии бренд аст. Дохил кардани ин принцип, конструкторон бояд хар як чихати кори худро ба назар гиранд, аз логотип ва палитраи рангҳо то паёми умумии бренд. Дар зер баъзе аз омилҳои муҳиме ҳастанд, ки ба шахсияти визуалии ширкат дохил мешаванд.

Брендинг

Branding in corporate design is a process of establishing a visual bond between a business and its consumers. Новобаста аз он ки он тавассути логотипҳо аст, рангҳо, шрифтҳо, ё тасвирҳо, брендинг барои эҷоди таассуроти мусбӣ дар зеҳни муштариён муҳим аст. Дар ҷаҳони афзояндаи рақамӣ, ки ин қадар брендҳо маҳсулот ва хидматҳои шабеҳ доранд, брендинг фарқкунандаи муҳим аст. Вақте ки дуруст амалӣ карда мешавад, он метавонад ба тиҷорат кӯмак кунад, ки бо шунавандагони мақсадноки худ фарқ кунад.

Брендинг дар тарроҳии корпоративӣ ба шахсияти визуалии ширкат ишора мекунад, ки логотипро дарбар мегирад, ном, шиор, ва дастури услуб. Унсурҳои дигар дорои кортҳои тиҷорӣ мебошанд, либоси ягона, ва тарҳҳои сохтмон. Тарҳрезии шахсияти корпоративӣ як раванди давомдор аст, ва бояд тавассути кӯшишҳои иртиботи дохилӣ дастгирӣ карда шавад, ки ба таҳкими симои мусбӣ дар байни ҷонибҳои манфиатдор нигаронида шудааст. Дастури роҳнамои бренд як воситаи муфид барои нигоҳ доштани шахсияти корпоративӣ ва дороиҳои бренд мебошад. Ва, ба гайр аз лоихакашй ва нигохубин, брендинг дар тарроҳии корпоративӣ воситаи муҳим дар муносибатҳои ҷамъиятӣ мебошад, идоракунии обрӯ, ва алоқаи дохилӣ.

Communication

A corporate communication strategy involves the use of a wide range of media and tools to promote the company. Ин воситаҳо бояд ҳамоҳанг карда шаванд, ва тарроҳии корпоративӣ аксар вақт як рукни забон ва шахсияти корпоративӣ мебошад. Тарҳрезии корпоративӣ унсурҳои муайяни умумиро дар бар мегирад, ки дар ҳама муоширати хаттӣ талаб карда мешаванд, аз ҷумла логотипи ширкат. Тарҳ дар муаррифии бренди ширкат идома дорад ва одатан якранг аст. Схемаи рангаи он низ маъмулан муқаррар карда мешавад. Паёми умумии ширкат тавассути васоити мухталиф ирсол карда мешавад, аз ҷумла маводи чопӣ ва рақамӣ.

Recognition

When designing a corporate recognition program, фикр кунед, ки коргарон бо он чӣ гуна муносибат мекунанд. Нуқтаи асосии тамос чист? Оё шумо мехоҳед, ки як барномаи эътирофи ҷамъиятӣ ё шахси хусусӣ истифода баред? Кадом услуби эътироф барои дастаи шумо беҳтар кор мекунад? Чӣ тавр шумо метавонед боварӣ ҳосил кунед, ки кормандон қадр карда мешаванд? Барномаи хуб тарҳрезишуда барои чандирӣ имкон медиҳад. Дар зер баъзе маслиҳатҳо барои эҷоди барномаи эътирофи корпоративӣ оварда шудаанд. Агар шумо маълумоти бештар мехоҳед, имрӯз бо гурӯҳи коршиносони кадрҳои мо тамос гиред.

Аввал, боварӣ ҳосил кунед, ки барномаи шинохти шумо миқёспазир ва дастрас аст. Умуман, Барномаҳои шинохтан беҳтар аст, агар онҳо барои кормандон дастрасӣ ва истифода осон бошанд. Аммо, агар барномаи шумо мураккаб ва қабатӣ бошад, шумо метавонед коргаронро аз даст диҳед. Шумо инчунин бояд платформаеро интихоб кунед, ки барои миқёси ҷаҳонӣ сохта шудааст. Ин кафолат медиҳад, ки ба шумо лозим нест, ки ба якчанд платформаҳои эътироф сармоягузорӣ кунед ва эҳтиёҷоти эътирофи ҷаҳониро аз як манбаъ ҳал кунед..

Дуюм, Дар хотир доред, ки эътирофи кормандон аз роҳбарон талаб мекунад, ки кормандони худро бишносанд. Ин барои эҷоди муносибат бо онҳо ва ташаккули эътимод муҳим аст. Инчунин муҳим аст, ки эътироф ба амали мушаххасе, ки ситоиш карда шуд, мутобиқ карда шавад. Ҳангоми қабули кормандон, боварӣ ҳосил кунед, ки арзиши саҳмияҳои худро фаҳмонед. Агар шумо ин робитаро карда натавонед, эътирофро ҳамчун воситаи ҳавасмандкунанда истифода набаред. Корманд эҳсоси норозигӣ ва норозигӣ мекунад.

Art

Art for corporate design requires more than just beautiful images. Он инчунин бояд шахсияти брендро нишон диҳад, шахсият, ва ростқавлӣ. Санъати бренд бояд шахсияти худро ба ҷомеае, ки хидмат мекунад, расонад, мушкилоте, ки метавонад барои иҷрои он душвор бошад. Амрикои бузург барои ҳалли ин мушкилот муҷаҳҳаз аст. Қарорҳои он барои ширкатҳо санъати брендиро дар бар мегиранд, тарҳрезии санъат дар асоси далелҳо, қисмҳои фармоишӣ, ва идоракунии вариантҳои тасдиқшуда. Ва, барои ширкатҳое, ки мехоҳанд барномаи санъати корпоративии худро дар дохили хона гиранд, Амрикои бузург метавонад кӯмак кунад.

Услуби корпоративии Мемфис тамоюли бештар маъмул аст, ба санъати стартапҳои хурд ва ширкатҳои технологӣ монанд аст. Дар он қаҳрамонҳои мультфильм монанд мавҷуданд, сатҳҳои нарм дурахшон, ва тахрифи нозуки таносуб. Ин услубро кашидан осон аст, бо решаҳои худ дар тарҳрезии интерфейси корбар ва маркетинги технологӣ. Аммо он ба истеъмоли ҷаҳони визуалӣ низ шурӯъ кардааст, аз ҷониби ҷомеаи тарроҳӣ танқиди шадидро ба бор овард. Тамоюл бисёр услубҳо ва зержанрҳои тасвириро ба вуҷуд овард.

Брендҳое, ки санъати визуалиро истифода мебаранд, аксар вақт динамизм ва навовариро талаб мекунанд. Менеҷерони бренд метавонанд усулҳои санъати тасвириро барои тавлиди ғояҳо барои брендҳои асосӣ истифода баранд. Дар асри имрӯзаи мундариҷаи аз ҷониби корбар тавлидшуда ва васоити ахбори иҷтимоӣ, усулҳои санъати тасвирӣ ба менеҷерони бренд бештар дахл доранд. Ва онҳо метавонанд хеле самаранок бошанд. Дар чанд соли оянда, ояндаи санъат барои тарроҳии корпоративӣ дурахшон аст. Бо афзоиши васоити ахбори иҷтимоӣ ва мундариҷаи аз ҷониби корбар тавлидшуда, брендҳо бояд аз ҳарвақта бештар мувофиқ ва ҷолибтар бошанд.

Strategic thinking

The penultimate step in strategic design involves establishing common ground and gaining the buy-in of stakeholders. Равандҳои бомуваффақияти тарҳрезии стратегӣ ҷалби зуд-зуд ва муоширати фаъолро талаб мекунанд. Онҳо мавқеи ҷонибҳои манфиатдорро харита мекунанд ва ҳама гуна манфиатҳои нодурустро муайян мекунанд. Тарроҳони стратегӣ инчунин бояд омӯзиши пайвастаро қабул кунанд. Онҳо бояд фарҳанги пурсишро ташвиқ кунанд ва камбудиҳои гузаштаро омӯзанд, то раванди тарҳрезии худро такмил диҳанд. Дар зер қадамҳое оварда шудаанд, ки тафаккури стратегиро дар тарроҳии корпоративӣ муваффақ мегардонанд.

Аввал, бурҷи арзишро муайян кунед ва бо сӯҳбат бо онҳо оғоз кунед. Ин маҷмӯи арзишҳо дар бораи тамоюлҳои соҳа ва талаботҳои муштариён маълумоти арзишманд медиҳад. Баъд, раванди стратегия метавонад оғоз шавад. Пас аз он ки бурҷи арзиш муайян карда шуд, вақти он расидааст, ки бо роҳбарияти болоӣ сӯҳбат кунем. Ҳадаф аз он иборат аст, ки нақша ва таҳияи стратегияе, ки ба ин ниёзҳо ҷавобгӯ бошад. Раванди стратегия метавонад бо пешниҳоди арзиш оғоз шавад, ба монанди хидмат ё маҳсулот.

Қадами навбатӣ таҳияи луғатест, ки ба тарроҳон дар фаҳмидани аҳамияти тафаккури стратегӣ дар раванди тарроҳӣ кӯмак мекунад.. Луғати стратегияи тарроҳӣ як нест “кадам ба кадам” роҳнамо. Ин усулест, ки бо таваҷҷӯҳ ба муайян кардани мушкилот касби тарроҳиро боло мебарад, равшан кардани масъала, ва равшан кардани роҳҳои ҳалли имконпазир. Дар хотир доштан муҳим аст, ки тафаккури стратегӣ дар тарроҳии корпоративӣ равандест, ки ҳам тарроҳӣ ва ҳам гурӯҳҳои тиҷориро дар бар мегирад..