Ang mga pundasyon ng disenyo ng korporasyon
Kung hindi mo pa naisip ang kahalagahan ng disenyo ng korporasyon, nawawalan ka ng ilang mahalagang impormasyon na makakatulong sa iyong magpasya sa pinakamahusay na paraan upang gawin ang pagkakakilanlan ng iyong kumpanya. Tatalakayin ng artikulong ito ang mga pundasyon ng disenyo ng korporasyon: Visual na pagkakakilanlan, Pagkakatugma ng kulay, Typegraphy, Mga channel ng komunikasyon, at iba pa. Bilang isang taga-disenyo, ang iyong trabaho ay dapat na nakabatay sa diskarte at layunin ng iyong kumpanya. Ang pagsunod sa mga alituntuning ito ay makakatulong sa iyong lumikha ng isang kahanga-hangang pagkakakilanlan ng tatak.
Visual na pagkakakilanlan
Ang Visual Identity ng isang corporate na disenyo ay binubuo ng buong hanay ng mga visual na elemento na nauugnay sa brand. Sinasaklaw nito ang paleta ng kulay, ang mga font, at ang pangkalahatang layout ng website ng kumpanya at iba pang materyal sa marketing. Ang isang malakas na visual na pagkakakilanlan ay makakatulong sa isang organisasyon na maiparating ang tamang mensahe sa target na madla nito at maimpluwensyahan ang kanilang pang-unawa sa tatak. Narito ang ilan sa mga pinakamahalagang bahagi ng isang visual na pagkakakilanlan. Tingnan natin ang bawat isa sa kanila.
Ang unang hakbang ay upang maunawaan ang target na madla. Ang mga visual ay sumasalamin sa kultura at konteksto ng madla. Ang pag-alam sa mga pangangailangan ng iyong target na madla ay makakatulong sa iyong pumili ng mga produkto at serbisyo nang naaayon. Ganun din, makakatulong ito sa iyo na maunawaan ang mapagkumpitensyang tanawin at makita kung ano ang gusto ng iyong madla. Alamin kung ano ang gusto at hindi gusto ng iyong audience, at gawin ang pinakamahusay na desisyon na posible upang bumuo ng isang visual na pagkakakilanlan na makaakit sa kanila. Ang isang mahusay na binuo na visual na pagkakakilanlan ay magpapadali sa pag-convert ng mga potensyal na customer.
Ang isang visual na pagkakakilanlan ay tulad ng pagbili ng iyong unang bike: baka gusto mong bumili ng high-end na modelo para sa mahabang biyahe, o maaari kang pumili ng isang mas abot-kaya para sa paggamit ng lungsod o mga ekskursiyon sa katapusan ng linggo. Ang isang visual na pagkakakilanlan ay hindi isang solong marka, ngunit sa halip ay isang buong pakete na nagdudulot ng emosyonal na tugon mula sa mga customer. Ito ang pundasyon ng iyong brand at nagbibigay-buhay sa iyong brand. Ang mga benepisyo ng isang magandang visual na pagkakakilanlan ay hindi maaaring labis na ipahayag.
Ang isang visual na pagkakakilanlan ay mahalaga para sa bawat negosyo, tatak, at kumpanya. Ito ay higit pa sa isang logo. Sa totoo lang, ang isang perpektong visual na pagkakakilanlan ay nagsisimula sa mga kulay ng kumpanya, mga font, at mga pangunahing hugis. Ang isang kumpanyang dalubhasa sa IT security ay magkakaroon ng ibang hanay ng mga visual na elemento kaysa sa isang nonprofit na organisasyon na nakatuon sa ekolohiya. Mahalagang tandaan na magbabago ang visual na pagkakakilanlan sa paglipas ng panahon. Halimbawa, ang isang logo na gumagamit ng asul at puting color palette ay hindi kinikilala ng lahat.
Pagkakatugma ng kulay
Ang konsepto ng pagkakatugma ng kulay sa disenyo ng kumpanya ay mahalaga para sa pagbuo ng epektibong pagkakakilanlan ng tatak at mga relasyon sa customer. Ang scheme ng kulay ay isang epektibong paraan upang makaakit ng damdamin ng mga tao, lumikha ng visual na interes, at magtatag ng chromatic stability. Ang pagkakatugma ng kulay ay maaaring makamit sa iba't ibang paraan, kabilang ang sa pamamagitan ng paggamit ng pangunahin, pangalawa, o tertiary hues. Ang susi sa pagkamit nito ay upang mahanap ang tamang kumbinasyon ng mga kulay.
Dalawang pangunahing diskarte sa pagkakatugma ng kulay ay kahalintulad at komplementaryo. Ang pagkakatulad ng pagkakatugma ay nangangahulugan na ang mga kulay ay malapit sa isa't isa sa color wheel. Ang pamamaraang ito ay ginagamit sa mga disenyo na may kaunti o walang kaibahan. Komplementaryong pagkakaisa, sa kabilang kamay, nangangailangan ng mga kulay na ilagay sa harap ng bawat isa sa color wheel, at naglalayong lumikha ng mataas na kaibahan sa pagitan ng dalawang kulay. Para sa pinakamahusay na mga resulta, gamitin ang parehong pamamaraan. Gayunpaman, ang pagkakatugma ng kulay sa disenyo ng korporasyon ay dapat gawin nang matipid.
Ang pinaka-epektibong kumbinasyon ng mga kulay ay monochromatic. Ang pamamaraang ito ay nagbibigay-daan para sa isang mas mataas na antas ng pagkamalikhain at nagbibigay-daan sa iyong maging malikhain sa iyong disenyo. Gayunpaman, mahalagang gamitin ang iyong sariling panlasa upang matiyak na ang mga kulay na iyong ginagamit ay magkatugma sa isa't isa. Nakasama sa iyong disenyo ng kumpanya, Ang mga monochromatic na scheme ng kulay ay ang pinaka-epektibong paraan upang lumikha ng isang panalong disenyo. Kaya, ano ang mga pinakamahusay na kulay na gagamitin para sa iyong pangkumpanyang disenyo?
Habang ang mga triadic na scheme ng kulay ay karaniwang mas madali sa mata kaysa sa mga pantulong na kumbinasyon ng kulay, maaari silang maging mas mahirap na makamit sa mga tuntunin ng visual na epekto. Kung hindi ka sigurado kung gagana ang mga triadic na color scheme para sa iyong brand, subukang gumamit ng isang kulay na may dalawang magkaibang shade sa isang accent. Pinakamainam din na gumamit lamang ng mga kulay ng accent upang maiwasan ang paglikha ng impresyon ng parang bata na paglalaro. Sa kaibahan, Ang mga tetradic na scheme ng kulay ay nailalarawan sa pamamagitan ng apat na indibidwal na kulay, isang key color at tatlong shade na katumbas ng layo mula dito sa color wheel.
Typegraphy
Mayroong ilang mga kadahilanan na dapat isaalang-alang kapag nagpapatupad ng typegraphy sa iyong disenyo ng kumpanya. Ang mga tao ay may kaugnayan sa lahat ng bagay sa kanilang paligid at ang mga font ay walang pagbubukod. Ang mga ito ay itinuturing na klasiko o moderno depende sa kanilang hitsura. Habang ito ay maaaring nakatutukso upang manatili sa isang estilo, dapat mong subukang magsama ng kumbinasyon ng pareho. Nakalista sa ibaba ang ilan sa mga pangunahing uri ng mga font na gagamitin sa iyong disenyo. Malaki ang maitutulong ng pagpili ng font na nagpapahayag ng personalidad ng iyong brand sa pagtatatag ng iyong visual na pagkakakilanlan.
Ang estilo ng iyong disenyo ng kumpanya ay mahalaga. Mayroong dalawang pangunahing uri ng mga typeface, ito ay serif at sans serif. Habang ang mga serif ay maaaring mukhang mas mapaglaro, Ang mga sans serif ay ang pinakakaraniwang ginagamit na mga font sa disenyo ng kumpanya. Ang isang kumpanyang nagbebenta ng teknolohiya ng computer ay maaaring mag-opt para sa isang eleganteng pambabae na hitsura o mapaglarong mga typeface. Ang lahat ay depende sa tono na gusto mong i-project. Halimbawa, maaaring gumamit ng mapaglarong typeface ang isang kumpanya na naglalayong umapela sa mga kabataan.
Nagpatupad din ang IBM ng corporate typeface na tinatawag na IBM Plex. Ang custom na corporate typeface na ito ay idinisenyo upang ipakita ang mga halaga ng tatak ng IBM. Ito ay madaling basahin sa mas maliliit na screen at may mga glyph para sa higit sa 100 mga wika, na ginagawang madali upang hikayatin ang mga user sa isang karanasan sa brand nasaan man sila. Madaling makita kung bakit pinili ng IBM ang IBM Plex bilang kanilang napiling typeface. Ang logo ng kumpanya ay isa sa mga pinakakilalang asset nito, ngunit ito ang nilalaman na nagbubukod sa kumpanya.
Ang palalimbagan ay may napakahalagang papel sa pagba-brand at marketing. Hindi lamang ito lumilikha ng kasiya-siyang hitsura ngunit pinapanatili din ang aesthetic na halaga ng nilalaman. Dapat isaalang-alang ng mga taong may kaunti o walang karanasan sa graphic na disenyo ang kahalagahan ng palalimbagan sa disenyo ng kumpanya. Ang typography ay ang sining ng pag-aayos ng mga titik sa paraang gawing nababasa at malinaw ang mensahe ng tatak.. Isama ang wastong palalimbagan sa iyong disenyo at magkakaroon ka ng malakas na visual na pagkakakilanlan.
Mga channel ng komunikasyon
Ang isa sa mga pangunahing salik na tumutukoy sa pagiging epektibo ng isang disenyo ng kumpanya ay kung gaano ito kahusay makipag-usap. Email, sa partikular, ay isang hindi epektibong tool para sa cross-functional na pakikipagtulungan. Habang mabilis itong mabuo at maiimbak sa inbox, ang mga empleyado ay binubugbog ng mga email araw-araw, ginagawa itong mahirap makuha ang pinakamahalagang mensahe. Ginagaya ng mga pinakaepektibong channel ng komunikasyon ang mga app na ginagamit namin sa aming mga pribadong buhay. Sinusubukan mo mang makipag-ugnayan sa mga empleyado sa buong mundo o simpleng kilalanin ang iyong sarili sa kultura ng kumpanya ng iyong kumpanya, may mga paraan para gumana ang email para sa iyo.
Kapag pumipili ng tamang mga channel para sa panloob na komunikasyon, tiyaking isaalang-alang ang parehong pormal at impormal na paraan ng komunikasyon. Hindi mo gustong magbigay ng masyadong maraming impormasyon o masyadong kaunti. Ang mga pagkasira ng komunikasyon ay isang makabuluhang isyu para sa anumang negosyo, at maaari nilang maapektuhan ang bawat lugar ng negosyo. Upang matiyak na ang iyong panloob na komunikasyon ay epektibo, tandaan na ang iba't ibang mga organisasyon ay may iba't ibang mga gawi sa komunikasyon. Ang ilang mga tip ay makakatulong sa iyo na mag-navigate sa minefield na ito at lumikha ng isang epektibong disenyo ng kumpanya.
Tukuyin ang pinakamahalagang mga channel ng panloob at panlabas na komunikasyon. Ang email ay ang pinakakaraniwang panloob na channel ng komunikasyon. Gayunpaman, mahalaga din na tiyaking ginagamit ito nang naaangkop at kasing epektibo hangga't maaari. Kapag tinutukoy ang tamang mga channel ng komunikasyon, tandaan na ang bawat uri ay may mga kalakasan at kahinaan. Mas maraming channel ang mayroon ang iyong organisasyon, ang mas kumplikadong komunikasyon ay malamang na maging. Ang paggamit ng mga tamang channel ng komunikasyon ay makakatulong sa iyong pagbutihin ang iyong negosyo at palakasin ang iyong bottom line.
Ang uri ng channel na ginagamit ng iyong negosyo ay nakadepende sa uri ng mga mensahe na gusto mong iparating sa iyong audience. Isaalang-alang ang parehong uri ng mga channel ng komunikasyon kung gusto mong maabot ang iyong target na madla. Isang kamakailang survey ang nagpakita na 86% ng mga mamimili ay magbabayad ng mas mataas na presyo para sa isang mahusay na karanasan ng customer, na higit na nakabatay sa maagap at epektibong komunikasyon. Dapat isaalang-alang ng iyong disenyo ng kumpanya ang iyong mga channel ng komunikasyon, kabilang ang mga ginagamit mo upang manatiling nakikipag-ugnayan sa kanila, pati na rin ang kanilang mga inaasahan.
Pilosopiya ng negosyo
Ang isang mahusay na tinukoy na pilosopiya ng negosyo ay mahalaga para sa anumang negosyo. Itinatakda nito ang tono para sa bawat pakikipag-ugnayan at dumadaloy sa bawat aspeto ng negosyo. Ang pilosopiya ay dapat na maikli, malinaw at maigsi, at mas maigsi ito, mas mabuti. Madalas, mas maganda ang simple. Narito ang ilang tip para gawing hindi malilimutan ang pilosopiya ng iyong negosyo:
Una, siguraduhin na ang pilosopiya ng iyong negosyo ay hindi masyadong mahaba o kumplikado. Tandaan na hindi ito dapat lumampas sa tatlong pangungusap. Dahil dito, maaari kang magsimula sa pamamagitan ng pagsusuri ng isang sample na pilosopiya ng negosyo. Bibigyan ka nito ng ideya kung ano ang mga prinsipyo at kung paano mo maisasama ang mga ito sa sarili mong negosyo. Pagkatapos, brainstorming ang ilang mga salita at konsepto na pinakamahusay na maglalarawan sa iyong organisasyon. Magandang ideya na hilingin sa iyong mga kliyente ang kanilang input. Tandaan, ang pilosopiya ay dapat na maikli at sa punto. Dapat itong maglaman ng hindi hihigit sa tatlong pangunahing paniniwala.
Ang pilosopiya ng negosyo ay batay sa konsepto na ang mga tao ay mahalagang makatuwiran. Ang konseptong ito ay nauugnay sa atomismo, na nangangatwiran na ang mga tao ay kumokontrol sa sarili. Maaaring sabihin ng isang code ng etika na ang mga empleyado at customer ay dapat tratuhin nang may paggalang at integridad. Ang pilosopiya ng negosyo ay maaari ding sabihin na ang kumpanya ay gagawa ng mga produkto na ipagmamalaki ni lolo na gamitin, at i-back up ito ng isang garantiyang walang bakal. Dapat ipakita ng pilosopiya ng negosyo ang mga pangunahing halaga ng kumpanya.
Ang pilosopiya at disenyo ng kumpanya ay dapat tumugma sa isa't isa. Ang isang magandang halimbawa ay ang Apple, na pinangunahan ang Think Different campaign mula sa 1997 sa 2002. Ang Think Different ay kumakatawan sa isang out-of-the-box na mindset, at nauugnay sa malikhain at matalinong mga mode ng pagpapatakbo. Ang Think Different ay naging bahagi ng Apple brand at makikita sa buong retail store at sa Steve Jobs, ang co-founder ng kumpanya. Ito ay isang ground-breaking na henyo.
