Корпоратив дизайн нигезләре
Корпоратив дизайнның мөһимлеге турында беркайчан да уйламаган булсагыз, сез компаниянең шәхесен булдыруның иң яхшы ысулын сайларга ярдәм итә торган кайбер кыйммәтле мәгълүматны югалтасыз. Бу мәкаләдә корпоратив дизайн нигезләре каралачак: Визуаль үзенчәлек, Төс гармониясе, Типография, Элемтә каналлары, һәм башкалар. Дизайнер буларак, сезнең эш сезнең компаниянең стратегиясенә һәм максатларына нигезләнергә тиеш. Бу күрсәтмәләрне үтәү сезгә бренд үзенчәлеген булдырырга ярдәм итәчәк.
Визуаль үзенчәлек
Корпоратив дизайнның визуаль үзенчәлеге бренд белән бәйле визуаль элементларның бөтен җыелмасыннан тора. Бу төс палитрасын каплый, шрифтлар, һәм компания сайтының гомуми макеты һәм бүтән маркетинг материаллары. Көчле визуаль үзенчәлек оешмага максатчан аудиториясенә дөрес хәбәр җиткерергә һәм аларның брендын кабул итүенә тәэсир итә ала. Менә визуаль шәхеснең иң мөһим компонентлары. Әйдәгез аларның һәрберсенә күз салыйк.
Беренче адым - аудиторияне аңлау. Визуальлар аудиториянең культурасын һәм контекстын чагылдыра. Максатлы аудиториягезнең ихтыяҗларын белү сезгә продуктларны һәм хезмәтләрне сайларга ярдәм итәчәк. Шулай ук, бу сезгә көндәшлек пейзажын аңларга һәм аудиториягезнең нәрсә яратканын күрергә ярдәм итәчәк. Тыңлаучыларыгызның нәрсә ошаганын, нәрсә ошамаганын белегез, һәм аларны җәлеп итәчәк визуаль шәхес булдыру өчен иң яхшы карар кабул итү. Яхшы эшләнгән визуаль үзенчәлек потенциаль клиентларны үзгәртү җиңелрәк итәчәк.
Визуаль үзенчәлек беренче велосипедны сатып алган кебек: сез озын сәяхәт өчен югары дәрәҗәдәге модель сатып алырга теләрсез, яисә сез шәһәр куллану яки ял көннәрендә экскурсияләр өчен арзанракны сайлый аласыз. Визуаль үзенчәлек бер билге түгел, киресенчә, клиентларның эмоциональ реакциясен уята торган тулы пакет. Бу сезнең брендыгызның нигезе һәм сезнең брендыгызга тормыш сулый. Яхшы визуаль шәхеснең өстенлекләрен артык әйтеп булмый.
Визуаль үзенчәлек һәр бизнес өчен мөһим, бренд, һәм компания. Бу логотиптан күбрәк. Чынлыкта, камил визуаль үзенчәлек корпоратив төсләрдән башлана, шрифтлар, һәм төп формалар. IT куркынычсызлыгы белгечлеге алган компания экологиягә юнәлтелгән коммерциячел булмаган оешмага караганда төрле визуаль элементлар җыелмасына ия булачак.. Вакыт узу белән визуаль шәхеснең үзгәрүен онытмаска кирәк. Мәсәлән, зәңгәр һәм ак төс палитрасын кулланган логотип бөтен кеше тарафыннан танылмый.
Төс гармониясе
Корпоратив дизайндагы төс гармониясе төшенчәсе эффектив бренд шәхесен һәм клиентлар арасындагы мөнәсәбәтләрне үстерү өчен бик мөһим. Төсләр схемасы - кешеләрнең эмоцияләрен җәлеп итүнең эффектив ысулы, визуаль кызыксыну тудыру, һәм хроматик тотрыклылык урнаштыру. Төсләр гармониясенә төрлечә ирешеп була, башлангыч кулланып, урта, яки өченче төсләр. Моңа ирешүнең ачкычы - төсләрнең дөрес комбинациясен табу.
Төсләр гармониясенә ике төп караш - охшаш һәм тулыландыргыч. Аналог гармония төс тәгәрмәчендә бер-берсенә якын дигән сүз. Бу ысул контрастсыз дизайннарда кулланыла. Тулы гармония, икенче яктан, төсләр тәгәрмәчтә бер-берсенең алдына куелуны таләп итә, һәм ике төс арасында югары контраст булдырырга омтыла. Иң яхшы нәтиҗәләр өчен, ике ысулны да кулланыгыз. Ләкин, корпоратив дизайнда төс гармониясе аз эшләнергә тиеш.
Төсләрнең иң эффектив комбинациясе - монохроматик. Бу ысул зуррак дәрәҗәдәге иҗади мөмкинлек бирә һәм дизайныгыз белән иҗади булырга мөмкинлек бирә. Ләкин, сез кулланган төсләр бер-берсен тулыландырсын өчен үзегезнең тәмегезне куллану мөһим. Сезнең корпоратив дизайнга кертелгән, монохроматик төс схемалары - җиңүче дизайн булдыруның иң эффектив ысулы. Шулай итеп, корпоратив дизайн өчен куллану өчен иң яхшы төсләр нинди?
Өчпочмак төс схемалары, гадәттә, тулы төс комбинацияләренә караганда җиңелрәк, визуаль эффект ягыннан аларга ирешү авыррак булырга мөмкин. Өчпочмак төс схемалары сезнең бренд өчен эшләячәгенә ышанмасагыз, акцентта ике төрле күләгәле бер төс кулланырга тырышыгыз. Балаларга охшаган уен тәэсирен булдырмас өчен, акцент төсләрен генә куллану яхшырак. Киресенчә, тетрадик төс схемалары дүрт индивидуаль төс белән аерылып тора, бер төп төс һәм өч төс төсле тәгәрмәчтә.
Типография
Сезнең корпоратив дизайнга типографияне керткәндә берничә фактор бар. Кешеләр әйләнә-тирәдәге бар нәрсә белән бәйләнештә торалар, шрифтлар да моннан читтә калмый. Алар тышкы кыяфәтенә карап классик яки заманча санала. Бер стиль белән ябышу вәсвәсәсе булса да, икесенең дә комбинациясен кертергә тырышырга кирәк. Сезнең дизайнда куллану өчен шрифтларның төп төрләре түбәндә китерелгән. Сезнең бренд шәхесен чагылдырган шрифтны сайлау сезнең визуаль шәхесегезне булдыруда бик озын юл үтәр.
Сезнең корпоратив дизайн стиле мөһим. Ике төп тип бар, сериф һәм санс сериф. Серифлар уйнау кебек тоелырга мөмкин, sans serifs - корпоратив дизайнда иң еш кулланыла торган шрифтлар. Компьютер технологияләрен сатучы компания нәфис хатын-кыз кыяфәтен яки уйнап торган төрләрен сайлый ала. Барысы да сез проектларга теләгән тонга бәйле. Мәсәлән, яшьләргә мөрәҗәгать итүне максат итеп куйган компания уйный торган тип формаларын куллана ала.
IBM шулай ук IBM Plex дип аталган корпоратив типны тормышка ашырды. Бу махсус корпоратив тип IBM брендының кыйммәтләрен чагылдыру өчен эшләнгән. Кечкенә экраннарда уку җиңел, аннан күбрәк глифлар бар 100 телләр, Кайда булуына карамастан, кулланучыларны бренд тәҗрибәсенә җәлеп итү җиңел итү. Ни өчен IBM IBM Plex-ны аларның сайлау төре итеп сайлаганын аңлау җиңел. Компаниянең логотибы - аның иң күренекле активларының берсе, ләкин бу компанияне аера торган эчтәлек.
Брендингта һәм маркетингта типография бик мөһим роль уйный. Ул визуаль яктан матур күренеш тудырып кына калмый, ә эчтәлекнең эстетик кыйммәтен дә саклый. График дизайнда тәҗрибәсе аз булган кешеләр корпоратив дизайнда типографиянең мөһимлеген исәпкә алырга тиеш. Типография - бренд хәбәрен укырлык һәм аңлаешлы итеп хәрефләр урнаштыру сәнгате. Дизайнга дөрес типографияне кертегез, һәм сездә көчле визуаль үзенчәлек булачак.
Элемтә каналлары
Корпоратив дизайнның эффективлыгын билгеләүче төп факторларның берсе - ул ничек аралаша ала. Электрон почта, Аерым алганда, функциональ хезмәттәшлек өчен эффектив корал. Ул тиз ясалырга һәм почтада сакланырга мөмкин, хезмәткәрләр көн саен электрон почта белән бомбардирлашалар, иң мөһим хәбәрләрне тоту кыенлаштыра. Иң эффектив элемтә каналлары без шәхси тормышыбызда кулланган кушымталарны охшаталар. Сез бөтен дөнья буенча хезмәткәрләр белән аралашырга тырышасызмы, яисә компаниянең корпоратив культурасы белән танышасызмы, сезнең өчен электрон почта эшләве юллары бар.
Эчке аралашу өчен дөрес каналлар сайлаганда, формаль һәм формаль булмаган аралашу режимын карарга онытмагыз. Сез артык күп мәгълүмат бирергә теләмисез. Аралашу өзелү теләсә нинди бизнес өчен мөһим проблема, һәм алар бизнесның һәр өлкәсенә тәэсир итә ала. Эчке аралашуның эффектив булуын тәэмин итү, төрле оешмаларның төрле аралашу гадәтләре барлыгын истә тотыгыз. Берничә киңәш сезгә бу мина кырында йөрергә һәм эффектив корпоратив дизайн булдырырга ярдәм итәчәк.
Эчке һәм тышкы элемтәләрнең иң мөһим каналларын билгеләгез. Электрон почта - иң киң таралган эчке элемтә каналы. Ләкин, тиешенчә кулланылганына һәм мөмкин кадәр эффектив булуына инану мөһим. Дөрес аралашу каналларын билгеләгәндә, һәр төрнең көчле һәм көчсез яклары барлыгын истә тотыгыз. Сезнең оешма күбрәк каналларга ия, катлаулырак аралашу булырга мөмкин. Дөрес элемтә каналларын куллану сезнең бизнесыгызны яхшыртырга һәм түбән сызыкны күтәрергә ярдәм итәчәк.
Сезнең бизнес кулланган канал төре аудиториягезгә җиткерергә теләгән хәбәрләрнең табигатенә бәйле булачак. Максатлы аудиториягезгә ирешергә теләсәгез, ике элемтә каналын да карагыз. Күптән түгел үткәрелгән сораштыру шуны күрсәтте 86% сатып алучыларның искиткеч тәҗрибәсе өчен югарырак бәя түләрләр, күбесенчә тиз һәм эффектив аралашуга нигезләнгән. Сезнең корпоратив дизайн сезнең элемтә каналларын карарга тиеш, алар белән элемтәдә торыр өчен кулланганнарыгызны кертеп, шулай ук аларның өметләре.
Бизнес фәлсәфәсе
Яхшы билгеләнгән бизнес фәлсәфәсе теләсә нинди бизнес өчен бик мөһим. Ул үзара бәйләнеш өчен тон куя һәм бизнесның һәр өлкәсендә агыла. Фәлсәфә кыска булырга тиеш, ачык һәм кыска, һәм тагын да кыска, яхшырак. Еш кына, гади яхшырак. Сезнең бизнес фәлсәфәгезне истә калдырыр өчен берничә киңәш:
Башта, сезнең бизнес фәлсәфәгез артык озын яки катлаулы түгеллеген тикшерегез. Өч җөмләдән артмаска тиешлеген онытмагыз. Шуңа күрә, сез бизнес-фәлсәфә үрнәген карап башлый аласыз. Бу сезгә принципларның нәрсә икәнлеген һәм аларны үз бизнесыгызга ничек кертә алуыгыз турында мәгълүмат бирәчәк. Аннары, сезнең оешманы иң яхшы тасвирлаучы кайбер сүзләр һәм төшенчәләр. Сезнең клиентлардан кертүләрен сорау яхшы идея. Онытма, фәлсәфә кыска булырга тиеш. Анда өч төп принцип булырга тиеш түгел.
Бизнес фәлсәфәсе кешеләр рациональ дигән төшенчәгә нигезләнгән. Бу төшенчә атомизм белән бәйле, кешеләрнең үз-үзләрен көйләүләрен раслый. Этика кодексы хезмәткәрләргә һәм клиентларга хөрмәт һәм сафлык белән карарга кирәклеген әйтә ала. Бизнес фәлсәфәсе шулай ук әйтә ала, компания бабай куллану белән горурланырлык продуктлар ясаячак, һәм аны тимер капка гарантиясе белән резервлаячак. Бизнес фәлсәфәсе компаниянең төп кыйммәтләрен чагылдырырга тиеш.
Корпоратив фәлсәфә һәм дизайн бер-берсенә туры килергә тиеш. Моның яхшы мисалы - Apple, Төрле уйлау кампаниясе алдында 1997 to 2002. Different Different сандыктан тыш фикер йөртүен күрсәтә, һәм иҗади һәм акыллы эш режимнары белән бәйләнгән. Think Different Apple брендының бер өлешенә әйләнде һәм ваклап сату кибетендә һәм Стив Джобста ачык күренә, компаниянең нигез салучысы. Бу җирне җимерүче гений.





