9 Ключові елементи корпоративного дизайну

Корпоративний дизайн передбачає створення загального іміджу бренду компанії. This visual image is typically represented through branding, товарні знаки, та інші візуальні елементи. Проте, він також може включати дизайн продукту, реклама, і зв'язки з громадськістю. Добре розроблений фірмовий стиль зробить компанію більш професійною та гідною довіри. Проте, створення корпоративного дизайну може бути надзвичайно важкою справою. На щастя, є кілька корисних вказівок, яких слід дотримуватися.

Typography

Typography is an important part of corporate design. Це перше враження, яке складається у клієнта про компанію, тому його потрібно вибирати ретельно. Шрифти передають широкий спектр емоцій і можуть справляти або руйнувати враження, яке клієнт отримує від компанії. З цієї причини, важливо вибрати правильний стиль шрифту для логотипу бренду.

Тоді як більшість людей знають про шрифти, не всі гарнітури добре працюють у кожному контексті. Деякі з них більше підходять для певних типів корпоративних дизайнів, ніж для інших. Наприклад, компанія комп’ютерних технологій може захотіти передати своїй аудиторії приємний і спокійний образ. тому, вони можуть вибрати шрифт, який має елегантний жіночий вигляд.

У перші роки, практика книгодрукування була обмежена невеликою кількістю кваліфікованих майстрів. Проте, з підйомом індустріалізації та впровадженням нових технологій, розширилася роль типографів. Сьогодні, більшість типографів працюють у сфері графічного дизайну, де вони використовують програмне забезпечення для створення та впорядкування тексту на екрані. Проте, основні принципи читабельності та ритмічності залишаються незмінними. Незважаючи на зростання видавничої справи, більшість типографів більше не працюють у набірній фірмі чи друкарні. Натомість, зазвичай вони є частиною команди графічного дизайну.

Типографіка є ключовим елементом корпоративного дизайну. При правильному використанні, він може спілкуватися безпосередньо з клієнтом. Якщо ви не розумієте, як працює типографіка, Ви можете використати неправильний шрифт для свого вмісту.

Color scheme

When it comes to branding your company, хороша колірна гамма є обов'язковою. Це може створити чи зруйнувати бізнес, тому це слід враховувати в кожній сфері маркетингу. Підраховано, що 85% На рішення покупця купити продукт або послугу впливає колірна схема компанії. Кольорове коло — чудовий ресурс для визначення колірної схеми вашого бренду. Він може базуватися на колірних моделях RGB або RYB.

Синій — популярний вибір для корпоративної кольорової гами. Ця колірна гамма асоціюється зі спокоєм і довірою. Насправді, 33% найбільших світових брендів використовують синій колір як свою колірну схему. Фіолетовий, тим часом, сміливий і символізує розкіш і мудрість. Його також часто використовують у веб-дизайні як кнопку заклику до дії.

Вибір колірної схеми для вашого корпоративного дизайну може бути надзвичайно складним, важливо пам’ятати, що це має відображати ваші бізнес-цілі. Наприклад, якщо ваш бізнес є в основному компанією B2B, відповідна колірна схема може бути більш доречною. Проте, якщо ви є компанією, яка продає товари чи послуги населенню, монохромні колірні схеми є найбільш підходящим вибором. Монохромні кольори також є чудовим вибором, якщо ваш бізнес працює в галузі з узгодженою кольоровою палітрою.

Окрім використання колірного кола, Вибір колірної гами також має вирішальне значення для створення ідентичності бренду. Колірна схема має відповідати фірмовому стилю вашої компанії та поєднуватися з вашим логотипом. Важливо пам’ятати, що колірна схема може вплинути на багато аспектів вашого бізнесу, від логотипу та веб-сайту до ваших акаунтів у соціальних мережах.

Logo

The design of a corporate design logo should reflect the company’s identity, імідж бренду, і бізнес-цілі. Хороший логотип є візуальним символом компанії, тому вкрай важливо зробити це правильно. Необхідно враховувати багато важливих принципів дизайну, включаючи використання кольору. Різні кольори викликають різні почуття та поведінку, і знання того, які кольори використовувати, може допомогти вам отримати бажаний ефект.

Важлива також форма логотипу, оскільки це сприяє значенню та загальному вигляду бренду. Наприклад, круглий дизайн може передати відчуття позитивної енергії та витривалості. Квадратний дизайн, з іншої сторони, передає симетрію, сила, і ефективність. На додачу, трикутники можуть передавати чоловіче або потужне повідомлення. Вертикальні лінії, тим часом, може передати почуття агресії.

Дизайн логотипу продукту значно відрізняється від дизайну корпоративного логотипу. Логотип продукту буде зосереджений на підкресленні функцій продукту та зручності використання. Він також повинен відповідати іміджу бренду компанії. Наприклад, Компанія безалкогольних напоїв, така як Coca-Cola, часто виводить на ринок кілька продуктів.

Добре розроблений корпоративний дизайн логотипу повинен підтримувати стратегію брендингу організації. Мета – залучити цільову аудиторію та побудувати сильний і стійкий бренд. Логотип повинен відповідати загальній стратегії брендингу, і він також повинен бути легко впізнаваним.

Image style

Image style guides can help designers create a consistent brand identity. Вони також можуть запропонувати вказівки щодо тону, особистості, і якість. Мета полягає в тому, щоб допомогти сформувати уявлення клієнта про бренд. Тон посібника зі стилю зображення важливий, оскільки він визначає, яким буде зображення. Використання неправильного тону може ускладнити вловлення бажаного настрою.

Наприклад, компанія повинна використовувати той самий стиль зображень для друку, Інтернет, і вміст соціальних мереж. Вони також повинні дотримуватися подібної кольорової палітри, шрифт/типографіка, і тон. Рекомендації по підбору кольорів, форми, і розміри цих зображень також мають відображати цільову аудиторію. Інструкції мають узгоджуватися з іншими елементами ідентичності бренду. Крім того, корпоративний імідж повинен відповідати місцезнаходженням і уподобанням цільової аудиторії.

Company culture

A strong corporate culture is an important part of business. Це веде до більшої задоволеності та продуктивності працівників, і покращує бізнес-метрики. Але яку роль відіграє дизайн у зміцненні та просуванні культури компанії? Найкраща культура на робочому місці демонструє чітку спільну мету та відчутну якість. Ось дев’ять ключових елементів, які слід враховувати при розробці корпоративної культури.

Культура здорового робочого місця зосереджена на людях та їхніх стосунках. Виховує довіру та повагу. Це також заохочує до співпраці. Погана культура ускладнює залучення та утримання найкращих талантів. Дослідження Колумбійського університету показало, що працівники були 13.9% більше шансів залишитися в компанії з високою культурою, ніж у компанії з низькою.

Першим кроком у розробці корпоративної культури є розуміння потреб ваших співробітників. Це можна зробити за допомогою опитувань, фокус-групи, або інтерв'ю. Маючи заручену, щаслива робоча сила означає продуктивніший бізнес і успішнішу команду. Культура на робочому місці також повинна включати позитивне робоче середовище, справедливе навантаження, та можливості для особистого та професійного зростання.

Корпоративна культура також може визначати ідентичність компанії. Потужна історія походження важлива для зростання компанії та суспільного іміджу. Офіс і архітектура компанії можуть відображати цінності компанії.

Brand objectives

A corporate design process focuses on the goals of the brand and the needs of its audience. Це включає встановлення візуальної ідентичності, тон і голос, обслуговування клієнтів, і репутація. Бренди також повинні включати оповідання, щоб чітко пояснювати свої цілі. Зрештою, вони повинні працювати над створенням довгострокових відносин із клієнтами та підвищенням впізнаваності бренду. Щоб досягти цього, компанії можуть використовувати соціальні мережі, платні оголошення, маркетинг електронною поштою, і більше.