Основи корпоративного дизайну
If you have never thought about the importance of corporate design, ви втрачаєте деяку цінну інформацію, яка може допомогти вам визначитися з найкращим способом створення ідентичності вашої компанії. У цій статті мова піде про основи корпоративного дизайну: Візуальна айдентика, Колірна гармонія, Типографія, Канали зв'язку, і більше. Як дизайнер, ваша робота має базуватися на стратегії та цілях вашої компанії. Дотримання цих вказівок допоможе вам створити вражаючу ідентичність бренду.
Візуальна айдентика
The Visual Identity of a corporate design consists of the entire set of visual elements associated with the brand. Він охоплює палітру кольорів, шрифти, а також загальний макет веб-сайту компанії та інших маркетингових матеріалів. Сильна візуальна ідентичність може допомогти організації донести правильне повідомлення до цільової аудиторії та вплинути на її сприйняття бренду. Ось деякі з найважливіших компонентів візуальної ідентичності. Давайте розглянемо кожну з них.
Перший крок – зрозуміти цільову аудиторію. Візуальні матеріали відображають культуру та контекст аудиторії. Знання потреб вашої цільової аудиторії допоможе вам вибрати продукти та послуги відповідно. Так само, це допоможе вам зрозуміти конкурентний ландшафт і побачити, що подобається вашій аудиторії. Дізнайтеся, що подобається і що не подобається вашій аудиторії, і прийняти найкраще можливе рішення, щоб створити візуальну ідентичність, яка їх приверне. Добре продумана візуальна айдентика полегшить конверсію потенційних клієнтів.
Візуальна ідентичність — це як покупка першого велосипеда: Ви можете придбати модель високого класу для тривалої подорожі, або ви можете вибрати більш доступний для використання містом або екскурсій вихідного дня. Візуальна айдентика – це не один знак, а радше повний пакет, який викликає емоційну реакцію клієнтів. Це основа вашого бренду та вдихає життя у ваш бренд. Переваги гарної візуальної ідентичності неможливо переоцінити.
Візуальна айдентика важлива для кожного бізнесу, бренд, і компанія. Це набагато більше, ніж логотип. Насправді, ідеальна візуальна ідентичність починається з фірмових кольорів, шрифти, і основні форми. Компанія, яка спеціалізується на ІТ-безпеці, матиме інший набір візуальних елементів, ніж некомерційна організація, яка орієнтована на екологію. Важливо пам’ятати, що візуальна ідентичність з часом змінюється. Наприклад, логотип, який використовує синьо-білу колірну палітру, не є загальновизнаним для всіх.
Колірна гармонія
The concept of color harmony in corporate design is crucial for the development of effective brand identity and customer relationships. Кольорова схема – ефективний спосіб викликати емоції людей, створити візуальний інтерес, і встановити хроматичну стабільність. Колірну гармонію можна досягти різними способами, в тому числі з використанням первинних, вторинний, або третинні відтінки. Ключ до досягнення цього полягає в тому, щоб знайти правильне поєднання відтінків.
Два основних підходи до колірної гармонії є аналогічними та взаємодоповнюючими. Аналогічна гармонія означає, що кольори близькі один до одного на колірному колі. Цей метод використовується в дизайнах з невеликим контрастом або без нього. Комплементарна гармонія, з іншої сторони, вимагає розташування кольорів один перед одним на колірному колі, і спрямований на створення високого контрасту між двома кольорами. Для найкращих результатів, використовувати обидва методи. Проте, Колірна гармонія в корпоративному дизайні повинна бути виконана обережно.
Найбільш ефектне поєднання кольорів – однотонне. Цей метод дає змогу проявити більшу творчість і дає змогу творчо підходити до дизайну. Проте, важливо використовувати власний смак, щоб переконатися, що кольори, які ви використовуєте, доповнюють один одного. Інтегрований у ваш корпоративний дизайн, монохроматичні колірні схеми є найефективнішим способом створення виграшного дизайну. Тому, які кольори найкраще використовувати для корпоративного дизайну?
У той час як тріадні колірні схеми, як правило, сприймаються краще, ніж комбінації додаткових кольорів, їх може бути складніше досягти з точки зору візуального ефекту. Якщо ви не впевнені, чи триадичні колірні схеми підійдуть вашому бренду, спробуйте використовувати один відтінок з двома різними відтінками в акценті. Також краще використовувати лише акцентні кольори, щоб не створювати враження дитячої гри. У контрасті, Тетрадичні колірні схеми характеризуються чотирма окремими відтінками, один ключовий колір і три відтінки, рівновіддалені від нього на колірному колі.
Типографія
There are several factors that should be considered when implementing typegraphy into your corporate design. У людей виникають асоціації з усім, що їх оточує, і шрифти не є винятком. За зовнішнім виглядом вони бувають класичними або сучасними. Хоча може виникнути спокуса дотримуватися одного стилю, вам слід спробувати поєднати обидва. Нижче наведено деякі з ключових типів шрифтів для використання у вашому дизайні. Вибір шрифту, який виражає індивідуальність вашого бренду, значною мірою допоможе створити вашу візуальну ідентичність.
Важливий стиль вашого корпоративного дизайну. Існує два основних типи гарнітур, а саме із засічками та без засічок. Тоді як засічки можуть здатися більш грайливими, Шрифти без засічок є найпоширенішими шрифтами в корпоративному дизайні. Компанія, яка продає комп’ютерну техніку, може вибрати елегантний жіночий вигляд або грайливі шрифти. Все залежить від тону, який ви хочете передати. Наприклад, компанія, яка прагне звернути увагу на молодь, може використовувати грайливі шрифти.
IBM також реалізувала фірмовий шрифт під назвою IBM Plex. Цей нестандартний корпоративний шрифт розроблений, щоб відображати цінності бренду IBM. Його легко читати на менших екранах і містить гліфи для більш ніж 100 мови, що полегшує залучення користувачів до досвіду бренду незалежно від того, де вони знаходяться. Легко зрозуміти, чому IBM вибрала IBM Plex як гарнітуру. Логотип компанії є одним з її найвидатніших активів, але це контент, який відрізняє компанію.
Типографіка відіграє дуже важливу роль у брендингу та маркетингу. Це не тільки створює візуально приємний вигляд, але й зберігає естетичну цінність вмісту. Людям з невеликим досвідом роботи в графічному дизайні або без нього він повинен враховувати важливість типографіки в корпоративному дизайні. Типографіка — це мистецтво компонувати букви таким чином, щоб повідомлення бренду було зрозумілим і зрозумілим.. Додайте правильну типографіку у свій дизайн, і ви матимете сильну візуальну ідентичність.
Канали зв'язку
One of the key factors that determine the effectiveness of a corporate design is how well it can communicate. Електронна пошта, зокрема, є неефективним інструментом для міжфункціональної співпраці. Хоча його можна швидко створити та зберегти у папці «Вхідні»., співробітників щодня бомбардують електронними листами, що ускладнює сприйняття найважливіших повідомлень. Найефективніші канали зв’язку імітують програми, якими ми користуємося в особистому житті. Незалежно від того, чи намагаєтеся ви спілкуватися зі співробітниками по всьому світу, чи просто знайомитеся з корпоративною культурою вашої компанії, є способи змусити електронну пошту працювати на вас.
При виборі правильних каналів внутрішньої комунікації, обов’язково враховуйте як формальний, так і неформальний способи спілкування. Ви не хочете надавати занадто багато інформації або надто мало. Збої в комунікації є серйозною проблемою для будь-якого бізнесу, і вони можуть впливати на кожну сферу бізнесу. Для того, щоб ваша внутрішня комунікація була ефективною, майте на увазі, що різні організації мають різні звички спілкування. Кілька порад допоможуть зорієнтуватися в цьому мінному полі та створити ефективний фірмовий дизайн.
Визначте найважливіші канали внутрішньої та зовнішньої комунікації. Електронна пошта є найпоширенішим каналом внутрішньої комунікації. Проте, також важливо переконатися, що він використовується належним чином і є максимально ефективним. При визначенні правильних каналів комунікації, майте на увазі, що кожен тип має свої сильні та слабкі сторони. Чим більше каналів має ваша організація, тим більш складним може стати спілкування. Використання правильних каналів зв’язку може допомогти вам покращити свій бізнес і збільшити прибуток.
Тип каналу, який використовує ваш бізнес, залежатиме від характеру повідомлень, які ви хочете донести до своєї аудиторії. Розгляньте обидва типи каналів зв’язку, якщо ви хочете охопити цільову аудиторію. Це показало нещодавнє опитування 86% покупців заплатить вищу ціну за відмінний клієнтський досвід, який значною мірою базується на оперативному та ефективному спілкуванні. Ваш корпоративний дизайн повинен враховувати канали зв’язку, включаючи ті, які ви використовуєте, щоб підтримувати з ними зв’язок, а також їхні очікування.
Business philosophy
A well-defined business philosophy is vital for any business. Це задає тон кожній взаємодії та протікає через усі аспекти бізнесу. Філософія має бути короткою, чіткий і стислий, і чим він лаконічніший, кращий. часто, краще просто. Ось кілька порад, як зробити вашу бізнес-філософію незабутньою:
Спочатку, переконайтеся, що ваша бізнес-філософія не є надто довгою чи складною. Майте на увазі, що воно не повинно перевищувати трьох речень. З цієї причини, ви можете почати з перегляду прикладу бізнес-філософії. Це дасть вам уявлення про принципи та як ви можете включити їх у свій бізнес. Потім, обдумайте кілька слів і понять, які найкраще описуватимуть вашу організацію. Було б гарною ідеєю запитати своїх клієнтів про їхній внесок. Пам'ятайте, філософія має бути короткою та по суті. Він повинен містити не більше трьох основних положень.
Філософія бізнесу базується на концепції того, що люди за своєю суттю раціональні. Це поняття пов'язане з атомізмом, яка стверджує, що люди саморегулюються. Етичний кодекс може стверджувати, що до працівників і клієнтів слід ставитися з повагою та чесністю. Філософія бізнесу також може стверджувати, що компанія створюватиме продукти, якими дідусь із гордістю користуватиметься, і підтримає це залізною гарантією. Філософія бізнесу має відображати основні цінності компанії.
Корпоративна філософія і дизайн повинні відповідати один одному. Хорошим прикладом є Apple, який виступав перед кампанією Think Different від 1997 до 2002. Think Different представляє нестандартне мислення, і асоціюється з творчими та інтелектуальними режимами роботи. Think Different став частиною бренду Apple і помітний у всіх роздрібних магазинах і в Стіва Джобса, співзасновник компанії. Це новаторський геній.
