Що таке корпоративний дизайн і як його вибрати для свого бізнесу?

Що таке фірмовий дизайн? Це презентація компанії громадськості. Традиційно, trademarks and branding have been the most obvious examples of corporate design, але дизайн продукту, реклама, зв'язки з громадськістю - це всі аспекти корпоративного дизайну. Отже, що таке корпоративний дизайн і як його вибрати для свого бізнесу? У цій статті, ви дізнаєтеся про деякі основи корпоративного дизайну та про те, як максимально використати свій логотип. Ви також дізнаєтеся, як використовувати ці чотири елементи для підвищення впізнаваності бренду.

Візуальна айдентика

A visual identity has many benefits. Бренди з сильною візуальною ідентичністю, швидше за все, продадуть свою продукцію, оскільки вони створюють сильне відчуття ідентифікації, довіра, і приналежність. Гарна візуальна ідентичність також може сприяти формуванню лояльності клієнтів, і це може полегшити перетворення їх на клієнтів. Ось деякі з переваг сильної візуальної ідентичності. Читайте далі, щоб дізнатися більше про важливість візуальної ідентичності та про те, як вона може допомогти вашому бізнесу. І пам’ятайте, що завжди слідувати стратегії свого бренду!

Бренди часто викликають емоційну реакцію на свій логотип, візуальна айдентика, і тон голосу. Створення сталого іміджу бренду зміцнює довіру споживачів і допомагає підтримувати лояльність до бренду. Це також запобігає плутанині брендів і сприяє зростанню. Зрештою, метою візуального брендингу є створення іміджу, який споживачі зможуть розпізнати як бренд. А оскільки ми пам’ятаємо лише те, до чого стикаємося щодня, дизайн повинен відповідати цій емоційній реакції.

Щоб досягти впізнаваності бренду, бренд повинен розробити сильну візуальну ідентичність, яка може виділятися серед конкурентів. Під час цього процесу, До вибору правильного логотипу слід ретельно подумати, кольори, та інші елементи. Пол Ренд, легендарний арт-директор і графічний дизайнер, одного разу сказав, що дизайн — це тихий посол бренду. Враховуючи цей принцип, дизайнери повинні враховувати кожен аспект своєї роботи, від логотипу та колірної палітри до загального повідомлення бренду. Нижче наведено деякі з важливих факторів, які впливають на візуальну ідентичність компанії.

Брендинг

Branding in corporate design is a process of establishing a visual bond between a business and its consumers. Будь то через логотипи, кольори, шрифти, або зображення, брендинг має важливе значення для створення позитивного враження у свідомості клієнтів. У все більш перенаселеному цифровому світі, де так багато брендів пропонують схожі продукти та послуги, брендинг є важливою відмінністю. При правильному виконанні, це може допомогти компанії виділитися та знайти відгук у цільової аудиторії.

Брендинг у корпоративному дизайні відноситься до візуальної ідентичності компанії, який містить логотип, назва, гасло, і керівництво по стилю. Інші елементи включають візитні картки, уніформа, та конструкції будівель. Розробка фірмового стилю – це постійний процес, і має підтримуватися внутрішніми комунікаційними зусиллями, спрямованими на формування позитивного іміджу серед зацікавлених сторін. Керівництво по бренду є корисним інструментом для підтримки актуальності корпоративної ідентичності та активів бренду. І, на додаток до проектування та обслуговування, брендинг у корпоративному дизайні є життєво важливим інструментом зв'язків з громадськістю, управління репутацією, і внутрішній зв'язок.

Communication

A corporate communication strategy involves the use of a wide range of media and tools to promote the company. Ці інструменти повинні бути скоординовані, і корпоративний дизайн часто є основою корпоративної мови та ідентичності. Корпоративний дизайн включає певні загальні елементи, які є обов’язковими для всіх письмових комунікацій, включаючи логотип компанії. Дизайн продовжується в презентації бренду компанії і зазвичай є єдиним. Його колірна схема також зазвичай фіксована. Загальне повідомлення компанії передається через різноманітні медіа, включаючи друковані та цифрові матеріали.

Recognition

When designing a corporate recognition program, подумайте про те, як співробітники будуть з ним взаємодіяти. Яка основна точка контакту? Ви хочете використовувати публічну програму розпізнавання чи приватну? Який стиль визнання буде найкращим для вашої команди? Як ви можете забезпечити, щоб співробітники відчували, що їх цінують? Добре розроблена програма забезпечує гнучкість. Нижче наведено кілька порад щодо створення програми корпоративного визнання. Якщо вам потрібна додаткова інформація, зв’яжіться з нашою командою HR-експертів сьогодні.

Спочатку, переконайтеся, що ваша програма розпізнавання є масштабованою та доступною. Загалом, Програми визнання найкращі, якщо до них легко отримати доступ і використовувати співробітники. Проте, якщо ваша програма складна та багаторівнева, Ви можете втратити працівників. Ви також повинні вибрати платформу, створену для глобального масштабу. Це гарантує, що вам не доведеться інвестувати в декілька платформ розпізнавання та ви зможете впоратися з глобальними потребами розпізнавання з одного джерела.

друге, пам'ятайте, що визнання співробітників вимагає, щоб менеджери знали своїх співробітників. Це життєво важливо для встановлення взаєморозуміння з ними та виховання довіри. Важливо також пристосувати визнання до конкретної дії, яку схвалили. При відзнаці працівників, не забудьте пояснити цінність їхніх внесків. Якщо ви не можете встановити це з’єднання, не використовуйте визнання як засіб мотивації. Співробітник буде відчувати незадоволеність і образу.

ст

Art for corporate design requires more than just beautiful images. Він також повинен передавати ідентичність бренду, особистості, і чесність. Мистецтво бренду має передавати його ідентичність спільноті, якій він служить, виклик, який може бути викликом для виконання. Великий американець добре споряджений для вирішення цього виклику. Його рішення для компаній включають брендове мистецтво, художній дизайн, заснований на фактах, нестандартні шматки, та управління затвердженими варіантами. І, для компаній, які хочуть взяти свою корпоративну мистецьку програму в компанію, Великий американець може допомогти.

Фірмовий стиль Мемфіс стає все більш популярним трендом, схоже на мистецтво невеликих стартапів і технологічних компаній. На ньому зображені герої мультфільмів, м'яко світяться поверхні, і тонке спотворення пропорцій. Цей стиль легко зняти, з його корінням у дизайні інтерфейсу користувача та маркетингу технологій. Але вона також почала поглинати візуальний світ, викликає різку критику з боку дизайнерської спільноти. Ця тенденція породила багато ілюстративних стилів і піджанрів.

Бренди, які використовують візуальне мистецтво, часто потребують динамізму та інновацій. Бренд-менеджери можуть використовувати методи візуального мистецтва, щоб генерувати ідеї для основних брендів. У сучасну епоху контенту, створеного користувачами, і соціальних мереж, методи візуального мистецтва стають все більш актуальними для бренд-менеджерів. І вони можуть бути дуже ефективними. У найближчі кілька років, майбутнє мистецтва для корпоративного дизайну світле. Із зростанням соціальних мереж і контенту, створеного користувачами, бренди мають бути більш актуальними та захоплюючими, ніж будь-коли раніше.

Strategic thinking

The penultimate step in strategic design involves establishing common ground and gaining the buy-in of stakeholders. Успішні процеси стратегічного проектування вимагають частого залучення та активного спілкування. Вони відображають позиції зацікавлених сторін і визначають будь-які неузгоджені інтереси. Стратегічні дизайнери також повинні постійно навчатися. Вони повинні заохочувати культуру дослідження та вивчати минулі невдачі, щоб покращити свій процес проектування. Нижче наведено кроки, які роблять стратегічне мислення в корпоративному дизайні успішним.

Спочатку, визначте сузір’я цінностей і почніть із спілкування з ними. Ця сукупність цінностей дає цінну інформацію про галузеві тенденції та вимоги клієнтів. Потім, процес розробки стратегії може починатися. Після визначення констеляції цінностей, настав час поговорити з керівництвом вищого рівня. Мета полягає в тому, щоб скласти план і розробити стратегію, яка відповідає цій потребі. Стратегічний процес може початися з ціннісної пропозиції, наприклад послуга або продукт.

Наступний крок — розробити словниковий запас, який допоможе дизайнерам зрозуміти важливість стратегічного мислення в процесі проектування.. Словник стратегії дизайну не є “крок за кроком” керівництво. Це метод, який підносить професію дизайнера, зосереджуючись на визначенні проблеми, з'ясування питання, і висвітлення можливих рішень. Важливо пам’ятати, що стратегічне мислення в корпоративному дизайні — це процес, у якому беруть участь як дизайнерська, так і бізнес-команди.