Nền tảng của thiết kế doanh nghiệp
Nếu bạn chưa bao giờ nghĩ đến tầm quan trọng của thiết kế công ty, bạn đang bỏ lỡ một số thông tin có giá trị có thể giúp bạn quyết định cách tốt nhất để tạo danh tính cho công ty của bạn. Bài viết này sẽ thảo luận về nền tảng của thiết kế công ty: Nhận dạng trực quan, Màu sắc hài hòa, Kiểu chữ, Kênh truyền thông, và nhiều hơn nữa. Là một nhà thiết kế, công việc của bạn phải dựa trên chiến lược và mục tiêu của công ty bạn. Thực hiện theo những nguyên tắc này sẽ giúp bạn tạo ra một bộ nhận diện thương hiệu ấn tượng.
Nhận dạng trực quan
Nhận dạng trực quan của thiết kế công ty bao gồm toàn bộ tập hợp các yếu tố hình ảnh gắn liền với thương hiệu. Nó bao gồm bảng màu, phông chữ, và bố cục tổng thể của trang web của công ty và các tài liệu tiếp thị khác. Một bản sắc hình ảnh mạnh mẽ có thể giúp tổ chức truyền tải đúng thông điệp đến đối tượng mục tiêu và ảnh hưởng đến nhận thức của họ về thương hiệu. Dưới đây là một số thành phần thiết yếu nhất của nhận dạng hình ảnh. Chúng ta hãy xem xét từng người trong số họ.
Bước đầu tiên là hiểu đối tượng mục tiêu. Hình ảnh phản ánh văn hóa và bối cảnh của khán giả. Biết được nhu cầu của đối tượng mục tiêu sẽ giúp bạn lựa chọn sản phẩm, dịch vụ phù hợp. Tương tự như vậy, nó sẽ giúp bạn hiểu được bối cảnh cạnh tranh và xem khán giả của bạn thích gì. Biết khán giả của bạn thích gì và không thích gì, và đưa ra quyết định tốt nhất có thể để xây dựng nhận diện trực quan sẽ thu hút họ. Bộ nhận diện hình ảnh được phát triển tốt sẽ giúp việc chuyển đổi khách hàng tiềm năng trở nên dễ dàng hơn.
Nhận dạng hình ảnh giống như việc bạn mua chiếc xe đạp đầu tiên: bạn có thể muốn mua một mẫu xe cao cấp cho chuyến đi dài, hoặc bạn có thể chọn một chiếc giá cả phải chăng hơn để sử dụng trong thành phố hoặc các chuyến du ngoạn cuối tuần. Nhận dạng trực quan không phải là một dấu hiệu duy nhất, mà đúng hơn là một gói đầy đủ gợi lên phản ứng cảm xúc từ khách hàng. Nó là nền tảng của thương hiệu và thổi sức sống vào thương hiệu của bạn. Lợi ích của một nhận dạng hình ảnh tốt không thể bị phóng đại.
Nhận dạng trực quan rất quan trọng đối với mọi doanh nghiệp, thương hiệu, và công ty. Nó còn hơn cả một logo. Trong thực tế, một bản sắc hình ảnh hoàn hảo bắt đầu bằng màu sắc của công ty, phông chữ, và các hình cơ bản. Một công ty chuyên về bảo mật CNTT sẽ có bộ yếu tố trực quan khác với một tổ chức phi lợi nhuận tập trung vào hệ sinh thái. Điều quan trọng cần nhớ là nhận dạng hình ảnh sẽ thay đổi theo thời gian. Ví dụ, một logo sử dụng bảng màu xanh và trắng không được mọi người công nhận rộng rãi.
Màu sắc hài hòa
Khái niệm về sự hài hòa màu sắc trong thiết kế công ty là rất quan trọng để phát triển nhận diện thương hiệu và mối quan hệ khách hàng một cách hiệu quả.. Phối màu là một cách hiệu quả để thu hút cảm xúc của mọi người, tạo sự quan tâm trực quan, và thiết lập sự ổn định màu sắc. Sự hài hòa màu sắc có thể đạt được bằng nhiều cách khác nhau, bao gồm cả bằng cách sử dụng chính, sơ trung, hoặc màu sắc cấp ba. Chìa khóa để đạt được điều này là tìm ra sự kết hợp đúng đắn của màu sắc..
Hai cách tiếp cận chính để hài hòa màu sắc là tương tự và bổ sung cho nhau.. Sự hài hòa tương tự có nghĩa là các màu gần nhau trên bánh xe màu. Phương pháp này được sử dụng trong các thiết kế có ít hoặc không có độ tương phản. Sự hài hòa bổ sung, Mặt khác, yêu cầu các màu phải xếp đối diện nhau trên bánh xe màu, và nhằm mục đích tạo ra độ tương phản cao giữa hai màu. Để có kết quả tốt nhất, sử dụng cả hai phương pháp. Tuy nhiên, Sự hài hòa màu sắc trong thiết kế công ty cần được thực hiện tiết kiệm.
Sự kết hợp hiệu quả nhất của màu sắc là đơn sắc. Phương pháp này cho phép mức độ sáng tạo cao hơn và cho phép bạn sáng tạo với thiết kế của mình. Tuy nhiên, điều quan trọng là sử dụng khẩu vị của riêng bạn để đảm bảo rằng các màu bạn sử dụng bổ sung cho nhau. Tích hợp vào thiết kế công ty của bạn, phối màu đơn sắc là cách hiệu quả nhất để tạo ra một thiết kế thành công. Vì thế, Những màu sắc tốt nhất để sử dụng cho thiết kế công ty của bạn là gì?
Mặc dù cách phối màu bộ ba nhìn chung dễ nhìn hơn so với cách phối màu bổ sung, chúng có thể khó đạt được hơn về mặt tác động trực quan. Nếu bạn không chắc chắn liệu phối màu ba màu có phù hợp với thương hiệu của mình hay không, hãy thử sử dụng một màu sắc với hai sắc thái khác nhau để tạo điểm nhấn. Tốt nhất chỉ nên sử dụng màu nhấn để tránh tạo ấn tượng về trò chơi trẻ con.. Ngược lại, phối màu tứ giác được đặc trưng bởi bốn màu sắc riêng lẻ, một màu chủ đạo và ba sắc thái cách đều nó trên bánh xe màu.
Kiểu chữ
Có một số yếu tố cần được xem xét khi triển khai kiểu chữ vào thiết kế công ty của bạn. Mọi người có mối liên hệ với mọi thứ xung quanh và phông chữ cũng không ngoại lệ. Chúng được coi là cổ điển hoặc hiện đại tùy thuộc vào vẻ ngoài của chúng. Mặc dù việc gắn bó với một phong cách có thể rất hấp dẫn, bạn nên thử kết hợp cả hai. Dưới đây là một số loại phông chữ chính để sử dụng trong thiết kế của bạn. Chọn một phông chữ thể hiện cá tính thương hiệu của bạn sẽ giúp ích rất nhiều trong việc thiết lập bản sắc hình ảnh của bạn.
Phong cách thiết kế công ty của bạn rất quan trọng. Có hai loại kiểu chữ chính, cụ thể là serif và sans serif. Mặc dù serif có vẻ vui tươi hơn, sans serifs là phông chữ được sử dụng phổ biến nhất trong thiết kế công ty. Một công ty bán công nghệ máy tính có thể lựa chọn kiểu dáng trang nhã, nữ tính hoặc kiểu chữ vui tươi.. Tất cả phụ thuộc vào giai điệu bạn muốn thể hiện. Ví dụ, một công ty có mục đích thu hút giới trẻ có thể sử dụng kiểu chữ vui nhộn.
IBM cũng đã triển khai một kiểu chữ công ty có tên IBM Plex. Kiểu chữ tùy chỉnh của công ty này được thiết kế để phản ánh giá trị của thương hiệu IBM. Nó rất dễ đọc trên màn hình nhỏ hơn và có nhiều hình tượng hơn 100 ngôn ngữ, giúp dễ dàng thu hút người dùng vào trải nghiệm thương hiệu cho dù họ ở đâu. Thật dễ dàng để hiểu tại sao IBM lại chọn IBM Plex làm kiểu chữ họ lựa chọn. Logo của công ty là một trong những tài sản nổi bật nhất của nó, nhưng chính nội dung đã tạo nên sự khác biệt của công ty.
Typography có vai trò rất quan trọng trong xây dựng thương hiệu và marketing. Nó không chỉ tạo hình thức đẹp mắt mà còn giữ được giá trị thẩm mỹ của nội dung.. Những người có ít hoặc không có kinh nghiệm về thiết kế đồ họa nên cân nhắc tầm quan trọng của kiểu chữ trong thiết kế công ty. Typography là nghệ thuật sắp xếp các chữ cái sao cho thông điệp của thương hiệu dễ đọc và rõ ràng. Kết hợp kiểu chữ phù hợp vào thiết kế của bạn và bạn sẽ có bản sắc hình ảnh mạnh mẽ.
Kênh truyền thông
Một trong những yếu tố then chốt quyết định tính hiệu quả của thiết kế công ty là nó có thể truyền đạt tốt đến mức nào.. E-mail, đặc biệt, là một công cụ không hiệu quả cho sự hợp tác đa chức năng. Mặc dù nó có thể được soạn nhanh chóng và được lưu trữ trong hộp thư đến, nhân viên bị tấn công bởi email hàng ngày, làm cho việc nắm bắt những tin nhắn quan trọng nhất trở nên khó khăn. Các kênh liên lạc hiệu quả nhất bắt chước các ứng dụng chúng ta sử dụng trong cuộc sống riêng tư. Cho dù bạn đang cố gắng giao tiếp với nhân viên trên toàn cầu hay chỉ đơn giản là làm quen với văn hóa doanh nghiệp của công ty bạn, có nhiều cách để làm cho email có ích cho bạn.
Khi lựa chọn các kênh phù hợp cho truyền thông nội bộ, đảm bảo xem xét cả phương thức giao tiếp chính thức và không chính thức. Bạn không muốn cung cấp quá nhiều thông tin hoặc quá ít. Sự cố truyền thông là một vấn đề quan trọng đối với bất kỳ doanh nghiệp nào, và chúng có thể ảnh hưởng đến mọi lĩnh vực của doanh nghiệp. Để đảm bảo rằng giao tiếp nội bộ của bạn có hiệu quả, hãy nhớ rằng các tổ chức khác nhau có thói quen giao tiếp khác nhau. Một số mẹo sẽ giúp bạn điều hướng bãi mìn này và tạo ra một thiết kế công ty hiệu quả.
Xác định các kênh truyền thông nội bộ và bên ngoài quan trọng nhất. Email là kênh liên lạc nội bộ phổ biến nhất. Tuy nhiên, điều quan trọng nữa là đảm bảo nó được sử dụng hợp lý và hiệu quả nhất có thể. Khi xác định đúng kênh truyền thông, hãy nhớ rằng mỗi loại đều có điểm mạnh và điểm yếu. Tổ chức của bạn càng có nhiều kênh, giao tiếp phức tạp hơn có thể sẽ trở thành. Sử dụng các kênh liên lạc phù hợp có thể giúp bạn cải thiện hoạt động kinh doanh và thúc đẩy lợi nhuận của mình.
Loại kênh mà doanh nghiệp của bạn sử dụng sẽ phụ thuộc vào bản chất của thông điệp mà bạn muốn truyền tải đến khán giả của mình. Hãy xem xét cả hai loại kênh truyền thông nếu bạn muốn tiếp cận đối tượng mục tiêu của mình. Một cuộc khảo sát gần đây cho thấy 86% người mua sẽ trả giá cao hơn để có trải nghiệm khách hàng tuyệt vời, phần lớn dựa trên sự giao tiếp nhanh chóng và hiệu quả. Thiết kế công ty của bạn nên xem xét các kênh truyền thông của bạn, bao gồm cả những người bạn sử dụng để giữ liên lạc với họ, cũng như sự mong đợi của họ.
Triết lý kinh doanh
Một triết lý kinh doanh được xác định rõ ràng là rất quan trọng đối với bất kỳ doanh nghiệp nào. Nó thiết lập nền tảng cho mọi tương tác và xuyên suốt mọi khía cạnh của doanh nghiệp. Triết lý nên ngắn gọn, rõ ràng và ngắn gọn, và nó càng ngắn gọn hơn, tốt hơn. Thường, đơn giản là tốt hơn. Dưới đây là một số mẹo giúp triết lý kinh doanh của bạn trở nên đáng nhớ:
Ngày thứ nhất, đảm bảo rằng triết lý kinh doanh của bạn không quá dài dòng hoặc phức tạp. Hãy nhớ rằng nó không được vượt quá ba câu. Vì lý do này, bạn có thể bắt đầu bằng việc xem lại một triết lý kinh doanh mẫu. Điều này sẽ cho bạn ý tưởng về các nguyên tắc và cách bạn có thể kết hợp chúng vào hoạt động kinh doanh của riêng mình.. sau đó, suy nghĩ một số từ và khái niệm sẽ mô tả tốt nhất tổ chức của bạn. Bạn nên hỏi ý kiến của khách hàng về ý kiến của họ. Nhớ, triết lý nên ngắn gọn và đi vào vấn đề. Nó nên chứa không quá ba nguyên lý chính.
Triết lý kinh doanh dựa trên quan điểm cho rằng con người về cơ bản là có lý trí.. Khái niệm này có liên quan đến chủ nghĩa nguyên tử, lập luận rằng mọi người đang tự điều chỉnh. Quy tắc đạo đức có thể quy định rằng nhân viên và khách hàng phải được đối xử tôn trọng và chính trực. Một triết lý kinh doanh cũng có thể nói rằng công ty sẽ tạo ra những sản phẩm mà ông nội sẽ tự hào sử dụng, và sẽ hỗ trợ nó bằng một sự đảm bảo chắc chắn. Triết lý kinh doanh phải phản ánh giá trị cốt lõi của công ty.
Triết lý và thiết kế của công ty phải phù hợp với nhau. Một ví dụ điển hình là Apple, dẫn đầu chiến dịch Nghĩ khác biệt từ 1997 đến 2002. Nghĩ khác biệt đại diện cho một tư duy đột phá, và gắn liền với phương thức hoạt động sáng tạo, thông minh. Think Different đã trở thành một phần của thương hiệu Apple và được thể hiện rõ ràng khắp các cửa hàng bán lẻ và trong Steve Jobs, người đồng sáng lập công ty. Đó là một thiên tài đột phá.





