די יסודות פון פֿירמע פּלאַן
אויב איר האָט קיינמאָל געדאַנק וועגן די וויכטיקייט פון פֿירמע פּלאַן, איר פעלן עטלעכע ווערטפול אינפֿאָרמאַציע וואָס קענען העלפֿן איר באַשליסן אויף דער בעסטער וועג צו שאַפֿן דיין פירמע 'ס אידענטיטעט. דער אַרטיקל וועט דיסקוטירן די יסודות פון פֿירמע פּלאַן: וויסואַל אידענטיטעט, קאָליר האַרמאָניע, טיפּגראַפי, קאָמוניקאַציע טשאַנאַלז, און נאך. ווי אַ דיזיינער, דיין אַרבעט זאָל זיין באזירט אויף דיין פירמע 'ס סטראַטעגיע און יימז. ווייַטערדיק די גיידליינז וועט העלפֿן איר שאַפֿן אַן ימפּרעסיוו סאָרט אידענטיטעט.
וויסואַל אידענטיטעט
די וויסואַל אידענטיטעט פון אַ פֿירמע פּלאַן באשטייט פון די גאנצע גאַנג פון וויזשאַוואַל עלעמענטן פֿאַרבונדן מיט די סאָרט. עס קאָווערס די קאָליר פּאַליטרע, די פאַנץ, און די קוילעלדיק אויסלייג פון אַ פירמע 'ס וועבזייטל און אנדערע פֿאַרקויף מאַטעריאַלס. א שטאַרק וויזשאַוואַל אידענטיטעט קענען העלפֿן אַן אָרגאַניזאַציע יבערגעבן די רעכט אָנזאָג צו זיין ציל וילעם און השפּעה זייער מערקונג פון די סאָרט. דאָ זענען עטלעכע פון די מערסט יקערדיק קאַמפּאָונאַנץ פון אַ וויזשאַוואַל אידענטיטעט. זאל ס נעמען אַ קוק בייַ יעדער פון זיי.
דער ערשטער שריט איז צו פֿאַרשטיין די ציל וילעם. וויסואַל פאַרטראַכטנ זיך די קולטור און קאָנטעקסט פון די וילעם. וויסן די באדערפענישן פון דיין ציל וילעם וועט העלפֿן איר קלייַבן פּראָדוקטן און באַדינונגס אַקאָרדינגלי. פּונקט אַזוי, דאָס וועט העלפֿן איר פֿאַרשטיין די קאַמפּעטיטיוו לאַנדשאַפט און זען וואָס דיין וילעם לייקס. וויסן וואָס דיין וילעם לייקס און דיסלייקס, און מאַכן די בעסטער באַשלוס מעגלעך צו בויען אַ וויזשאַוואַל אידענטיטעט וואָס וועט צוציען זיי. א געזונט-דעוועלאָפּעד וויזשאַוואַל אידענטיטעט וועט מאַכן עס גרינגער צו בייַטן פּאָטענציעל קאַסטאַמערז.
א וויזשאַוואַל אידענטיטעט איז ווי בייינג דיין ערשטער בייק: איר קען וועלן צו קויפן אַ הויך-סוף מאָדעל פֿאַר די לאַנג יאַזדע, אָדער איר קען אַפּט פֿאַר אַ מער אַפאָרדאַבאַל פֿאַר שטאָט נוצן אָדער אָפּרוטעג יקסקערזשאַנז. א וויסואַל אידענטיטעט איז נישט איין צייכן, אָבער גאַנץ אַ פול פּעקל וואָס יוואָוקס אַן עמאָציאָנעל ענטפער פון קאַסטאַמערז. עס איז דער יסוד פון דיין סאָרט און ברידז לעבן אין דיין סאָרט. די בענעפיץ פון אַ גוט וויזשאַוואַל אידענטיטעט קענען ניט זיין אָוווערסטייטיד.
א וויסואַל אידענטיטעט איז וויכטיק פֿאַר יעדער געשעפט, סאָרט, און פירמע. עס איז פיל מער ווי אַ לאָגאָ. אין פאַקט, אַ גאנץ וויזשאַוואַל אידענטיטעט הייבט מיט די פֿירמע פארבן, פאַנץ, און יקערדיק שאַפּעס. א פירמע וואָס ספּעשאַלייזיז אין עס זיכערהייט וועט האָבן אַ אַנדערש גאַנג פון וויזשאַוואַל עלעמענטן ווי אַ נאַנפּראַפאַט אָרגאַניזאַציע וואָס איז פאָוקיסט אויף יקאַלאַדזשי. עס איז וויכטיק צו געדענקען אַז וויזשאַוואַל אידענטיטעט וועט טוישן איבער צייַט. פֿאַר בייַשפּיל, אַ לאָגאָ וואָס ניצט בלוי און ווייַס קאָליר פּאַליטרע איז נישט יונאַווערסאַלי אנערקענט דורך אַלעמען.
קאָליר האַרמאָניע
דער באַגריף פון קאָליר האַרמאָניע אין פֿירמע פּלאַן איז קריטיש פֿאַר דער אַנטוויקלונג פון עפעקטיוו סאָרט אידענטיטעט און קונה באציונגען. א קאָליר סכעמע איז אַ עפעקטיוו וועג צו אַפּעלירן צו מענטשן ס ימאָושאַנז, שאַפֿן וויזשאַוואַל אינטערעס, און פאַרלייגן טשראָמאַטיק פעסטקייַט. קאָליר האַרמאָניע קענען זיין אַטשיווד אין אַ פאַרשיידנקייַט פון וועגן, אַרייַנגערעכנט דורך ניצן ערשטיק, צווייטיק, אָדער טערשערי כיוז. דער שליסל צו דערגרייכן דעם איז צו געפֿינען די רעכט קאָמבינאַציע פון כיוז.
צוויי הויפּט אַפּראָוטשיז צו קאָליר האַרמאָניע זענען אַנאַלאָג און קאַמפּלאַמענטשי. אַנאַלאָג האַרמאָניע מיטל אַז פארבן זענען נאָענט צו יעדער אנדערער אויף די קאָליר ראָד. דעם אופֿן איז געניצט אין דיזיינז מיט קליין אָדער קיין קאַנטראַסט. קאָמפּלעמענטאַרי האַרמאָניע, אויף די אנדערע האנט, ריקווייערז פֿאַרבן צו זיין געשטעלט אין פראָנט פון יעדער אנדערער אויף די קאָליר ראָד, און יימז צו מאַכן אַ הויך קאַנטראַסט צווישן צוויי פארבן. פֿאַר בעסטער רעזולטאַטן, נוצן ביידע מעטהאָדס. אָבער, קאָליר האַרמאָניע אין פֿירמע פּלאַן זאָל זיין ספּערינגלי געטאן.
די מערסט עפעקטיוו קאָמבינאַציע פון פארבן איז מאַנאַקראָומאַטיק. דער אופֿן אַלאַוז אַ גרעסערע שאפן און אַלאַוז איר צו זיין שעפעריש מיט דיין פּלאַן. אָבער, עס איז וויכטיק צו נוצן דיין אייגן געפיל פון געשמאַק צו ענשור אַז די פארבן איר נוצן דערגאַנג איינער דעם אנדערן. ינקאָרפּערייטיד אין דיין פֿירמע פּלאַן, מאַנאַקראָומאַטיק קאָליר סקימז זענען די מערסט עפעקטיוו וועג צו שאַפֿן אַ ווינינג פּלאַן. אַזוי, וואָס זענען די בעסטער פארבן צו נוצן פֿאַר דיין פֿירמע פּלאַן?
בשעת טריאַדיק קאָליר סקימז זענען בכלל גרינגער אויף די אויג ווי קאַמפּלאַמענטשי קאָליר קאַמבאַניישאַנז, זיי קענען זיין מער שווער צו דערגרייכן אין טערמינען פון וויזשאַוואַל פּראַל. אויב איר זענט נישט זיכער צי טריאַדיק קאָליר סקימז וועט אַרבעטן פֿאַר דיין סאָרט, פּרוּווט ניצן איין כיו מיט צוויי פאַרשידענע שיידז אין אַ אַקצענט. עס איז אויך בעסטער צו נוצן בלויז אַקצענט פארבן צו ויסמייַדן קריייטינג אַ רושם פון טשיילדלייק שפּיל. אין קאַנטראַסט, טעטראַדיק קאָליר סקימז זענען קעראַקטערייזד דורך פיר יחיד כיוז, איין שליסל קאָליר און דרייַ שיידז יקווידיסטאַנט פון עס אויף די קאָליר ראָד.
טיפּגראַפי
עס זענען עטלעכע סיבות וואָס זאָל זיין קאַנסידערד ווען ימפּלאַמענינג טייגראַפי אין דיין פֿירמע פּלאַן. מענטשן האָבן אַסאָוסייישאַנז מיט אַלץ אַרום זיי און פאַנץ זענען קיין ויסנעם. זיי זענען דימד צו זיין קלאַסיש אָדער מאָדערן דיפּענדינג אויף זייער אויסזען. בשעת עס קען זיין טעמפּטינג צו שטעקן מיט איין סטיל, איר זאָל פּרובירן ינקאָרפּערייטינג אַ קאָמבינאַציע פון ביידע. ליסטעד אונטן זענען עטלעכע פון די הויפּט טייפּס פון פאַנץ צו נוצן אין דיין פּלאַן. טשאָאָסינג אַ שריפֿט וואָס יקספּרעסאַז די פּערזענלעכקייט פון דיין סאָרט וועט זיין אַ לאַנג וועג אין גרינדן דיין וויזשאַוואַל אידענטיטעט.
דער נוסח פון דיין פֿירמע פּלאַן איז וויכטיק. עס זענען צוויי הויפּט טייפּס פון טייפּס, ניימלי סעריף און sans serif. בשעת סעריף קען ויסקומען מער שטיפעריש, sans serifs זענען די מערסט קאַמאַנלי געוויינט פאַנץ אין פֿירמע פּלאַן. א פירמע וואָס פארקויפט קאָמפּיוטער טעכנאָלאָגיע קען אַפּט פֿאַר אַן עלעגאַנט ווייַבלעך קוק אָדער שטיפעריש טייפּפייסיז. עס אַלע דעפּענדס אויף די טאָן איר ווילן צו פּרויעקט. פֿאַר בייַשפּיל, אַ פירמע וואָס ציל צו אַפּעלירן צו יונג מענטשן קען נוצן שטיפעריש טייפּפייסיז.
יבם האט אויך ימפּלאַמענאַד אַ פֿירמע טיפּפאַסע גערופֿן יבם פּלעקס. דער מנהג פֿירמע טיפּ איז דיזיינד צו פאַרטראַכטנ די וואַלועס פון די IBM סאָרט. עס איז גרינג צו לייענען אויף קלענערער סקרינז און האט גליפס פֿאַר מער ווי 100 שפּראַכן, מאכן עס גרינג צו דינגען ניצערס אין אַ סאָרט דערפאַרונג קיין ענין ווו זיי זענען. עס איז גרינג צו זען וואָס IBM האָט אויסדערוויילט IBM Plex ווי זייער טיפּ פון ברירה. די פירמע 'ס לאָגאָ איז איינער פון זייַן מערסט באַוווסט אַסעץ, אָבער דאָס איז דער אינהאַלט וואָס שטעלט די פירמע באַזונדער.
טיפּאָגראַפי האט אַ זייער וויכטיק ראָלע אין בראַנדינג און פֿאַרקויף. עס ניט בלויז קריייץ אַ וויזשוואַלי וואוילגעפעלן אויסזען אָבער אויך פּראַזערווז די עסטעטיש ווערט פון די אינהאַלט. מענטשן מיט קליין אָדער קיין דערפאַרונג אין גראַפיק פּלאַן זאָל באַטראַכטן די וויכטיקייט פון טיפּאָגראַפי אין פֿירמע פּלאַן. טיפּאָגראַפי איז די קונסט פון עריינדזשינג אותיות אין אַזאַ אַ וועג צו מאַכן די אָנזאָג פון די סאָרט ליינעוודיק און קלאָר. ינקאָרפּערייט געהעריק טיפּאָגראַפי אין דיין פּלאַן און איר וועט האָבן אַ שטאַרק וויזשאַוואַל אידענטיטעט.
קאָמוניקאַציע טשאַנאַלז
איינער פון די שליסל סיבות וואָס באַשטימען די יפעקטיוונאַס פון אַ פֿירמע פּלאַן איז ווי גוט עס קענען יבערגעבן. בליצפּאָסט, בפרט, איז אַ יניפעקטיוו געצייַג פֿאַר קרייַז-פאַנגקשאַנאַל מיטאַרבעט. בשעת עס קענען זיין קאַמפּאָוזד געשווינד און סטאָרד אין די ינבאָקס, עמפּלוייז באַקומען באַמבאַרדיד מיט ימיילז טעגלעך, מאכן עס שווער צו כאַפּן די מערסט וויכטיק אַרטיקלען. די מערסט עפעקטיוו קאָמוניקאַציע טשאַנאַלז נאָכקרימען די אַפּפּס וואָס מיר נוצן אין אונדזער פּריוואַט לעבן. צי איר פּרוּווט צו יבערגעבן מיט עמפּלוייז איבער דער וועלט אָדער פשוט באַקענען זיך מיט דיין פירמע 'ס פֿירמע קולטור, עס זענען וועגן צו מאַכן E- בריוו אַרבעט פֿאַר איר.
ווען טשוזינג די רעכט טשאַנאַלז פֿאַר ינערלעך קאָמוניקאַציע, מאַכן זיכער צו באַטראַכטן ביידע די פאָרמאַל און ינפאָרמאַל מאָדעס פון קאָמוניקאַציע. איר טאָן נישט וועלן צו צושטעלן צו פיל אינפֿאָרמאַציע אָדער צו קליין. קאָמוניקאַציע ברייקדאַונז זענען אַ באַטייטיק אַרויסגעבן פֿאַר קיין געשעפט, און זיי קענען ווירקן יעדער געגנט פון די געשעפט. צו ענשור אַז דיין ינערלעך קאָמוניקאַציע איז עפעקטיוו, האַלטן אין מיינונג אַז פאַרשידענע אָרגאַנאַזיישאַנז האָבן פאַרשידענע קאָמוניקאַציע געוווינהייטן. עטלעכע טרינקגעלט וועט העלפֿן איר נאַוויגירן דעם מינעפיעלד און מאַכן אַן עפעקטיוו פֿירמע פּלאַן.
ידענטיפיצירן די מערסט וויכטיק טשאַנאַלז פון ינערלעך און פונדרויסנדיק קאָמוניקאַציע. E- בריוו איז די מערסט פּראָסט ינערלעך קאָמוניקאַציע קאַנאַל. אָבער, עס איז אויך וויכטיק צו מאַכן זיכער אַז עס איז אַפּראָופּרייטלי געניצט און איז ווי עפעקטיוו ווי מעגלעך. ווען דיפיינינג די רעכט טשאַנאַלז פון קאָמוניקאַציע, האַלטן אין מיינונג אַז יעדער טיפּ האט זייַן סטרענגקטס און וויקנאַסאַז. די מער טשאַנאַלז דיין אָרגאַניזאַציע האט, די מער קאָמפּליצירט קאָמוניקאַציע איז מסתּמא צו ווערן. ניצן די רעכט קאָמוניקאַציע טשאַנאַלז קענען העלפֿן איר פֿאַרבעסערן דיין געשעפט און בוסט דיין דנאָ שורה.
דער טיפּ פון קאַנאַל וואָס דיין געשעפט ניצט וועט אָפענגען אויף די נאַטור פון אַרטיקלען וואָס איר ווילן צו קאַנוויי צו דיין וילעם. באַטראַכטן ביידע טייפּס פון קאָמוניקאַציע טשאַנאַלז אויב איר ווילן צו דערגרייכן דיין ציל וילעם. א פריש יבערבליק געוויזן אַז 86% פון בויערס וועט באַצאָלן אַ העכער פּרייַז פֿאַר אַ ויסגעצייכנט קונה דערפאַרונג, וואָס איז לאַרגעלי באזירט אויף פּינטלעך און עפעקטיוו קאָמוניקאַציע. דיין פֿירמע פּלאַן זאָל באַטראַכטן דיין קאָמוניקאַציע טשאַנאַלז, אַרייַנגערעכנט די איר נוצן צו בלייַבן אין קאָנטאַקט מיט זיי, ווי געזונט ווי זייער עקספּעקטיישאַנז.
געשעפט פילאָסאָפיע
א געזונט-דיפיינד געשעפט פילאָסאָפיע איז וויטאַל פֿאַר קיין געשעפט. עס שטעלט דעם טאָן פֿאַר יעדער ינטעראַקשאַן און פלאָוז איבער יעדער אַספּעקט פון די געשעפט. די פילאָסאָפיע זאָל זיין קורץ, קלאָר און קאַנסייס, און די מער קאַנסייס עס איז, די בעסער. אָפט, פּשוט איז בעסער. דאָ זענען עטלעכע עצות צו מאַכן דיין געשעפט פילאָסאָפיע מעמעראַבאַל:
ערשטער, מאַכן זיכער אַז דיין געשעפט פילאָסאָפיע איז נישט צו לאַנג אָדער קאָמפּליצירט. האַלטן אין מיינונג אַז עס זאָל נישט יקסיד דרייַ זאצן. צוליב די סיבה, איר קענען אָנהייבן דורך ריוויוינג אַ מוסטער געשעפט פילאָסאָפיע. דאָס וועט געבן איר אַ געדאַנק פון וואָס די פּרינסאַפּאַלז זענען און ווי איר קענען ינקאָרפּערייט זיי אין דיין אייגענע געשעפט. דערנאָך, בריינסטאָרם עטלעכע ווערטער און קאַנסעפּס וואָס וועט בעסטער באַשרייַבן דיין אָרגאַניזאַציע. עס איז אַ גוטע געדאַנק צו פרעגן דיין קלייאַנץ פֿאַר זייער אַרייַנשרייַב. געדענק, די פילאָסאָפיע זאָל זיין קורץ און צו די פונט. עס זאָל אַנטהאַלטן ניט מער ווי דרייַ הויפּט טענעץ.
די פילאָסאָפיע פון געשעפט איז באזירט אויף דער באַגריף אַז מענטשן זענען יסענשאַלי באַרדאַסדיק. דער באַגריף איז שייך צו אַטאָמיסם, וואָס טענהט אַז מענטשן זענען זיך-רעגיאַלייטינג. א קאָד פון עטיקס קען זאָגן אַז עמפּלוייז און קאַסטאַמערז זאָל זיין באהאנדלט מיט רעספּעקט און אָרנטלעכקייַט. א געשעפט פילאָסאָפיע קען אויך זאָגן אַז די פירמע וועט מאַכן פּראָדוקטן וואָס זיידע וואָלט זיין שטאָלץ צו נוצן, און וועט צוריק עס אַרויף מיט אַ פּרעסן גאַראַנטירן. א געשעפט פילאָסאָפיע זאָל פאַרטראַכטנ זיך די האַרץ וואַלועס פון אַ פירמע.
א פֿירמע פילאָסאָפיע און פּלאַן זאָל גלייַכן יעדער אנדערער. א גוט בייַשפּיל איז עפּל, וואָס פראָנט די Think Different קאמפאניע פון 1997 צו 2002. טראַכטן אַנדערש רעפּראַזענץ אַן אויס-פון-דעם-קעסטל מיינדסעט, און איז פֿאַרבונדן מיט שעפעריש און ינטעליגענט מאָדעס פון אָפּעראַציע. Think Different איז געווארן אַ טייל פון די עפּל סאָרט און איז קענטיק אין די לאַכאָדימ קראָם און אין סטיוו דזשאָבס, די פירמע קאָ-גרינדער. עס איז אַ גרויס זשעני.





