企業設計嘅基礎
如果你從來都冇諗過企業設計嘅重要性, 你錯過咗一啲可以幫你決定建立公司形象嘅最佳方法嘅寶貴資料. 呢篇文章會討論企業設計嘅基礎: 視覺身份, 顏色和諧, 字體, 溝通渠道, 同埋更多. 作為一個設計師, 你嘅工作應該係基於你公司嘅策略同目標. 遵循呢啲指引會幫你建立一個令人印象深刻嘅品牌形象.
視覺身份
企業設計嘅視覺認同係由同品牌相關嘅整套視覺元素組成. 佢遮住咗個調色板, 啲字體, 同埋公司網站同其他市場推廣材料嘅整體布局. 強大嘅視覺形象可以幫助組織向目標受眾傳達正確嘅訊息,同埋影響佢哋對品牌嘅認知. 以下係視覺身份嘅一啲最重要嘅組成部分. 我哋睇下佢哋每一個.
第一步係要了解目標受眾. 視覺效果反映觀眾嘅文化同背景. 知道你嘅目標受眾嘅需要會幫你相應噉揀產品同服務. 類似, 呢個會幫你了解競爭環境,同埋睇下你嘅觀眾鍾意啲咩. 知道你嘅觀眾鍾意同唔鍾意啲咩, 同埋做出最好嘅決定,建立一個吸引佢哋嘅視覺身份. 發展得好嘅視覺形象會令到轉換潛在客戶更加容易.
視覺身份就好似買你第一架單車噉: 你可能想買個高級型號嚟長途旅行, 或者你可以選擇一個比較抵用嘅,用嚟喺城市使用或者週末遊覽. 視覺身份唔係一個單一嘅標記, 而係一個完整嘅包裝,引起顧客嘅情緒反應. 佢係你品牌嘅基礎,亦都為你嘅品牌注入生命力. 好嘅視覺身份嘅好處係唔可以過份講嘅.
視覺身份對每個商家都好重要, 牌子, 同埋公司. 佢唔單止係個標誌. 事實上, 完美嘅視覺形象由企業顏色開始, 字體, 同埋基本嘅形狀. 一間專門做 IT 安全嘅公司會同一間專注於生態嘅非牟利組織有一套唔同嘅視覺元素. 重要嘅係要記住,視覺身份會隨時間而改變. 例如, 用藍白調色板嘅標誌唔係所有人都認同.
顏色和諧
企業設計中嘅顏色和諧概念對於發展有效嘅品牌認同同顧客關係至關重要. 配色係吸引人哋情緒嘅有效方法, 創造視覺興趣, 同埋建立色彩穩定性. 顏色和諧可以用唔同方法去達到, 包括用主要嘅, 次要嘅, 或者係三級色調. 要做到呢一點嘅關鍵係搵到合適嘅色調組合.
顏色和諧嘅兩種主要方法係類似同互補. 類似和諧係指顏色喺顏色輪上面互相接近. 呢個方法係用喺對比度好少或者完全冇嘅設計入面. 互補嘅和諧, 另一方面, 要求顏色喺顏色輪上面互相放喺前面, 同埋旨在喺兩種顏色之間產生高度對比. 為咗獲得最佳效果, 用兩種方法. 但係, 企業設計中嘅顏色和諧應該要少做.
最有效嘅顏色組合係單色. 呢個方法可以令到你有更大程度嘅創意,同埋令你可以喺你嘅設計上有創意. 但係, 用你自己嘅味覺去確保你用嘅顏色互相補充係好重要嘅. 納入你嘅企業設計, 單色配色係創造一個贏家設計嘅最有效方法. 所以, 你嘅公司設計最好用啲咩顏色?
而三元配色通常比起互補顏色組合更容易睇, 喺視覺影響方面,佢哋可能更加難以達到. 如果你唔肯定三元配色係咪適合你嘅品牌, 試下用一種同兩種唔同色調嘅色調嚟做口音. 亦都最好只用重點顏色,以免產生童趣嘅印象. 相反, 四元配色方案嘅特點係有四種個別色調, 喺色輪上面,一個關鍵顏色同三個色調同佢等距離.
字體
當你將字體納入你嘅企業設計嗰陣,有幾個因素應該考慮. 人哋同身邊嘅所有嘢都有聯想,字體亦唔例外. 佢哋會根據佢哋嘅外觀而被視為古典或者現代. 雖然堅持一種風格可能會好誘人, 你應該試下將兩者組合埋一齊. 以下係你設計入面要用嘅一啲重點字體類型. 揀一種可以表達你品牌個性嘅字體,對建立你嘅視覺身份有好大幫助.
你嘅公司設計風格好重要. 字體主要有兩種, 即係 serif 同冇 serif. 而衬線可能似乎比較玩味, 冇襯線係企業設計中最常用嘅字體. 一間賣電腦技術嘅公司可能會選擇優雅嘅女性化外觀或者玩味十足嘅字體. 全部都係睇你想投射嘅語氣. 例如, 一間旨在吸引年輕人嘅公司可能會用玩味十足嘅字體.
IBM 亦都實現咗一個叫做 IBM Plex 嘅企業字體. 呢個自訂企業字體係為咗反映 IBM 品牌嘅價值觀而設計. 佢喺較細嘅螢幕上面好易閱讀,而且有超過嘅字形 100 語言, 令到無論用戶身處邊度,都可以輕鬆噉令佢哋參與品牌體驗. 好容易就明白點解 IBM 揀 IBM Plex 做佢哋嘅首選字體. 呢間公司嘅標誌係佢最突出嘅資產之一, 但係呢間公司嘅特色係內容.
字體喺品牌同市場推廣方面有非常重要嘅作用. 佢唔單止創造出視覺上討好嘅外觀,亦都保留咗內容嘅美學價值. 喺平面設計方面冇乜或者完全冇經驗嘅人應該考慮下字體喺企業設計入面嘅重要性. 排版係將字母排列成令品牌嘅訊息易讀同清晰嘅藝術. 將適當嘅字體加入你嘅設計,你就會有強烈嘅視覺認同.
溝通渠道
決定企業設計成效嘅其中一個關鍵因素係佢可以溝通得幾好. 電郵, 特別係, 係跨職能協作嘅無效工具. 而佢可以快速編成同儲存喺收件箱, 員工每日都會受到電郵嘅轟炸, 令到好難捉住最重要嘅訊息. 最有效嘅溝通渠道會模仿我哋喺私人生活中使用嘅應用程式. 無論你係想同全球各地嘅員工溝通,定係只係想熟悉你公司嘅企業文化, 有啲方法可以令電郵適合你.
當揀啱內部溝通嘅渠道嗰陣, 確保考慮正式同非正式嘅溝通方式. 你唔想提供太多或者太少嘅資料. 溝通故障對任何商家嚟講都係一個重要嘅問題, 而且佢哋可以影響到生意嘅每個領域. 確保你嘅內部溝通有效, 記住唔同嘅組織有唔同嘅溝通習慣. 有幾個提示會幫你導航呢個雷區,同埋創造一個有效嘅企業設計.
識別內部同外部溝通嘅最重要渠道. 電郵係最常見嘅內部溝通渠道. 但係, 亦都好重要確保佢用得啱同埋盡量有效. 當定義正確嘅溝通渠道嗰陣, 記住每種類型都有佢嘅優點同缺點. 你嘅機構有越多渠道, 溝通可能會變得越複雜. 使用正確嘅溝通渠道可以幫你改善你嘅生意同埋提升你嘅底線.
你嘅商家用嘅頻道類型會取決於你想向你嘅受眾傳達嘅訊息嘅性質. 如果你想接觸你嘅目標受眾,可以考慮兩種溝通渠道. 最近嘅一項調查顯示, 86% 嘅買家會為咗一個出色嘅顧客體驗而付出更高嘅價錢, 呢個好大程度上係基於及時同有效嘅溝通. 你嘅企業設計應該考慮你嘅溝通渠道, 包括你用嚟同佢哋保持聯絡嘅人, 同埋佢哋嘅期望.
商業理念
明確嘅商業理念對任何商業都至關重要. 佢為每個互動定下調子,並且流動喺業務嘅每個方面. 個哲學應該好短, 清晰同簡潔, 同埋佢越簡潔, 越好. 經常, 簡單就好啲. 以下係一啲令你嘅商業理念難忘嘅提示:
第一, 確保你嘅商業理念唔會太長或者太複雜. 記住唔應該超過三句. 因為呢個原因, 你可以由睇返一個商業理念嘅樣本開始. 噉樣會令你知道啲原則係啲咩,同埋你可以點樣將佢哋納入你自己嘅生意. 然後, 集思廣益,搵啲最能夠形容你嘅機構嘅字詞同概念. 問下你嘅客戶意見係一個好主意. 記得, 哲學應該簡短同埋到位. 佢應該唔會包含多過三個主要原則.
商業哲學係基於人本質上係理性嘅概念. 呢個概念同原子論有關, 佢認為人係自我調節嘅. 道德守則可以指出員工同顧客應該受到尊重同誠信嘅對待. 一個商業理念亦都可以話公司會創造出老豆會好自豪噉用嘅產品, 同埋會用一個鐵板保證嚟支持佢. 商業理念應該反映公司嘅核心價值觀.
企業理念同設計應該互相配合. 好例子就係蘋果, 呢個係「諗唔同」活動嘅前線 1997 去 2002. 「唔同諗法」代表一種跳出框框嘅心態, 同埋同創意同智能嘅運作模式有關. Think Different 已經成為蘋果品牌嘅一部分,而且喺整個零售店同埋史蒂夫 · 喬布斯身上都好明顯, 公司嘅聯合創辦人. 呢個係一個突破性嘅天才.





