企业设计的基础
If you have never thought about the importance of corporate design, 您错过了一些有价值的信息，这些信息可以帮助您决定创建公司身份的最佳方式. 本文将讨论企业设计的基础: 视觉识别, 色彩和谐, 排版, 沟通渠道, 和更多. 作为设计师, 你的工作应该基于你公司的战略和目标. 遵循这些准则将帮助您创建令人印象深刻的品牌标识.
视觉识别
The Visual Identity of a corporate design consists of the entire set of visual elements associated with the brand. 它涵盖了调色板, 字体, 以及公司网站和其他营销材料的整体布局. 强大的视觉识别可以帮助组织向目标受众传达正确的信息并影响他们对品牌的看法. 以下是视觉识别的一些最重要的组成部分. 让我们来看看他们中的每一个.
第一步是了解目标受众. 视觉效果反映了观众的文化和背景. 了解目标受众的需求将帮助您相应地选择产品和服务. 同样地, 它将帮助您了解竞争格局并了解您的受众喜欢什么. 了解您的观众喜欢和不喜欢什么, 并做出最好的决定来建立一个能吸引他们的视觉形象. 完善的视觉识别将使潜在客户更容易转化.
视觉识别就像购买你的第一辆自行车: 您可能想为长途旅行购买高端型号, 或者您可以选择更实惠的城市使用或周末短途旅行. 视觉识别不是一个单一的标记, 而是一个完整的包装，唤起客户的情感反应. 它是您品牌的基础，为您的品牌注入活力. 良好的视觉形象的好处怎么强调都不为过.
视觉识别对每个企业都很重要, 牌, 和公司. 它不仅仅是一个标志. 实际上, 完美的视觉形象始于企业色彩, 字体, 和基本形状. 一家专注于 IT 安全的公司与专注于生态的非营利组织将拥有不同的视觉元素. 重要的是要记住视觉识别会随着时间而改变. 例如, 使用蓝色和白色调色板的徽标并非所有人都普遍认可.
色彩和谐
The concept of color harmony in corporate design is crucial for the development of effective brand identity and customer relationships. 配色方案是吸引人们情绪的有效方式, 创造视觉兴趣, 并建立色彩稳定性. 色彩和谐可以通过多种方式实现, 包括通过使用主要, 中学, 或第三色调. 实现这一目标的关键是找到正确的色调组合.
色彩和谐的两种主要方法是相似和互补的. 类比和谐是指颜色在色轮上彼此接近. 此方法用于对比度很小或没有对比度的设计. 互补和谐, 另一方面, 要求颜色在色轮上被放置在彼此的前面, 旨在创造两种颜色之间的高对比度. 为获得最佳结果, 使用这两种方法. 然而, 企业设计中的色彩协调应谨慎行事.
最有效的颜色组合是单色. 这种方法可以实现更大程度的创造力，并让您的设计更具创意. 然而, 重要的是要使用自己的味觉，以确保您使用的颜色相互补充. 融入您的企业设计, 单色配色方案是创造成功设计的最有效方式. 所以, 什么是最适合您的企业设计的颜色?
虽然三色配色方案通常比互补色组合更容易让人眼前一亮, 就视觉冲击而言，它们可能更难以实现. 如果您不确定三元配色方案是否适合您的品牌, 尝试在重音中使用具有两种不同色调的一种色调. 最好只使用强调色，以避免给人一种孩子气的印象. 相比之下, 四色方案的特点是四种单独的色调, 色轮上的一种主色和三个等距的色调.
排版
There are several factors that should be considered when implementing typegraphy into your corporate design. 人们与周围的一切都有关联，字体也不例外. 根据外观，它们被认为是古典的还是现代的. 虽然坚持一种风格可能很诱人, 你应该尝试结合两者. 下面列出了一些在您的设计中使用的关键字体类型. 选择一种能表达你品牌个性的字体将大大有助于建立你的视觉形象.
企业设计的风格很重要. 有两种主要类型的字体, 即衬线和无衬线. 虽然衬线可能看起来更有趣, 无衬线字体是企业设计中最常用的字体. 销售计算机技术的公司可能会选择优雅的女性外观或俏皮的字体. 这一切都取决于你想要投射的音调. 例如, a company that aims to appeal to young people may use playful typefaces.
IBM has also implemented a corporate typeface called IBM Plex. This custom corporate typeface is designed to reflect the IBM brand’s values. It is easy to read on smaller screens and has glyphs for more than 100 languages, making it easy to engage users in a brand experience no matter where they are. It’s easy to see why IBM chose IBM Plex as their typeface of choice. The company’s logo is one of its most prominent assets, but it’s the content that sets the company apart.
Typography has a very important role in branding and marketing. It not only creates a visually pleasing appearance but also preserves the aesthetic value of the content. 很少或没有平面设计经验的人应该考虑排版在企业设计中的重要性. 排版是一种排列字母的艺术，以使品牌的信息可读和清晰. 在您的设计中加入适当的排版，您将拥有强大的视觉识别.
沟通渠道
One of the key factors that determine the effectiveness of a corporate design is how well it can communicate. 电子邮件, 尤其是, 是跨职能协作的无效工具. 虽然它可以快速编写并存储在收件箱中, 员工每天都会收到电子邮件的轰炸, 难以捕捉最重要的信息. 最有效的沟通渠道模仿我们在私人生活中使用的应用程序. 无论您是想与全球各地的员工交流，还是只是想了解贵公司的企业文化, 有一些方法可以让电子邮件为您服务.
在选择正确的内部沟通渠道时, 确保考虑正式和非正式的沟通方式. 你不想提供太多或太少的信息. 通信故障对任何企业来说都是一个重大问题, 他们可以影响业务的每个领域. 确保您的内部沟通有效, 请记住，不同的组织有不同的沟通习惯. 一些技巧将帮助您驾驭这个雷区并创建有效的企业设计.
确定最重要的内部和外部沟通渠道. 电子邮件是最常见的内部沟通渠道. 然而, 确保正确使用并尽可能有效也很重要. 定义正确的沟通渠道时, 请记住，每种类型都有其优点和缺点. 您的组织拥有的渠道越多, 更复杂的沟通可能会变得. 使用正确的沟通渠道可以帮助您改善业务并提高利润.
您的企业使用的渠道类型取决于您要传达给受众的信息的性质. 如果您想接触目标受众，请考虑这两种类型的沟通渠道. 最近的一项调查显示， 86% 的买家会为出色的客户体验支付更高的价格, 这主要基于及时有效的沟通. 您的企业设计应考虑您的沟通渠道, 包括您用来与他们保持联系的人, 以及他们的期望.
Business philosophy
A well-defined business philosophy is vital for any business. 它为每次互动定下基调，并贯穿业务的各个方面. 哲学应该简短, 简洁明了, 而且越简洁, 更好. 经常, 简单更好. 以下是一些让您的经营理念令人难忘的提示:
第一的, 确保您的经营理念不会太长或太复杂. 请记住，它不应超过三个句子. 为此原因, 您可以从查看示例经营理念开始. 这将使您了解这些原则是什么以及如何将它们纳入您自己的业务. 然后, 集思广益一些最能描述您的组织的词语和概念. 询问客户的意见是个好主意. 记住, 哲学应该简明扼要. 它应包含不超过三个主要原则.
商业哲学基于人本质上是理性的概念. 这个概念与原子论有关, 它认为人们正在自我调节. 道德准则可以规定员工和客户应该受到尊重和正直的对待. 经营理念也可以说公司将创造祖父会自豪使用的产品, 并将以铁定的保证支持它. 经营理念应反映公司的核心价值观.
企业理念和设计应该相互匹配. 一个很好的例子是苹果, 它引领着 Think Different 运动 1997 至 2002. Think Different代表了一种开箱即用的心态, 并与创造性和智能的操作模式相关联. Think Different 已成为 Apple 品牌的一部分，在零售店和史蒂夫·乔布斯身上可见一斑, 公司联合创始人. 这是一个突破性的天才.