Osnove korporativnog dizajna
If you have never thought about the importance of corporate design, propuštate neke vrijedne informacije koje vam mogu pomoći da odlučite o najboljem načinu kreiranja identiteta vaše kompanije. Ovaj članak će raspravljati o osnovama korporativnog dizajna: Vizuelni identitet, Harmonija boja, Tipografija, Komunikacijski kanali, i više. Kao dizajner, vaš rad treba da se zasniva na strategiji i ciljevima vaše kompanije. Slijeđenje ovih smjernica pomoći će vam da stvorite impresivan identitet brenda.
Vizuelni identitet
The Visual Identity of a corporate design consists of the entire set of visual elements associated with the brand. Pokriva paletu boja, fontove, i cjelokupni izgled web stranice kompanije i drugih marketinških materijala. Snažan vizuelni identitet može pomoći organizaciji da prenese pravu poruku svojoj ciljnoj publici i utiče na njihovu percepciju brenda. Evo nekih od najvažnijih komponenti vizuelnog identiteta. Pogledajmo svaki od njih.
Prvi korak je razumijevanje ciljne publike. Vizuelni prikazi odražavaju kulturu i kontekst publike. Poznavanje potreba vaše ciljne publike pomoći će vam da odaberete proizvode i usluge u skladu s tim. Isto tako, pomoći će vam da shvatite konkurentski krajolik i vidite šta voli vaša publika. Znajte šta vaša publika voli, a šta ne voli, i donesu najbolju moguću odluku za izgradnju vizuelnog identiteta koji će ih privući. Dobro razvijen vizuelni identitet će olakšati konverziju potencijalnih kupaca.
Vizuelni identitet je kao da kupujete svoj prvi bicikl: možda ćete htjeti kupiti vrhunski model za duga putovanja, ili se možete odlučiti za jeftiniji za korištenje u gradu ili vikend izlete. Vizuelni identitet nije jedna jedina oznaka, već pun paket koji izaziva emocionalnu reakciju kupaca. To je temelj vašeg brenda i udahnjuje život vašem brendu. Prednosti dobrog vizuelnog identiteta ne mogu se precijeniti.
Vizuelni identitet je važan za svako poslovanje, brand, i društvo. To je mnogo više od logotipa. Zapravo, savršen vizualni identitet počinje korporativnim bojama, fontove, i osnovne oblike. Kompanija koja je specijalizovana za IT bezbednost imaće drugačiji set vizuelnih elemenata od neprofitne organizacije koja je fokusirana na ekologiju. Važno je zapamtiti da će se vizualni identitet vremenom mijenjati. Na primjer, logotip koji koristi plavu i bijelu paletu boja nije univerzalno prepoznat od svih.
Harmonija boja
The concept of color harmony in corporate design is crucial for the development of effective brand identity and customer relationships. Šema boja je efikasan način da privučete emocije ljudi, stvoriti vizuelni interes, i uspostavi hromatsku stabilnost. Harmonija boja može se postići na različite načine, uključujući korištenje primarnog, sekundarno, ili tercijarne nijanse. Ključ za postizanje ovog cilja je pronaći pravu kombinaciju nijansi.
Dva glavna pristupa harmoniji boja su analogna i komplementarna. Analogna harmonija znači da su boje blizu jedna drugoj na krugu boja. Ova metoda se koristi u dizajnu s malo ili bez kontrasta. Komplementarna harmonija, S druge strane, zahtijeva da se boje postave jedna ispred druge na kotaču boja, i ima za cilj stvaranje visokog kontrasta između dvije boje. Za najbolje rezultate, koristite obe metode. kako god, harmoniju boja u korporativnom dizajnu treba provoditi štedljivo.
Najefikasnija kombinacija boja je jednobojna. Ova metoda omogućava veći stepen kreativnosti i omogućava vam da budete kreativni sa svojim dizajnom. kako god, važno je koristiti svoj vlastiti osjećaj ukusa kako biste osigurali da se boje koje koristite nadopunjuju. Ugrađeno u vaš korporativni dizajn, monohromatske šeme boja su najefikasniji način za kreiranje pobedničkog dizajna. Dakle, koje su najbolje boje za vaš korporativni dizajn?
Dok su trijadne sheme boja općenito lakše za oko nego komplementarne kombinacije boja, mogu biti teže postići u smislu vizuelnog uticaja. Ako niste sigurni da li će trijadne šeme boja raditi za vaš brend, pokušajte koristiti jednu nijansu s dvije različite nijanse u akcentu. Također je najbolje koristiti samo akcentne boje kako biste izbjegli stvaranje utiska dječje igre. U kontrastu, tetradičke sheme boja karakteriziraju četiri pojedinačne nijanse, jedna ključna boja i tri nijanse na jednakoj udaljenosti od nje na krugu boja.
Tipografija
There are several factors that should be considered when implementing typegraphy into your corporate design. Ljudi imaju asocijacije na sve oko sebe i fontovi nisu izuzetak. U zavisnosti od izgleda, smatraju se klasičnim ili modernim. Iako je možda primamljivo držati se jednog stila, trebali biste pokušati ugraditi kombinaciju oba. U nastavku su navedene neke od ključnih vrsta fontova koje možete koristiti u svom dizajnu. Odabir fonta koji izražava osobnost vašeg brenda uvelike će doprinijeti uspostavljanju vašeg vizualnog identiteta.
Stil vašeg korporativnog dizajna je važan. Postoje dvije glavne vrste slova, naime serif i sans serif. Dok serifi mogu izgledati razigranije, sans serifs su najčešće korišteni fontovi u korporativnom dizajnu. Kompanija koja prodaje kompjutersku tehnologiju mogla bi se odlučiti za elegantan ženstveni izgled ili razigrana slova. Sve ovisi o tonu koji želite projektirati. Na primjer, kompanija koja ima za cilj da privuče mlade ljude može koristiti razigrana slova.
IBM je također implementirao korporativno pismo pod nazivom IBM Plex. Ovo prilagođeno korporativno pismo je dizajnirano da odražava vrijednosti IBM brenda. Lako se čita na manjim ekranima i ima znakove za više od 100 jezicima, olakšavajući uključivanje korisnika u iskustvo brenda bez obzira gdje se nalaze. Lako je shvatiti zašto je IBM odabrao IBM Plex kao svoj izbor fonta. Logo kompanije je jedno od njenih najistaknutijih dobara, ali sadržaj je ono što izdvaja kompaniju.
Tipografija ima vrlo važnu ulogu u brendiranju i marketingu. Ne samo da stvara vizualno ugodan izgled, već i čuva estetsku vrijednost sadržaja. Ljudi sa malo ili nimalo iskustva u grafičkom dizajnu trebali bi uzeti u obzir važnost tipografije u korporativnom dizajnu. Tipografija je umjetnost raspoređivanja slova na takav način da poruka brenda bude čitljiva i jasna. Uključite odgovarajuću tipografiju u svoj dizajn i imat ćete snažan vizualni identitet.
Komunikacijski kanali
One of the key factors that determine the effectiveness of a corporate design is how well it can communicate. Email, posebno, je neučinkovit alat za međufunkcionalnu suradnju. Iako se može brzo sastaviti i pohraniti u inbox, zaposleni su svakodnevno bombardirani mejlom, što otežava hvatanje najvažnijih poruka. Najefikasniji komunikacijski kanali oponašaju aplikacije koje koristimo u privatnom životu. Bilo da pokušavate da komunicirate sa zaposlenima širom sveta ili se jednostavno upoznate sa korporativnom kulturom vaše kompanije, postoje načini da učinite da e-pošta radi za vas.
Prilikom odabira pravih kanala za internu komunikaciju, pobrinite se da uzmete u obzir i formalni i neformalni način komunikacije. Ne želite da dajete previše ili premalo informacija. Prekidi u komunikaciji su značajan problem za svaki posao, i mogu uticati na svaku oblast poslovanja. Kako biste osigurali da vaša interna komunikacija bude učinkovita, imajte na umu da različite organizacije imaju različite komunikacijske navike. Nekoliko savjeta će vam pomoći da se krećete kroz ovo minsko polje i kreirate efikasan korporativni dizajn.
Identifikujte najvažnije kanale interne i eksterne komunikacije. E-pošta je najčešći interni kanal komunikacije. kako god, takođe je važno osigurati da se koristi na odgovarajući način i da je što efikasniji. Prilikom definiranja pravih kanala komunikacije, imajte na umu da svaki tip ima svoje prednosti i slabosti. Što više kanala ima vaša organizacija, to će komunikacija vjerovatno postati složenija. Korištenje pravih komunikacijskih kanala može vam pomoći da poboljšate svoje poslovanje i povećate svoj rezultat.
Vrsta kanala koji vaše poslovanje koristi ovisit će o prirodi poruka koje želite prenijeti svojoj publici. Razmotrite obje vrste komunikacijskih kanala ako želite doći do ciljane publike. Nedavno istraživanje je to pokazalo 86% kupaca će platiti višu cijenu za odlično korisničko iskustvo, koja se u velikoj meri zasniva na brzoj i efikasnoj komunikaciji. Vaš korporativni dizajn treba da uzme u obzir vaše kanale komunikacije, uključujući i one koje koristite da ostanete u kontaktu s njima, kao i njihova očekivanja.
Business philosophy
A well-defined business philosophy is vital for any business. On postavlja ton za svaku interakciju i teče kroz svaki aspekt poslovanja. Filozofija bi trebala biti kratka, jasno i koncizno, i što je sažetiji, bolje. Često, jednostavno je bolje. Evo nekoliko savjeta kako svoju poslovnu filozofiju učiniti nezaboravnom:
Prvo, pobrinite se da vaša poslovna filozofija ne bude previše duga ili komplikovana. Imajte na umu da ne bi trebalo da prelazi tri rečenice. Iz ovog razloga, možete započeti pregledom uzorka poslovne filozofije. Ovo će vam dati ideju o tome šta su principi i kako ih možete ugraditi u svoj posao. Onda, osmislite neke riječi i koncepte koji će najbolje opisati vašu organizaciju. Dobra je ideja pitati svoje klijente za njihov doprinos. Zapamti, filozofija treba da bude kratka i precizna. Ne bi trebalo da sadrži više od tri glavna načela.
Filozofija poslovanja zasniva se na konceptu da su ljudi u suštini racionalni. Ovaj koncept je vezan za atomizam, koji tvrdi da se ljudi samoregulišu. Etički kodeks mogao bi navesti da se prema zaposlenima i klijentima treba odnositi s poštovanjem i integritetom. Poslovna filozofija bi takođe mogla da kaže da će kompanija kreirati proizvode koje bi deda sa ponosom koristio, i podržat će to željenom garancijom. Poslovna filozofija treba da odražava osnovne vrijednosti kompanije.
Korporativna filozofija i dizajn treba da odgovaraju jedni drugima. Dobar primjer je Apple, koji je predvodio kampanju Think Different from 1997 to 2002. Think Different predstavlja nestandardni način razmišljanja, i povezan je sa kreativnim i inteligentnim načinima rada. Think Different postao je dio Apple brenda i vidljiv je u svim maloprodajnim objektima i Steve Jobsu, suosnivač kompanije. To je revolucionarni genije.
