9 Klíčové prvky firemního designu

Firemní design zahrnuje vytvoření celkové image značky pro společnost. Tento vizuální obraz je obvykle reprezentován značkou, ochranné známky, a další vizuální prvky. nicméně, může také zahrnovat design produktu, reklamní, a vztahy s veřejností. Díky dobře navržené firemní identitě bude společnost vypadat profesionálněji a důvěryhodněji. nicméně, vytvoření firemního designu může být ohromující. Naštěstí, existuje několik užitečných pokynů, které je třeba dodržovat.

Typografie

Typografie je důležitou součástí firemního designu. Je to první dojem, který má zákazník o společnosti, proto je třeba pečlivě vybírat. Písma vyjadřují širokou škálu emocí a mohou vytvořit nebo narušit dojem, který si zákazník z firmy odnese. Z tohoto důvodu, je důležité zvolit správný styl písma pro logo značky.

Zatímco většina lidí zná písma, ne všechny druhy písma fungují dobře v každém kontextu. Některé se více hodí k určitým typům firemních vzorů než k jiným. Například, společnost zabývající se výpočetní technikou může chtít zprostředkovat svému publiku příjemný a klidný obraz. Proto, možná si budou chtít vybrat typ písma, který má elegantní ženský vzhled.

V prvních letech, praxe typografie byla omezena na malý počet zručných řemeslníků. nicméně, se vzestupem industrializace a zaváděním nových technologií, rozšířila se role typografů. Dnes, většina typografů pracuje v oblasti grafického designu, kde používají software k vytváření a uspořádání písma na obrazovce. nicméně, základní principy čitelnosti a rytmu zůstávají stejné. Navzdory růstu vydavatelství, většina typografů již nepracuje v sazbě nebo v tiskařské společnosti. Namísto, obvykle jsou součástí grafického týmu.

Typografie je klíčovým prvkem firemního designu. Při správném použití, může mluvit přímo se zákazníkem. Pokud nerozumíte tomu, jak funguje typografie, můžete skončit s použitím nesprávného písma pro váš obsah.

Barevné schéma

Pokud jde o branding vaší společnosti, dobré barevné schéma je nutností. Může to udělat nebo zničit podnikání, proto by se s ním mělo počítat v každé marketingové oblasti. Odhaduje se, že 85% rozhodnutí zákazníka koupit produkt nebo službu je ovlivněno barevným schématem společnosti. Barevné kolečko je skvělým zdrojem pro identifikaci barevného schématu vaší značky. Může vycházet z barevných modelů RGB nebo RYB.

Modrá je oblíbenou volbou pro firemní barevné schéma. Toto barevné schéma je spojeno s mírem a důvěrou. Ve skutečnosti, 33% z největších světových značek používají modrou jako své barevné schéma. Nachový, mezitím, je odvážný a představuje luxus a moudrost. Často se také používá ve webovém designu jako tlačítko výzvy k akci.

Výběr barevného schématu pro váš firemní design může být ohromující, je důležité si uvědomit, že by to mělo být odrazem vašich obchodních cílů. Například, pokud je vaše firma primárně B2B společností, vhodnější může být odpovídající barevné schéma. nicméně, pokud jste společnost, která prodává produkty nebo služby veřejnosti, monochromatická barevná schémata jsou nejvhodnější volbou. Monochromatické barvy jsou také skvělou volbou, pokud vaše firma působí v oboru s konzistentní paletou barev.

Kromě použití barevného kola, Výběr barevného schématu je také zásadní při vytváření identity značky. Barevné schéma by mělo být konzistentní v rámci identity značky vaší společnosti a mělo by ladit s vaším logem. Je důležité mít na paměti, že barevné schéma může ovlivnit mnoho aspektů vašeho podnikání, od loga a webových stránek až po účty na sociálních sítích.

Logo

Návrh loga firemního designu by měl odrážet identitu společnosti, image značky, a obchodní cíle. Dobré logo je vizuálním symbolem společnosti, takže je důležité, aby to bylo správně. Existuje mnoho důležitých konstrukčních principů, které je třeba zvážit, včetně použití barev. Různé barvy vyvolávají různé pocity a chování, a vědět, které barvy použít, vám může pomoci dosáhnout požadovaného efektu.

Důležitý je také tvar loga, protože přispívá ke smyslu a celkovému vzhledu značky. Například, kruhový design může zprostředkovat pocit pozitivní energie a vytrvalosti. Čtvercový design, na druhou stranu, komunikuje symetrii, síla, a účinnost. Navíc, trojúhelníky mohou předávat mužské nebo silné zprávy. Svislé čáry, mezitím, může vyvolat pocit agrese.

Návrh loga produktu je zcela odlišný od loga firemního designu. Logo produktu se zaměří na zvýraznění funkcí a použitelnosti produktu. Mělo by být také v souladu s image značky společnosti. Například, společnost vyrábějící nealkoholické nápoje, jako je Coca-Cola, často uvádí na trh více produktů.

Dobře navržené logo firemního designu by mělo podporovat strategii značky organizace. Cílem je přilákat cílové publikum a vybudovat silnou a odolnou značku. Logo by mělo být v souladu s celkovou strategií značky, a také by měl být snadno rozpoznatelný.

Styl obrázku

Příručky stylů obrázků mohou pomoci návrhářům vytvořit konzistentní identitu značky. Mohou také nabídnout vodítka pro tón, osobnost, a kvalitu. Cílem je pomoci utvářet vnímání značky zákazníkem. Tón průvodce stylem obrázku je důležitý, protože určuje, jak obrázek dopadne. Použití nesprávného tónu by mohlo ztížit zachycení požadované nálady.

Například, společnost by měla používat stejný styl obrázků pro tisk, web, a obsah sociálních médií. Měli by také dodržovat podobné barevné palety, písmo/typografie, a tón. Pokyny pro výběr barev, tvary, a velikosti těchto obrázků by také měly odrážet cílové publikum. Pokyny by měly být v souladu s ostatními prvky identity značky. navíc, image společnosti by měla odpovídat umístění a preferencím cílového publika.

Firemní kultura

Silná firemní kultura je důležitou součástí podnikání. Vede k vyšší spokojenosti a produktivitě zaměstnanců, a zlepšuje obchodní metriky. Jakou roli ale hraje design při posilování a propagaci firemní kultury? Nejlepší kultury na pracovišti vykazují jasný sdílený účel a hmatatelnou kvalitu. Zde je devět klíčových prvků, které je třeba vzít v úvahu při navrhování firemní kultury.

Zdravá kultura na pracovišti se zaměřuje na lidi a jejich vztahy. Podporuje důvěru a respekt. Podporuje také spolupráci. Špatná kultura ztěžuje nábor a udržení špičkových talentů. Studie Columbia University zjistila, že zaměstnanci byli 13.9% pravděpodobnější zůstane ve společnosti s vysokou kulturou než ve společnosti s nízkou.

Prvním krokem při navrhování firemní kultury je pochopení potřeb vašich zaměstnanců. To lze provést prostřednictvím průzkumů, zaměřit se na skupiny, nebo rozhovory. Mít zasnoubenou, šťastná pracovní síla znamená produktivnější podnikání a úspěšnější tým. Součástí kultury na pracovišti by mělo být i pozitivní pracovní prostředí, spravedlivé pracovní vytížení, a příležitostí k osobnímu a profesnímu růstu.

Firemní kultura může také definovat identitu společnosti. Silný příběh původu je důležitý pro růst společnosti a veřejný obraz. Kancelář a architektura společnosti mohou odrážet hodnoty společnosti.

Cíle značky

Proces firemního designu se zaměřuje na cíle značky a potřeby jejího publika. Zahrnuje vytvoření vizuální identity, tón a hlas, služby zákazníkům, a pověst. Značky by také měly zahrnovat vyprávění příběhů, aby byly jejich cíle jasné. Nakonec, měli by pracovat na vytváření dlouhodobých vztahů se zákazníky a zvyšování povědomí o značce. Dosáhnout toho, společnosti mohou využívat sociální média, placené reklamy, emailový marketing, a více.