Základy firemního designu
If you have never thought about the importance of corporate design, přicházíte o některé cenné informace, které vám mohou pomoci rozhodnout se, jak nejlépe vytvořit identitu vaší společnosti. Tento článek se bude zabývat základy firemního designu: Vizuální identita, Barevná harmonie, Typografie, Komunikační kanály, a více. Jako designér, vaše práce by měla vycházet ze strategie a cílů vaší společnosti. Dodržování těchto pokynů vám pomůže vytvořit působivou identitu značky.
Vizuální identita
The Visual Identity of a corporate design consists of the entire set of visual elements associated with the brand. Pokrývá barevnou paletu, písma, a celkové uspořádání webových stránek společnosti a dalších marketingových materiálů. Silná vizuální identita může organizaci pomoci sdělit správné sdělení cílové skupině a ovlivnit její vnímání značky. Zde jsou některé z nejdůležitějších součástí vizuální identity. Podívejme se na každou z nich.
Prvním krokem je porozumět cílové skupině. Vizuály odrážejí kulturu a kontext publika. Znalost potřeb vaší cílové skupiny vám pomůže vybrat produkty a služby podle toho. Rovněž, pomůže vám to porozumět konkurenčnímu prostředí a zjistit, co se vašemu publiku líbí. Zjistěte, co se vašemu publiku líbí a co nelíbí, a učinit nejlepší možné rozhodnutí vybudovat vizuální identitu, která je zaujme. Dobře propracovaná vizuální identita usnadní konverzi potenciálních zákazníků.
Vizuální identita je jako koupit si první kolo: možná budete chtít koupit špičkový model na dlouhou cestu, nebo se můžete rozhodnout pro cenově dostupnější pro použití ve městě nebo víkendové výlety. Vizuální identita není jedna jediná známka, ale spíše plný balíček, který u zákazníků vyvolává emocionální odezvu. Je základem vaší značky a vdechuje vaší značce život. Výhody dobré vizuální identity nelze přeceňovat.
Vizuální identita je důležitá pro každou firmu, značka, a společnost. Je to mnohem víc než jen logo. Ve skutečnosti, dokonalá vizuální identita začíná u korporátních barev, fonty, a základní tvary. Společnost, která se specializuje na IT bezpečnost, bude mít jinou sadu vizuálních prvků než nezisková organizace zaměřená na ekologii.. Je důležité si uvědomit, že vizuální identita se v průběhu času mění. Například, logo, které používá modrou a bílou barevnou paletu, není všeobecně uznáváno všemi.
Barevná harmonie
The concept of color harmony in corporate design is crucial for the development of effective brand identity and customer relationships. Barevné schéma je účinný způsob, jak oslovit emoce lidí, vytvořit vizuální zájem, a zajistit chromatickou stabilitu. Barevné harmonie lze dosáhnout různými způsoby, včetně použití primárního, sekundární, nebo terciární odstíny. Klíčem k dosažení tohoto cíle je najít správnou kombinaci odstínů.
Dva hlavní přístupy k barevné harmonii jsou analogické a vzájemně se doplňují. Analogická harmonie znamená, že barvy jsou na barevném kruhu blízko sebe. Tato metoda se používá u návrhů s malým nebo žádným kontrastem. Doplňková harmonie, na druhou stranu, vyžaduje, aby barvy byly umístěny před sebou na barevném kole, a jeho cílem je vytvořit vysoký kontrast mezi dvěma barvami. Pro dosažení nejlepších výsledků, použít obě metody. nicméně, harmonie barev v korporátním designu by měla být prováděna střídmě.
Nejúčinnější kombinace barev je monochromatická. Tato metoda umožňuje větší míru kreativity a umožňuje vám být kreativní s vaším návrhem. nicméně, je důležité používat svůj vlastní vkus, aby se barvy, které používáte, vzájemně doplňovaly. Začleněno do vašeho firemního designu, monochromatická barevná schémata jsou nejúčinnějším způsobem, jak vytvořit vítězný design. Tak, jaké jsou nejlepší barvy pro váš firemní design?
Zatímco triadická barevná schémata jsou obecně pro oko jednodušší než doplňkové barevné kombinace, jejich dosažení může být z hlediska vizuálního dopadu obtížnější. Pokud si nejste jisti, zda triadická barevná schémata budou pro vaši značku fungovat, zkuste použít jeden odstín se dvěma různými odstíny v akcentu. Je také nejlepší používat pouze zvýrazňující barvy, aby nevznikl dojem dětské hry. V porovnání, tetradická barevná schémata se vyznačují čtyřmi individuálními odstíny, jedna klíčová barva a tři odstíny stejně vzdálené od ní na barevném kole.
Typografie
There are several factors that should be considered when implementing typegraphy into your corporate design. Lidé mají asociace se vším kolem sebe a písma nejsou výjimkou. Podle vzhledu jsou považovány za klasické nebo moderní. I když může být lákavé držet se jednoho stylu, měli byste zkusit začlenit kombinaci obou. Níže jsou uvedeny některé z klíčových typů písem, které můžete použít ve svém návrhu. Výběr písma, které vyjadřuje osobnost vaší značky, bude znamenat dlouhou cestu k vytvoření vaší vizuální identity.
Důležitý je styl vašeho firemního designu. Existují dva hlavní typy písma, jmenovitě patkové a bezpatkové. Zatímco patky se mohou zdát hravější, Bezpatková písma jsou nejčastěji používaná písma v korporátním designu. Společnost, která prodává výpočetní techniku, se může rozhodnout pro elegantní ženský vzhled nebo hravá písma. Vše závisí na tónu, který chcete promítat. Například, společnost, která se snaží oslovit mladé lidi, může používat hravá písma.
IBM také implementovalo firemní písmo nazvané IBM Plex. Toto vlastní firemní písmo je navrženo tak, aby odráželo hodnoty značky IBM. Je snadno čitelný na menších obrazovkách a má glyfy pro více než 100 jazyky, usnadňuje zapojení uživatelů do zážitku značky bez ohledu na to, kde se nacházejí. Je snadné pochopit, proč si IBM vybrala IBM Plex jako typ písma. Logo společnosti je jedním z jejích nejvýznamnějších aktiv, ale je to obsah, který společnost odlišuje.
Typografie hraje velmi důležitou roli v brandingu a marketingu. Vytváří nejen vizuálně příjemný vzhled, ale také zachovává estetickou hodnotu obsahu. Lidé s malými nebo žádnými zkušenostmi s grafickým designem by měli zvážit důležitost typografie ve firemním designu. Typografie je umění uspořádat písmena tak, aby sdělení značky bylo čitelné a jasné. Zahrňte do svého návrhu správnou typografii a získáte silnou vizuální identitu.
Komunikační kanály
One of the key factors that determine the effectiveness of a corporate design is how well it can communicate. E-mailem, zejména, je neefektivní nástroj pro mezifunkční spolupráci. I když se dá rychle složit a uložit do doručené pošty, zaměstnanci jsou denně bombardováni e-maily, ztěžuje zachycení nejdůležitějších zpráv. Nejúčinnější komunikační kanály napodobují aplikace, které používáme v našem soukromém životě. Ať už se snažíte komunikovat se zaměstnanci po celém světě nebo se jednoduše seznamujete s firemní kulturou vaší společnosti, existují způsoby, jak zajistit, aby vám e-mail fungoval.
Při výběru správných kanálů pro interní komunikaci, nezapomeňte vzít v úvahu formální i neformální způsoby komunikace. Nechcete poskytovat příliš mnoho nebo příliš málo informací. Poruchy komunikace jsou významným problémem každého podnikání, a mohou ovlivnit každou oblast podnikání. Aby byla vaše interní komunikace efektivní, mějte na paměti, že různé organizace mají různé komunikační návyky. Pár tipů vám pomůže zorientovat se v tomto minovém poli a vytvořit efektivní firemní design.
Identifikujte nejdůležitější kanály interní a externí komunikace. E-mail je nejběžnějším interním komunikačním kanálem. nicméně, je také důležité zajistit, aby byl používán správně a byl co nejúčinnější. Při definování správných komunikačních kanálů, mějte na paměti, že každý typ má své silné a slabé stránky. Čím více kanálů má vaše organizace, tím složitější komunikace se pravděpodobně stane. Používání správných komunikačních kanálů vám může pomoci zlepšit vaše podnikání a zvýšit vaše zisky.
Typ kanálu, který vaše firma používá, bude záviset na povaze zpráv, které chcete sdělit svému publiku. Pokud chcete oslovit své cílové publikum, zvažte oba typy komunikačních kanálů. Ukázal to nedávný průzkum 86% kupujících zaplatí vyšší cenu za vynikající zákaznickou zkušenost, která je z velké části založena na rychlé a efektivní komunikaci. Váš firemní design by měl zohledňovat vaše komunikační kanály, včetně těch, které používáte k tomu, abyste s nimi zůstali v kontaktu, stejně jako jejich očekávání.
Business philosophy
A well-defined business philosophy is vital for any business. Udává tón každé interakci a prochází každým aspektem podnikání. Filozofie by měla být krátká, jasné a stručné, a tím je to výstižnější, ten lepší. Často, jednoduché je lepší. Zde je několik tipů, jak si svou obchodní filozofii zapamatovat:
První, ujistěte se, že vaše obchodní filozofie není příliš dlouhá nebo složitá. Mějte na paměti, že by neměl přesáhnout tři věty. Z tohoto důvodu, můžete začít přezkoumáním vzorové obchodní filozofie. Získáte tak představu o tom, jaké jsou principy a jak je můžete začlenit do svého vlastního podnikání. Pak, vymyslete několik slov a konceptů, které nejlépe vystihují vaši organizaci. Je dobré požádat své klienty o jejich názor. Zapamatovat si, filozofie by měla být krátká a věcná. Neměl by obsahovat více než tři hlavní principy.
Filozofie podnikání je založena na konceptu, že lidé jsou v podstatě racionální. Tento koncept souvisí s atomismem, který tvrdí, že lidé jsou seberegulační. Etický kodex by mohl stanovit, že se zaměstnanci a zákazníky by se mělo zacházet s respektem a bezúhonně. Obchodní filozofie by mohla také říci, že společnost bude vytvářet produkty, na které by byl dědeček hrdý, a bude to zálohovat pevnou zárukou. Obchodní filozofie by měla odrážet základní hodnoty společnosti.
Firemní filozofie a design by se měly navzájem shodovat. Dobrým příkladem je Apple, která stála na čele kampaně Think Different od 1997 na 2002. Think Different představuje nestandardní způsob myšlení, a je spojen s kreativními a inteligentními způsoby provozu. Think Different se stal součástí značky Apple a je patrný v celém maloobchodě i u Steva Jobse, spoluzakladatel společnosti. Je to převratný génius.
