Co je to Corporate Design a jak si ho vybrat pro své podnikání?

Co je firemní design? Jedná se o prezentaci firmy na veřejnosti. Tradičně, trademarks and branding have been the most obvious examples of corporate design, ale produktový design, reklamní, a vztahy s veřejností jsou všechny aspekty firemního designu. Co je tedy korporátní design a jak si jej vybrat pro své podnikání? V tomto článku, se dozvíte o některých základech firemního designu a o tom, jak ze svého loga vytěžit maximum. Zjistíte také, jak tyto čtyři prvky využít ke zvýšení povědomí o značce.

Vizuální identita

A visual identity has many benefits. U značek se silnou vizuální identitou je pravděpodobnější, že své produkty prodají, protože vytvářejí silný pocit identifikace, důvěra, a sounáležitosti. Dobrá vizuální identita může také pomoci vytvořit loajalitu zákazníků, a může usnadnit jejich přeměnu na zákazníky. Zde jsou některé z výhod silné vizuální identity. Čtěte dále a zjistěte více o důležitosti vizuální identity a o tom, jak může pomoci vašemu podnikání. A nezapomeňte vždy dodržovat strategii značky!

Značky často vytvářejí emocionální reakci na své logo, vizuální identitu, a tón hlasu. Vytváření konzistentní image značky buduje důvěru u spotřebitelů a pomáhá udržovat věrnost značce. Zabraňuje také záměně značek a umožňuje růst. Nakonec, Cílem vizuálního brandingu je vytvořit image, kterou spotřebitelé mohou rozpoznat jako značku. A protože si pamatujeme jen to, čemu jsme každý den vystaveni, design musí promlouvat k této emocionální reakci.

K dosažení uznání značky, značka potřebuje vyvinout silnou vizuální identitu, která se může odlišovat od konkurence. Během tohoto procesu, Výběr správného loga je třeba pečlivě zvážit, barvy, a další prvky. Paul Rand, legendární umělecký ředitel a grafický designér, jednou řekl, že design je tichým vyslancem značky. Začlenění tohoto principu, návrháři musí zvážit každý aspekt své práce, od loga a barevné palety až po celkové sdělení značky. Níže jsou uvedeny některé z důležitých faktorů, které ovlivňují vizuální identitu společnosti.

Branding

Branding in corporate design is a process of establishing a visual bond between a business and its consumers. Ať už přes loga, barvy, fonty, nebo obrázky, branding je nezbytný pro vytvoření pozitivního dojmu v myslích zákazníků. Ve stále přeplněnějším digitálním světě, kde má tolik značek podobné produkty a služby, branding je důležitým rozlišovacím znakem. Při správné implementaci, může pomoci firmě vyniknout a rezonovat s její cílovou skupinou.

Branding v korporátním designu odkazuje na vizuální identitu společnosti, která obsahuje logo, název, heslo, a stylový průvodce. Mezi další prvky patří vizitky, uniformy, a návrhy budov. Návrh firemní identity je neustálý proces, a měla by být podporována úsilím o interní komunikaci zaměřenou na podporu pozitivního obrazu mezi zúčastněnými stranami. Manuál se zásadami značky je užitečným nástrojem pro udržení firemní identity a aktiv značky aktuální. A, kromě designu a údržby, branding v korporátním designu je zásadním nástrojem v public relations, řízení reputace, a interní komunikace.

Communication

A corporate communication strategy involves the use of a wide range of media and tools to promote the company. Tyto nástroje musí být koordinovány, a firemní design je často pilířem firemního jazyka a identity. Firemní design zahrnuje určité společné prvky, které jsou vyžadovány ve všech písemných komunikacích, včetně loga společnosti. Design pokračuje v prezentaci firemní značky a bývá jednotný. Jeho barevné schéma je také obvykle pevné. Celkové poselství společnosti je komunikováno prostřednictvím různých médií, včetně tištěných a digitálních materiálů.

Recognition

When designing a corporate recognition program, zvážit, jak s ním budou zaměstnanci komunikovat. Co je hlavním styčným bodem? Chcete použít veřejný rozpoznávací program nebo soukromý? Jaký styl uznání bude pro váš tým nejlepší? Jak můžete zajistit, aby se zaměstnanci cítili doceněni? Dobře navržený program umožňuje flexibilitu. Níže je uvedeno několik tipů pro vytvoření programu podnikového rozpoznávání. Pokud chcete více informací, kontaktujte náš tým HR odborníků ještě dnes.

První, ujistěte se, že váš program rozpoznávání je škálovatelný a přístupný. Obvykle, programy rozpoznávání jsou nejlepší, pokud jsou pro zaměstnance snadno dostupné a použitelné. nicméně, pokud je váš program složitý a vrstvený, můžete skončit ztrátou zaměstnanců. Měli byste si také vybrat platformu, která je vytvořena pro globální měřítko. To zajistí, že nebudete muset investovat do několika platforem rozpoznávání a budete moci zvládnout globální potřeby rozpoznávání z jednoho zdroje.

Druhý, Pamatujte, že uznání zaměstnanců vyžaduje, aby manažeři poznali své zaměstnance. To je zásadní pro vytvoření vztahu s nimi a pro kultivaci důvěry. Je také důležité přizpůsobit uznání konkrétní akci, která byla oceněna. Při oceňování zaměstnanců, nezapomeňte vysvětlit hodnotu jejich příspěvků. Pokud toto spojení nemůžete vytvořit, nepoužívejte uznání jako motivační nástroj. Zaměstnanec se bude cítit nespokojený a rozhořčený.

Umění

Art for corporate design requires more than just beautiful images. Musí také vyjadřovat identitu značky, osobnost, a poctivost. Umění značky musí předávat svou identitu komunitě, které slouží, výzva, která může být výzvou k naplnění. Great American je na tuto výzvu dobře vybaven. Mezi jeho řešení pro firmy patří značkové umění, umělecký design založený na důkazech, zakázkové kusy, a řízení schválených opcí. A, pro společnosti, které chtějí převzít svůj firemní umělecký program interně, Velký Američan může pomoci.

Corporate Memphis styl je stále populárnějším trendem, připomínající umění malých startupů a technologických společností. Obsahuje kreslené postavičky, jemně zářící povrchy, a jemné zkreslení proporcí. Tento styl je snadné stáhnout, s kořeny v designu uživatelského rozhraní a technologickém marketingu. Ale také to začalo konzumovat vizuální svět, přitahující silnou kritiku ze strany designérské komunity. Tento trend zplodil mnoho ilustrativních stylů a podžánrů.

Značky, které využívají vizuální umění, často vyžadují dynamiku a inovace. Manažeři značek mohou používat metody vizuálního umění k vytváření nápadů pro mainstreamové značky. V dnešní době obsahu vytvářeného uživateli a sociálních médií, metody vizuálního umění jsou pro manažery značek stále důležitější. A mohou být vysoce účinné. V příštích několika letech, budoucnost umění pro firemní design je jasná. S růstem sociálních médií a obsahu vytvářeného uživateli, značky musí být relevantnější a vzrušující než kdykoli předtím.

Strategic thinking

The penultimate step in strategic design involves establishing common ground and gaining the buy-in of stakeholders. Úspěšné procesy strategického návrhu vyžadují časté zapojení a proaktivní komunikaci. Mapují pozice zúčastněných stran a identifikují případné nesourodé zájmy. Strategickí návrháři musí také přijmout neustálé učení. Měli by podporovat kulturu bádání a studovat minulá selhání, aby zlepšili svůj proces navrhování. Níže jsou uvedeny kroky, díky nimž je strategické myšlení v podnikovém designu úspěšné.

První, definujte konstelaci hodnot a začněte s nimi mluvit. Tato hodnotová konstelace poskytuje cenné poznatky o trendech v oboru a požadavcích zákazníků. Pak, proces strategie může začít. Jakmile bude identifikována konstelace hodnot, je čas promluvit si s vyšším vedením. Cílem je vytvořit plán a vyvinout strategii, která tuto potřebu řeší. Proces strategie může začít hodnotovou nabídkou, jako je služba nebo produkt.

Dalším krokem je vyvinout slovní zásobu, která návrhářům pomůže pochopit důležitost strategického myšlení v procesu navrhování. Slovník strategie designu není a “krok za krokem” průvodce. Je to metoda, která povyšuje designérskou profesi tím, že se zaměřuje na definování problému, objasnění problému, a osvětlit možná řešení. Je důležité si uvědomit, že strategické myšlení v podnikovém designu je proces, který zahrnuje jak designérské, tak obchodní týmy.