9 Elfennau Allweddol Dylunio Corfforaethol

Mae dylunio corfforaethol yn golygu creu delwedd brand gyffredinol ar gyfer cwmni. Mae'r ddelwedd weledol hon fel arfer yn cael ei chynrychioli trwy frandio, nodau masnach, ac elfennau gweledol eraill. Fodd bynnag, gall hefyd gynnwys dylunio cynnyrch, hysbysebu, a chysylltiadau cyhoeddus. Bydd hunaniaeth gorfforaethol wedi'i dylunio'n dda yn gwneud i gwmni edrych yn fwy proffesiynol a dibynadwy. Fodd bynnag, gall creu dyluniad corfforaethol fod yn llethol. Yn ffodus, mae nifer o ganllawiau defnyddiol i'w dilyn.

Teipograffeg

Mae teipograffeg yn rhan bwysig o ddylunio corfforaethol. Dyma'r argraff gyntaf sydd gan gwsmer o gwmni, felly rhaid ei ddewis yn ofalus. Mae ffontiau'n cyfleu ystod eang o emosiynau a gallant wneud neu dorri'r argraff y mae cwsmer yn ei chael gan fusnes. Am y rheswm hwn, mae'n hanfodol dewis yr arddull ffont iawn ar gyfer logo'r brand.

Er bod y rhan fwyaf o bobl yn ymwybodol o ffurfdeipiau, nid yw pob ffurfdeip yn gweithio'n dda ym mhob cyd-destun. Mae rhai yn fwy addas ar gyfer rhai mathau o ddyluniadau corfforaethol nag eraill. Er enghraifft, efallai y bydd cwmni technoleg gyfrifiadurol am gyfleu delwedd ddymunol a digynnwrf i'w gynulleidfa. Felly, efallai y byddan nhw eisiau dewis ffurfdeip sydd â golwg fenywaidd gain.

Yn y blynyddoedd cynnar, cyfyngwyd yr arferiad o deipograffeg i nifer fechan o grefftwyr medrus. Fodd bynnag, gyda thwf diwydiannu a chyflwyniad technolegau newydd, ehangu rôl teipograffwyr. Heddiw, mae'r rhan fwyaf o deipograffwyr yn gweithio ym maes dylunio graffeg, lle maent yn defnyddio meddalwedd i greu a threfnu teipio ar sgrin. Fodd bynnag, mae egwyddorion sylfaenol darllenadwyedd a rhythm yn aros yr un fath. Er gwaethaf twf cyhoeddi, nid yw'r rhan fwyaf o deipograffwyr bellach yn gweithio mewn cwmni cysodi neu mewn cwmni argraffu. Yn lle hynny, maent fel arfer yn rhan o dîm dylunio graffeg.

Mae teipograffeg yn elfen allweddol mewn dylunio corfforaethol. Pan gaiff ei ddefnyddio'n iawn, gall siarad yn uniongyrchol â'r cwsmer. Os nad ydych yn deall sut mae teipograffeg yn gweithio, fe allech chi ddefnyddio'r ffont anghywir ar gyfer eich cynnwys yn y pen draw.

Cynllun lliw

Pan ddaw i frandio'ch cwmni, mae cynllun lliw da yn hanfodol. Gall wneud neu dorri busnes, a dyna pam y dylid ei ystyried ym mhob maes marchnata. Amcangyfrifir bod 85% bod penderfyniad siopwr i brynu cynnyrch neu wasanaeth yn cael ei ddylanwadu gan gynllun lliw cwmni. Mae'r olwyn lliw yn adnodd gwych ar gyfer nodi cynllun lliw eich brand. Gall fod yn seiliedig ar y modelau lliw RGB neu RYB.

Mae glas yn ddewis poblogaidd ar gyfer cynllun lliw corfforaethol. Mae'r cynllun lliw hwn yn gysylltiedig â heddwch ac ymddiriedaeth. Yn wir, 33% o frandiau mwyaf y byd yn defnyddio glas fel eu cynllun lliw. Porffor, yn y cyfamser, yn feiddgar ac yn cynrychioli moethusrwydd a doethineb. Fe'i defnyddir yn aml hefyd mewn dylunio gwe fel botwm galw i weithredu.

Er y gall dewis cynllun lliw ar gyfer eich dyluniad corfforaethol fod yn llethol, mae'n bwysig cofio y dylai fod yn adlewyrchiad o'ch nodau busnes. Er enghraifft, os yw eich busnes yn bennaf yn gwmni B2B, efallai y byddai cynllun lliw cyfatebol yn fwy priodol. Fodd bynnag, os ydych yn gwmni sy'n gwerthu cynnyrch neu wasanaethau i'r cyhoedd, cynlluniau lliw monocrom yw'r dewis mwyaf priodol. Mae lliwiau unlliw hefyd yn ddewis gwych os yw'ch busnes mewn diwydiant sydd â phalet lliw cyson.

Ar wahân i ddefnyddio olwyn lliw, mae dewis cynllun lliw hefyd yn hanfodol i greu hunaniaeth brand. Dylai cynllun lliw fod yn gyson trwy hunaniaeth brand eich cwmni a dylai gydlynu â'ch logo. Mae'n bwysig cofio y gall cynllun lliw effeithio ar sawl agwedd ar eich busnes, o'r logo a'r wefan i'ch cyfrifon cyfryngau cymdeithasol.

Logo

Dylai dyluniad logo dylunio corfforaethol adlewyrchu hunaniaeth y cwmni, delwedd brand, a nodau busnes. Mae logo da yn symbol gweledol o'r cwmni, felly mae'n hollbwysig cael pethau'n iawn. Mae llawer o egwyddorion dylunio pwysig i'w hystyried, gan gynnwys y defnydd o liw. Mae lliwiau gwahanol yn ysgogi teimladau ac ymddygiadau gwahanol, a gall gwybod pa liwiau i'w defnyddio eich helpu i gynhyrchu'r effaith ddymunol.

Mae siâp y logo hefyd yn bwysig, gan ei fod yn cyfrannu at ystyr ac edrychiad cyffredinol y brand. Er enghraifft, gall dyluniad cylchol gyfleu teimlad o egni cadarnhaol a dygnwch. Dyluniad sgwâr, ar y llaw arall, yn cyfathrebu cymesuredd, nerth, ac effeithlonrwydd. Yn ychwanegol, gall trionglau gyfleu negeseuon gwrywaidd neu bwerus. Llinellau fertigol, yn y cyfamser, yn gallu cyfleu ymdeimlad o ymddygiad ymosodol.

Mae dyluniad logo cynnyrch yn dra gwahanol i logo dylunio corfforaethol. Bydd logo cynnyrch yn canolbwyntio ar amlygu nodweddion a defnyddioldeb y cynnyrch. Dylai hefyd fod yn unol â delwedd brand y cwmni. Er enghraifft, mae cwmni diodydd meddal fel Coca-Cola yn aml yn cyflwyno cynhyrchion lluosog i'r farchnad.

Dylai logo dylunio corfforaethol wedi’i ddylunio’n dda gefnogi strategaeth frandio’r sefydliad. Y nod yw denu cynulleidfaoedd targed ac adeiladu brand cryf a gwydn. Dylai'r logo fod yn gyson â'r strategaeth frandio gyffredinol, a dylai hefyd fod yn hawdd ei adnabod.

Arddull delwedd

Gall canllawiau arddull delwedd helpu dylunwyr i greu hunaniaeth brand gyson. Gallant hefyd gynnig canllawiau ar gyfer tôn, personoliaeth, ac ansawdd. Y nod yw helpu i lunio canfyddiad cwsmer o'r brand. Mae naws canllaw arddull delwedd yn bwysig oherwydd ei fod yn pennu sut mae delwedd yn troi allan. Gallai defnyddio'r tôn anghywir ei gwneud hi'n anodd dal yr hwyliau dymunol.

Er enghraifft, dylai cwmni ddefnyddio'r un arddull o ddelweddau ar gyfer print, gwe, a chynnwys cyfryngau cymdeithasol. Dylent hefyd ddilyn paletau lliw tebyg, ffont/teipograffeg, a thôn. Y canllawiau ar gyfer dewis lliwiau, siapiau, a dylai meintiau'r delweddau hyn hefyd adlewyrchu'r gynulleidfa darged. Dylai’r canllawiau fod yn gyson ag elfennau eraill o hunaniaeth y brand. Ar ben hynny, dylai’r ddelwedd gorfforaethol gyfateb i leoliad a hoffter y gynulleidfa darged.

Diwylliant cwmni

Mae diwylliant corfforaethol cryf yn rhan bwysig o fusnes. Mae'n arwain at fwy o foddhad a chynhyrchiant gweithwyr, ac yn gwella metrigau busnes. Ond pa rôl mae dylunio yn ei chwarae wrth atgyfnerthu a hyrwyddo diwylliant cwmni? Mae'r diwylliannau gweithle gorau yn dangos pwrpas cyffredin clir ac ansawdd diriaethol. Dyma naw elfen allweddol i'w hystyried wrth ddylunio diwylliant corfforaethol.

Mae diwylliant gweithle iach yn canolbwyntio ar bobl a'u perthnasoedd. Mae'n meithrin ymddiriedaeth a pharch. Mae hefyd yn annog cydweithio. Mae diwylliant gwael yn ei gwneud hi'n anodd recriwtio a chadw'r dalent orau. Canfu astudiaeth gan Brifysgol Columbia fod gweithwyr yn 13.9% yn fwy tebygol o aros mewn cwmni â diwylliant uchel nag un ag un isel.

Y cam cyntaf wrth ddylunio diwylliant cwmni yw deall anghenion eich gweithwyr. Gellir gwneud hyn drwy arolygon, grwpiau ffocws, neu gyfweliadau. Cael dyweddïad, gweithlu hapus yn golygu busnes mwy cynhyrchiol a thîm mwy llwyddiannus. Dylai diwylliant y gweithle hefyd gynnwys amgylchedd gwaith cadarnhaol, llwyth gwaith teg, a chyfleoedd ar gyfer twf personol a phroffesiynol.

Gall diwylliant corfforaethol hefyd ddiffinio hunaniaeth cwmni. Mae stori darddiad pwerus yn bwysig i dwf a delwedd gyhoeddus y cwmni. Gall swyddfa a phensaernïaeth cwmni adlewyrchu gwerthoedd y cwmni.

Amcanion brand

Mae proses dylunio corfforaethol yn canolbwyntio ar nodau'r brand ac anghenion ei gynulleidfa. Mae'n cynnwys sefydlu hunaniaeth weledol, tôn a llais, Gwasanaeth cwsmer, ac enw da. Dylai brandiau hefyd ymgorffori adrodd straeon i wneud eu hamcanion yn glir. Yn y pen draw, dylent weithio i greu perthnasoedd cwsmeriaid hirdymor a chynyddu ymwybyddiaeth brand. I gyflawni hyn, gall cwmnïau ddefnyddio cyfryngau cymdeithasol, hysbysebion taledig, marchnata e-bost, a mwy.