9 Βασικά Στοιχεία Εταιρικού Σχεδιασμού

Ο εταιρικός σχεδιασμός περιλαμβάνει τη δημιουργία μιας συνολικής εικόνας επωνυμίας για μια εταιρεία. Αυτή η οπτική εικόνα αντιπροσωπεύεται συνήθως μέσω της επωνυμίας, εμπορικά σήματα, και άλλα οπτικά στοιχεία. Ωστόσο, μπορεί επίσης να περιλαμβάνει σχεδιασμό προϊόντος, διαφήμιση, και δημοσίων σχέσεων. Μια καλά σχεδιασμένη εταιρική ταυτότητα θα κάνει μια εταιρεία να φαίνεται πιο επαγγελματική και αξιόπιστη. Ωστόσο, Η δημιουργία ενός εταιρικού σχεδίου μπορεί να είναι συντριπτική. Ευτυχώς, υπάρχουν αρκετές χρήσιμες οδηγίες που πρέπει να ακολουθήσετε.

Τυπογραφία

Η τυπογραφία είναι ένα σημαντικό μέρος του εταιρικού σχεδιασμού. Είναι η πρώτη εντύπωση που έχει ένας πελάτης για μια εταιρεία, οπότε πρέπει να επιλεγεί προσεκτικά. Οι γραμματοσειρές μεταφέρουν ένα ευρύ φάσμα συναισθημάτων και μπορούν να δημιουργήσουν ή να σπάσουν την εντύπωση που έχει ένας πελάτης από μια επιχείρηση. Γι 'αυτό το λόγο, Είναι ζωτικής σημασίας να επιλέξετε το σωστό στυλ γραμματοσειράς για το λογότυπο της μάρκας.

Ενώ οι περισσότεροι άνθρωποι γνωρίζουν τις γραμματοσειρές, δεν λειτουργούν καλά όλες οι γραμματοσειρές σε κάθε πλαίσιο. Ορισμένα είναι πιο κατάλληλα για συγκεκριμένους τύπους εταιρικών σχεδίων παρά για άλλα. Για παράδειγμα, μια εταιρεία τεχνολογίας υπολογιστών μπορεί να θέλει να μεταφέρει μια ευχάριστη και ήρεμη εικόνα στο κοινό της. Επομένως, μπορεί να θέλουν να επιλέξουν μια γραμματοσειρά που έχει μια κομψή γυναικεία εμφάνιση.

Τα πρώτα χρόνια, η πρακτική της τυπογραφίας περιοριζόταν σε μικρό αριθμό ειδικευμένων τεχνιτών. Ωστόσο, με την άνοδο της εκβιομηχάνισης και την εισαγωγή νέων τεχνολογιών, ο ρόλος των τυπογράφων διευρύνθηκε. Σήμερα, Οι περισσότεροι τυπογράφοι εργάζονται στον τομέα της γραφιστικής, όπου χρησιμοποιούν λογισμικό για να δημιουργήσουν και να τακτοποιήσουν τον τύπο σε μια οθόνη. Ωστόσο, οι βασικές αρχές της αναγνωσιμότητας και του ρυθμού παραμένουν οι ίδιες. Παρά την ανάπτυξη των εκδόσεων, Οι περισσότεροι τυπογράφοι δεν εργάζονται πλέον σε εταιρεία στοιχειοθεσίας ή σε τυπογραφική εταιρεία. αντι αυτου, είναι συνήθως μέρος μιας ομάδας γραφιστικής.

Η τυπογραφία είναι βασικό στοιχείο στον εταιρικό σχεδιασμό. Όταν χρησιμοποιείται σωστά, μπορεί να μιλήσει απευθείας στον πελάτη. Εάν δεν καταλαβαίνετε πώς λειτουργεί η τυπογραφία, μπορεί να καταλήξετε να χρησιμοποιείτε λάθος γραμματοσειρά για το περιεχόμενό σας.

Σχέδιο χρωμάτων

Όταν πρόκειται για την επωνυμία της εταιρείας σας, ένας καλός συνδυασμός χρωμάτων είναι απαραίτητος. Μπορεί να δημιουργήσει ή να σπάσει μια επιχείρηση, γι' αυτό θα πρέπει να λαμβάνεται υπόψη σε κάθε τομέα μάρκετινγκ. Υπολογίζεται ότι 85% Η απόφαση ενός αγοραστή να αγοράσει ένα προϊόν ή μια υπηρεσία επηρεάζεται από το χρωματικό σχέδιο μιας εταιρείας. Ο χρωματικός τροχός είναι μια εξαιρετική πηγή για τον προσδιορισμό του χρωματικού συνδυασμού της επωνυμίας σας. Μπορεί να βασίζεται στα χρωματικά μοντέλα RGB ή RYB.

Το μπλε είναι μια δημοφιλής επιλογή για έναν εταιρικό συνδυασμό χρωμάτων. Αυτός ο συνδυασμός χρωμάτων συνδέεται με την ειρήνη και την εμπιστοσύνη. στην πραγματικότητα, 33% από τις μεγαλύτερες μάρκες του κόσμου χρησιμοποιούν το μπλε ως χρωματικό συνδυασμό. Μωβ, Εν τω μεταξύ, είναι τολμηρό και αντιπροσωπεύει την πολυτέλεια και τη σοφία. Χρησιμοποιείται επίσης συχνά στο σχεδιασμό ιστοσελίδων ως κουμπί παρότρυνσης για δράση.

Ενώ η επιλογή ενός συνδυασμού χρωμάτων για το εταιρικό σας σχέδιο μπορεί να είναι συντριπτική, είναι σημαντικό να θυμάστε ότι θα πρέπει να αντικατοπτρίζει τους επιχειρηματικούς σας στόχους. Για παράδειγμα, εάν η επιχείρησή σας είναι κατά κύριο λόγο εταιρεία B2B, ένας αντίστοιχος συνδυασμός χρωμάτων μπορεί να είναι πιο κατάλληλος. Ωστόσο, εάν είστε εταιρεία που πουλά προϊόντα ή υπηρεσίες στο κοινό, Οι μονόχρωμοι χρωματικοί συνδυασμοί είναι η πιο κατάλληλη επιλογή. Τα μονόχρωμα χρώματα είναι επίσης μια εξαιρετική επιλογή εάν η επιχείρησή σας ανήκει σε έναν κλάδο με σταθερή χρωματική παλέτα.

Εκτός από τη χρήση τροχού χρώματος, Η επιλογή ενός συνδυασμού χρωμάτων είναι επίσης ζωτικής σημασίας για τη δημιουργία μιας ταυτότητας επωνυμίας. Ένας χρωματικός συνδυασμός πρέπει να είναι συνεπής σε όλη την ταυτότητα της επωνυμίας της εταιρείας σας και να συντονίζεται με το λογότυπό σας. Είναι σημαντικό να έχετε κατά νου ότι ένας συνδυασμός χρωμάτων μπορεί να επηρεάσει πολλές πτυχές της επιχείρησής σας, από το λογότυπο και τον ιστότοπο έως τους λογαριασμούς σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Λογότυπο

Ο σχεδιασμός ενός εταιρικού σχεδιαστικού λογότυπου πρέπει να αντικατοπτρίζει την ταυτότητα της εταιρείας, εικόνα της μάρκας, και επιχειρηματικούς στόχους. Ένα καλό λογότυπο είναι ένα οπτικό σύμβολο της εταιρείας, οπότε είναι σημαντικό να το κάνουμε σωστά. Υπάρχουν πολλές σημαντικές αρχές σχεδιασμού που πρέπει να ληφθούν υπόψη, συμπεριλαμβανομένης της χρήσης χρώματος. Τα διαφορετικά χρώματα προκαλούν διαφορετικά συναισθήματα και συμπεριφορές, και γνωρίζοντας ποια χρώματα να χρησιμοποιήσετε μπορεί να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε το επιθυμητό αποτέλεσμα.

Το σχήμα του λογότυπου είναι επίσης σημαντικό, καθώς συμβάλλει στο νόημα και τη συνολική εμφάνιση της μάρκας. Για παράδειγμα, ένα κυκλικό σχέδιο μπορεί να μεταφέρει μια αίσθηση θετικής ενέργειας και αντοχής. Ένα τετράγωνο σχέδιο, αφ 'ετέρου, επικοινωνεί συμμετρία, δύναμη, και αποτελεσματικότητα. Επιπλέον, Τα τρίγωνα μπορούν να μεταφέρουν ανδρικά ή ισχυρά μηνύματα. Κάθετες γραμμές, Εν τω μεταξύ, μπορεί να μεταδώσει μια αίσθηση επιθετικότητας.

Ο σχεδιασμός ενός λογότυπου προϊόντος είναι αρκετά διαφορετικός από ένα λογότυπο εταιρικού σχεδιασμού. Ένα λογότυπο προϊόντος θα επικεντρωθεί στην ανάδειξη των χαρακτηριστικών και της χρηστικότητας του προϊόντος. Θα πρέπει επίσης να είναι σύμφωνο με την εικόνα της επωνυμίας της εταιρείας. Για παράδειγμα, μια εταιρεία αναψυκτικών όπως η Coca-Cola εισάγει συχνά πολλά προϊόντα στην αγορά.

Ένα καλά σχεδιασμένο λογότυπο εταιρικού σχεδιασμού θα πρέπει να υποστηρίζει τη στρατηγική επωνυμίας του οργανισμού. Στόχος είναι η προσέλκυση κοινού-στόχου και η οικοδόμηση μιας ισχυρής και ανθεκτικής επωνυμίας. Το λογότυπο πρέπει να είναι συνεπές με τη συνολική στρατηγική επωνυμίας, και θα πρέπει επίσης να είναι εύκολα αναγνωρίσιμο.

Στυλ εικόνας

Οι οδηγοί στυλ εικόνας μπορούν να βοηθήσουν τους σχεδιαστές να δημιουργήσουν μια συνεπή ταυτότητα επωνυμίας. Μπορούν επίσης να προσφέρουν οδηγίες για τον τόνο, προσωπικότητα, και ποιότητα. Ο στόχος είναι να βοηθήσει στη διαμόρφωση της αντίληψης του πελάτη για το εμπορικό σήμα. Ο τόνος ενός οδηγού στυλ εικόνας είναι σημαντικός επειδή υπαγορεύει πώς βγαίνει μια εικόνα. Η χρήση λανθασμένου τόνου μπορεί να δυσκολέψει την αποτύπωση της επιθυμητής διάθεσης.

Για παράδειγμα, μια εταιρεία θα πρέπει να χρησιμοποιεί το ίδιο στυλ εικόνων για εκτύπωση, ιστός, και περιεχόμενο μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Θα πρέπει επίσης να ακολουθούν παρόμοιες χρωματικές παλέτες, γραμματοσειρά/τυπογραφία, και τον τόνο. Οδηγίες για την επιλογή χρωμάτων, σχήματα, και τα μεγέθη για αυτές τις εικόνες θα πρέπει επίσης να αντικατοπτρίζουν το κοινό-στόχο. Οι οδηγίες πρέπει να συνάδουν με άλλα στοιχεία της ταυτότητας της επωνυμίας. Εξάλλου, η εταιρική εικόνα πρέπει να ταιριάζει με την τοποθεσία και τις προτιμήσεις του κοινού-στόχου.

Η εταιρική κουλτούρα

Μια ισχυρή εταιρική κουλτούρα είναι ένα σημαντικό μέρος της επιχείρησης. Οδηγεί σε υψηλότερη ικανοποίηση και παραγωγικότητα των εργαζομένων, και βελτιώνει τις επιχειρηματικές μετρήσεις. Αλλά τι ρόλο παίζει ο σχεδιασμός στην ενίσχυση και την προώθηση της κουλτούρας μιας εταιρείας? Οι καλύτερες κουλτούρες στο χώρο εργασίας δείχνουν έναν σαφή κοινό σκοπό και απτή ποιότητα. Ακολουθούν εννέα βασικά στοιχεία που πρέπει να λάβετε υπόψη κατά το σχεδιασμό μιας εταιρικής κουλτούρας.

Μια υγιής κουλτούρα στο χώρο εργασίας εστιάζει στους ανθρώπους και τις σχέσεις τους. Καλλιεργεί την εμπιστοσύνη και τον σεβασμό. Ενθαρρύνει επίσης τη συνεργασία. Η κακή κουλτούρα καθιστά δύσκολη τη στρατολόγηση και τη διατήρηση κορυφαίων ταλέντων. Μια μελέτη του Πανεπιστημίου Κολούμπια διαπίστωσε ότι οι εργαζόμενοι ήταν 13.9% είναι πιο πιθανό να παραμείνει σε μια εταιρεία με υψηλή κουλτούρα παρά σε μια εταιρεία με χαμηλή.

Το πρώτο βήμα στο σχεδιασμό μιας εταιρικής κουλτούρας είναι η κατανόηση των αναγκών των εργαζομένων σας. Αυτό μπορεί να γίνει μέσω ερευνών, ομάδες εστίασης, ή συνεντεύξεις. Έχοντας έναν αρραβωνιασμένο, ευτυχισμένο εργατικό δυναμικό σημαίνει μια πιο παραγωγική επιχείρηση και μια πιο επιτυχημένη ομάδα. Η κουλτούρα στο χώρο εργασίας πρέπει επίσης να περιλαμβάνει ένα θετικό εργασιακό περιβάλλον, δίκαιο φόρτο εργασίας, και ευκαιρίες για προσωπική και επαγγελματική ανάπτυξη.

Η εταιρική κουλτούρα μπορεί επίσης να καθορίσει την ταυτότητα μιας εταιρείας. Μια ισχυρή ιστορία προέλευσης είναι σημαντική για την ανάπτυξη και τη δημόσια εικόνα της εταιρείας. Το γραφείο και η αρχιτεκτονική μιας εταιρείας μπορούν να αντικατοπτρίζουν τις αξίες της εταιρείας.

Στόχοι επωνυμίας

Μια εταιρική διαδικασία σχεδιασμού εστιάζει στους στόχους της μάρκας και τις ανάγκες του κοινού της. Περιλαμβάνει τη δημιουργία οπτικής ταυτότητας, τόνος και φωνή, εξυπηρέτηση πελατών, και τη φήμη. Οι μάρκες θα πρέπει επίσης να ενσωματώνουν αφήγηση για να κάνουν ξεκάθαρους τους στόχους τους. τελικά, θα πρέπει να εργαστούν για να δημιουργήσουν μακροπρόθεσμες σχέσεις με τους πελάτες και να αυξήσουν την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας. Για να επιτευχθεί αυτό, οι εταιρείες μπορούν να χρησιμοποιήσουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, πληρωμένες διαφημίσεις, email marketing, κι αλλα.