Τα θεμέλια του εταιρικού σχεδιασμού
Αν δεν έχετε σκεφτεί ποτέ τη σημασία του εταιρικού σχεδιασμού, χάνετε κάποιες πολύτιμες πληροφορίες που μπορούν να σας βοηθήσουν να αποφασίσετε για τον καλύτερο τρόπο δημιουργίας της ταυτότητας της εταιρείας σας. Αυτό το άρθρο θα συζητήσει τα θεμέλια του εταιρικού σχεδιασμού: Οπτική ταυτότητα, Χρωματική αρμονία, Τυπογραφία, Κανάλια επικοινωνίας, κι αλλα. Ως σχεδιαστής, Η εργασία σας πρέπει να βασίζεται στη στρατηγική και τους στόχους της εταιρείας σας. Η τήρηση αυτών των οδηγιών θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε μια εντυπωσιακή ταυτότητα επωνυμίας.
Οπτική ταυτότητα
Η οπτική ταυτότητα ενός εταιρικού σχεδίου αποτελείται από ολόκληρο το σύνολο των οπτικών στοιχείων που σχετίζονται με το εμπορικό σήμα. Καλύπτει τη χρωματική παλέτα, τις γραμματοσειρές, και τη συνολική διάταξη του ιστότοπου μιας εταιρείας και άλλων υλικών μάρκετινγκ. Μια ισχυρή οπτική ταυτότητα μπορεί να βοηθήσει έναν οργανισμό να επικοινωνήσει το σωστό μήνυμα στο κοινό-στόχο του και να επηρεάσει την αντίληψή του για το εμπορικό σήμα. Εδώ είναι μερικά από τα πιο βασικά στοιχεία μιας οπτικής ταυτότητας. Ας ρίξουμε μια ματιά σε καθένα από αυτά.
Το πρώτο βήμα είναι να κατανοήσετε το κοινό-στόχο. Τα εικαστικά αντικατοπτρίζουν την κουλτούρα και το πλαίσιο του κοινού. Η γνώση των αναγκών του κοινού-στόχου σας θα σας βοηθήσει να επιλέξετε ανάλογα προϊόντα και υπηρεσίες. Επίσης, θα σας βοηθήσει να κατανοήσετε το ανταγωνιστικό τοπίο και να δείτε τι αρέσει στο κοινό σας. Μάθετε τι αρέσει και τι αντιπαθεί στο κοινό σας, και να πάρουν την καλύτερη δυνατή απόφαση για να δημιουργήσουν μια οπτική ταυτότητα που θα τους προσελκύει. Μια καλά ανεπτυγμένη οπτική ταυτότητα θα διευκολύνει τη μετατροπή δυνητικών πελατών.
Η οπτική ταυτότητα είναι σαν να αγοράζεις το πρώτο σου ποδήλατο: μπορεί να θέλετε να αγοράσετε ένα μοντέλο υψηλής τεχνολογίας για το μακρύ ταξίδι, ή μπορείτε να επιλέξετε ένα πιο προσιτό για χρήση στην πόλη ή για εκδρομές το Σαββατοκύριακο. Η οπτική ταυτότητα δεν είναι ένα μόνο σημάδι, αλλά μάλλον ένα πλήρες πακέτο που προκαλεί μια συναισθηματική ανταπόκριση από τους πελάτες. Είναι το θεμέλιο της επωνυμίας σας και δίνει πνοή στην επωνυμία σας. Τα οφέλη μιας καλής οπτικής ταυτότητας δεν μπορούν να υπερεκτιμηθούν.
Η οπτική ταυτότητα είναι σημαντική για κάθε επιχείρηση, μάρκα, και εταιρεία. Είναι πολύ περισσότερο από ένα λογότυπο. στην πραγματικότητα, μια τέλεια οπτική ταυτότητα ξεκινά με τα εταιρικά χρώματα, γραμματοσειρές, και βασικά σχήματα. Μια εταιρεία που ειδικεύεται στην ασφάλεια πληροφορικής θα έχει διαφορετικό σύνολο οπτικών στοιχείων από έναν μη κερδοσκοπικό οργανισμό που εστιάζει στην οικολογία. Είναι σημαντικό να θυμάστε ότι η οπτική ταυτότητα θα αλλάξει με την πάροδο του χρόνου. Για παράδειγμα, ένα λογότυπο που χρησιμοποιεί μπλε και λευκή χρωματική παλέτα δεν αναγνωρίζεται παγκοσμίως από όλους.
Χρωματική αρμονία
Η έννοια της χρωματικής αρμονίας στον εταιρικό σχεδιασμό είναι ζωτικής σημασίας για την ανάπτυξη αποτελεσματικής ταυτότητας επωνυμίας και σχέσεων με τους πελάτες. Ένας συνδυασμός χρωμάτων είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να προσελκύσετε τα συναισθήματα των ανθρώπων, δημιουργούν οπτικό ενδιαφέρον, και εδραιώνουν τη χρωματική σταθερότητα. Η χρωματική αρμονία μπορεί να επιτευχθεί με διάφορους τρόπους, συμπεριλαμβανομένης της χρήσης πρωτογενούς, δευτερεύων, ή τριτογενείς αποχρώσεις. Το κλειδί για να το πετύχετε αυτό είναι να βρείτε τον σωστό συνδυασμό αποχρώσεων.
Δύο κύριες προσεγγίσεις για την αρμονία των χρωμάτων είναι ανάλογες και συμπληρωματικές. Ανάλογη αρμονία σημαίνει ότι τα χρώματα είναι κοντά το ένα στο άλλο στον τροχό χρωμάτων. Αυτή η μέθοδος χρησιμοποιείται σε σχέδια με μικρή ή καθόλου αντίθεση. Συμπληρωματική αρμονία, αφ 'ετέρου, απαιτεί τα χρώματα να τοποθετούνται το ένα μπροστά από το άλλο στον τροχό χρωμάτων, και στοχεύει στη δημιουργία υψηλής αντίθεσης μεταξύ δύο χρωμάτων. Για καλύτερα αποτελέσματα, χρησιμοποιήστε και τις δύο μεθόδους. Ωστόσο, Η χρωματική αρμονία στον εταιρικό σχεδιασμό πρέπει να γίνεται με φειδώ.
Ο πιο αποτελεσματικός συνδυασμός χρωμάτων είναι ο μονόχρωμος. Αυτή η μέθοδος επιτρέπει μεγαλύτερο βαθμό δημιουργικότητας και σας επιτρέπει να είστε δημιουργικοί με το σχέδιό σας. Ωστόσο, είναι σημαντικό να χρησιμοποιήσετε τη δική σας αίσθηση γεύσης για να διασφαλίσετε ότι τα χρώματα που χρησιμοποιείτε αλληλοσυμπληρώνονται. Ενσωματώνεται στον εταιρικό σας σχεδιασμό, Οι μονοχρωματικοί συνδυασμοί χρωμάτων είναι ο πιο αποτελεσματικός τρόπος για να δημιουργήσετε ένα νικητήριο σχέδιο. Έτσι, ποια είναι τα καλύτερα χρώματα για να χρησιμοποιήσετε για το εταιρικό σας σχέδιο?
Ενώ οι τριαδικοί χρωματικοί συνδυασμοί είναι γενικά ευκολότεροι για το μάτι από τους συμπληρωματικούς συνδυασμούς χρωμάτων, μπορεί να είναι πιο δύσκολο να επιτευχθούν από την άποψη του οπτικού αντίκτυπου. Εάν δεν είστε βέβαιοι εάν οι τριαδικοί χρωματικοί συνδυασμοί θα λειτουργήσουν για την επωνυμία σας, δοκιμάστε να χρησιμοποιήσετε μια απόχρωση με δύο διαφορετικές αποχρώσεις σε μια προφορά. Είναι επίσης καλύτερο να χρησιμοποιείτε μόνο χρώματα έμφασης για να αποφύγετε τη δημιουργία εντύπωσης παιδικού παιχνιδιού. Σε αντίθεση, Οι τετραδικοί χρωματικοί συνδυασμοί χαρακτηρίζονται από τέσσερις μεμονωμένες αποχρώσεις, ένα βασικό χρώμα και τρεις αποχρώσεις σε ίση απόσταση από αυτό στον τροχό χρωμάτων.
Τυπογραφία
Υπάρχουν διάφοροι παράγοντες που πρέπει να λαμβάνονται υπόψη κατά την εφαρμογή της τυπογραφίας στο εταιρικό σας σχέδιο. Οι άνθρωποι έχουν συσχετίσεις με τα πάντα γύρω τους και οι γραμματοσειρές δεν αποτελούν εξαίρεση. Θεωρούνται κλασικά ή μοντέρνα ανάλογα με την εμφάνισή τους. Ενώ μπορεί να είναι δελεαστικό να μείνετε σε ένα στυλ, θα πρέπει να προσπαθήσετε να ενσωματώσετε έναν συνδυασμό και των δύο. Παρακάτω παρατίθενται μερικοί από τους βασικούς τύπους γραμματοσειρών που θα χρησιμοποιήσετε στο σχέδιό σας. Η επιλογή μιας γραμματοσειράς που εκφράζει την προσωπικότητα της επωνυμίας σας θα βοηθήσει πολύ στην καθιέρωση της οπτικής σας ταυτότητας.
Το στυλ του εταιρικού σας σχεδίου είναι σημαντικό. Υπάρχουν δύο κύριοι τύποι γραμματοσειρών, δηλαδή serif και sans serif. Ενώ τα σερίφ μπορεί να φαίνονται πιο παιχνιδιάρικα, Οι γραμματοσειρές sans serif είναι οι πιο συχνά χρησιμοποιούμενες γραμματοσειρές στον εταιρικό σχεδιασμό. Μια εταιρεία που πουλά τεχνολογία υπολογιστών μπορεί να επιλέξει μια κομψή γυναικεία εμφάνιση ή παιχνιδιάρικες γραμματοσειρές. Όλα εξαρτώνται από τον τόνο που θέλετε να προβάλετε. Για παράδειγμα, μια εταιρεία που στοχεύει να απευθυνθεί στους νέους μπορεί να χρησιμοποιήσει παιχνιδιάρικες γραμματοσειρές.
Η IBM έχει επίσης εφαρμόσει μια εταιρική γραμματοσειρά που ονομάζεται IBM Plex. Αυτή η προσαρμοσμένη εταιρική γραμματοσειρά έχει σχεδιαστεί για να αντικατοπτρίζει τις αξίες της επωνυμίας της IBM. Διαβάζεται εύκολα σε μικρότερες οθόνες και έχει γλυφές για περισσότερο από 100 γλώσσες, διευκολύνει την προσέλκυση χρηστών σε μια εμπειρία επωνυμίας ανεξάρτητα από το πού βρίσκονται. Είναι εύκολο να καταλάβει κανείς γιατί η IBM επέλεξε το IBM Plex ως γραμματοσειρά της επιλογής της. Το λογότυπο της εταιρείας είναι ένα από τα πιο σημαντικά περιουσιακά της στοιχεία, αλλά είναι το περιεχόμενο που ξεχωρίζει την εταιρεία.
Η τυπογραφία έχει πολύ σημαντικό ρόλο στο branding και το μάρκετινγκ. Δεν δημιουργεί μόνο μια οπτικά ευχάριστη εμφάνιση αλλά διατηρεί και την αισθητική αξία του περιεχομένου. Άτομα με μικρή ή καθόλου εμπειρία στον γραφικό σχεδιασμό θα πρέπει να λάβουν υπόψη τη σημασία της τυπογραφίας στον εταιρικό σχεδιασμό. Η τυπογραφία είναι η τέχνη της τακτοποίησης των γραμμάτων με τέτοιο τρόπο ώστε το μήνυμα της μάρκας να είναι ευανάγνωστο και σαφές. Ενσωματώστε την κατάλληλη τυπογραφία στο σχέδιό σας και θα έχετε μια ισχυρή οπτική ταυτότητα.
Κανάλια επικοινωνίας
Ένας από τους βασικούς παράγοντες που καθορίζουν την αποτελεσματικότητα ενός εταιρικού σχεδιασμού είναι το πόσο καλά μπορεί να επικοινωνήσει. ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ, προπαντός, είναι ένα αναποτελεσματικό εργαλείο για διαλειτουργική συνεργασία. Ενώ μπορεί να συντεθεί γρήγορα και να αποθηκευτεί στα εισερχόμενα, οι εργαζόμενοι βομβαρδίζονται με email καθημερινά, καθιστώντας δύσκολη τη λήψη των πιο σημαντικών μηνυμάτων. Τα πιο αποτελεσματικά κανάλια επικοινωνίας μιμούνται τις εφαρμογές που χρησιμοποιούμε στην ιδιωτική μας ζωή. Είτε προσπαθείτε να επικοινωνήσετε με υπαλλήλους σε όλο τον κόσμο είτε απλώς εξοικειωθείτε με την εταιρική κουλτούρα της εταιρείας σας, υπάρχουν τρόποι να κάνετε το email να λειτουργεί για εσάς.
Όταν επιλέγετε τα σωστά κανάλια για εσωτερική επικοινωνία, φροντίστε να λάβετε υπόψη τόσο τον επίσημο όσο και τον άτυπο τρόπο επικοινωνίας. Δεν θέλετε να παρέχετε πάρα πολλές πληροφορίες ή πολύ λίγες. Οι βλάβες στην επικοινωνία είναι ένα σημαντικό ζήτημα για κάθε επιχείρηση, και μπορούν να επηρεάσουν κάθε τομέα της επιχείρησης. Για να διασφαλίσετε ότι η εσωτερική σας επικοινωνία είναι αποτελεσματική, Λάβετε υπόψη ότι διαφορετικοί οργανισμοί έχουν διαφορετικές συνήθειες επικοινωνίας. Μερικές συμβουλές θα σας βοηθήσουν να πλοηγηθείτε σε αυτό το ναρκοπέδιο και να δημιουργήσετε έναν αποτελεσματικό εταιρικό σχεδιασμό.
Προσδιορίστε τα πιο σημαντικά κανάλια εσωτερικής και εξωτερικής επικοινωνίας. Το email είναι το πιο κοινό κανάλι εσωτερικής επικοινωνίας. Ωστόσο, είναι επίσης σημαντικό να βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείται σωστά και είναι όσο το δυνατόν πιο αποτελεσματικό. Κατά τον καθορισμό των σωστών διαύλων επικοινωνίας, Λάβετε υπόψη ότι κάθε τύπος έχει τα δυνατά και τα αδύνατα σημεία του. Όσο περισσότερα κανάλια έχει ο οργανισμός σας, τόσο πιο πολύπλοκη είναι πιθανό να γίνει η επικοινωνία. Η χρήση των σωστών καναλιών επικοινωνίας μπορεί να σας βοηθήσει να βελτιώσετε την επιχείρησή σας και να ενισχύσετε τα αποτελέσματα.
Ο τύπος του καναλιού που χρησιμοποιεί η επιχείρησή σας θα εξαρτηθεί από τη φύση των μηνυμάτων που θέλετε να μεταφέρετε στο κοινό σας. Εξετάστε και τους δύο τύπους καναλιών επικοινωνίας εάν θέλετε να προσεγγίσετε το κοινό-στόχο σας. Μια πρόσφατη έρευνα το έδειξε 86% των αγοραστών θα πληρώσουν υψηλότερη τιμή για μια εξαιρετική εμπειρία πελάτη, που βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στην άμεση και αποτελεσματική επικοινωνία. Ο εταιρικός σας σχεδιασμός θα πρέπει να λαμβάνει υπόψη τα κανάλια επικοινωνίας σας, συμπεριλαμβανομένων αυτών που χρησιμοποιείτε για να μείνετε σε επαφή μαζί τους, καθώς και τις προσδοκίες τους.
Επιχειρηματική φιλοσοφία
Μια καλά καθορισμένη επιχειρηματική φιλοσοφία είναι ζωτικής σημασίας για κάθε επιχείρηση. Δίνει τον τόνο για κάθε αλληλεπίδραση και ρέει σε κάθε πτυχή της επιχείρησης. Η φιλοσοφία πρέπει να είναι σύντομη, σαφής και περιεκτικός, και όσο πιο συνοπτικό είναι, το καλύτερο. Συχνά, το απλό είναι καλύτερο. Ακολουθούν μερικές συμβουλές για να κάνετε τη φιλοσοφία της επιχείρησής σας αξέχαστη:
Πρώτα, βεβαιωθείτε ότι η φιλοσοφία της επιχείρησής σας δεν είναι υπερβολικά μεγάλη ή περίπλοκη. Λάβετε υπόψη ότι δεν πρέπει να υπερβαίνει τις τρεις προτάσεις. Γι 'αυτό το λόγο, μπορείτε να ξεκινήσετε αναθεωρώντας ένα δείγμα επιχειρηματικής φιλοσοφίας. Αυτό θα σας δώσει μια ιδέα για το ποιες είναι οι αρχές και πώς μπορείτε να τις ενσωματώσετε στη δική σας επιχείρηση. Επειτα, σκεφτείτε μερικές λέξεις και έννοιες που θα περιγράψουν καλύτερα τον οργανισμό σας. Είναι καλή ιδέα να ζητήσετε από τους πελάτες σας τη γνώμη τους. Θυμάμαι, η φιλοσοφία πρέπει να είναι σύντομη και επίκαιρη. Δεν πρέπει να περιέχει περισσότερες από τρεις βασικές αρχές.
Η φιλοσοφία των επιχειρήσεων βασίζεται στην ιδέα ότι οι άνθρωποι είναι ουσιαστικά ορθολογικοί. Αυτή η έννοια σχετίζεται με τον ατομισμό, που υποστηρίζει ότι οι άνθρωποι αυτορυθμίζονται. Ένας κώδικας δεοντολογίας θα μπορούσε να αναφέρει ότι οι εργαζόμενοι και οι πελάτες θα πρέπει να αντιμετωπίζονται με σεβασμό και ακεραιότητα. Μια επιχειρηματική φιλοσοφία θα μπορούσε επίσης να πει ότι η εταιρεία θα δημιουργήσει προϊόντα που ο παππούς θα ήταν περήφανος να χρησιμοποιήσει, και θα το υποστηρίξει με μια σιδερένια εγγύηση. Μια επιχειρηματική φιλοσοφία πρέπει να αντικατοπτρίζει τις βασικές αξίες μιας εταιρείας.
Η εταιρική φιλοσοφία και ο σχεδιασμός πρέπει να ταιριάζουν μεταξύ τους. Ένα καλό παράδειγμα είναι η Apple, που πρωτοστάτησε στην εκστρατεία Think Different από 1997 προς την 2002. Το Think Different αντιπροσωπεύει μια ασυνήθιστη νοοτροπία, και συνδέεται με δημιουργικούς και έξυπνους τρόπους λειτουργίας. Το Think Different έχει γίνει μέρος της επωνυμίας Apple και είναι εμφανές σε όλο το κατάστημα λιανικής και στον Steve Jobs, ο συνιδρυτής της εταιρείας. Είναι μια πρωτοποριακή ιδιοφυΐα.





