Πώς να δημιουργήσετε ένα εταιρικό λογότυπο

Όταν δημιουργείτε το λογότυπό σας, θα πρέπει να εξετάσετε τα χρώματα και τις γραμματοσειρές που αντιπροσωπεύουν καλύτερα την επιχείρησή σας. Τα χρώματα που θα επιλέξετε θα βοηθήσουν το λογότυπό σας να ξεχωρίζει από τους ανταγωνιστές σας. Οι γραμματοσειρές μπορούν επίσης να βοηθήσουν την εταιρεία σας να ξεχωρίσει. Ένα καλό σύνθημα είναι επίσης σημαντικό, οπότε φροντίστε να σκεφτείτε τι αντιπροσωπεύει η εταιρεία σας. Ακολουθούν μερικά παραδείγματα σπουδαίων συνθημάτων. Τα χρώματα που θα επιλέξετε πρέπει να αντικατοπτρίζουν τις βασικές αξίες της εταιρείας σας. Μπορείτε επίσης να τα χρησιμοποιήσετε ως βάση για τον εταιρικό σχεδιασμό της εταιρείας σας.

Λογότυπο

Ο σχεδιασμός ενός λογότυπου εταιρικού σχεδιασμού πρέπει να είναι κάτι περισσότερο από ένα κλισέ σύμβολο ή γράμματα. Η οπτική εμφάνιση ενός λογότυπου πρέπει να μπορεί να προσεγγίζει ομάδες-στόχους και πιθανούς πελάτες σε ψυχολογικό επίπεδο. Αυτό συμβαίνει επειδή το λογότυπο μπορεί να εσωτερικευτεί και μπορεί να επηρεάσει τον τρόπο με τον οποίο μια ομάδα στόχος βλέπει μια επωνυμία. Ωστόσο, αυτή η εσωτερίκευση ενός λογότυπου δεν είναι απαραίτητα επιθυμητή. Ακολουθούν ορισμένες οδηγίες για τη δημιουργία ενός αποτελεσματικού εταιρικού λογότυπου σχεδιασμού.

Ο σχεδιασμός ενός λογότυπου πρέπει να είναι συνεπής σε όλη μια επιχείρηση’ υλικό μάρκετινγκ. Η επωνυμία πρέπει να είναι συνεπής και ένα λογότυπο που δεν ταιριάζει με το εμπορικό σήμα μπορεί να πέσει θύματα των τάσεων της αγοράς. Ο σχεδιασμός του λογότυπου θα πρέπει επίσης να είναι συνεπής με άλλες πτυχές της στρατηγικής επωνυμίας για να διατηρείται αναγνωρίσιμος από τα μέσα μάρκετινγκ. Τα φυλλάδια είναι ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα όπου χρησιμοποιείται ένα λογότυπο εταιρικού σχεδιασμού: να ενημερώνει πιθανούς πελάτες για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες μιας εταιρείας.

Η διαδικασία σχεδίασης λογότυπου θα πρέπει να περιλαμβάνει μια άσκηση για τον έλεγχο αίσθησης. Ορισμένα στούντιο σχεδιασμού έχουν καρφιτσωμένα τα καρφιτσάκια που βρίσκονται σε εξέλιξη στους τοίχους τους. Ωστόσο, είναι καλύτερο να πείσετε έμπιστους ομολόγους σας να δουν το λογότυπό σας σε κάθε δυνατή γωνία και σε διαφορετικά στηρίγματα. Ακολουθώντας αυτές τις οδηγίες, θα διασφαλίσετε ότι το εταιρικό λογότυπο του σχεδιασμού σας θα ξεχωρίζει από το πλήθος. Επειτα, θα είστε σίγουροι για το λογότυπο και την ταυτότητα της επωνυμίας σας.

Ενσωματώστε το πνεύμα στο εταιρικό σας λογότυπο. Αν και αυτός είναι ένας διασκεδαστικός και δημιουργικός τρόπος για να προσελκύσετε πελάτες και να αυξήσετε τον αντίκτυπο της επωνυμίας σας, ένα πνευματώδες λογότυπο δεν είναι κατάλληλο για κάθε τύπο βιομηχανίας ή επωνυμίας. Για παράδειγμα, ένα εκλεπτυσμένο λογότυπο εστιατορίου με κομψή γραμματοσειρά δεν θα ταίριαζε σε καπνοβιομηχανία ή εταιρεία όπλων. Σχέδιο λογότυπου βασισμένο στην ινδουιστική μυθολογία, για παράδειγμα, θα ήταν απίθανο να προσλάβει άνδρες συνταξιούχους. Ομοίως, ένα λογότυπο εμπνευσμένο από τη σβάστικα δεν θα ήταν κατάλληλο για καμία βιομηχανία.

Σχέδιο χρωμάτων

Υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τρόποι χρήσης χρωμάτων στον εταιρικό σας σχεδιασμό. Ένας από τους καλύτερους τρόπους είναι η χρήση συμπληρωματικών χρωμάτων. Αυτά βασίζονται σε χρώματα που είναι αντίθετα μεταξύ τους στον χρωματικό κύκλο και έχουν παρόμοια συναισθηματική χροιά. Τα συμπληρωματικά προγράμματα είναι ασφαλή, αλλά δεν είναι πάντα η καλύτερη επιλογή για να τραβήξετε την προσοχή. Αν πας για ηρεμία, αρμονική εμφάνιση, δοκιμάστε να χρησιμοποιήσετε συμπληρωματικά χρώματα. Είναι επίσης εξαιρετικά για γραφήματα και γραφήματα, καθώς παρέχουν υψηλή αντίθεση και τονίζουν σημαντικές λεπτομέρειες.

Ο καλύτερος τρόπος για να χρησιμοποιήσετε συμπληρωματικά χρώματα στο εταιρικό σας σχέδιο είναι να χρησιμοποιήσετε δύο αποχρώσεις του ίδιου χρώματος. Για παράδειγμα, κόκκινο και μπεζ πάνε υπέροχα. Αυτός ο συνδυασμός θα μεταφέρει έναν επαγγελματία, αλλά φιλικό, συναίσθημα. Το πορτοκαλί και το πράσινο μπορούν επίσης να συνδυαστούν για hipster vibe. Το πράσινο και το κίτρινο συνεργάζονται καλά για να δημιουργήσουν ένα απαλό, δυναμική εμφάνιση. Αυτά τα χρώματα ταιριάζουν καλά και θα φαίνονται υπέροχα στο λογότυπό σας. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε μωβ λεβάντας για να προσθέσετε αίσθηση.

Η χρήση συμπληρωματικών χρωμάτων στο σχέδιό σας είναι επίσης ένας πολύ καλός τρόπος για να διατηρήσετε το λογότυπο ή τη βιτρίνα σας συνεπή. Εάν το λογότυπό σας είναι κόκκινο, για παράδειγμα, οι άνθρωποι θα το δουν και θα το συσχετίσουν με μια αίσθηση ελευθερίας. Το ίδιο ισχύει και για ένα πορτοκαλί και κίτρινο λογότυπο. Αυτά τα χρώματα είναι δωρεάν γιατί δεν μάχονται μεταξύ τους για την προσοχή. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε συμπληρωματικά χρώματα με διαβαθμίσεις ή μια οροσειρά. Αυτός ο συνδυασμός θα δημιουργήσει ένα συνεκτικό σχέδιο που θα τραβήξει την προσοχή και θα δημιουργήσει την αντίδραση που αναζητάτε.

Ένας άλλος πολύ καλός τρόπος για να δημιουργήσετε ένα συνδυασμό χρωμάτων είναι να χρησιμοποιήσετε ένα διαδικτυακό εργαλείο. Το διαδικτυακό εργαλείο της Adobe διαθέτει μια ποικιλία από προκαθορισμένους συνδυασμούς χρωμάτων που μπορούν να αντιγραφούν και να επικολληθούν. Εάν χρησιμοποιείτε ένα πρόγραμμα που υποστηρίζει το λογισμικό της Adobe, μπορείτε ακόμη και να αποθηκεύσετε ένα συνδυασμό χρωμάτων ως προεπιλογή στο λογισμικό της Adobe. Και αν χρησιμοποιείτε μια εφαρμογή επιφάνειας εργασίας όπως το PowerPoint, θα μπορείτε να το ξαναχρησιμοποιήσετε.

Γραμματοσειρές

Διατίθενται διάφορες γραμματοσειρές για εταιρικό σχεδιασμό. FontShop, μια εταιρεία που ιδρύθηκε από τους Joan και Erik Spiekermann στο 1989, ανέπτυξε προσαρμοσμένες γραμματοσειρές για μάρκες και εταιρικό σχεδιασμό. Η πρώτη του εμπορική οικογένεια γραμματοσειρών, “Άξελ,” δημιουργήθηκε για τον υπολογισμό του πίνακα. Σε 2014, Το FontShop εξαγοράστηκε από την Monotype. Η γραμματοσειρά είναι μια ευέλικτη επιλογή για κάθε επιχείρηση που χρειάζεται γραμματοσειρά υψηλής ποιότητας. Ο διακριτικός σχεδιασμός και οι ευανάγνωστοι χαρακτήρες το καθιστούν εξαιρετική επιλογή για σχέδια μικρής κλίμακας.

Μία από τις πιο δημοφιλείς εταιρικές γραμματοσειρές είναι η Gill Sans. Είναι δύσκολο να βρεθεί, αλλά χαίρει μεγάλης εκτίμησης για τα κομψά και γεωμετρικά του σχέδια. Αναπτύχθηκε από τον Βρετανό σχεδιαστή Eric Gill στο 1926, Το Gill Sans είναι μια γεωμετρική γραμματοσειρά sans-serif με ανθρωπιστική προοπτική σχεδιασμού. Χρησιμοποιείται εκτενώς στη διαφήμιση και τον εταιρικό σχεδιασμό, καθώς και σε περιοδικά και βιβλία. Ο γεωμετρικός σχεδιασμός του το καθιστά εξαιρετική επιλογή για το branding των επιχειρήσεων.

Το FF DIN είναι μια άλλη καλή επιλογή για εταιρικό σχεδιασμό. Τα γεωμετρικά γράμματα sans-serif χαρακτηρίζονται από στρογγυλεμένα τερματικά. Το όνομά του εμπνεύστηκε από γεωμετρικά sans-serif πρόσωπα από τις δεκαετίες του 1920 και του 1930. Αυτή η γραμματοσειρά είναι επίσης οπτικά διορθωμένη, δίνοντάς του μια ζεστή εμφάνιση. Τύπος, άλλη μια δημοφιλής επιλογή, είναι επίσης καλό ταίρι. Ο συνδυασμός στρογγυλεμένων γραμμάτων και γεωμετρικών σχημάτων δημιουργεί έναν επαγγελματία, φιλόξενη και μοντέρνα ταυτότητα μάρκας.

Το Futura είναι μια εξαιρετική γραμματοσειρά sans-serif. Η γεωμετρική του εμφάνιση προβάλλει τον μοντερνισμό. Είναι το προϊόν ριζοσπαστικών πειραματισμών στη Γερμανία κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του 1920. Η σχολή τέχνης Bauhaus επηρεάστηκε από τις μοντερνιστικές αξίες της τάξης και της λειτουργικότητας, και υποστήριξε ότι το ατομικό καλλιτεχνικό πνεύμα μπορεί να συνυπάρξει με τη μαζική παραγωγή. Το Futura είναι το κλασικό sans-serif και χρησιμοποιείται από πολλές μάρκες, συμπεριλαμβανομένων των FedEx και Swissair.

Σλόγκαν της εταιρείας

Το σλόγκαν της εταιρείας σας είναι ένα ισχυρό μέρος της ταυτότητας της επωνυμίας της. Μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να προσελκύσει πελάτες και να τους υπενθυμίσει τι κάνει την επιχείρησή σας μοναδική. Ένα καλό σλόγκαν πρέπει να είναι συνεπές με την εικόνα που έχετε δημιουργήσει για την επωνυμία σας, και σε ξεχωρίζει από τον ανταγωνισμό. Θα πρέπει επίσης να επικεντρωθεί στα μοναδικά σημεία πώλησης της εταιρείας σας, που αποτελούν βασικό μέρος της επωνυμίας σας. Παρακάτω παρατίθενται μερικές ιδέες για εταιρικά σλόγκαν:

Ένα καλό σύνθημα πρέπει να είναι πιασάρικο και περιεκτικό. Θα πρέπει να συνοψίζει την ουσία της επιχείρησής σας σε μια εύκολη στην απομνημόνευση φράση. Ωστόσο, εάν προσπαθείτε να δημιουργήσετε ένα ενδυναμωτικό μήνυμα επωνυμίας, μπορείτε επίσης να πάτε για ένα συναισθηματικό σύνθημα. Ένα πιασάρικο σλόγκαν θα κάνει τους πελάτες να αισθάνονται αισιόδοξοι για την επωνυμία σας. Το σλόγκαν θα πρέπει επίσης να λειτουργεί σε όλα τα υλικά μάρκετινγκ. Αν γίνει καλά, ένα σλόγκαν μπορεί να καθοδηγήσει τις αποφάσεις μάρκετινγκ.

Ένα καλό σλόγκαν θα συμβάλει στην αύξηση της ζήτησης για το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Θα πει στους ανθρώπους τι κάνει το προϊόν ή η υπηρεσία σας και πώς θα τους ωφελήσει. Οι καταναλωτές θα είναι πιο πιθανό να θυμούνται το προϊόν σας όταν το βλέπουν σε διαφημιστικό πίνακα ή σε έντυπη μορφή. Θα κάνει επίσης το προϊόν ή την υπηρεσία σας πιο επιθυμητό στην αγορά. Μπορείτε επίσης να ενσωματώσετε το σλόγκαν της εταιρείας στο λογότυπό σας. Ενσωματώστε το στο λογότυπό σας για να το κάνετε πιο αξέχαστο.

Ένα σλόγκαν είναι ένα ισχυρό μέρος της ταυτότητας της επωνυμίας σας και μπορεί να κάνει ή να καταρρίψει την επιχείρησή σας. Για παράδειγμα, Η Apple παρουσίασε ένα νέο σλόγκαν 2007 κάλεσε “Σκέψου διαφορετικά,” που ήταν ένα παιχνίδι για την IBM “Νομίζω.” Η ιδέα πίσω από ένα σλόγκαν είναι να κάνει την εταιρεία αξέχαστη και να προκαλέσει μια ανταπόκριση από τους πελάτες. Το Think Different είναι ένα από τα πιο αξιομνημόνευτα συνθήματα, Επομένως, είναι σημαντικό να κάνετε το σλόγκαν σας αξέχαστο και πιασάρικο.

Ομοιόμορφη γραμματοσειρά

Η χρήση γραμματοσειράς με όλα τα κεφαλαία για την εταιρική σας σχεδίαση είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να δημιουργήσετε μια επαγγελματική εικόνα. Αυτή η γραμματοσειρά συνοδεύεται από μια ποικιλία βαρών και κομματιών, δίνοντάς του έναν επίσημο, αμβλύς τόνος. Ο Fernando εξηγεί πώς σχεδιάστηκε η γραμματοσειρά σε αυτό το άρθρο. Η γραμματοσειρά μπορεί να αλλάξει αν χρειαστεί να αλλάξετε την εμφάνισή της. Ακολουθούν μερικά παραδείγματα γραμματοσειρών που ίσως θέλετε να δοκιμάσετε.

Μια γεωμετρική γραμματοσειρά πολλών πλάτους, Η στολή βασίζεται γύρω από έναν κύκλο. Το O του Κανονικού πλάτους αποτελείται από 1.5 κύκλοι στοιβαγμένοι ο ένας πάνω στον άλλο, και το O του Extra Condensed width είναι μια στοίβα δύο κύκλων. Όλοι οι άλλοι χαρακτήρες της οικογένειας προέρχονται από αυτήν την αρχική ιδέα. Εκτός από τη χρήση αυτής της γραμματοσειράς στον εταιρικό σχεδιασμό, αυτή η γραμματοσειρά είναι ιδανική για σχεδιασμό ιστοσελίδων, επωνυμία, και εξώφυλλα βιβλίων. Η ευελιξία αυτής της γραμματοσειράς επιτρέπει στους σχεδιαστές να τη χρησιμοποιούν για διάφορους σκοπούς χωρίς να ανησυχούν για το πώς θα εμφανιστεί η γραμματοσειρά στο τελικό προϊόν.

Η τυπογραφία είναι ένα θεμελιώδες μέρος κάθε εταιρικού σχεδιασμού. Επικοινωνεί την παρουσία και την ιεραρχία της επωνυμίας. Ενσωματώνεται σε μια συνολική ταυτότητα επωνυμίας, μια γραμματοσειρά εκφράζει την ταυτότητα μιας εταιρείας. Οι γραμματοσειρές αποτελούνται από μια σειρά από στυλ γραμμάτων που μοιράζονται κοινά μοτίβα. Η γραμματοσειρά επιλέγεται με βάση το στυλ της, ευανάγνωστο, και αναγνωσιμότητα. Μια άλλη σημαντική προδιαγραφή είναι η βασική γραμμή, που είναι η κατακόρυφη απόσταση μεταξύ του κειμένου και άλλων στοιχείων. Το πλέγμα 4dp χρησιμοποιείται για τη στοίχιση κειμένου και στοιχείων.

Μια άλλη επιλογή είναι μια γραμματοσειρά serif. Μοιάζει με το FF Meta αλλά λειτουργεί σαν μια παραδοσιακή οικογένεια κειμένων με σερίφ. Το ζεστό και ευρύχωρο κάτω μέρος του είναι ιδανικά για έργα επωνυμίας και εταιρικού σχεδιασμού. Έρχεται επίσης με πολλά πλάγια και εναλλακτικά γλυφά, καθιστώντας το κατάλληλο τόσο για γυναικείες όσο και για ανδρικές μάρκες. Εάν θέλετε να πειραματιστείτε με μια επιμήκη έκδοση μιας γραμματοσειράς, δοκιμάστε το Mirador. Είναι μια μοντέρνα εκδοχή ενός κλασικού σερίφ, αλλά εξακολουθεί να λειτουργεί καλά σε μικρότερα μεγέθη.