Τι είναι το εταιρικό σχέδιο και πώς επιλέγετε ένα για την επιχείρησή σας?

Τι είναι ο εταιρικός σχεδιασμός? Αυτή είναι η παρουσίαση μιας εταιρείας στο κοινό. Παραδοσιακά, trademarks and branding have been the most obvious examples of corporate design, αλλά σχεδιασμός προϊόντος, διαφήμιση, και οι δημόσιες σχέσεις είναι όλες πτυχές του εταιρικού σχεδιασμού. Τι είναι λοιπόν ο εταιρικός σχεδιασμός και πώς επιλέγετε ένα για την επιχείρησή σας? Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε για μερικά από τα βασικά του εταιρικού σχεδιασμού και πώς να αξιοποιήσετε στο έπακρο το λογότυπό σας. Θα ανακαλύψετε επίσης πώς να χρησιμοποιήσετε αυτά τα τέσσερα στοιχεία για να αυξήσετε την αναγνώριση της επωνυμίας.

Visual identity

A visual identity has many benefits. Οι μάρκες με ισχυρή οπτική ταυτότητα είναι πιο πιθανό να πουλήσουν τα προϊόντα τους, καθώς δημιουργούν μια έντονη αίσθηση ταύτισης, εμπιστοσύνη, και ανήκειν. Η καλή οπτική ταυτότητα μπορεί επίσης να συμβάλει στη δημιουργία αφοσίωσης των πελατών, και μπορεί να διευκολύνει τη μετατροπή τους σε πελάτες. Εδώ είναι μερικά από τα οφέλη μιας ισχυρής οπτικής ταυτότητας. Διαβάστε παρακάτω για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τη σημασία της οπτικής ταυτότητας και πώς μπορεί να βοηθήσει την επιχείρησή σας. Και θυμηθείτε να ακολουθείτε πάντα τη στρατηγική της επωνυμίας σας!

Οι μάρκες συχνά δημιουργούν μια συναισθηματική απάντηση στο λογότυπό τους, οπτική ταυτότητα, και τον τόνο της φωνής. Η δημιουργία μιας συνεπούς εικόνας επωνυμίας χτίζει εμπιστοσύνη με τους καταναλωτές και βοηθά στη διατήρηση της αφοσίωσης στην επωνυμία. Αποτρέπει επίσης τη σύγχυση της επωνυμίας και επιτρέπει την ανάπτυξη. τελικά, Ο στόχος του οπτικού branding είναι να δημιουργήσει μια εικόνα που οι καταναλωτές μπορούν να αναγνωρίσουν ως επωνυμία. Και αφού θυμόμαστε μόνο αυτό στο οποίο είμαστε εκτεθειμένοι καθημερινά, το σχέδιο πρέπει να μιλήσει για αυτή τη συναισθηματική απόκριση.

Για να επιτευχθεί η αναγνώριση της επωνυμίας, μια επωνυμία πρέπει να αναπτύξει μια ισχυρή οπτική ταυτότητα που μπορεί να ξεχωρίσει από τους ανταγωνιστές. Κατά τη διάρκεια αυτής της διαδικασίας, Πρέπει να σκεφτείτε προσεκτικά την επιλογή του σωστού λογότυπου, χρωματιστά, και άλλα στοιχεία. Πολ Ραντ, ένας θρυλικός καλλιτεχνικός διευθυντής και γραφίστας, είπε κάποτε ότι ο σχεδιασμός είναι ο σιωπηλός πρεσβευτής μιας μάρκας. Ενσωματώνοντας αυτή την αρχή, Οι σχεδιαστές πρέπει να λαμβάνουν υπόψη κάθε πτυχή της δουλειάς τους, από το λογότυπο και την παλέτα χρωμάτων μέχρι το συνολικό μήνυμα της μάρκας. Παρακάτω παρατίθενται μερικοί από τους σημαντικούς παράγοντες που επηρεάζουν την οπτική ταυτότητα μιας εταιρείας.

Επωνυμία

Branding in corporate design is a process of establishing a visual bond between a business and its consumers. Είτε πρόκειται για λογότυπα, χρωματιστά, γραμματοσειρές, ή εικόνες, Το branding είναι απαραίτητο για τη δημιουργία θετικής εντύπωσης στο μυαλό των πελατών. Σε έναν όλο και πιο γεμάτο ψηφιακό κόσμο όπου τόσες πολλές επωνυμίες έχουν παρόμοια προϊόντα και υπηρεσίες, Το branding είναι ένας σημαντικός παράγοντας διαφοροποίησης. Όταν εφαρμόζεται σωστά, μπορεί να βοηθήσει μια επιχείρηση να ξεχωρίσει και να έχει απήχηση στο κοινό-στόχο της.

Το branding στον εταιρικό σχεδιασμό αναφέρεται στην οπτική ταυτότητα μιας εταιρείας, που περιλαμβάνει το λογότυπο, όνομα, σύνθημα, και οδηγός στυλ. Άλλα στοιχεία περιλαμβάνουν επαγγελματικές κάρτες, στολές, και σχέδια κτιρίων. Ο σχεδιασμός της εταιρικής ταυτότητας είναι μια συνεχής διαδικασία, και θα πρέπει να υποστηρίζεται από προσπάθειες εσωτερικής επικοινωνίας που στοχεύουν στην ενίσχυση της θετικής εικόνας μεταξύ των ενδιαφερομένων. Ένα εγχειρίδιο οδηγιών επωνυμίας είναι ένα χρήσιμο εργαλείο για τη διατήρηση της εταιρικής ταυτότητας και των στοιχείων ενεργητικού της επωνυμίας. Και, εκτός από το σχεδιασμό και τη συντήρηση, Το branding στον εταιρικό σχεδιασμό είναι ένα ζωτικό εργαλείο στις δημόσιες σχέσεις, διαχείριση της φήμης, και εσωτερική επικοινωνία.

Communication

A corporate communication strategy involves the use of a wide range of media and tools to promote the company. Αυτά τα εργαλεία πρέπει να είναι συντονισμένα, και ο εταιρικός σχεδιασμός είναι συχνά ένας πυλώνας της εταιρικής γλώσσας και ταυτότητας. Ο εταιρικός σχεδιασμός περιλαμβάνει ορισμένα κοινά στοιχεία που απαιτούνται σε όλες τις γραπτές επικοινωνίες, συμπεριλαμβανομένου του λογότυπου της εταιρείας. Ο σχεδιασμός συνεχίζεται στην παρουσίαση του brand της εταιρείας και είναι συνήθως ομοιόμορφος. Ο χρωματικός συνδυασμός του είναι συνήθως σταθερός επίσης. Το συνολικό μήνυμα μιας εταιρείας μεταδίδεται μέσω μιας ποικιλίας μέσων, συμπεριλαμβανομένου έντυπου και ψηφιακού υλικού.

Recognition

When designing a corporate recognition program, εξετάστε πώς θα αλληλεπιδράσουν οι εργαζόμενοι με αυτό. Ποιο είναι το κύριο σημείο επαφής? Θέλετε να χρησιμοποιήσετε ένα πρόγραμμα δημόσιας αναγνώρισης ή ένα ιδιωτικό? Ποιο στυλ αναγνώρισης θα λειτουργήσει καλύτερα για την ομάδα σας? Πώς μπορείτε να διασφαλίσετε ότι οι εργαζόμενοι αισθάνονται ότι εκτιμώνται? Ένα καλά σχεδιασμένο πρόγραμμα επιτρέπει την ευελιξία. Παρακάτω παρατίθενται μερικές συμβουλές για τη δημιουργία ενός προγράμματος εταιρικής αναγνώρισης. Αν θέλετε περισσότερες πληροφορίες, επικοινωνήστε με την ομάδα των ειδικών ανθρώπινου δυναμικού μας σήμερα.

Πρώτα, βεβαιωθείτε ότι το πρόγραμμα αναγνώρισής σας είναι επεκτάσιμο και προσβάσιμο. Γενικά, Τα προγράμματα αναγνώρισης είναι καλύτερα εάν είναι εύκολο να έχουν πρόσβαση και χρήση από τους εργαζόμενους. Ωστόσο, εάν το πρόγραμμά σας είναι περίπλοκο και πολυεπίπεδο, μπορεί να καταλήξετε να χάσετε υπαλλήλους. Θα πρέπει επίσης να επιλέξετε μια πλατφόρμα που έχει κατασκευαστεί για παγκόσμια κλίμακα. Αυτό θα διασφαλίσει ότι δεν χρειάζεται να επενδύσετε σε πολλές πλατφόρμες αναγνώρισης και ότι μπορείτε να χειριστείτε τις ανάγκες παγκόσμιας αναγνώρισης από μία μόνο πηγή.

Δεύτερος, να θυμάστε ότι η αναγνώριση των εργαζομένων απαιτεί από τους διευθυντές να γνωρίσουν το προσωπικό τους. Αυτό είναι ζωτικής σημασίας για τη δημιουργία μιας σχέσης μαζί τους και την καλλιέργεια εμπιστοσύνης. Είναι επίσης σημαντικό να προσαρμόσετε την αναγνώριση στη συγκεκριμένη ενέργεια που επαινέστηκε. Κατά την αναγνώριση των εργαζομένων, φροντίστε να εξηγήσετε την αξία των συνεισφορών τους. Εάν δεν μπορείτε να κάνετε αυτή τη σύνδεση, μην χρησιμοποιείτε την αναγνώριση ως κίνητρο. Ο εργαζόμενος θα νιώσει δυσαρεστημένος και αγανακτισμένος.

Art

Art for corporate design requires more than just beautiful images. Πρέπει επίσης να μεταφέρει την ταυτότητα μιας μάρκας, προσωπικότητα, και ειλικρίνεια. Η τέχνη ενός brand πρέπει να μεταδίδει την ταυτότητά του στην κοινότητα που υπηρετεί, μια πρόκληση που μπορεί να είναι μια πρόκληση προς εκπλήρωση. Ο μεγάλος Αμερικανός είναι καλά εξοπλισμένος για να ανταποκριθεί σε αυτήν την πρόκληση. Οι λύσεις της για εταιρείες περιλαμβάνουν επώνυμα έργα τέχνης, τεκμηριωμένη σχεδίαση τέχνης, προσαρμοσμένα κομμάτια, και διαχείριση εγκεκριμένων επιλογών. Και, για εταιρείες που θέλουν να παρακολουθήσουν το εταιρικό τους πρόγραμμα τέχνης στο εσωτερικό, Ο μεγάλος Αμερικανός μπορεί να βοηθήσει.

Το εταιρικό στυλ Memphis είναι μια ολοένα και πιο δημοφιλής τάση, που μοιάζει με την τέχνη των μικρών startups και των εταιρειών τεχνολογίας εξίσου. Διαθέτει χαρακτήρες που μοιάζουν με κινούμενα σχέδια, απαλά λαμπερές επιφάνειες, και μια ανεπαίσθητη παραμόρφωση των αναλογιών. Αυτό το στυλ είναι εύκολο να τραβήξει, με τις ρίζες του στο σχεδιασμό διεπαφής χρήστη και στο τεχνολογικό μάρκετινγκ. Αλλά έχει αρχίσει να καταναλώνει και τον οπτικό κόσμο, προκαλώντας έντονη κριτική από τη σχεδιαστική κοινότητα. Η τάση έχει δημιουργήσει πολλά εικονογραφικά στυλ και υποείδη.

Οι επωνυμίες που χρησιμοποιούν εικαστική τέχνη συχνά απαιτούν δυναμισμό και καινοτομία. Οι διαχειριστές επωνυμίας μπορούν να χρησιμοποιήσουν τις μεθόδους των εικαστικών τεχνών για να δημιουργήσουν ιδέες για τις κύριες επωνυμίες. Στη σημερινή εποχή του περιεχομένου που δημιουργείται από χρήστες και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, Οι μέθοδοι εικαστικών τεχνών είναι όλο και πιο σχετικές με τους διαχειριστές επωνυμίας. Και μπορούν να είναι πολύ αποτελεσματικά. Στα επόμενα χρόνια, το μέλλον της τέχνης για το εταιρικό σχέδιο είναι λαμπρό. Με την ανάπτυξη των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και του περιεχομένου που δημιουργείται από χρήστες, Οι επωνυμίες πρέπει να είναι πιο σχετικές και συναρπαστικές από ποτέ.

Strategic thinking

The penultimate step in strategic design involves establishing common ground and gaining the buy-in of stakeholders. Οι επιτυχημένες διαδικασίες στρατηγικού σχεδιασμού απαιτούν συχνή δέσμευση και προληπτική επικοινωνία. Χαρτογραφούν τις θέσεις των ενδιαφερομένων και εντοπίζουν τυχόν κακώς ευθυγραμμισμένα συμφέροντα. Οι στρατηγικοί σχεδιαστές πρέπει επίσης να αγκαλιάσουν τη συνεχή μάθηση. Θα πρέπει να ενθαρρύνουν μια κουλτούρα έρευνας και να μελετούν προηγούμενες αποτυχίες για να βελτιώσουν τη διαδικασία σχεδιασμού τους. Παρακάτω παρατίθενται τα βήματα που κάνουν τη στρατηγική σκέψη στον εταιρικό σχεδιασμό επιτυχημένη.

Πρώτα, ορίστε τον αστερισμό των τιμών και ξεκινήστε μιλώντας τους. Αυτός ο αστερισμός αξιών παρέχει πολύτιμες πληροφορίες για τις τάσεις της βιομηχανίας και τις απαιτήσεις των πελατών. Επειτα, η διαδικασία στρατηγικής μπορεί να ξεκινήσει. Μόλις εντοπιστεί ο αστερισμός των τιμών, ήρθε η ώρα να μιλήσετε με τη διοίκηση ανώτερου επιπέδου. Ο στόχος είναι να δημιουργηθεί ένα σχέδιο και να αναπτυχθεί μια στρατηγική που να ανταποκρίνεται σε αυτήν την ανάγκη. Η διαδικασία στρατηγικής μπορεί να ξεκινήσει με μια πρόταση αξίας, όπως μια υπηρεσία ή ένα προϊόν.

Το επόμενο βήμα είναι να αναπτύξετε ένα λεξιλόγιο που βοηθά τους σχεδιαστές να κατανοήσουν τη σημασία της στρατηγικής σκέψης στη διαδικασία σχεδιασμού. Ένα λεξιλόγιο στρατηγικής σχεδιασμού δεν είναι α “βήμα βήμα” οδηγός. Είναι μια μέθοδος που εξυψώνει το επάγγελμα του σχεδιαστή εστιάζοντας στον καθορισμό του προβλήματος, διευκρινίζοντας το θέμα, και φωτίζοντας πιθανές λύσεις. Είναι σημαντικό να θυμόμαστε ότι η στρατηγική σκέψη στον εταιρικό σχεδιασμό είναι μια διαδικασία που περιλαμβάνει τόσο τις ομάδες σχεδιασμού όσο και τις επιχειρηματικές ομάδες.