9 אלמנטים מרכזיים של עיצוב תאגידי

עיצוב תאגידי כרוך ביצירת תדמית מותג כוללת עבור חברה. This visual image is typically represented through branding, סימני מסחר, ואלמנטים ויזואליים אחרים. למרות זאת, זה יכול לכלול גם עיצוב מוצר, פִּרסוּם, ויחסי ציבור. זהות ארגונית מעוצבת תגרום לחברה להיראות מקצועית ואמינה יותר. למרות זאת, יצירת עיצוב תאגידי יכולה להיות מכריעה. לְמַרְבֶּה הַמַזָל, ישנן מספר הנחיות מועילות לעקוב אחריהם.

Typography

Typography is an important part of corporate design. זה הרושם הראשוני שיש ללקוח מחברה, אז יש לבחור אותו בקפידה. פונטים מעבירים מגוון רחב של רגשות ויכולים ליצור או לשבור את הרושם שלקוח מקבל מעסק. מהסיבה הזו, חיוני לבחור את סגנון הגופן המתאים ללוגו של המותג.

בעוד שרוב האנשים מודעים לגופנים, לא כל הגופנים פועלים היטב בכל הקשר. חלקם מתאימים יותר לסוגים מסוימים של עיצובים ארגוניים מאשר לאחרים. לדוגמה, ייתכן שחברת טכנולוגיית מחשבים תרצה לשדר תדמית נעימה ורגועה לקהל שלה. לָכֵן, אולי ירצו לבחור בגופן בעל מראה נשי אלגנטי.

בשנים הראשונות, העיסוק בטיפוגרפיה הוגבל למספר קטן של אומנים מיומנים. למרות זאת, עם עליית התיעוש והכנסת טכנולוגיות חדשות, תפקידם של הטיפוגרפים התרחב. היום, רוב הטיפוגרפים עובדים בתחום העיצוב הגרפי, שבו הם משתמשים בתוכנה כדי ליצור ולסדר סוג על מסך. למרות זאת, העקרונות הבסיסיים של קריאות וקצב נשארים זהים. למרות צמיחת ההוצאה לאור, רוב הטיפוגרפים כבר לא עובדים בחברת כתיבה או בחברת דפוס. במקום זאת, הם בדרך כלל חלק מצוות עיצוב גרפי.

טיפוגרפיה היא מרכיב מרכזי בעיצוב תאגידי. בשימוש נכון, זה יכול לדבר ישירות עם הלקוח. אם אתה לא מבין איך טיפוגרפיה עובדת, אתה עלול בסופו של דבר להשתמש בגופן הלא נכון עבור התוכן שלך.

Color scheme

When it comes to branding your company, ערכת צבעים טובה היא חובה. זה יכול ליצור או לשבור עסק, ולכן יש לקחת זאת בחשבון בכל תחום שיווק. ההערכה היא ש 85% של החלטת הקונה לקנות מוצר או שירות מושפעת מערכת הצבעים של החברה. גלגל הצבעים הוא משאב נהדר לזיהוי ערכת הצבעים של המותג שלך. זה יכול להיות מבוסס על דגמי הצבע RGB או RYB.

כחול הוא בחירה פופולרית עבור ערכת צבעים ארגונית. ערכת צבעים זו קשורה לשלום ואמון. למעשה, 33% מהמותגים הגדולים בעולם משתמשים בכחול בתור ערכת הצבעים שלהם. סָגוֹל, בינתיים, הוא נועז ומייצג יוקרה וחוכמה. הוא משמש לעתים קרובות גם בעיצוב אתרים ככפתור קריאה לפעולה.

אמנם בחירת ערכת צבעים לעיצוב הארגוני שלך יכולה להיות מכריעה, חשוב לזכור שזה צריך לשקף את המטרות העסקיות שלך. לדוגמה, אם העסק שלך הוא בעיקר חברת B2B, ערכת צבעים תואמת עשויה להיות מתאימה יותר. למרות זאת, אם אתה חברה שמוכרת מוצרים או שירותים לציבור, ערכות צבעים מונוכרום הן הבחירה המתאימה ביותר. צבעים מונוכרומים הם גם בחירה מצוינת אם העסק שלך נמצא בתעשייה עם פלטת צבעים עקבית.

מלבד שימוש בגלגל צבעים, בחירת ערכת צבעים היא גם חיונית ביצירת זהות מותג. ערכת צבעים צריכה להיות עקבית לאורך כל זהות המותג של החברה שלך וצריכה להיות מתואמת עם הלוגו שלך. חשוב לזכור כי ערכת צבעים יכולה להשפיע על היבטים רבים של העסק שלך, מהלוגו והאתר ועד לחשבונות המדיה החברתית שלך.

סֵמֶל

The design of a corporate design logo should reflect the company’s identity, תמונת מותג, ויעדים עסקיים. לוגו טוב הוא סמל ויזואלי של החברה, אז זה חיוני לעשות את זה נכון. ישנם עקרונות עיצוב חשובים רבים שיש לקחת בחשבון, כולל שימוש בצבע. צבעים שונים מעוררים רגשות והתנהגויות שונות, והידיעה באילו צבעים להשתמש יכולה לעזור לך לייצר את האפקט הרצוי.

גם צורת הלוגו חשובה, שכן הוא תורם למשמעות ולמראה הכללי של המותג. לדוגמה, עיצוב מעגלי יכול לשדר תחושה של אנרגיה חיובית וסיבולת. עיצוב מרובע, מצד שני, מתקשר לסימטריה, כוח, ויעילות. בנוסף, משולשים יכולים להעביר מסרים גבריים או עוצמתיים. קווים אנכיים, בינתיים, יכול לשדר תחושת תוקפנות.

עיצוב לוגו מוצר שונה בתכלית מלוגו עיצוב תאגידי. לוגו מוצר יתמקד בהדגשת תכונות המוצר והשימושיות שלו. זה גם צריך להיות בקנה אחד עם תדמית המותג של החברה. לדוגמה, חברת משקאות קלים כמו קוקה קולה מציגה לעתים קרובות מוצרים מרובים לשוק.

לוגו עיצוב תאגידי מעוצב היטב צריך לתמוך באסטרטגיית המיתוג של הארגון. המטרה היא למשוך קהלי יעד ולבנות מותג חזק ועמיד. הלוגו צריך להתאים לאסטרטגיית המיתוג הכוללת, וזה גם צריך להיות מזוהה בקלות.

Image style

Image style guides can help designers create a consistent brand identity. הם יכולים גם להציע הנחיות לטון, אִישִׁיוּת, ואיכות. המטרה היא לעזור לעצב את תפיסת הלקוח את המותג. הטון של מדריך סגנון תמונה חשוב מכיוון שהוא מכתיב איך תמונה יוצאת. שימוש בטון הלא נכון עלול להקשות על לכידת מצב הרוח הרצוי.

לדוגמה, חברה צריכה להשתמש באותו סגנון של תמונות להדפסה, אינטרנט, ותוכן מדיה חברתית. הם צריכים גם לעקוב אחר לוחות צבעים דומים, גופן/טיפוגרפיה, וטון. ההנחיות לבחירת צבעים, צורות, והגדלים של תמונות אלה צריכים לשקף גם את קהל היעד. ההנחיות צריכות להיות עקביות עם מרכיבים אחרים של זהות המותג. יתר על כך, התדמית הארגונית צריכה להתאים למיקום ולהעדפת קהל היעד.

Company culture

A strong corporate culture is an important part of business. זה מוביל לשביעות רצון ופרודוקטיביות גבוהים יותר של העובדים, ומשפרת מדדים עסקיים. אבל איזה תפקיד ממלא העיצוב בחיזוק וקידום התרבות של החברה? התרבויות הטובות ביותר במקום העבודה מראות מטרה משותפת ברורה ואיכות מוחשית. להלן תשעה אלמנטים מרכזיים שיש לקחת בחשבון בעת ​​עיצוב תרבות ארגונית.

תרבות מקום עבודה בריא מתמקדת באנשים ובמערכות היחסים שלהם. זה מטפח אמון וכבוד. זה גם מעודד שיתוף פעולה. תרבות רעה מקשה על גיוס ושימור כישרונות מובילים. מחקר של אוניברסיטת קולומביה מצא שעובדים היו 13.9% סיכוי גבוה יותר להישאר בחברה עם תרבות גבוהה מאשר חברה עם תרבות נמוכה.

הצעד הראשון בעיצוב תרבות חברה הוא הבנת הצרכים של העובדים שלך. ניתן לעשות זאת באמצעות סקרים, קבוצות מיקוד, או ראיונות. לאחר מאורסת, כוח עבודה שמח פירושו עסק פרודוקטיבי יותר וצוות מצליח יותר. תרבות מקום העבודה צריכה לכלול גם סביבת עבודה חיובית, עומס עבודה הוגן, והזדמנויות לצמיחה אישית ומקצועית.

תרבות ארגונית יכולה גם להגדיר את זהות החברה. סיפור מקור רב עוצמה חשוב לצמיחת החברה ולתדמיתה הציבורית. המשרד והאדריכלות של החברה יכולים לשקף את ערכי החברה.

Brand objectives

A corporate design process focuses on the goals of the brand and the needs of its audience. זה כולל ביסוס זהות ויזואלית, טון וקול, שירות לקוחות, ומוניטין. מותגים צריכים גם לשלב סיפורים כדי להבהיר את המטרות שלהם. בסופו של דבר, עליהם לפעול ליצירת קשרי לקוחות ארוכי טווח ולהגביר את המודעות למותג. כדי להשיג זאת, חברות יכולות להשתמש במדיה חברתית, מודעות בתשלום, שיווק במייל, ועוד.