היסודות של עיצוב תאגידי
אם מעולם לא חשבת על החשיבות של עיצוב תאגידי, אתה מפסיד מידע רב ערך שיכול לעזור לך להחליט על הדרך הטובה ביותר ליצור את זהות החברה שלך. מאמר זה ידון ביסודות העיצוב הארגוני: זהות חזותית, הרמוניה צבעונית, טיפוגרפיה, ערוצי תקשורת, ועוד. בתור מעצבת, העבודה שלך צריכה להתבסס על האסטרטגיה והיעדים של החברה שלך. הקפדה על הנחיות אלו תעזור לכם ליצור זהות מותג מרשימה.
זהות חזותית
הזהות החזותית של עיצוב תאגידי מורכבת ממכלול האלמנטים החזותיים הקשורים למותג. זה מכסה את לוח הצבעים, הגופנים, והפריסה הכוללת של אתר האינטרנט של החברה וחומרי שיווק אחרים. זהות ויזואלית חזקה יכולה לעזור לארגון להעביר את המסר הנכון לקהל היעד שלו ולהשפיע על תפיסת המותג שלו. הנה כמה מהמרכיבים החיוניים ביותר של זהות חזותית. בואו נסתכל על כל אחד מהם.
הצעד הראשון הוא להבין את קהל היעד. חזותיים משקפים את התרבות וההקשר של הקהל. הכרת הצרכים של קהל היעד שלך תעזור לך לבחור מוצרים ושירותים בהתאם. כְּמוֹ כֵן, זה יעזור לך להבין את הנוף התחרותי ולראות מה הקהל שלך אוהב. דע מה הקהל שלך אוהב ומה לא אוהב, ולקבל את ההחלטה הטובה ביותר שאפשר לבנות זהות ויזואלית שתמשוך אותם. זהות ויזואלית מפותחת תקל על המרת לקוחות פוטנציאליים.
זהות ויזואלית היא כמו לקנות את האופניים הראשונים שלך: אולי תרצה לרכוש דגם יוקרתי לטיול הארוך, לחלופין, תוכל לבחור באחד במחיר סביר יותר לשימוש בעיר או לטיולי סוף שבוע. זהות חזותית אינה סימן אחד, אלא חבילה מלאה שמעוררת תגובה רגשית מהלקוחות. זה הבסיס של המותג שלך ומפיח חיים במותג שלך. אי אפשר להפריז ביתרונות של זהות חזותית טובה.
זהות ויזואלית חשובה לכל עסק, מותג, וחברה. זה הרבה יותר מלוגו. למעשה, זהות ויזואלית מושלמת מתחילה בצבעי החברה, גופנים, וצורות בסיסיות. חברה המתמחה באבטחת IT תהיה בעלת מערך שונה של אלמנטים ויזואליים מאשר ארגון ללא מטרות רווח המתמקד באקולוגיה. חשוב לזכור שהזהות החזותית תשתנה עם הזמן. לדוגמה, לוגו המשתמש בפלטת צבעים כחול ולבן אינו מוכר על ידי כולם.
הרמוניה צבעונית
הרעיון של הרמוניה צבעונית בעיצוב תאגידי חיוני לפיתוח זהות מותג יעילה וקשרי לקוחות. ערכת צבעים היא דרך יעילה לפנות לרגשות של אנשים, ליצור עניין ויזואלי, ולבסס יציבות כרומטית. ניתן להשיג הרמוניית צבע במגוון דרכים, כולל באמצעות שימוש ראשוני, מִשׁנִי, או גוונים שלישוניים. המפתח להשגת זה הוא למצוא את השילוב הנכון של גוונים.
שתי גישות עיקריות להרמונית צבע הן אנלוגיות ומשלימות. הרמוניה אנלוגית פירושה שצבעים קרובים זה לזה בגלגל הצבעים. שיטה זו משמשת בעיצובים עם ניגודיות מועטה או ללא ניגודיות. הרמוניה משלימה, מצד שני, דורש הצבת צבעים זה מול זה בגלגל הצבעים, ומטרתה ליצור ניגודיות גבוהה בין שני צבעים. לתוצאות הטובות ביותר, להשתמש בשתי השיטות. למרות זאת, הרמוניית צבע בעיצוב תאגידי צריכה להיעשות במשורה.
השילוב היעיל ביותר של צבעים הוא מונוכרומטי. שיטה זו מאפשרת מידה רבה יותר של יצירתיות ומאפשרת לכם להיות יצירתיים עם העיצוב שלכם. למרות זאת, חשוב להשתמש בחוש הטעם שלך כדי להבטיח שהצבעים שבהם אתה משתמש משלימים זה את זה. משולב בעיצוב הארגוני שלך, ערכות צבעים מונוכרומטיות הן הדרך היעילה ביותר ליצור עיצוב מנצח. כך, מהם הצבעים הטובים ביותר לשימוש עבור העיצוב הארגוני שלך?
בעוד שסכמות צבעים טריאדיות הן בדרך כלל קלות יותר לעין מאשר שילובי צבעים משלימים, הם יכולים להיות קשים יותר להשגה מבחינת השפעה חזותית. אם אינך בטוח אם ערכות צבעים טריאדיות יעבדו עבור המותג שלך, נסה להשתמש בגוון אחד עם שני גוונים שונים במבטא. עדיף גם להשתמש רק בצבעי מבטא כדי להימנע מיצירת רושם של משחק ילדותי. בניגוד, ערכות צבעים טטראדיות מאופיינות בארבעה גוונים בודדים, צבע מפתח אחד ושלושה גוונים במרחק שווה ממנו בגלגל הצבעים.
טיפוגרפיה
ישנם מספר גורמים שיש לקחת בחשבון בעת יישום טיפוגרפיה בעיצוב הארגוני שלך. לאנשים יש אסוציאציות לכל מה שסביבם וגופנים אינם יוצאי דופן. הם נחשבים קלאסיים או מודרניים בהתאם למראה שלהם. למרות שזה עשוי להיות מפתה להישאר עם סגנון אחד, כדאי לנסות לשלב שילוב של שניהם. להלן כמה מסוגי הגופנים העיקריים לשימוש בעיצוב שלך. בחירה בגופן המבטא את אישיות המותג שלך תוביל רבות לביסוס הזהות החזותית שלך.
סגנון העיצוב הארגוני שלך חשוב. ישנם שני סוגים עיקריים של גופנים, כלומר סריף ו-sans serif. בעוד שסריפים עשויים להיראות שובבים יותר, sans serifs הם הגופנים הנפוצים ביותר בעיצוב תאגידי. חברה שמוכרת טכנולוגיית מחשבים עשויה לבחור במראה נשי אלגנטי או בגופנים שובבים. הכל תלוי בטון שאתה רוצה להקרין. לדוגמה, חברה שמטרתה לפנות לצעירים עשויה להשתמש בפונטים שובבים.
IBM הטמיעה גם גופן ארגוני בשם IBM Plex. הגופן הארגוני המותאם אישית הזה נועד לשקף את ערכי המותג IBM. קל לקרוא אותו במסכים קטנים יותר ויש לו גליפים ליותר מ 100 שפות, מה שמקל על מעורבות המשתמשים בחוויית מותג, לא משנה היכן הם נמצאים. קל להבין מדוע IBM בחרה ב-IBM Plex כגופן הבחירה שלהם. הלוגו של החברה הוא אחד הנכסים הבולטים שלה, אבל זה התוכן שמייחד את החברה.
לטיפוגרפיה יש תפקיד חשוב מאוד במיתוג ושיווק. זה לא רק יוצר מראה נעים מבחינה ויזואלית אלא גם שומר על הערך האסתטי של התוכן. אנשים עם ניסיון מועט או ללא ניסיון בעיצוב גרפי צריכים לשקול את החשיבות של טיפוגרפיה בעיצוב תאגידי. טיפוגרפיה היא אומנות סידור האותיות בצורה כזו שתהפוך את המסר של המותג לקריאה וברורה. שלב טיפוגרפיה נכונה בעיצוב שלך ותהיה לך זהות ויזואלית חזקה.
ערוצי תקשורת
אחד הגורמים המרכזיים שקובעים את האפקטיביות של עיצוב תאגידי הוא עד כמה הוא יכול לתקשר. אימייל, בִּפְרָט, הוא כלי לא יעיל לשיתוף פעולה בין תפקודי. אמנם ניתן להרכיב אותו במהירות ולשמור בתיבת הדואר הנכנס, עובדים מופגזים באימיילים מדי יום, מה שקשה לתפוס את ההודעות החשובות ביותר. ערוצי התקשורת היעילים ביותר מחקים את האפליקציות בהן אנו משתמשים בחיינו הפרטיים. בין אם אתה מנסה לתקשר עם עובדים ברחבי העולם או פשוט להכיר את התרבות הארגונית של החברה שלך, יש דרכים לגרום לדוא"ל לעבוד בשבילך.
בעת בחירת הערוצים הנכונים לתקשורת פנימית, הקפד לשקול הן את אופן התקשורת הפורמלי והן הבלתי פורמלי. אתה לא רוצה לספק יותר מדי מידע או פחות מדי. תקלות תקשורת הן נושא משמעותי עבור כל עסק, והם יכולים להשפיע על כל תחום בעסק. כדי להבטיח שהתקשורת הפנימית שלך תהיה יעילה, זכור שלארגונים שונים יש הרגלי תקשורת שונים. כמה טיפים יעזרו לכם לנווט בשדה המוקשים הזה וליצור עיצוב תאגידי יעיל.
זהה את הערוצים החשובים ביותר של תקשורת פנימית וחיצונית. דואר אלקטרוני הוא ערוץ התקשורת הפנימי הנפוץ ביותר. למרות זאת, חשוב גם לוודא שהוא משמש כראוי והוא יעיל ככל האפשר. כאשר מגדירים את ערוצי התקשורת הנכונים, זכור שלכל סוג יש את החוזקות והחולשות שלו. ככל שיש לארגון שלך יותר ערוצים, ככל הנראה התקשורת מורכבת יותר. שימוש בערוצי התקשורת הנכונים יכול לעזור לך לשפר את העסק שלך ולהגביר את השורה התחתונה שלך.
סוג הערוץ שבו העסק שלך משתמש יהיה תלוי באופי המסרים שאתה רוצה להעביר לקהל שלך. שקול את שני סוגי ערוצי התקשורת אם אתה רוצה להגיע לקהל היעד שלך. סקר שנערך לאחרונה הראה זאת 86% של הקונים ישלמו מחיר גבוה יותר עבור חווית לקוח מעולה, שמבוססת במידה רבה על תקשורת מהירה ואפקטיבית. העיצוב הארגוני שלך צריך לשקול את ערוצי התקשורת שלך, כולל אלה שאתה משתמש כדי לשמור איתם על קשר, כמו גם הציפיות שלהם.
פילוסופיה עסקית
פילוסופיה עסקית מוגדרת היטב חיונית לכל עסק. הוא נותן את הטון לכל אינטראקציה וזורם בכל היבט של העסק. הפילוסופיה צריכה להיות קצרה, ברור ותמציתי, וככל שזה יותר תמציתי, הטוב יותר. לעתים קרובות, פשוט עדיף. הנה כמה טיפים להפיכת הפילוסופיה העסקית שלך לבלתי נשכחת:
ראשון, ודא שהפילוסופיה העסקית שלך לא ארוכה מדי או מסובכת. זכור שזה לא יעלה על שלושה משפטים. מהסיבה הזו, אתה יכול להתחיל בסקירת פילוסופיה עסקית לדוגמה. זה ייתן לך מושג מה הם העקרונות וכיצד תוכל לשלב אותם בעסק שלך. לאחר מכן, סיעור מוחות של כמה מילים ומושגים שיתארו בצורה הטובה ביותר את הארגון שלך. זה רעיון טוב לבקש מהלקוחות שלך את ההשקעה שלהם. זכור, הפילוסופיה צריכה להיות קצרה ועניינית. זה צריך להכיל לא יותר משלושה עקרונות עיקריים.
הפילוסופיה של העסק מבוססת על התפיסה שאנשים הם רציונליים במהותם. מושג זה קשור לאטומיזם, הטוען שאנשים מווסתים את עצמם. קוד אתי יכול לקבוע שיש להתייחס לעובדים וללקוחות בכבוד וביושרה. פילוסופיה עסקית יכולה גם לומר שהחברה תיצור מוצרים שסבא היה גאה להשתמש בהם, ויגבה את זה בערבות צמודה. פילוסופיה עסקית צריכה לשקף את ערכי הליבה של החברה.
פילוסופיה ארגונית ועיצוב צריכים להתאים זה לזה. דוגמה טובה היא אפל, שעמד בחזית הקמפיין Think Different from 1997 ל 2002. Think Different מייצג חשיבה מחוץ לקופסה, ומזוהה עם אופני פעולה יצירתיים וחכמים. Think Different הפך לחלק מהמותג של אפל והוא ניכר בכל החנות הקמעונאית ובסטיב ג'ובס, מייסד החברה. זה גאון פורץ דרך.





