מהו עיצוב תאגידי וכיצד תבחר אחד לעסק שלך?

מהו עיצוב תאגידי? זוהי הצגת חברה לציבור. באופן מסורתי, trademarks and branding have been the most obvious examples of corporate design, אלא עיצוב מוצר, פִּרסוּם, ויחסי ציבור הם כל ההיבטים של עיצוב תאגידי. אז מהו עיצוב תאגידי ואיך בוחרים אחד לעסק שלך? במאמר זה, תלמד על כמה מהיסודות של עיצוב תאגידי וכיצד להפיק את המרב מהלוגו שלך. תגלו גם כיצד להשתמש בארבעת האלמנטים הללו כדי להגביר את הכרת המותג.

Visual identity

A visual identity has many benefits. מותגים בעלי זהות חזותית חזקה נוטים יותר למכור את המוצרים שלהם, כשהם יוצרים תחושת הזדהות חזקה, אמון, ושייכות. זהות חזותית טובה יכולה גם לעזור ליצור נאמנות לקוחות, וזה יכול להקל על המרתם ללקוחות. הנה כמה מהיתרונות של זהות חזותית חזקה. המשך לקרוא כדי ללמוד עוד על החשיבות של זהות חזותית וכיצד היא יכולה לעזור לעסק שלך. וזכור תמיד לעקוב אחר אסטרטגיית המותג שלך!

מותגים יוצרים לעתים קרובות תגובה רגשית ללוגו שלהם, זהות ויזואלית, וטון הדיבור. יצירת תדמית מותג עקבית בונה אמון עם הצרכנים ועוזרת לשמור על נאמנות המותג. זה גם מונע בלבול מותג ומאפשר צמיחה. בסופו של דבר, המטרה של מיתוג ויזואלי היא ליצור תדמית שצרכנים יכולים לזהות כמותג. ומאז אנחנו זוכרים רק למה אנחנו נחשפים כל יום, העיצוב צריך לדבר על התגובה הרגשית הזו.

להשיג הכרה במותג, מותג צריך לפתח זהות ויזואלית חזקה שיכולה לבלוט על פני המתחרים. במהלך תהליך זה, מחשבה מדוקדקת חייבת להיכנס לבחירת הלוגו הנכון, צבעים, ואלמנטים נוספים. פול ראנד, מנהל אמנותי ומעצב גרפי אגדי, אמר פעם שעיצוב הוא השגריר השקט של המותג. שילוב עיקרון זה, מעצבים חייבים לשקול כל היבט של עבודתם, מהלוגו ופלטת הצבעים ועד למסר המותג הכולל. להלן כמה מהגורמים החשובים הנלווים לזהות החזותית של החברה.

מיתוג

Branding in corporate design is a process of establishing a visual bond between a business and its consumers. בין אם זה דרך לוגואים, צבעים, גופנים, או תמונות, מיתוג חיוני ליצירת רושם חיובי במוחם של הלקוחות. בעולם דיגיטלי יותר ויותר צפוף שבו לכל כך הרבה מותגים יש מוצרים ושירותים דומים, מיתוג הוא גורם מבדל חשוב. כאשר מיושם נכון, זה יכול לעזור לעסק להתבלט ולהדהד עם קהל היעד שלו.

מיתוג בעיצוב תאגידי מתייחס לזהות החזותית של החברה, הכולל את הלוגו, שֵׁם, סִיסמָה, ומדריך סגנון. אלמנטים נוספים כוללים כרטיסי ביקור, מדים, ועיצובי בניין. עיצוב זהות ארגונית הוא תהליך מתמשך, ויש לתמוך במאמצי תקשורת פנימיים שמטרתם לטפח תדמית חיובית בקרב מחזיקי עניין. מדריך הנחיות למותג הוא כלי שימושי לשמירה על זהות ארגונית ונכסי מותג עדכניים. ו, בנוסף לתכנון ותחזוקה, מיתוג בעיצוב תאגידי הוא כלי חיוני ביחסי ציבור, ניהול מוניטין, ותקשורת פנימית.

Communication

A corporate communication strategy involves the use of a wide range of media and tools to promote the company. יש לתאם את הכלים הללו, ועיצוב תאגידי הוא לרוב עמוד התווך של השפה והזהות הארגונית. עיצוב תאגידי כולל אלמנטים משותפים מסוימים הנדרשים בכל התקשורת הכתובה, כולל לוגו החברה. העיצוב ממשיך בהצגת המותג של החברה ובדרך כלל הוא אחיד. ערכת הצבעים שלו קבועה בדרך כלל גם כן. המסר הכולל של חברה מועבר באמצעות מגוון מדיה, כולל חומרים מודפסים ודיגיטליים.

Recognition

When designing a corporate recognition program, לשקול כיצד העובדים יתקשרו איתו. מהי נקודת המגע העיקרית? האם אתה רוצה להשתמש בתוכנית להכרה ציבורית או בתוכנית פרטית? איזה סגנון הכרה יעבוד הכי טוב עבור הצוות שלך? איך אתה יכול להבטיח שהעובדים ירגישו מוערכים? תוכנית מתוכננת היטב מאפשרת גמישות. להלן כמה טיפים ליצירת תוכנית לזיהוי ארגוני. אם תרצה מידע נוסף, צור קשר עם צוות מומחי משאבי אנוש שלנו עוד היום.

ראשון, ודא שתוכנית הזיהוי שלך ניתנת להרחבה ונגישה. בדרך כלל, תוכניות זיהוי הן הטובות ביותר אם הן קלות לגישה והשימוש בהן לעובדים. למרות זאת, אם התוכנית שלך מורכבת ומרובדת, אתה עלול בסופו של דבר לאבד עובדים. כדאי גם לבחור בפלטפורמה הבנויה לקנה מידה עולמי. זה יבטיח שלא תצטרך להשקיע במספר פלטפורמות הכרה ותוכל להתמודד עם צורכי הכרה גלובליים ממקור אחד.

שְׁנִיָה, זכרו שהכרה בעובדים מחייבת שמנהלים יכירו את הצוות שלהם. זה חיוני ליצירת קשר איתם ולטיפוח אמון. זה גם חיוני להתאים את ההכרה לפעולה הספציפית שזכתה לשבחים. כשמקבלים הכרה לעובדים, הקפד להסביר את ערך התרומות שלהם. אם אתה לא יכול ליצור את החיבור הזה, אל תשתמש בהכרה ככלי מוטיבציה. העובד יחוש חוסר שביעות רצון וממורמר.

Art

Art for corporate design requires more than just beautiful images. זה חייב גם להעביר את זהות המותג, אִישִׁיוּת, וכנות. האמנות של מותג חייבת להעביר את זהותו לקהילה שהוא משרת, אתגר שיכול להיות אתגר להגשים. Great American מצויד היטב לעמוד באתגר הזה. הפתרונות שלה לחברות כוללים אמנות ממותגת, עיצוב אמנות מבוסס ראיות, חלקים מותאמים אישית, וממשל של אופציות מאושרות. ו, לחברות שרוצות לקחת את תוכנית האמנות הארגונית שלהן בבית, אמריקאי גדול יכול לעזור.

סגנון ה-Corporate Memphis הוא טרנד פופולרי יותר ויותר, דומה לאמנות של סטארטאפים קטנים וחברות טכנולוגיה כאחד. הוא כולל דמויות דמויות מצוירות, משטחים זוהרים ברכות, ועיוות עדין של פרופורציות. סגנון זה קל לשליפה, עם שורשיו בעיצוב ממשק משתמש ושיווק טכנולוגי. אבל זה גם התחיל לצרוך את העולם הוויזואלי, מושך ביקורת חריפה מקהילת העיצוב. הטרנד הוליד סגנונות המחשה ותתי-ז'אנרים רבים.

מותגים המשתמשים באמנות חזותית דורשים לעתים קרובות דינמיות וחדשנות. מנהלי מותגים יכולים להשתמש בשיטות של אמנות חזותית כדי ליצור רעיונות למותגים מיינסטרים. בעידן של היום של תוכן שנוצר על ידי משתמשים ומדיה חברתית, שיטות אמנות חזותית יותר ויותר רלוונטיות למנהלי מותגים. והם יכולים להיות מאוד יעילים. בשנים הבאות, העתיד של אמנות לעיצוב תאגידי הוא מזהיר. עם צמיחת המדיה החברתית והתוכן שנוצר על ידי משתמשים, מותגים חייבים להיות רלוונטיים ומרגשים יותר מאי פעם.

Strategic thinking

The penultimate step in strategic design involves establishing common ground and gaining the buy-in of stakeholders. תהליכי עיצוב אסטרטגיים מוצלחים דורשים מעורבות תכופה ותקשורת יזומה. הם ממפים עמדות של בעלי עניין ומזהים אינטרסים לא מתאימים. מעצבים אסטרטגיים חייבים גם לאמץ למידה מתמשכת. עליהם לעודד תרבות של חקירה וללמוד כישלונות עבר כדי לשפר את תהליך התכנון שלהם. להלן מפורטים השלבים שהופכים חשיבה אסטרטגית בעיצוב תאגידי להצלחה.

ראשון, הגדירו את קבוצת הערכים והתחילו בדיבור אליהם. מערכת הערכים הזו מספקת תובנות חשובות לגבי מגמות התעשייה ודרישות הלקוחות. לאחר מכן, תהליך האסטרטגיה יכול להתחיל. לאחר שזוהתה קבוצת הערכים, הגיע הזמן לדבר עם ההנהלה הגבוהה יותר. המטרה היא לבסס תוכנית ולפתח אסטרטגיה שתענה על צורך זה. תהליך האסטרטגיה עשוי להתחיל בהצעת ערך, כגון שירות או מוצר.

השלב הבא הוא לפתח אוצר מילים שעוזר למעצבים להבין את החשיבות של חשיבה אסטרטגית בתהליך העיצוב. אוצר מילים של אסטרטגיית עיצוב אינו א “צעד אחר צעד” להנחות. זוהי שיטה שמעלה את מקצוע העיצוב על ידי התמקדות בהגדרת הבעיה, הבהרת הנושא, והארת פתרונות אפשריים. חשוב לזכור שחשיבה אסטרטגית בעיצוב תאגידי היא תהליך המערב את צוותי העיצוב והעסקים כאחד.