कॉर्पोरेट डिजाइन की नींव
यदि आपने कॉर्पोरेट डिज़ाइन के महत्व के बारे में कभी नहीं सोचा है, आप कुछ मूल्यवान जानकारी खो रहे हैं जो आपकी कंपनी की पहचान बनाने का सर्वोत्तम तरीका तय करने में आपकी सहायता कर सकती है. यह लेख कॉर्पोरेट डिज़ाइन की नींव पर चर्चा करेगा: विज़ुअल पहचान, रंग सामंजस्य, टाइपग्राफी, संचार चैनल, और अधिक. एक डिजाइनर के रूप में, आपका काम आपकी कंपनी की रणनीति और लक्ष्यों पर आधारित होना चाहिए. इन दिशानिर्देशों का पालन करने से आपको एक प्रभावशाली ब्रांड पहचान बनाने में मदद मिलेगी.
विज़ुअल पहचान
कॉर्पोरेट डिज़ाइन की दृश्य पहचान में ब्रांड से जुड़े दृश्य तत्वों का पूरा सेट शामिल होता है. यह रंग पैलेट को कवर करता है, फ़ॉन्ट, और कंपनी की वेबसाइट और अन्य मार्केटिंग सामग्रियों का समग्र लेआउट. एक मजबूत दृश्य पहचान किसी संगठन को अपने लक्षित दर्शकों तक सही संदेश पहुंचाने और ब्रांड के बारे में उनकी धारणा को प्रभावित करने में मदद कर सकती है. यहां दृश्य पहचान के कुछ सबसे आवश्यक घटक दिए गए हैं. आइए उनमें से प्रत्येक पर एक नज़र डालें.
पहला कदम लक्षित दर्शकों को समझना है. दृश्य दर्शकों की संस्कृति और संदर्भ को दर्शाते हैं. अपने लक्षित दर्शकों की ज़रूरतों को जानने से आपको उसके अनुसार उत्पाद और सेवाएँ चुनने में मदद मिलेगी. वैसे ही, इससे आपको प्रतिस्पर्धी परिदृश्य को समझने और यह देखने में मदद मिलेगी कि आपके दर्शकों को क्या पसंद है. जानें कि आपके दर्शकों को क्या पसंद है और क्या नापसंद, और एक दृश्य पहचान बनाने के लिए सर्वोत्तम संभव निर्णय लें जो उन्हें आकर्षित करेगी. एक अच्छी तरह से विकसित दृश्य पहचान संभावित ग्राहकों को परिवर्तित करना आसान बना देगी.
एक दृश्य पहचान आपकी पहली बाइक खरीदने जैसी है: आप लंबी यात्रा के लिए एक हाई-एंड मॉडल खरीदना चाह सकते हैं, या आप शहर के उपयोग या सप्ताहांत भ्रमण के लिए अधिक किफायती विकल्प चुन सकते हैं. एक दृश्य पहचान एक एकल चिह्न नहीं है, बल्कि एक पूर्ण पैकेज है जो ग्राहकों से भावनात्मक प्रतिक्रिया उत्पन्न करता है. यह आपके ब्रांड की नींव है और आपके ब्रांड में जान फूंक देता है. एक अच्छी दृश्य पहचान के लाभों को बढ़ा-चढ़ाकर नहीं बताया जा सकता.
प्रत्येक व्यवसाय के लिए एक दृश्य पहचान महत्वपूर्ण है, ब्रांड, और कंपनी. यह एक लोगो से कहीं अधिक है. वास्तव में, a perfect visual identity begins with the corporate colors, फोंट्स, और मूल आकार. एक कंपनी जो आईटी सुरक्षा में विशेषज्ञता रखती है, उसके पास पारिस्थितिकी पर केंद्रित गैर-लाभकारी संगठन की तुलना में दृश्य तत्वों का एक अलग सेट होगा. यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि दृश्य पहचान समय के साथ बदल जाएगी. उदाहरण के लिए, एक लोगो जो नीले और सफेद रंग पैलेट का उपयोग करता है वह सार्वभौमिक रूप से हर किसी द्वारा मान्यता प्राप्त नहीं है.
रंग सामंजस्य
कॉर्पोरेट डिज़ाइन में रंग सामंजस्य की अवधारणा प्रभावी ब्रांड पहचान और ग्राहक संबंधों के विकास के लिए महत्वपूर्ण है. रंग योजना लोगों की भावनाओं को आकर्षित करने का एक प्रभावी तरीका है, दृश्य रुचि पैदा करें, और रंगीन स्थिरता स्थापित करें. रंग सामंजस्य विभिन्न तरीकों से प्राप्त किया जा सकता है, प्राथमिक का उपयोग करके भी शामिल है, माध्यमिक, या तृतीयक रंग. इसे प्राप्त करने की कुंजी रंगों का सही संयोजन ढूंढना है.
रंग सामंजस्य के दो मुख्य दृष्टिकोण अनुरूप और पूरक हैं. अनुरूप सामंजस्य का अर्थ है कि रंग चक्र पर रंग एक दूसरे के करीब हैं. इस पद्धति का उपयोग कम या बिना किसी कंट्रास्ट वाले डिज़ाइन में किया जाता है. पूरक सामंजस्य, वहीं दूसरी ओर, रंग चक्र पर रंगों को एक दूसरे के सामने रखना आवश्यक है, और इसका लक्ष्य दो रंगों के बीच एक उच्च कंट्रास्ट बनाना है. सर्वोत्तम परिणामों के लिए, दोनों विधियों का उपयोग करें. हालांकि, कॉर्पोरेट डिज़ाइन में रंगों का सामंजस्य संयमपूर्वक किया जाना चाहिए.
रंगों का सबसे प्रभावशाली संयोजन एकवर्णी है. यह विधि अधिक मात्रा में रचनात्मकता की अनुमति देती है और आपको अपने डिज़ाइन के साथ रचनात्मक होने की अनुमति देती है. हालांकि, यह सुनिश्चित करने के लिए कि आपके द्वारा उपयोग किए जाने वाले रंग एक-दूसरे के पूरक हैं, स्वाद की अपनी समझ का उपयोग करना महत्वपूर्ण है. आपके कॉर्पोरेट डिज़ाइन में शामिल किया गया, एक विजेता डिज़ाइन बनाने के लिए मोनोक्रोमैटिक रंग योजनाएं सबसे प्रभावी तरीका हैं. इसलिए, आपके कॉर्पोरेट डिज़ाइन के लिए उपयोग करने के लिए सबसे अच्छे रंग कौन से हैं?
जबकि त्रियादिक रंग योजनाएं आमतौर पर पूरक रंग संयोजनों की तुलना में आंखों के लिए आसान होती हैं, दृश्य प्रभाव के संदर्भ में उन्हें हासिल करना अधिक कठिन हो सकता है. यदि आप अनिश्चित हैं कि त्रियादिक रंग योजनाएं आपके ब्रांड के लिए काम करेंगी या नहीं, एक उच्चारण में दो अलग-अलग रंगों के साथ एक रंग का उपयोग करने का प्रयास करें. बच्चों जैसे खेल का आभास पैदा करने से बचने के लिए केवल आकर्षक रंगों का उपयोग करना भी सबसे अच्छा है. इसके विपरीत, टेट्राडिक रंग योजनाओं की विशेषता चार अलग-अलग रंग हैं, एक मुख्य रंग और रंग चक्र पर उससे समान दूरी पर तीन शेड्स.
टाइपग्राफी
ऐसे कई कारक हैं जिन पर आपके कॉर्पोरेट डिज़ाइन में टाइपग्राफी लागू करते समय विचार किया जाना चाहिए. लोगों का अपने आस-पास की हर चीज़ से जुड़ाव होता है और फ़ॉन्ट कोई अपवाद नहीं हैं. They are deemed to be classical or modern depending on their appearance. हालाँकि एक शैली से चिपके रहना आकर्षक हो सकता है, आपको दोनों का संयोजन शामिल करने का प्रयास करना चाहिए. आपके डिज़ाइन में उपयोग करने के लिए कुछ प्रमुख प्रकार के फ़ॉन्ट नीचे सूचीबद्ध हैं. ऐसा फ़ॉन्ट चुनना जो आपके ब्रांड के व्यक्तित्व को व्यक्त करता हो, आपकी दृश्य पहचान स्थापित करने में काफी मदद करेगा.
आपके कॉर्पोरेट डिज़ाइन की शैली महत्वपूर्ण है. टाइपफेस के दो मुख्य प्रकार हैं, अर्थात् सेरिफ़ और सेन्स सेरिफ़. जबकि सेरिफ़ अधिक चंचल लग सकते हैं, कॉर्पोरेट डिज़ाइन में सैंस सेरिफ़ सबसे अधिक उपयोग किए जाने वाले फ़ॉन्ट हैं. एक कंपनी जो कंप्यूटर प्रौद्योगिकी बेचती है वह एक सुंदर स्त्री रूप या चंचल टाइपफेस का विकल्प चुन सकती है. यह सब उस टोन पर निर्भर करता है जिसे आप प्रोजेक्ट करना चाहते हैं. उदाहरण के लिए, a company that aims to appeal to young people may use playful typefaces.
IBM ने IBM Plex नामक एक कॉर्पोरेट टाइपफेस भी लागू किया है. यह कस्टम कॉर्पोरेट टाइपफेस आईबीएम ब्रांड के मूल्यों को प्रतिबिंबित करने के लिए डिज़ाइन किया गया है. इसे छोटी स्क्रीन पर पढ़ना आसान है और इसमें अधिक से अधिक के लिए ग्लिफ़ हैं 100 बोली, इससे उपयोगकर्ताओं को ब्रांड अनुभव में शामिल करना आसान हो गया है, चाहे वे कहीं भी हों. यह देखना आसान है कि IBM ने अपनी पसंद के टाइपफेस के रूप में IBM Plex को क्यों चुना. कंपनी का लोगो इसकी सबसे प्रमुख संपत्तियों में से एक है, लेकिन यह वह सामग्री है जो कंपनी को अलग करती है.
ब्रांडिंग और मार्केटिंग में टाइपोग्राफी की बहुत महत्वपूर्ण भूमिका होती है. यह न केवल देखने में मनभावन स्वरूप बनाता है बल्कि सामग्री के सौंदर्य मूल्य को भी बरकरार रखता है. ग्राफिक डिज़ाइन में बहुत कम या कोई अनुभव नहीं रखने वाले लोगों को कॉर्पोरेट डिज़ाइन में टाइपोग्राफी के महत्व पर विचार करना चाहिए. टाइपोग्राफी अक्षरों को इस प्रकार व्यवस्थित करने की कला है जिससे ब्रांड का संदेश पढ़ने योग्य और स्पष्ट हो सके. अपने डिज़ाइन में उचित टाइपोग्राफी शामिल करें और आपके पास एक मजबूत दृश्य पहचान होगी.
संचार चैनल
कॉर्पोरेट डिज़ाइन की प्रभावशीलता निर्धारित करने वाले प्रमुख कारकों में से एक यह है कि यह कितनी अच्छी तरह संचार कर सकता है. ईमेल, विशेष रूप से, क्रॉस-फ़ंक्शनल सहयोग के लिए एक अप्रभावी उपकरण है. जबकि इसे तुरंत बनाकर इनबॉक्स में स्टोर किया जा सकता है, कर्मचारियों पर प्रतिदिन ईमेल की बौछार होती रहती है, इससे सबसे महत्वपूर्ण संदेशों को पकड़ना कठिन हो जाता है. सबसे प्रभावी संचार चैनल उन ऐप्स की नकल करते हैं जिनका हम अपने निजी जीवन में उपयोग करते हैं. चाहे आप दुनिया भर के कर्मचारियों के साथ संवाद करने का प्रयास कर रहे हों या बस अपनी कंपनी की कॉर्पोरेट संस्कृति से परिचित हो रहे हों, ईमेल को आपके लिए कारगर बनाने के कई तरीके हैं.
आंतरिक संचार के लिए सही चैनल चुनते समय, संचार के औपचारिक और अनौपचारिक दोनों तरीकों पर विचार करना सुनिश्चित करें. आप बहुत अधिक या बहुत कम जानकारी प्रदान नहीं करना चाहेंगे. Communication breakdowns are a significant issue for any business, और वे व्यवसाय के हर क्षेत्र को प्रभावित कर सकते हैं. यह सुनिश्चित करने के लिए कि आपका आंतरिक संचार प्रभावी है, ध्यान रखें कि विभिन्न संगठनों की संचार आदतें अलग-अलग होती हैं. कुछ युक्तियाँ आपको इस खदान क्षेत्र में नेविगेट करने और एक प्रभावी कॉर्पोरेट डिज़ाइन बनाने में मदद करेंगी.
आंतरिक और बाह्य संचार के सबसे महत्वपूर्ण चैनलों की पहचान करें. ईमेल सबसे आम आंतरिक संचार माध्यम है. हालांकि, यह सुनिश्चित करना भी महत्वपूर्ण है कि इसका उचित उपयोग किया जाए और यह यथासंभव प्रभावी हो. संचार के सही माध्यमों को परिभाषित करते समय, ध्यान रखें कि प्रत्येक प्रकार की अपनी ताकत और कमजोरियां होती हैं. आपके संगठन के पास जितने अधिक चैनल होंगे, संचार उतना ही अधिक जटिल होने की संभावना है. सही संचार चैनलों का उपयोग करने से आपको अपने व्यवसाय को बेहतर बनाने और अपने मुनाफे को बढ़ाने में मदद मिल सकती है.
आपका व्यवसाय जिस प्रकार के चैनल का उपयोग करता है वह उन संदेशों की प्रकृति पर निर्भर करेगा जिन्हें आप अपने दर्शकों तक पहुंचाना चाहते हैं. यदि आप अपने लक्षित दर्शकों तक पहुंचना चाहते हैं तो दोनों प्रकार के संचार चैनलों पर विचार करें. एक हालिया सर्वेक्षण से यह पता चला है 86% उत्कृष्ट ग्राहक अनुभव के लिए खरीदार अधिक कीमत चुकाएंगे, जो काफी हद तक त्वरित और प्रभावी संचार पर आधारित है. आपके कॉर्पोरेट डिज़ाइन को आपके संचार चैनलों पर विचार करना चाहिए, इसमें वे भी शामिल हैं जिनका उपयोग आप उनके संपर्क में रहने के लिए करते हैं, साथ ही उनकी उम्मीदें भी.
व्यापार दर्शन
किसी भी व्यवसाय के लिए एक अच्छी तरह से परिभाषित व्यवसाय दर्शन महत्वपूर्ण है. यह प्रत्येक इंटरैक्शन के लिए टोन सेट करता है और व्यवसाय के हर पहलू में प्रवाहित होता है. दर्शन संक्षिप्त होना चाहिए, clear and concise, और यह उतना ही अधिक संक्षिप्त है, बेहतर. अक्सर, सरल बेहतर है. आपके व्यवसाय दर्शन को यादगार बनाने के लिए यहां कुछ सुझाव दिए गए हैं:
प्रथम, सुनिश्चित करें कि आपका व्यवसाय दर्शन अत्यधिक लंबा या जटिल न हो. ध्यान रखें कि यह तीन वाक्य से अधिक नहीं होना चाहिए. इस कारण से, आप एक नमूना व्यवसाय दर्शन की समीक्षा करके शुरुआत कर सकते हैं. This will give you an idea of what the principles are and how you can incorporate them into your own business. फिर, कुछ शब्दों और अवधारणाओं पर विचार-मंथन करें जो आपके संगठन का सबसे अच्छा वर्णन करेंगे. अपने ग्राहकों से उनका इनपुट मांगना एक अच्छा विचार है. याद है, दर्शन संक्षिप्त और सारगर्भित होना चाहिए. इसमें तीन से अधिक मुख्य सिद्धांत नहीं होने चाहिए.
व्यवसाय का दर्शन इस अवधारणा पर आधारित है कि लोग मूलतः तर्कसंगत होते हैं. यह अवधारणा परमाणुवाद से संबंधित है, जो तर्क देता है कि लोग स्व-विनियमन कर रहे हैं. आचार संहिता यह बता सकती है कि कर्मचारियों और ग्राहकों के साथ सम्मान और सत्यनिष्ठा से व्यवहार किया जाना चाहिए. एक व्यावसायिक दर्शन यह भी कह सकता है कि कंपनी ऐसे उत्पाद बनाएगी जिनका उपयोग करने पर दादाजी को गर्व होगा, और आयरनक्लाड गारंटी के साथ इसका समर्थन करेगा. एक व्यवसाय दर्शन को कंपनी के मूल मूल्यों को प्रतिबिंबित करना चाहिए.
एक कॉर्पोरेट दर्शन और डिज़ाइन एक दूसरे से मेल खाना चाहिए. एक अच्छा उदाहरण एप्पल है, जिसने थिंक डिफरेंट अभियान को आगे बढ़ाया 1997 प्रति 2002. थिंक डिफरेंट आउट-ऑफ़-द-बॉक्स मानसिकता का प्रतिनिधित्व करता है, और संचालन के रचनात्मक और बुद्धिमान तरीकों से जुड़ा हुआ है. थिंक डिफरेंट एप्पल ब्रांड का हिस्सा बन गया है और यह पूरे रिटेल स्टोर और स्टीव जॉब्स में स्पष्ट है, कंपनी के सह-संस्थापक. यह एक अभूतपूर्व प्रतिभा है.





