9 Ključni elementi korporativnog dizajna

Korporativni dizajn uključuje stvaranje općeg imidža robne marke tvrtke. This visual image is typically represented through branding, zaštitni znakovi, i druge vizualne elemente. Međutim, također može uključivati ​​dizajn proizvoda, oglašavanje, i odnosi s javnošću. Dobro osmišljen korporativni identitet učinit će da tvrtka izgleda profesionalnije i pouzdanije. Međutim, stvaranje korporativnog dizajna može biti neodoljivo. Srećom, postoji nekoliko korisnih smjernica koje treba slijediti.

Typography

Typography is an important part of corporate design. To je prvi dojam koji kupac ima o tvrtki, pa se mora pažljivo birati. Fontovi prenose širok raspon emocija i mogu stvoriti ili uništiti dojam koji kupac ima o tvrtki. Zbog ovog razloga, od ključne je važnosti odabrati pravi stil fonta za logotip marke.

Iako je većina ljudi svjesna pisama, ne rade svi tipovi dobro u svakom kontekstu. Neki su prikladniji za određene vrste korporativnih dizajna nego za druge. Na primjer, tvrtka računalne tehnologije možda želi prenijeti ugodnu i smirenu sliku svojoj publici. Stoga, možda će htjeti odabrati font koji ima elegantan ženstveni izgled.

U prvim godinama, bavljenje tipografijom bilo je ograničeno na mali broj vještih obrtnika. Međutim, s porastom industrijalizacije i uvođenjem novih tehnologija, proširila se uloga tipografa. Danas, većina tipografa radi u području grafičkog dizajna, gdje koriste softver za stvaranje i raspoređivanje slova na ekranu. Međutim, osnovna načela čitljivosti i ritma ostaju ista. Unatoč porastu izdavaštva, većina tipografa više ne radi u tvrtki za slaganje slova ili u tiskari. Umjesto toga, obično su dio tima za grafički dizajn.

Tipografija je ključni element u korporativnom dizajnu. Kada se pravilno koristi, može razgovarati izravno s kupcem. Ako ne razumijete kako tipografija funkcionira, mogli biste na kraju upotrijebiti pogrešan font za svoj sadržaj.

Color scheme

When it comes to branding your company, dobra shema boja je obavezna. Može stvoriti ili uništiti posao, zbog čega ga treba uzeti u obzir u svakom marketinškom području. Procjenjuje se da 85% Na odluku kupca da kupi proizvod ili uslugu utječe shema boja tvrtke. Kotač boja izvrstan je izvor za prepoznavanje sheme boja vaše marke. Može se temeljiti na RGB ili RYB modelima boja.

Plava je popularan izbor za korporativnu shemu boja. Ova shema boja povezana je s mirom i povjerenjem. Zapravo, 33% od najvećih svjetskih brendova koriste plavu boju kao shemu boja. Ljubičasta, u međuvremenu, je odvažan i predstavlja luksuz i mudrost. Također se često koristi u web dizajnu kao gumb za poziv na akciju.

Iako odabir sheme boja za vaš korporativni dizajn može biti neodoljiv, važno je upamtiti da bi to trebalo biti odraz vaših poslovnih ciljeva. Na primjer, ako je vaše poslovanje prvenstveno B2B poduzeće, odgovarajuća shema boja može biti prikladnija. Međutim, ako ste tvrtka koja prodaje proizvode ili usluge javnosti, jednobojne sheme boja su najprikladniji izbor. Jednobojne boje također su odličan izbor ako je vaša tvrtka u industriji s dosljednom paletom boja.

Osim korištenja kotača boja, odabir sheme boja također je ključan u stvaranju identiteta marke. Shema boja trebala bi biti dosljedna kroz identitet robne marke vaše tvrtke i trebala bi se uskladiti s vašim logotipom. Važno je imati na umu da shema boja može utjecati na mnoge aspekte vašeg poslovanja, od logotipa i web stranice do vaših računa na društvenim mrežama.

Logo

The design of a corporate design logo should reflect the company’s identity, slika marke, i poslovne ciljeve. Dobar logo vizualni je simbol tvrtke, tako da je ključno to učiniti kako treba. Postoje mnoga važna načela dizajna koja treba uzeti u obzir, uključujući i korištenje boja. Različite boje izazivaju različite osjećaje i ponašanja, a znanje koje boje koristiti može vam pomoći da postignete željeni učinak.

Oblik logotipa je također važan, jer pridonosi značenju i cjelokupnom izgledu marke. Na primjer, kružni dizajn može prenijeti osjećaj pozitivne energije i izdržljivosti. Kvadratni dizajn, s druge strane, priopćava simetriju, snaga, i učinkovitost. U Dodatku, trokuti mogu prenijeti muške ili snažne poruke. Okomite linije, u međuvremenu, može prenijeti osjećaj agresije.

Dizajn logotipa proizvoda prilično se razlikuje od logotipa korporativnog dizajna. Logo proizvoda usredotočit će se na isticanje značajki i upotrebljivosti proizvoda. Također bi trebao biti u skladu s imidžom marke tvrtke. Na primjer, tvrtka bezalkoholnih pića kao što je Coca-Cola često uvodi više proizvoda na tržište.

Dobro osmišljen logotip korporativnog dizajna trebao bi podržavati strategiju brendiranja organizacije. Cilj je privući ciljanu publiku i izgraditi snažan i otporan brend. Logo bi trebao biti u skladu s cjelokupnom strategijom brendiranja, a trebao bi biti i lako prepoznatljiv.

Image style

Image style guides can help designers create a consistent brand identity. Oni također mogu ponuditi smjernice za ton, osobnost, i kvaliteta. Cilj je pomoći u oblikovanju kupčeve percepcije robne marke. Ton vodiča za stil slike je važan jer diktira kako će slika ispasti. Korištenje pogrešnog tona može otežati snimanje željenog raspoloženja.

Na primjer, tvrtka bi trebala koristiti isti stil slika za tisak, mreža, i sadržaj društvenih mreža. Također bi trebali slijediti slične palete boja, font/tipografija, i ton. Smjernice za odabir boja, oblicima, a veličine ovih slika također bi trebale odražavati ciljanu publiku. Smjernice bi trebale biti u skladu s ostalim elementima identiteta brenda. Štoviše, korporativni imidž trebao bi odgovarati lokaciji i preferencijama ciljne publike.

Company culture

A strong corporate culture is an important part of business. To dovodi do većeg zadovoljstva i produktivnosti zaposlenika, i poboljšava poslovnu metriku. Ali kakvu ulogu igra dizajn u jačanju i promicanju kulture tvrtke?? Najbolje kulture na radnom mjestu pokazuju jasnu zajedničku svrhu i opipljivu kvalitetu. Evo devet ključnih elemenata koje treba uzeti u obzir pri dizajniranju korporativne kulture.

Kultura zdravog radnog mjesta usredotočena je na ljude i njihove odnose. Potiče povjerenje i poštovanje. Također potiče suradnju. Loša kultura otežava regrutiranje i zadržavanje vrhunskih talenata. Studija Sveučilišta Columbia pokazala je da su zaposlenici 13.9% veća je vjerojatnost da će ostati u tvrtki s visokom kulturom nego u tvrtki s niskom.

Prvi korak u dizajniranju kulture tvrtke je razumijevanje potreba vaših zaposlenika. To se može učiniti putem anketa, Fokusirane grupe, ili intervjue. Imati zaručen, sretna radna snaga znači produktivnije poslovanje i uspješniji tim. Kultura radnog mjesta također treba uključivati ​​pozitivno radno okruženje, pošteno opterećenje, te prilike za osobni i profesionalni razvoj.

Korporativna kultura također može definirati identitet tvrtke. Snažna priča o podrijetlu važna je za rast tvrtke i imidž u javnosti. Ured i arhitektura tvrtke mogu odražavati vrijednosti tvrtke.

Brand objectives

A corporate design process focuses on the goals of the brand and the needs of its audience. Uključuje uspostavljanje vizualnog identiteta, ton i glas, služba za korisnike, i ugled. Brendovi bi također trebali uključiti pripovijedanje kako bi jasno pojasnili svoje ciljeve. U konačnici, trebali bi raditi na stvaranju dugoročnih odnosa s kupcima i povećanju svijesti o marki. Da bi se to postiglo, tvrtke mogu koristiti društvene medije, plaćeni oglasi, marketing putem e-pošte, i više.