Temelji korporativnog dizajna
Ako nikada niste razmišljali o važnosti korporativnog dizajna, propuštate neke vrijedne informacije koje vam mogu pomoći da odlučite koji je najbolji način za stvaranje identiteta vaše tvrtke. Ovaj članak govori o temeljima korporativnog dizajna: Vizualni identitet, Harmonija boja, Tipografija, Komunikacijski kanali, i više. Kao dizajner, vaš bi se rad trebao temeljiti na strategiji i ciljevima vaše tvrtke. Slijeđenje ovih smjernica pomoći će vam da stvorite impresivan identitet robne marke.
Vizualni identitet
Vizualni identitet korporativnog dizajna sastoji se od cjelokupnog skupa vizualnih elemenata povezanih s brendom. Pokriva paletu boja, fontove, i cjelokupni izgled web stranice tvrtke i drugih marketinških materijala. Snažan vizualni identitet može pomoći organizaciji da prenese pravu poruku svojoj ciljanoj publici i utjecati na njihovu percepciju marke. Ovdje su neke od najvažnijih komponenti vizualnog identiteta. Pogledajmo svaki od njih.
Prvi korak je razumjeti ciljnu publiku. Vizuali odražavaju kulturu i kontekst publike. Poznavanje potreba vaše ciljane publike pomoći će vam da odaberete proizvode i usluge u skladu s njima. Također, pomoći će vam da razumijete konkurentsko okruženje i vidite što se vašoj publici sviđa. Znajte što vaša publika voli, a što ne voli, i donijeti najbolju moguću odluku za izgradnju vizualnog identiteta koji će ih privući. Dobro razrađen vizualni identitet olakšat će konverziju potencijalnih kupaca.
Vizualni identitet je kao kupnja vašeg prvog bicikla: možda ćete poželjeti kupiti vrhunski model za dugo putovanje, ili se možete odlučiti za cjenovno pristupačniju za gradsku upotrebu ili vikend izlete. Vizualni identitet nije jedan znak, već cjeloviti paket koji izaziva emocionalni odgovor kupaca. To je temelj vašeg brenda i udahnjuje život vašem brendu. Prednosti dobrog vizualnog identiteta ne mogu se precijeniti.
Vizualni identitet važan je za svaki posao, marka, i društvo. To je puno više od logotipa. Zapravo, savršen vizualni identitet počinje korporativnim bojama, fontovi, i osnovni oblici. Tvrtka specijalizirana za IT sigurnost imat će drugačiji skup vizualnih elemenata od neprofitne organizacije koja je usmjerena na ekologiju. Važno je zapamtiti da će se vizualni identitet s vremenom mijenjati. Na primjer, logotip koji koristi plavu i bijelu paletu boja nije svima svima poznat.
Harmonija boja
Koncept harmonije boja u korporativnom dizajnu ključan je za razvoj učinkovitog identiteta marke i odnosa s kupcima. Shema boja je učinkovit način da privučete emocije ljudi, stvoriti vizualni interes, te uspostaviti kromatsku stabilnost. Sklad boja može se postići na razne načine, uključujući korištenjem primarne, sekundarni, ili tercijarne nijanse. Ključ za postizanje toga je pronaći pravu kombinaciju nijansi.
Dva glavna pristupa harmoniji boja su analogna i komplementarna. Analogna harmonija znači da su boje blizu jedna drugoj na kotaču boja. Ova se metoda koristi u dizajnu s malo ili bez kontrasta. Komplementarna harmonija, s druge strane, zahtijeva da se boje postave jedna ispred druge na kotaču boja, i ima za cilj stvoriti visoki kontrast između dviju boja. Za najbolje rezultate, koristite obje metode. Međutim, harmonija boja u korporativnom dizajnu treba biti umjerena.
Najučinkovitija kombinacija boja je monokromatska. Ova metoda omogućuje veći stupanj kreativnosti i omogućuje vam da budete kreativni sa svojim dizajnom. Međutim, važno je koristiti vlastito osjetilo okusa kako biste osigurali da se boje koje koristite međusobno nadopunjuju. Uključeno u vaš korporativni dizajn, monokromatske sheme boja najučinkovitiji su način za stvaranje pobjedničkog dizajna. Tako, koje su boje najbolje koristiti za svoj korporativni dizajn?
Dok su trijadne sheme boja općenito lakše za oko nego komplementarne kombinacije boja, može ih biti teže postići u smislu vizualnog učinka. Ako niste sigurni hoće li trijadne sheme boja funkcionirati za vaš brend, pokušajte koristiti jednu nijansu s dvije različite nijanse u naglasku. Također je najbolje koristiti samo akcentne boje kako biste izbjegli stvaranje dojma dječje igre. U kontrastu, tetradičke sheme boja karakteriziraju četiri pojedinačne nijanse, jedna ključna boja i tri nijanse jednako udaljene od nje na kotaču boja.
Tipografija
Postoji nekoliko čimbenika koje treba uzeti u obzir prilikom implementacije tipografije u vaš korporativni dizajn. Ljudi imaju asocijacije na sve oko sebe i fontovi nisu iznimka. Smatraju se klasičnim ili modernim ovisno o izgledu. Iako bi moglo biti primamljivo držati se jednog stila, trebali biste pokušati uključiti kombinaciju oba. Dolje su navedene neke od ključnih vrsta fontova koje možete koristiti u svom dizajnu. Odabir fonta koji izražava osobnost vašeg brenda uvelike će doprinijeti uspostavljanju vašeg vizualnog identiteta.
Stil vašeg korporativnog dizajna je važan. Postoje dvije glavne vrste slova, naime serif i sans serif. Dok serifi mogu djelovati razigranije, sans serifi su najčešće korišteni fontovi u korporativnom dizajnu. Tvrtka koja prodaje računalnu tehnologiju mogla bi se odlučiti za elegantan ženstveni izgled ili razigrana slova. Sve ovisi o tonu koji želite projicirati. Na primjer, tvrtka kojoj je cilj privući mlade ljude može koristiti razigrana slova.
IBM je također implementirao korporativno pismo pod nazivom IBM Plex. Ovo prilagođeno korporativno pismo dizajnirano je da odražava vrijednosti marke IBM. Lako se čita na manjim zaslonima i ima glifove za više od 100 jezika, što olakšava uključivanje korisnika u iskustvo robne marke bez obzira gdje se nalaze. Lako je shvatiti zašto je IBM odabrao IBM Plex kao svoj tip slova. Logo tvrtke jedno je od najistaknutijih sredstava, ali to je sadržaj koji izdvaja tvrtku.
Tipografija ima vrlo važnu ulogu u brendiranju i marketingu. Ne samo da stvara vizualno ugodan izgled, već i čuva estetsku vrijednost sadržaja. Osobe s malo ili nimalo iskustva u grafičkom dizajnu trebale bi razmotriti važnost tipografije u korporativnom dizajnu. Tipografija je umjetnost slaganja slova na takav način da poruka brenda bude čitljiva i jasna. Uključite odgovarajuću tipografiju u svoj dizajn i imat ćete snažan vizualni identitet.
Komunikacijski kanali
Jedan od ključnih čimbenika koji određuju učinkovitost korporativnog dizajna je koliko dobro može komunicirati. E-mail, posebno, je neučinkovit alat za međufunkcionalnu suradnju. Iako se može brzo sastaviti i pohraniti u inbox, zaposlenici su svakodnevno bombardirani e-poštom, zbog čega je teško uhvatiti najvažnije poruke. Najučinkovitiji komunikacijski kanali oponašaju aplikacije koje koristimo u privatnom životu. Bilo da pokušavate komunicirati sa zaposlenicima diljem svijeta ili se jednostavno upoznati s korporativnom kulturom svoje tvrtke, postoje načini da e-pošta radi za vas.
Prilikom odabira pravih kanala za internu komunikaciju, svakako uzmite u obzir formalne i neformalne načine komunikacije. Ne želite davati previše ili premalo informacija. Komunikacijski kvarovi značajan su problem za svako poduzeće, i mogu utjecati na svako područje poslovanja. Kako bismo osigurali da je vaša interna komunikacija učinkovita, imajte na umu da različite organizacije imaju različite komunikacijske navike. Nekoliko savjeta pomoći će vam da se snađete u ovom minskom polju i stvorite učinkovit korporativni dizajn.
Identificirati najvažnije kanale interne i eksterne komunikacije. E-mail je najčešći interni komunikacijski kanal. Međutim, također je važno osigurati da se koristi na odgovarajući način i da je što učinkovitiji. Prilikom definiranja pravih kanala komunikacije, imajte na umu da svaka vrsta ima svoje snage i slabosti. Što više kanala vaša organizacija ima, to će komunikacija vjerojatno postati složenija. Korištenje pravih komunikacijskih kanala može vam pomoći da poboljšate svoje poslovanje i podignete krajnji rezultat.
Vrsta kanala koju vaša tvrtka koristi ovisit će o prirodi poruka koje želite prenijeti svojoj publici. Razmotrite obje vrste komunikacijskih kanala ako želite doprijeti do ciljane publike. Pokazalo je to nedavno istraživanje 86% kupaca platit će višu cijenu za izvrsno korisničko iskustvo, koja se velikim dijelom temelji na brzoj i učinkovitoj komunikaciji. Vaš korporativni dizajn trebao bi uzeti u obzir vaše komunikacijske kanale, uključujući one koje koristite da ostanete u kontaktu s njima, kao i njihova očekivanja.
Poslovna filozofija
Dobro definirana poslovna filozofija ključna je za svako poslovanje. Postavlja ton svakoj interakciji i teče kroz svaki aspekt poslovanja. Filozofija bi trebala biti kratka, jasno i sažeto, i što je sažetiji, bolji. Često, jednostavno je bolje. Evo nekoliko savjeta kako svoju poslovnu filozofiju učiniti nezaboravnom:
Prvi, pobrinite se da vaša poslovna filozofija nije preduga ili komplicirana. Imajte na umu da ne smije premašiti tri rečenice. Zbog ovog razloga, možete započeti pregledom primjera poslovne filozofije. To će vam dati ideju o tome koja su načela i kako ih možete ugraditi u svoj posao. Zatim, razmislite o nekim riječima i konceptima koji će najbolje opisati vašu organizaciju. Dobro je pitati svoje klijente za njihov doprinos. Zapamtiti, filozofija treba biti kratka i jezgrovita. Ne smije sadržavati više od tri glavna načela.
Filozofija poslovanja temelji se na konceptu da su ljudi u biti racionalni. Ovaj koncept je povezan s atomizmom, koji tvrdi da su ljudi samoregulirajući. Etički kodeks mogao bi navesti da se prema zaposlenicima i klijentima treba odnositi s poštovanjem i integritetom. Poslovna filozofija također bi mogla reći da će tvrtka stvarati proizvode koje bi djed s ponosom koristio, i poduprijet će to čvrstim jamstvom. Poslovna filozofija trebala bi odražavati temeljne vrijednosti poduzeća.
Korporativna filozofija i dizajn trebaju biti usklađeni. Dobar primjer je Apple, koji je predvodio kampanju Think Different iz 1997 do 2002. Think Different predstavlja način razmišljanja izvan okvira, a povezuje se s kreativnim i inteligentnim načinima rada. Think Different postao je dio brenda Apple i očit je u cijeloj maloprodajnoj trgovini i kod Stevea Jobsa, suosnivač tvrtke. To je revolucionarni genij.
