Savjeti za izradu korporativnog dizajna

Korporativni dizajn odraz je željenog imidža tvrtke. Mora doprijeti do ciljnih skupina i imati potencijal za stvaranje identifikacijskih i projekcijskih površina. Može pomoći tvrtki da se istakne od ostalih igrača na tržištu i doprinijeti dugoročnom uspjehu. Evo nekoliko savjeta za stvaranje učinkovitog korporativnog dizajna. Ovaj će vam članak dati pregled najvažnijih elemenata koje treba uključiti. To je vitalni dio marketinške strategije svake tvrtke.

Kodovi boja

Kada je riječ o izradi korporativnog dizajna, morate slijediti nekoliko pravila kako biste osigurali ispravnu upotrebu boja. Prvo, morate znati da postoje tri glavne sheme boja za korporativni brend: CMYK (cijan, Magenta, Žuta boja) i PMS-a (Pantone sustav podudaranja). CMYK je najčešća shema boja za ispis, dok RGB označava crvenu, zelena, i Plavi. HEX je kratica za heksadecimalni numerički sustav i koristi se za web dizajn.

Korištenje HTML kodova boja pomoći će vam da promijenite boje svoje web stranice. Korištenje ovih kodova pomoći će vam da ponovno upotrijebite boje za različite projekte i održite svoje brendiranje dosljednim. Dodatno, heksadecimalni kodovi mogu se ugraditi u HTML za promjenu određene boje na web stranici. Također se mogu odvojiti od CSS-a kako bi vaša web stranica izgledala što profesionalnije. Trebali biste pažljivo koristiti ove kodove i provjerite jeste li razumjeli njihovo značenje prije nego ih upotrijebite.

Logos

Kada je riječ o dizajnu korporativnih logotipa, postoji mnogo izbora. Stil i boja logotipa su bitni, ali postoji i nekoliko faktora koje treba uzeti u obzir. U dizajn je uključeno cjelokupno značenje koje tvrtka želi prenijeti. Neki ljudi više vole logotip s jakim bojama, dok se drugi zadovoljavaju jednostavnim crno-bijelim slovima. U svakom slučaju, logo tvrtke trebao bi odražavati temeljne vrijednosti njezine marke.

Prilikom odabira tvrtke za dizajn logotipa, morate biti vrlo oprezni. Uvijek biste trebali odabrati onu koja ima dokazane rezultate i bavila se mnogim industrijama. Ako niste previše konkretni, možete završiti s lošim dizajnom. Zapamtiti, želite projicirati pozitivnu sliku o svom brendu i vrijednostima koje on zastupa. Ako je dizajn logotipa previše generičan, to će samo zbuniti vašu publiku i natjerati je da poželi poslovati s vama.

Uključivanje teksta u vaš korporativni logotip ključan je korak za uspješan dizajn. Dok tradicionalni logotipi mogu biti prepoznatljivi, logotip je jedinstven na svoj način. Prilagođena tipografija je ključna komponenta za logotipe. Na primjer, Starbucks’ originalni smeđi logo je ažuriran u 1987 sa zeleno-bijelom shemom boja. Međutim, Microsoftov logotip uključio je suptilne promjene fonta u svom logotipu kako bi se istaknuo u odnosu na druge tvrtke.

Slogani

Slogani i slogani dvije su vrste brendiranog jezika. Slogan je kratka fraza koja se koristi da se potrošačima kaže više o tvrtki i o tome što je njezino poslovanje. Slogan komunicira misiju brenda i nudi ga javnosti korištenjem opisnih riječi i uvjeravanja. Slogani su dugotrajniji od slogana, ali slogani su još uvijek učinkoviti u privlačenju pozornosti potrošača.

Najbolji slogani komuniciraju bit brenda, dok se također može lako zapamtiti. Slogani trebaju biti kratki i jasni, ostavljanje poruke i crtanje mentalne slike u glavama ciljane publike. Slogan brenda trebao bi nadopunjavati identitet brenda i moći govoriti o osjećajima i emocijama publike. Također bi trebalo potaknuti ljude da djeluju u skladu s porukom. Ako je slogan uspješan, može biti jednostavno kao jednostavno “jednostavno učinite to.”

Slogani mogu povećati potražnju za proizvodom ili uslugom. Mogu točno reći potrošačima što proizvod radi i kako im koristi. Dok slogan možda neće učiniti marku visokim SERP-om u tražilicama, stavlja to na vrh pameti kupca. Marku čini lako pamtljivom i pouzdanom. Zbog ovog razloga, slogani su sastavni dio korporativnog dizajna.

Fontovi

Ako dizajnirate web stranicu tvrtke, morat ćete odabrati font koji je prikladan za vrstu posla koji vodite. Neki fontovi mogu biti preteški ili pretanki za korporativni dizajn, drugi su prikladniji za manje projekte. Ovdje su neki od najboljih fontova za korporativni dizajn. Prvi je font Acworth, što je hrabar i dinamičan dizajn inspiriran kulturom brze tehnologije. Dostupan je besplatno i dobar je izbor za tvrtke u kreativnoj industriji. Također možete preuzeti web verziju fonta. Druga vrsta fonta je font Nordhead, što je još jedno pismo koje je savršeno za poslovne web stranice. Dostupan je u pet različitih težina, što ga čini svestranim izborom. I na kraju, ali ne manje važno, tu je font Murphy Sans, koji ima elegantan sans-serif stil.

Serifni fontovi izvrstan su izbor za korporativne dizajne, budući da izazivaju osjećaje poštovanja, razreda, i baštine. Posebno su dobri za identitet robne marke koji se vrti oko autoriteta. Također, pločasti serifni fontovi izvrsni su za logotipe i druga istaknuta područja web stranice. Iako nisu prikladni za body copy, mogu biti izvrsna opcija ako radite na minimalističkom dizajnu.

Simboli

Logotipi i korporativni simboli koriste se za identifikaciju tvrtke, organizacija, ili državni entitet. Na primjer, logo grada Lacombea je Mountain Bluebird u letu, sa zlatnim križem da ga poveže s idejom raskrižja. Ovi se logotipi koriste na općinskim dokumentima i drugim tiskanim materijalima, a može se koristiti i za svečane svrhe vezane uz Ured gradonačelnika. Međutim, zabranjeno je korištenje korporativnih simbola na bilo koji način kojim se dovodi u pitanje ugled i integritet grada.

Autor David E. Carter predstavlja 148 istaknuti korporativni simboli, te kontekstualizira njihovu upotrebu. Osim dijeljenja priča iza simbola, on također identificira uzoran korporativni identitet. Raspored knjige od 150 stranica uključuje logotipe dizajnera poput G. Dean Smith, Prvi anđeli, i Dickens Design Group. Autor također uključuje radove Walter Landor Associates i G. Dean Smith. Iako se ova knjiga usredotočuje na korporativne simbole, nema za cilj biti potpun vodič kroz to područje.

Logos: Tvrtke poput Coca-Cole i Nikea koristile su apstraktne simbole za svoje logotipe, a ikonična jabuka nadaleko je poznata slika. Međutim, bilo bi riskantno koristiti simbol kao logo. Samo korištenje simbola moglo bi učiniti marku nedostižnom potrošačima koji ne znaju engleski. Umjesto toga, bolje je koristiti logotip temeljen na fontu kako bi se osiguralo da potrošači prepoznaju tvrtku po nazivu i logotipu.

Ambalaža

Korporativni dizajn vaše tvrtke odraz je vašeg poslovnog stila i osobnosti. Vaša ambalaža izvrstan je način da svojim kupcima priopćite ove karakteristike. Bilo da je vaše pakiranje jednostavno ili elegantno, vaši kupci mogu puno reći o vašoj tvrtki gledajući je. Evo nekoliko savjeta za odabir pravog dizajna pakiranja za vašu tvrtku. – Odaberite odgovarajuće materijale. Nisu svi materijali prikladni za sve vrste paketa. Provjerite jesu li materijali koje odaberete visoke kvalitete.

– Razmotrite svoj proračun. Možda imate ograničen proračun, ali čak i mali proračun može se brzo povećati. Važno je imati na umu tekuće troškove, uključujući plaćanja dizajnerima. Dizajneri naplaćuju $20 do $50 sat, a masovna proizvodnja stoji oko pedeset centi do tri dolara po paketu. Zapamtite da je vaš cilj prodati svoju ambalažu po višoj cijeni kako biste mogli zaraditi. Zbog toga morate pažljivo razmotriti svoj proračun prije odabira pakiranja.

– Obratite pozornost na svoju marku. Način na koji predstavljate identitet robne marke svoje tvrtke potrošačima utjecat će na dizajn vaše ambalaže. Vaše pakiranje može biti usko povezano s proizvodom koji prodajete, ili potpuno drugačije. Sve ovisi o kakvom se proizvodu radi. Specijalizirana platforma za e-trgovinu, na primjer, treba niz proizvoda od kozmetike do igračaka. Dizajn pakiranja treba odražavati proizvode koje nudite. Međutim, pakiranje proizvoda ne mora nužno biti izrazito brendirano.