Što je korporativni dizajn i kako ga odabrati za svoje poslovanje?

Što je korporativni dizajn? Ovo je predstavljanje tvrtke javnosti. Tradicionalno, trademarks and branding have been the most obvious examples of corporate design, ali dizajn proizvoda, oglašavanje, a odnosi s javnošću su svi aspekti korporativnog dizajna. Dakle, što je korporativni dizajn i kako ga odabrati za svoju tvrtku? U ovom članku, naučit ćete neke od osnova korporativnog dizajna i kako najbolje iskoristiti svoj logotip. Također ćete otkriti kako koristiti ova četiri elementa za povećanje prepoznatljivosti robne marke.

Visual identity

A visual identity has many benefits. Brendovi s jakim vizualnim identitetom imaju veću vjerojatnost da će prodati svoje proizvode, budući da stvaraju snažan osjećaj identifikacije, povjerenje, i pripadnosti. Dobar vizualni identitet također može pomoći u stvaranju lojalnosti kupaca, i može ih lakše pretvoriti u kupce. Evo nekih od prednosti snažnog vizualnog identiteta. Čitajte dalje kako biste saznali više o važnosti vizualnog identiteta i kako on može pomoći vašem poslovanju. I zapamtite da uvijek slijedite strategiju svoje marke!

Brendovi često stvaraju emocionalnu reakciju na svoj logo, vizualni identitet, i ton glasa. Stvaranje dosljedne slike robne marke gradi povjerenje potrošača i pomaže u održavanju lojalnosti robnoj marki. Također sprječava zabunu robne marke i omogućuje rast. U konačnici, cilj vizualnog brendiranja je stvoriti sliku koju potrošači mogu prepoznati kao marku. A budući da pamtimo samo ono čemu smo svakodnevno izloženi, dizajn treba govoriti o tom emocionalnom odgovoru.

Za postizanje prepoznatljivosti brenda, brand treba razviti snažan vizualni identitet koji se može istaknuti od konkurencije. Tijekom ovog procesa, potrebno je pažljivo razmisliti o odabiru pravog logotipa, boje, i drugi elementi. Paul Rand, legendarni umjetnički direktor i grafički dizajner, jednom rekao da je dizajn tihi ambasador brenda. Inkorporirajući ovo načelo, dizajneri moraju uzeti u obzir svaki aspekt svog rada, od logotipa i palete boja do ukupne poruke brenda. U nastavku su navedeni neki od važnih čimbenika koji ulaze u vizualni identitet tvrtke.

Branding

Branding in corporate design is a process of establishing a visual bond between a business and its consumers. Bilo da je to putem logotipa, boje, fontovi, ili slike, brendiranje je bitno za stvaranje pozitivnog dojma u svijesti kupaca. U sve pretrpanijem digitalnom svijetu u kojem toliko mnogo marki ima slične proizvode i usluge, brendiranje je važan diferencijator. Kada se pravilno provede, može pomoći poduzeću da se istakne i naiđe na odjek kod ciljane publike.

Brendiranje u korporativnom dizajnu odnosi se na vizualni identitet tvrtke, koji uključuje logo, Ime, slogan, i stilski vodič. Ostali elementi uključuju posjetnice, uniforme, i nacrte zgrada. Dizajn korporativnog identiteta proces je koji traje, i trebao bi biti podržan internim komunikacijskim naporima usmjerenim na poticanje pozitivnog imidža među dionicima. Priručnik sa smjernicama za marku koristan je alat za održavanje korporativnog identiteta i imovine robne marke aktualnom. I, uz projektiranje i održavanje, brendiranje u korporativnom dizajnu vitalan je alat u odnosima s javnošću, upravljanje ugledom, i interna komunikacija.

Communication

A corporate communication strategy involves the use of a wide range of media and tools to promote the company. Ovi alati moraju biti usklađeni, a korporativni dizajn često je stup korporativnog jezika i identiteta. Dizajn tvrtke uključuje određene zajedničke elemente koji su potrebni u svim pisanim komunikacijama, uključujući logotip tvrtke. Dizajn se nastavlja na prezentaciju robne marke tvrtke i obično je ujednačen. Njegova shema boja također je obično fiksna. Sveukupna poruka poduzeća prenosi se kroz različite medije, uključujući tiskane i digitalne materijale.

Recognition

When designing a corporate recognition program, razmotrite kako će zaposlenici s njim komunicirati. Što je glavna kontaktna točka? Želite li koristiti javni program za prepoznavanje ili privatni? Koji će stil prepoznavanja najbolje funkcionirati za vaš tim? Kako možete osigurati da se zaposlenici osjećaju cijenjenima? Dobro osmišljen program omogućuje fleksibilnost. U nastavku je navedeno nekoliko savjeta za izradu programa korporativnog prepoznavanja. Ako želite više informacija, kontaktirajte naš tim stručnjaka za ljudske resurse danas.

Prvi, provjerite je li vaš program za prepoznavanje skalabilan i pristupačan. općenito, programi prepoznavanja najbolji su ako su zaposlenicima laki za pristup i korištenje. Međutim, ako je vaš program složen i slojevit, možete na kraju izgubiti zaposlenike. Također biste trebali odabrati platformu koja je napravljena za globalnu razinu. To će osigurati da ne morate ulagati u nekoliko platformi za prepoznavanje i da možete podnijeti globalne potrebe za prepoznavanjem iz jednog izvora.

Drugi, zapamtite da prepoznavanje zaposlenika zahtijeva da menadžeri upoznaju svoje osoblje. To je ključno za stvaranje odnosa s njima i njegovanje povjerenja. Također je ključno prilagoditi priznanje konkretnoj radnji koja je pohvaljena. Prilikom odavanja priznanja zaposlenicima, svakako objasnite vrijednost svojih doprinosa. Ako ne možete uspostaviti ovu vezu, nemojte koristiti priznanje kao motivacijski alat. Zaposlenik će se osjećati nezadovoljno i ogorčeno.

Art

Art for corporate design requires more than just beautiful images. Također mora prenositi identitet brenda, osobnost, i poštenje. Umjetnost brenda mora prenijeti svoj identitet zajednici kojoj služi, izazov koji može biti izazov za ispuniti. Veliki Amerikanac je dobro opremljen za suočavanje s ovim izazovom. Njegova rješenja za tvrtke uključuju brendiranu umjetnost, umjetnički dizajn utemeljen na dokazima, prilagođeni komadi, i upravljanje odobrenim opcijama. I, za tvrtke koje žele preuzeti svoj program korporativne umjetnosti interno, Veliki Amerikanac može pomoći.

Korporativni Memphis stil sve je popularniji trend, nalik umjetnosti malih startupa i tehnoloških tvrtki. Sadrži likove nalik crtanim filmovima, nježno svijetleće površine, i suptilno iskrivljenje proporcija. Ovaj je stil lako izvući, sa svojim korijenima u dizajnu korisničkog sučelja i tehnološkom marketingu. Ali također je počeo konzumirati vizualni svijet, izazivajući žestoke kritike dizajnerske zajednice. Trend je iznjedrio mnoge ilustrativne stilove i podžanrove.

Brendovi koji koriste vizualnu umjetnost često zahtijevaju dinamiku i inovativnost. Brand menadžeri mogu koristiti metode vizualnih umjetnosti za generiranje ideja za mainstream brandove. U današnje doba sadržaja koji stvaraju korisnici i društvenih medija, metode vizualnih umjetnosti sve su relevantnije za brand menadžere. I mogu biti vrlo učinkoviti. U sljedećih nekoliko godina, budućnost umjetnosti za korporativni dizajn je svijetla. S porastom društvenih medija i sadržaja koji generiraju korisnici, brendovi moraju biti relevantniji i uzbudljiviji nego ikad prije.

Strategic thinking

The penultimate step in strategic design involves establishing common ground and gaining the buy-in of stakeholders. Uspješni procesi strateškog dizajna zahtijevaju čest angažman i proaktivnu komunikaciju. Oni mapiraju pozicije dionika i identificiraju sve neusklađene interese. Strateški dizajneri također moraju prihvatiti kontinuirano učenje. Trebali bi poticati kulturu istraživanja i proučavati prošle neuspjehe kako bi poboljšali svoj proces dizajna. Dolje su navedeni koraci koji strateško razmišljanje u korporativnom dizajnu čine uspješnim.

Prvi, definirajte konstelaciju vrijednosti i započnite razgovorom s njima. Ova konstelacija vrijednosti pruža vrijedan uvid u trendove u industriji i zahtjeve kupaca. Zatim, proces strategije može započeti. Nakon što je identificirana konstelacija vrijednosti, vrijeme je za razgovor s višom upravom. Cilj je uspostaviti plan i razviti strategiju koja se bavi ovom potrebom. Proces strategije može započeti prijedlogom vrijednosti, kao što je usluga ili proizvod.

Sljedeći korak je razviti vokabular koji pomaže dizajnerima da shvate važnost strateškog razmišljanja u procesu dizajna. Rječnik strategije dizajna nije “korak po korak” vodič. To je metoda koja uzdiže dizajnersku profesiju fokusirajući se na definiranje problema, razjašnjavajući pitanje, i osvjetljavanje mogućih rješenja. Važno je zapamtiti da je strateško razmišljanje u korporativnom dizajnu proces koji uključuje i dizajnerske i poslovne timove.