I fondamenti del design aziendale
Se non hai mai pensato all'importanza del design aziendale, ti stai perdendo alcune informazioni preziose che possono aiutarti a decidere il modo migliore per creare l'identità della tua azienda. Questo articolo discuterà le basi del design aziendale: Identità visiva, Armonia dei colori, Tipografia, Canali di comunicazione, e altro ancora. Come designer, il tuo lavoro dovrebbe essere basato sulla strategia e sugli obiettivi della tua azienda. Seguire queste linee guida ti aiuterà a creare un'identità di marca impressionante.
Identità visiva
L'identità visiva di un design aziendale è costituita dall'intero insieme di elementi visivi associati al marchio. Copre la tavolozza dei colori, i caratteri, e il layout generale del sito Web di un'azienda e altro materiale di marketing. Una forte identità visiva può aiutare un'organizzazione a comunicare il messaggio giusto al suo pubblico di destinazione e influenzare la loro percezione del marchio. Ecco alcuni dei componenti più essenziali di un'identità visiva. Diamo un'occhiata a ciascuno di essi.
Il primo passo è capire il pubblico di destinazione. Le immagini riflettono la cultura e il contesto del pubblico. Conoscere le esigenze del tuo pubblico di destinazione ti aiuterà a scegliere prodotti e servizi di conseguenza. Allo stesso modo, ti aiuterà a capire il panorama competitivo e vedere cosa piace al tuo pubblico. Scopri cosa piace e cosa non piace al tuo pubblico, e prendere la migliore decisione possibile per costruire un'identità visiva che li attiri. Un'identità visiva ben sviluppata semplificherà la conversione dei potenziali clienti.
Un'identità visiva è come acquistare la tua prima bici: potresti voler acquistare un modello di fascia alta per il lungo viaggio, oppure puoi optare per uno più conveniente per l'uso in città o per le escursioni del fine settimana. Un'identità visiva non è un singolo segno, ma piuttosto un pacchetto completo che evoca una risposta emotiva da parte dei clienti. È la base del tuo marchio e dà vita al tuo marchio. I vantaggi di una buona identità visiva non possono essere sopravvalutati.
Un'identità visiva è importante per ogni azienda, marca, e compagnia. È molto più di un logo. Infatti, una perfetta identità visiva inizia con i colori aziendali, caratteri, e forme di base. Un'azienda specializzata in sicurezza informatica avrà un insieme diverso di elementi visivi rispetto a un'organizzazione senza scopo di lucro focalizzata sull'ecologia. È importante ricordare che l'identità visiva cambierà nel tempo. Per esempio, un logo che utilizza la tavolozza dei colori blu e bianco non è universalmente riconosciuto da tutti.
Armonia dei colori
Il concetto di armonia dei colori nel design aziendale è fondamentale per lo sviluppo di un'identità di marca efficace e di relazioni con i clienti. Una combinazione di colori è un modo efficace per fare appello alle emozioni delle persone, creare interesse visivo, e stabilire la stabilità cromatica. L'armonia dei colori può essere raggiunta in vari modi, anche utilizzando il primario, secondario, o tinte terziarie. La chiave per raggiungere questo obiettivo è trovare la giusta combinazione di tonalità.
Due approcci principali all'armonia dei colori sono analoghi e complementari. Analoga armonia significa che i colori sono vicini l'uno all'altro sulla ruota dei colori. Questo metodo viene utilizzato nei disegni con poco o nessun contrasto. Armonia complementare, d'altro canto, richiede che i colori siano posizionati uno di fronte all'altro sulla ruota dei colori, e mira a creare un contrasto elevato tra due colori. Per i migliori risultati, utilizzare entrambi i metodi. Tuttavia, l'armonia dei colori nel design aziendale dovrebbe essere fatta con parsimonia.
La combinazione di colori più efficace è quella monocromatica. Questo metodo consente un maggiore grado di creatività e ti consente di essere creativo con il tuo design. Tuttavia, è importante usare il proprio senso del gusto per assicurarsi che i colori che usi si completino a vicenda. Incorporato nel tuo design aziendale, le combinazioni di colori monocromatiche sono il modo più efficace per creare un design vincente. Così, quali sono i colori migliori da utilizzare per il tuo design aziendale?
Mentre le combinazioni di colori triadici sono generalmente più facili da vedere rispetto alle combinazioni di colori complementari, possono essere più difficili da ottenere in termini di impatto visivo. Se non sei sicuro che le combinazioni di colori triadici funzionino per il tuo marchio, prova a usare una tonalità con due diverse tonalità in un accento. È anche meglio usare solo colori accentati per evitare di creare l'impressione di un gioco infantile. In contrasto, le combinazioni di colori tetradici sono caratterizzate da quattro tonalità individuali, un colore chiave e tre tonalità equidistanti da esso sulla ruota dei colori.
Tipografia
Ci sono diversi fattori che dovrebbero essere considerati quando si implementa la tipografia nel tuo design aziendale. Le persone hanno associazioni con tutto ciò che li circonda e i caratteri non fanno eccezione. Sono considerati classici o moderni a seconda del loro aspetto. Anche se potrebbe essere allettante attenersi a uno stile, dovresti provare a incorporare una combinazione di entrambi. Di seguito sono elencati alcuni dei principali tipi di carattere da utilizzare nel progetto. La scelta di un font che esprima la personalità del tuo marchio farà molto per stabilire la tua identità visiva.
Lo stile del tuo design aziendale è importante. Esistono due tipi principali di caratteri tipografici, vale a dire serif e sans serif. Mentre i serif possono sembrare più giocosi, sans serifs sono i caratteri più comunemente usati nel design aziendale. Un'azienda che vende tecnologia informatica potrebbe optare per un look femminile elegante o caratteri tipografici giocosi. Tutto dipende dal tono che vuoi proiettare. Per esempio, un'azienda che mira ad attirare i giovani può utilizzare caratteri tipografici giocosi.
IBM ha anche implementato un carattere tipografico aziendale chiamato IBM Plex. Questo carattere aziendale personalizzato è progettato per riflettere i valori del marchio IBM. È facile da leggere su schermi più piccoli e ha glifi per più di 100 le lingue, semplificando il coinvolgimento degli utenti in un'esperienza di marca, indipendentemente da dove si trovino. È facile capire perché IBM ha scelto IBM Plex come carattere tipografico preferito. Il logo dell'azienda è una delle sue risorse più importanti, ma è il contenuto che contraddistingue l'azienda.
La tipografia ha un ruolo molto importante nel branding e nel marketing. Non solo crea un aspetto visivamente gradevole, ma preserva anche il valore estetico del contenuto. Le persone con poca o nessuna esperienza nella progettazione grafica dovrebbero considerare l'importanza della tipografia nel design aziendale. La tipografia è l'arte di disporre le lettere in modo da rendere leggibile e chiaro il messaggio del brand. Incorpora la corretta tipografia nel tuo design e avrai una forte identità visiva.
Canali di comunicazione
Uno dei fattori chiave che determinano l'efficacia di un design aziendale è la sua capacità di comunicare. E-mail, in particolare, è uno strumento inefficace per la collaborazione interfunzionale. Mentre può essere composto rapidamente e memorizzato nella posta in arrivo, i dipendenti vengono bombardati quotidianamente da e-mail, rendendo difficile catturare i messaggi più importanti. I canali di comunicazione più efficaci imitano le app che utilizziamo nella nostra vita privata. Sia che tu stia cercando di comunicare con i dipendenti in tutto il mondo o semplicemente di familiarizzare con la cultura aziendale della tua azienda, ci sono modi per far funzionare la posta elettronica per te.
Quando si scelgono i canali giusti per la comunicazione interna, assicurati di considerare sia le modalità di comunicazione formali che quelle informali. Non vuoi fornire troppe informazioni o troppo poche. Le interruzioni di comunicazione sono un problema significativo per qualsiasi azienda, e possono interessare ogni area del business. Per garantire che la tua comunicazione interna sia efficace, tieni presente che organizzazioni diverse hanno abitudini di comunicazione diverse. Alcuni suggerimenti ti aiuteranno a navigare in questo campo minato e a creare un design aziendale efficace.
Identificare i più importanti canali di comunicazione interna ed esterna. L'e-mail è il canale di comunicazione interna più comune. Tuttavia, è anche importante assicurarsi che venga utilizzato in modo appropriato e sia il più efficace possibile. Quando si definiscono i giusti canali di comunicazione, tieni presente che ogni tipo ha i suoi punti di forza e di debolezza. Più canali ha la tua organizzazione, è probabile che la comunicazione più complessa diventi. L'uso dei giusti canali di comunicazione può aiutarti a migliorare la tua attività e aumentare i tuoi profitti.
Il tipo di canale utilizzato dalla tua attività dipenderà dalla natura dei messaggi che desideri trasmettere al tuo pubblico. Prendi in considerazione entrambi i tipi di canali di comunicazione se vuoi raggiungere il tuo pubblico di destinazione. Lo ha dimostrato un recente sondaggio 86% degli acquirenti pagherà un prezzo più alto per un'esperienza cliente eccellente, che si basa in gran parte su una comunicazione tempestiva ed efficace. Il tuo design aziendale dovrebbe considerare i tuoi canali di comunicazione, compresi quelli che usi per rimanere in contatto con loro, così come le loro aspettative.
Filosofia aziendale
Una filosofia aziendale ben definita è vitale per qualsiasi azienda. Dà il tono a ogni interazione e scorre in ogni aspetto dell'azienda. La filosofia dovrebbe essere breve, chiaro e conciso, e più è conciso, meglio è. Di frequente, semplice è meglio. Ecco alcuni suggerimenti per rendere memorabile la tua filosofia aziendale:
Primo, assicurati che la tua filosofia aziendale non sia eccessivamente lunga o complicata. Tieni presente che non deve superare le tre frasi. Per questa ragione, puoi iniziare esaminando un esempio di filosofia aziendale. Questo ti darà un'idea di quali sono i principi e come puoi incorporarli nella tua attività. Quindi, brainstorm alcune parole e concetti che descrivono al meglio la tua organizzazione. È una buona idea chiedere il loro contributo ai tuoi clienti. Ricorda, la filosofia dovrebbe essere breve e al punto. Non dovrebbe contenere più di tre principi principali.
La filosofia del business si basa sul concetto che le persone sono essenzialmente razionali. Questo concetto è legato all'atomismo, che sostiene che le persone si autoregolano. Un codice etico potrebbe stabilire che dipendenti e clienti dovrebbero essere trattati con rispetto e integrità. Una filosofia aziendale potrebbe anche dire che l'azienda creerà prodotti che il nonno sarebbe orgoglioso di utilizzare, e lo sosterrà con una garanzia ferrea. Una filosofia aziendale dovrebbe riflettere i valori fondamentali di un'azienda.
Una filosofia aziendale e un design dovrebbero combaciare. Un buon esempio è Apple, che ha guidato la campagna Think Different da 1997 a 2002. Think Different rappresenta una mentalità fuori dagli schemi, ed è associato a modalità operative creative e intelligenti. Think Different è diventato parte del marchio Apple ed è evidente in tutto il negozio al dettaglio e in Steve Jobs, il co-fondatore dell'azienda. È un genio rivoluzionario.
