Корпоративтік дизайн негіздері
If you have never thought about the importance of corporate design, Сіз өзіңіздің компанияңыздың жеке басын жасаудың ең жақсы әдісін таңдауға көмектесетін кейбір құнды ақпаратты жіберіп алдыңыз. Бұл мақалада корпоративтік дизайн негіздері талқыланады: Көрнекі сәйкестік, Түс үйлесімділігі, Типография, Байланыс арналары, және т.б. Дизайнер ретінде, Сіздің жұмысыңыз компанияңыздың стратегиясы мен мақсаттарына негізделуі керек. Осы нұсқауларды орындау әсерлі бренд сәйкестігін жасауға көмектеседі.
Көрнекі сәйкестік
The Visual Identity of a corporate design consists of the entire set of visual elements associated with the brand. Ол түстер палитрасын қамтиды, қаріптер, және компанияның веб-сайтының және басқа маркетингтік материалдардың жалпы орналасуы. Күшті визуалды сәйкестік ұйымға мақсатты аудиторияға дұрыс хабарды жеткізуге және олардың бренд туралы қабылдауына әсер етуге көмектеседі.. Мұнда көрнекі тұлғаның ең маңызды құрамдас бөліктері берілген. Олардың әрқайсысын қарастырайық.
Бірінші қадам - мақсатты аудиторияны түсіну. Көрнекіліктер аудиторияның мәдениеті мен контекстін көрсетеді. Мақсатты аудиторияңыздың қажеттіліктерін білу сізге сәйкес өнімдер мен қызметтерді таңдауға көмектеседі. сияқты, бұл сізге бәсекелестік пейзажды түсінуге және аудиторияңызға не ұнайтынын көруге көмектеседі. Аудиторияңызға не ұнайтынын және нені ұнатпайтынын біліңіз, және оларды қызықтыратын визуалды сәйкестікті құру үшін ең жақсы шешім қабылдау. Жақсы дамыған визуалды сәйкестік әлеуетті тұтынушыларды түрлендіруді жеңілдетеді.
Көрнекі сәйкестік сіздің алғашқы велосипедіңізді сатып алу сияқты: ұзақ сапар үшін жоғары деңгейлі үлгіні сатып алғыңыз келуі мүмкін, немесе сіз қалада немесе демалыс күндерінде экскурсиялар үшін неғұрлым қолжетімді нұсқаны таңдай аласыз. Көрнекі сәйкестік бір ғана белгі емес, бірақ тұтынушылардың эмоционалды реакциясын тудыратын толық пакет. Бұл сіздің брендіңіздің негізі және брендіңізге өмір береді. Жақсы көрнекі сәйкестендірудің артықшылықтарын асыра бағалау мүмкін емес.
Көрнекі сәйкестік әрбір бизнес үшін маңызды, бренд, және компания. Бұл логотиптен әлдеқайда көп. Ақиқатында, тамаша көрнекі сәйкестік корпоративтік түстерден басталады, қаріптер, және негізгі пішіндер. АТ қауіпсіздігіне маманданған компанияда экологияға бағытталған коммерциялық емес ұйымға қарағанда көрнекі элементтердің басқа жиынтығы болады.. Визуалды сәйкестік уақыт өте келе өзгеретінін есте ұстаған жөн. Мысалға, көк және ақ түстер палитрасын пайдаланатын логотипті барлығы бірдей мойындай бермейді.
Түс үйлесімділігі
The concept of color harmony in corporate design is crucial for the development of effective brand identity and customer relationships. Түс схемасы - адамдардың эмоцияларына жүгінудің тиімді әдісі, көрнекі қызығушылықты қалыптастыру, және хроматикалық тұрақтылықты орнатады. Түс үйлесімділігіне әртүрлі жолдармен қол жеткізуге болады, оның ішінде бастапқы пайдалану арқылы, қосалқы, немесе үшінші реңктер. Бұған қол жеткізудің кілті - реңктердің дұрыс комбинациясын табу.
Түс үйлесімінің екі негізгі тәсілі ұқсас және бір-бірін толықтырады. Аналогиялық үйлесімділік түс дөңгелегінде түстердің бір-біріне жақын болуын білдіреді. Бұл әдіс контраст аз немесе мүлдем жоқ конструкцияларда қолданылады. Қосымша үйлесімділік, басқа жақтан, түстер дөңгелегінде бір-бірінің алдына түстердің орналасуын талап етеді, және екі түс арасында жоғары контраст жасауды мақсат етеді. Ең жақсы нәтижелер үшін, екі әдісті де қолданыңыз. Дегенмен, корпоративтік дизайндағы түс үйлесімін аз мөлшерде жасау керек.
Түстердің ең тиімді комбинациясы монохроматикалық болып табылады. Бұл әдіс шығармашылықтың жоғары деңгейіне мүмкіндік береді және дизайнмен шығармашылықпен айналысуға мүмкіндік береді. Дегенмен, Сіз қолданатын түстер бір-бірін толықтыратынына көз жеткізу үшін өзіңіздің дәм сезіміңізді пайдалану маңызды. Сіздің корпоративтік дизайныңызға енгізілген, монохроматикалық түс схемалары - жеңімпаз дизайнды жасаудың ең тиімді жолы. Сонымен, корпоративтік дизайн үшін қандай түстерді қолдануға болады?
Триадикалық түс схемалары, әдетте, қосымша түс комбинацияларына қарағанда көзге оңайырақ, оларға визуалды әсер ету тұрғысынан жету қиынырақ болуы мүмкін. Триадикалық түс схемалары сіздің брендіңіз үшін жұмыс істейтініне сенімді болмасаңыз, екпінде екі түрлі реңктері бар бір реңкті пайдаланып көріңіз. Сондай-ақ балалар ойынының әсерін тудырмау үшін тек екпінді түстерді қолданған дұрыс. Қайта, тетрадиялық түс схемалары төрт жеке реңкпен сипатталады, түсті дөңгелекте бір негізгі түсті және одан бірдей қашықтықтағы үш реңк.
Типография
There are several factors that should be considered when implementing typegraphy into your corporate design. Адамдардың айналасындағы барлық нәрселермен байланысы бар және қаріптер де ерекшелік емес. Олар сыртқы түріне қарай классикалық немесе заманауи болып саналады. Бір стильді ұстану қызықты болуы мүмкін, екеуінің комбинациясын қосуға тырысу керек. Төменде дизайнда қолданылатын қаріптердің кейбір негізгі түрлері берілген. Брендтің жеке басын білдіретін қаріпті таңдау сіздің визуалды сәйкестікті анықтауда ұзақ жолды өтеді.
Корпоративтік дизайн стилі маңызды. Шрифттердің екі негізгі түрі бар, атап айтқанда serif және sans serif. Серифтер ойнақы көрінуі мүмкін, sans serifs - корпоративтік дизайндағы ең жиі қолданылатын қаріптер. Компьютерлік технологияларды сататын компания талғампаз әйелдік көріністі немесе ойнақы әріптерді таңдауы мүмкін. Мұның бәрі сіз жобалағыңыз келетін тонға байланысты. Мысалға, жастарды қызықтыруды мақсат еткен компания ойын қаріптерін қолдануы мүмкін.
IBM сонымен қатар IBM Plex деп аталатын корпоративтік қаріп түрін енгізді. Бұл реттелетін корпоративтік қаріп IBM брендінің мәндерін көрсету үшін жасалған. Оны кішірек экрандарда оқу оңай және одан да көп глифтер бар 100 тілдер, пайдаланушыларды қай жерде болса да бренд тәжірибесіне тартуды жеңілдетеді. IBM неліктен IBM Plex таңдаған қаріп түрін таңдағанын түсіну оңай. Компанияның логотипі оның ең көрнекті активтерінің бірі болып табылады, бірақ бұл компанияны ерекшелендіретін мазмұн.
Брендинг пен маркетингте типография өте маңызды рөл атқарады. Ол көрнекі көрініс жасап қана қоймай, мазмұнның эстетикалық құндылығын сақтайды. Графикалық дизайнда тәжірибесі аз немесе мүлдем жоқ адамдар корпоративтік дизайндағы типографияның маңыздылығын ескеруі керек. Типография - бұл брендтің хабарламасы оқылатын және түсінікті болатындай етіп әріптерді орналастыру өнері. Дизайныңызға дұрыс типографияны енгізіңіз және сізде күшті визуалды сәйкестік болады.
Байланыс арналары
One of the key factors that determine the effectiveness of a corporate design is how well it can communicate. Электрондық пошта, сондай-ақ, кросс-функционалдық ынтымақтастық үшін тиімсіз құрал болып табылады. Оны тез құрастырып, кіріс жәшігінде сақтауға болады, қызметкерлер күн сайын электрондық хаттармен бомбаланады, ең маңызды хабарларды қабылдауды қиындатады. Ең тиімді байланыс арналары жеке өмірімізде қолданатын қолданбаларға ұқсайды. Сіз бүкіл әлем бойынша қызметкерлермен сөйлесуге тырысасыз ба немесе компанияңыздың корпоративтік мәдениетімен танысасыз ба, электрондық поштаны сіз үшін жұмыс істеудің жолдары бар.
Ішкі байланыс үшін дұрыс арналарды таңдағанда, қарым-қатынастың формальды және бейресми әдістерін ескеріңіз. Сіз тым көп немесе тым аз ақпарат бергіңіз келмейді. Байланыстың бұзылуы кез келген бизнес үшін маңызды мәселе болып табылады, және олар бизнестің барлық саласына әсер ете алады. Ішкі байланысыңыздың тиімді болуын қамтамасыз ету үшін, әртүрлі ұйымдардың әртүрлі қарым-қатынас әдеттері бар екенін есте сақтаңыз. Бірнеше кеңестер осы кен орнында шарлауға және тиімді корпоративтік дизайн жасауға көмектеседі.
Ішкі және сыртқы байланыстың маңызды арналарын анықтаңыз. Электрондық пошта – ең көп тараған ішкі байланыс арнасы. Дегенмен, оның дұрыс пайдаланылғанына және мүмкіндігінше тиімді екеніне көз жеткізу де маңызды. Байланыстың дұрыс арналарын анықтау кезінде, әр түрдің күшті және әлсіз жақтары бар екенін есте сақтаңыз. Ұйымыңызда көбірек арналар бар, коммуникация неғұрлым күрделі болуы мүмкін. Дұрыс байланыс арналарын пайдалану бизнесіңізді жақсартуға және табысыңызды арттыруға көмектеседі.
Сіздің бизнесіңіз пайдаланатын арна түрі аудиторияңызға жеткізгіңіз келетін хабарлардың сипатына байланысты болады. Мақсатты аудиторияға қол жеткізгіңіз келсе, байланыс арналарының екі түрін де қарастырыңыз. Жақында жүргізілген сауалнама соны көрсетті 86% сатып алушылар тамаша тұтынушы тәжірибесі үшін жоғары баға төлейді, ол негізінен жедел және тиімді коммуникацияға негізделген. Сіздің корпоративтік дизайныңыз сіздің байланыс арналарыңызды ескеруі керек, соның ішінде олармен байланыста болу үшін пайдаланатындарыңыз, сондай-ақ олардың күтулері.
Business philosophy
A well-defined business philosophy is vital for any business. Ол әрбір өзара әрекеттесу үшін реңкті белгілейді және бизнестің барлық аспектілері бойынша өтеді. Философия қысқа болуы керек, анық және қысқа, және ол неғұрлым қысқа, соғұрлым жақсы. Жиі, қарапайым болғаны жақсы. Мұнда сіздің бизнес философияңызды есте қаларлық ету үшін бірнеше кеңестер берілген:
Бірінші, Сіздің бизнес философияңыз тым ұзақ немесе күрделі емес екеніне көз жеткізіңіз. Ол үш сөйлемнен аспауы керек екенін есте сақтаңыз. Осы себеппен, бизнес философиясының үлгісін қараудан бастауға болады. Бұл сізге принциптердің не екенін және оларды өз бизнесіңізге қалай қосуға болатыны туралы түсінік береді. Содан кейін, ұйымыңызды жақсы сипаттайтын кейбір сөздер мен ұғымдарды ми шабуылы. Клиенттеріңізден олардың пікірін сұрау жақсы идея. Есте сақта, философия қысқа және нақты болуы керек. Ол үш негізгі қағидадан аспауы керек.
Бизнес философиясы адамдардың мәні бойынша ұтымды деген тұжырымдамаға негізделген. Бұл ұғым атомизммен байланысты, бұл адамдардың өзін-өзі реттейтіндігін дәлелдейді. Этикалық кодексте қызметкерлер мен тұтынушыларға құрметпен және адалдықпен қарау керек деп айтуға болады. Бизнес философиясы компанияның атасы мақтан тұтатын өнімдерді жасайды деп айтуға болады, және оның сақтық көшірмесін темірдей кепілдік береді. Бизнес философиясы компанияның негізгі құндылықтарын көрсетуі керек.
Корпоративтік философия мен дизайн бір-біріне сәйкес келуі керек. Жақсы мысал - Apple, «Басқаша ойла» науқанын ұйымдастырған 1997 дейін 2002. Басқаша ойлаңыз - бұл қордан тыс ойлауды білдіреді, және шығармашылық және интеллектуалды жұмыс режимдерімен байланысты. Think Different Apple брендінің бір бөлігіне айналды және бүкіл бөлшек сауда дүкенінде және Стив Джобста айқын көрінеді., компанияның тең құрылтайшысы. Бұл жаңашыл гений.
