ການອອກແບບອົງກອນແມ່ນຫຍັງ ແລະເຈົ້າເລືອກອັນໃດອັນໜຶ່ງໃຫ້ກັບທຸລະກິດຂອງທ່ານ?

ການອອກແບບອົງກອນແມ່ນຫຍັງ? ນີ້ແມ່ນການນໍາສະເຫນີຂອງບໍລິສັດຕໍ່ສາທາລະນະ. ຕາມປະເພນີ, trademarks and branding have been the most obvious examples of corporate design, ແຕ່ການອອກແບບຜະລິດຕະພັນ, ການໂຄສະນາ, ແລະການພົວພັນສາທາລະນະແມ່ນທຸກດ້ານຂອງການອອກແບບຂອງບໍລິສັດ. ດັ່ງນັ້ນສິ່ງທີ່ເປັນການອອກແບບຂອງບໍລິສັດແລະວິທີທີ່ທ່ານເລືອກຫນຶ່ງສໍາລັບທຸລະກິດຂອງທ່ານ? ໃນບົດຄວາມນີ້, ທ່ານຈະໄດ້ຮຽນຮູ້ກ່ຽວກັບບາງພື້ນຖານຂອງການອອກແບບອົງກອນ ແລະວິທີການສ້າງໂລໂກ້ຂອງທ່ານໃຫ້ເກີດປະໂຫຍດສູງສຸດ. ນອກນັ້ນທ່ານຍັງຈະຄົ້ນພົບວິທີການນໍາໃຊ້ສີ່ອົງປະກອບເຫຼົ່ານີ້ເພື່ອເພີ່ມການຮັບຮູ້ແບ.

Visual identity

A visual identity has many benefits. ຍີ່ຫໍ້ທີ່ມີຕົວຕົນທີ່ມີສາຍຕາທີ່ເຂັ້ມແຂງມີແນວໂນ້ມທີ່ຈະຂາຍຜະລິດຕະພັນຂອງພວກເຂົາ, ຍ້ອນວ່າພວກເຂົາສ້າງຄວາມຮູ້ສຶກທີ່ເຂັ້ມແຂງຂອງການກໍານົດ, ໄວ້ໃຈ, ແລະເປັນຂອງ. ການສະແດງຕົວຕົນທີ່ດີສາມາດຊ່ວຍສ້າງຄວາມສັດຊື່ຂອງລູກຄ້າໄດ້, ແລະມັນສາມາດເຮັດໃຫ້ການແປງໃຫ້ເຂົາເຈົ້າກັບລູກຄ້າງ່າຍຂຶ້ນ. ນີ້ແມ່ນບາງຜົນປະໂຫຍດຂອງຕົວຕົນທີ່ມີສາຍຕາທີ່ເຂັ້ມແຂງ. ອ່ານເພື່ອສຶກສາເພີ່ມເຕີມກ່ຽວກັບຄວາມສໍາຄັນຂອງຕົວຕົນທາງສາຍຕາ ແລະວິທີທີ່ມັນສາມາດຊ່ວຍທຸລະກິດຂອງທ່ານໄດ້. ແລະຈື່ຈໍາທີ່ຈະປະຕິບັດຕາມຍຸດທະສາດຍີ່ຫໍ້ຂອງທ່ານສະເຫມີ!

ຍີ່ຫໍ້ມັກຈະສ້າງຄວາມຮູ້ສຶກຕອບສະຫນອງຕໍ່ໂລໂກ້ຂອງພວກເຂົາ, ຕົວຕົນທາງສາຍຕາ, ແລະສຽງຂອງສຽງ. ການສ້າງຮູບພາບຍີ່ຫໍ້ທີ່ສອດຄ່ອງສ້າງຄວາມໄວ້ວາງໃຈກັບຜູ້ບໍລິໂພກແລະຊ່ວຍຮັກສາຄວາມສັດຊື່ຂອງຍີ່ຫໍ້. ມັນຍັງປ້ອງກັນຄວາມສັບສົນຂອງຍີ່ຫໍ້ແລະເຮັດໃຫ້ການເຕີບໂຕ. ໃນທີ່ສຸດ, ເປົ້າຫມາຍຂອງການສ້າງຕາສິນຄ້າແມ່ນເພື່ອສ້າງຮູບພາບທີ່ຜູ້ບໍລິໂພກສາມາດຮັບຮູ້ວ່າເປັນຍີ່ຫໍ້. ແລະນັບຕັ້ງແຕ່ພວກເຮົາຈື່ຈໍາພຽງແຕ່ສິ່ງທີ່ພວກເຮົາສໍາຜັດກັບທຸກໆມື້, ການອອກແບບຈໍາເປັນຕ້ອງເວົ້າກັບການຕອບສະຫນອງທາງດ້ານຈິດໃຈ.

ເພື່ອບັນລຸການຮັບຮູ້ຍີ່ຫໍ້, ຍີ່ຫໍ້ຕ້ອງພັດທະນາຕົວຕົນທີ່ມີສາຍຕາທີ່ເຂັ້ມແຂງທີ່ສາມາດໂດດເດັ່ນຈາກຄູ່ແຂ່ງ. ໃນລະຫວ່າງຂະບວນການນີ້, ຄວາມຄິດທີ່ລະມັດລະວັງຕ້ອງເຂົ້າໄປໃນການເລືອກໂລໂກ້ທີ່ຖືກຕ້ອງ, ສີ, ແລະອົງປະກອບອື່ນໆ. Paul Rand, ຜູ້ອໍານວຍການສິລະປະແລະນັກອອກແບບກາຟິກທີ່ມີຊື່ສຽງ, ເຄີຍເວົ້າວ່າການອອກແບບເປັນທູດມິດງຽບຂອງຍີ່ຫໍ້. ການລວມເອົາຫຼັກການນີ້, ຜູ້ອອກແບບຕ້ອງພິຈາລະນາທຸກໆດ້ານຂອງວຽກງານຂອງພວກເຂົາ, ຈາກໂລໂກ້ແລະສີ palette ກັບຂໍ້ຄວາມຍີ່ຫໍ້ໂດຍລວມ. ລາຍຊື່ຂ້າງລຸ່ມນີ້ແມ່ນບາງປັດໃຈທີ່ສໍາຄັນທີ່ເຂົ້າໄປໃນຕົວຕົນທາງສາຍຕາຂອງບໍລິສັດ.

ການສ້າງຍີ່ຫໍ້

Branding in corporate design is a process of establishing a visual bond between a business and its consumers. ບໍ່ວ່າຈະຜ່ານໂລໂກ້, ສີ, ຕົວອັກສອນ, ຫຼືຮູບພາບ, ການສ້າງຍີ່ຫໍ້ເປັນສິ່ງຈໍາເປັນເພື່ອສ້າງຄວາມປະທັບໃຈໃນທາງບວກຢູ່ໃນໃຈຂອງລູກຄ້າ. ໃນ​ໂລກ​ດິ​ຈິ​ຕອນ​ທີ່​ແອ​ອັດ​ນັບ​ມື້​ນັບ​ມີ​ຫລາຍ​ຍີ່​ຫໍ້​ທີ່​ມີ​ຜະ​ລິດ​ຕະ​ພັນ​ແລະ​ການ​ບໍ​ລິ​ການ​ທີ່​ຄ້າຍ​ຄື​ກັນ​, ຍີ່ຫໍ້ແມ່ນຕົວແຍກທີ່ສໍາຄັນ. ເມື່ອປະຕິບັດຢ່າງຖືກຕ້ອງ, ມັນສາມາດຊ່ວຍໃຫ້ທຸລະກິດໂດດເດັ່ນແລະສະທ້ອນກັບຜູ້ຊົມເປົ້າຫມາຍຂອງມັນ.

ການສ້າງຍີ່ຫໍ້ໃນການອອກແບບອົງກອນຫມາຍເຖິງການເບິ່ງເຫັນຂອງບໍລິສັດ, ເຊິ່ງລວມມີໂລໂກ້, ຊື່, ຄຳຂວັນ, ແລະຄູ່ມືແບບ. ອົງປະກອບອື່ນໆລວມມີນາມບັດ, ເຄື່ອງແບບ, ແລະການອອກແບບອາຄານ. ການອອກແບບຕົວຕົນຂອງບໍລິສັດແມ່ນຂະບວນການຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງ, ແລະ ຄວນໄດ້ຮັບການສະໜັບສະໜູນຈາກຄວາມພະຍາຍາມໃນການສື່ສານພາຍໃນ ເພື່ອແນໃສ່ສ້າງພາບພົດທີ່ດີລະຫວ່າງບັນດາພາກສ່ວນກ່ຽວຂ້ອງ. ຄູ່ມືແນະນໍາຍີ່ຫໍ້ແມ່ນເຄື່ອງມືທີ່ເປັນປະໂຫຍດສໍາລັບການຮັກສາຕົວຕົນຂອງບໍລິສັດແລະຊັບສິນຍີ່ຫໍ້ໃນປະຈຸບັນ. ແລະ, ນອກເຫນືອໄປຈາກການອອກແບບແລະບໍາລຸງຮັກສາ, ການສ້າງຍີ່ຫໍ້ໃນການອອກແບບຂອງບໍລິສັດແມ່ນເຄື່ອງມືທີ່ສໍາຄັນໃນການພົວພັນສາທາລະນະ, ການຄຸ້ມຄອງຊື່ສຽງ, ແລະ​ການ​ສື່​ສານ​ພາຍ​ໃນ​.

Communication

A corporate communication strategy involves the use of a wide range of media and tools to promote the company. ເຄື່ອງມືເຫຼົ່ານີ້ຕ້ອງໄດ້ຮັບການປະສານງານ, ແລະການອອກແບບຂອງບໍລິສັດມັກຈະເປັນເສົາຫຼັກຂອງພາສາຂອງບໍລິສັດແລະຕົວຕົນ. ການອອກແບບຂອງບໍລິສັດປະກອບມີອົງປະກອບທົ່ວໄປບາງຢ່າງທີ່ຕ້ອງການໃນການສື່ສານລາຍລັກອັກສອນທັງຫມົດ, ລວມທັງໂລໂກ້ຂອງບໍລິສັດ. ການອອກແບບສືບຕໍ່ໃນການນໍາສະເຫນີຍີ່ຫໍ້ຂອງບໍລິສັດແລະປົກກະຕິແລ້ວແມ່ນເປັນເອກະພາບ. ລະບົບສີຂອງມັນຖືກແກ້ໄຂໂດຍປົກກະຕິເຊັ່ນກັນ. ຂໍ້ຄວາມໂດຍລວມຂອງບໍລິສັດໄດ້ຖືກສື່ສານຜ່ານສື່ຕ່າງໆ, ລວມທັງວັດສະດຸພິມແລະດິຈິຕອນ.

Recognition

When designing a corporate recognition program, ພິຈາລະນາວິທີການທີ່ພະນັກງານຈະພົວພັນກັບມັນ. ຈຸດຕົ້ນຕໍຂອງການຕິດຕໍ່ແມ່ນຫຍັງ? ທ່ານ​ຕ້ອງ​ການ​ນໍາ​ໃຊ້​ໂຄງ​ການ​ການ​ຮັບ​ຮູ້​ສາ​ທາ​ລະ​ນະ​ຫຼື​ເອ​ກະ​ຊົນ​? ການຮັບຮູ້ຮູບແບບໃດທີ່ຈະເຮັດວຽກທີ່ດີທີ່ສຸດສໍາລັບທີມງານຂອງທ່ານ? ເຈົ້າຈະຮັບປະກັນໄດ້ແນວໃດວ່າພະນັກງານຮູ້ສຶກຂອບໃຈ? ໂປລແກລມທີ່ຖືກອອກແບບດີເຮັດໃຫ້ມີຄວາມຍືດຫຍຸ່ນ. ລາຍຊື່ຂ້າງລຸ່ມນີ້ແມ່ນຄໍາແນະນໍາບາງຢ່າງສໍາລັບການສ້າງໂຄງການການຮັບຮູ້ຂອງບໍລິສັດ. ຖ້າທ່ານຕ້ອງການຂໍ້ມູນເພີ່ມເຕີມ, ຕິດຕໍ່ທີມງານຜູ້ຊ່ຽວຊານດ້ານ HR ຂອງພວກເຮົາໃນມື້ນີ້.

ທໍາອິດ, ໃຫ້ແນ່ໃຈວ່າໂຄງການຮັບຮູ້ຂອງທ່ານແມ່ນສາມາດຂະຫຍາຍໄດ້ແລະສາມາດເຂົ້າເຖິງໄດ້. ໂດຍທົ່ວໄປ, ໂຄງການການຮັບຮູ້ແມ່ນດີທີ່ສຸດຖ້າພວກເຂົາງ່າຍສໍາລັບພະນັກງານໃນການເຂົ້າເຖິງແລະນໍາໃຊ້. ແນວໃດກໍ່ຕາມ, ຖ້າໂຄງການຂອງທ່ານມີຄວາມຊັບຊ້ອນແລະເປັນຊັ້ນ, ທ່ານອາດຈະສິ້ນສຸດເຖິງການສູນເສຍພະນັກງານ. ທ່ານກໍ່ຄວນເລືອກເວທີທີ່ສ້າງຂຶ້ນສໍາລັບລະດັບໂລກ. ນີ້ຈະຮັບປະກັນວ່າທ່ານບໍ່ຈໍາເປັນຕ້ອງລົງທຶນໃນເວທີການຮັບຮູ້ຫຼາຍແລະສາມາດຈັດການກັບຄວາມຕ້ອງການການຮັບຮູ້ທົ່ວໂລກຈາກແຫຼ່ງດຽວ..

ທີສອງ, ຈື່ໄວ້ວ່າການຮັບຮູ້ພະນັກງານຮຽກຮ້ອງໃຫ້ຜູ້ຈັດການຮູ້ຈັກກັບພະນັກງານຂອງເຂົາເຈົ້າ. ນີ້ແມ່ນສິ່ງສໍາຄັນສໍາລັບການສ້າງຄວາມສໍາພັນກັບພວກເຂົາແລະປູກຝັງຄວາມໄວ້ວາງໃຈ. ມັນຍັງມີຄວາມ ສຳ ຄັນທີ່ຈະປັບແຕ່ງການຮັບຮູ້ການກະ ທຳ ສະເພາະທີ່ໄດ້ຮັບການຍ້ອງຍໍ. ເມື່ອຮັບຮູ້ພະນັກງານ, ໃຫ້ແນ່ໃຈວ່າຈະອະທິບາຍມູນຄ່າຂອງການປະກອບສ່ວນຂອງພວກເຂົາ. ຖ້າທ່ານບໍ່ສາມາດເຊື່ອມຕໍ່ນີ້ໄດ້, ຢ່າໃຊ້ການຮັບຮູ້ເປັນເຄື່ອງມືກະຕຸ້ນ. ພະນັກງານຈະຮູ້ສຶກບໍ່ພໍໃຈ ແລະ ບໍ່ພໍໃຈ.

ສິນລະປະ

Art for corporate design requires more than just beautiful images. ມັນຍັງຕ້ອງບົ່ງບອກຕົວຕົນຂອງຍີ່ຫໍ້, ບຸກຄະລິກກະພາບ, ແລະຄວາມຊື່ສັດ. ສິນລະປະຂອງຍີ່ຫໍ້ຕ້ອງສະແດງຕົວຕົນຂອງມັນໃຫ້ກັບຊຸມຊົນທີ່ມັນຮັບໃຊ້, ສິ່ງທ້າທາຍທີ່ສາມາດເປັນສິ່ງທ້າທາຍທີ່ຈະປະຕິບັດ. ອາເມລິກາທີ່ຍິ່ງໃຫຍ່ແມ່ນມີຄວາມພ້ອມເພື່ອຕອບສະຫນອງສິ່ງທ້າທາຍນີ້. ການແກ້ໄຂຂອງມັນສໍາລັບບໍລິສັດປະກອບມີສິນລະປະຍີ່ຫໍ້, ການອອກແບບສິລະປະໂດຍອີງໃສ່ຫຼັກຖານ, ຕ່ອນທີ່ກໍາຫນົດເອງ, ແລະການຄຸ້ມຄອງທາງເລືອກທີ່ໄດ້ຮັບການອະນຸມັດ. ແລະ, ສໍາລັບບໍລິສັດທີ່ຕ້ອງການເອົາໂຄງການສິນລະປະຂອງບໍລິສັດຂອງເຂົາເຈົ້າຢູ່ໃນເຮືອນ, ອາເມລິກາທີ່ຍິ່ງໃຫຍ່ສາມາດຊ່ວຍໄດ້.

ຮູບແບບຂອງບໍລິສັດ Memphis ແມ່ນທ່າອ່ຽງທີ່ນິຍົມເພີ່ມຂຶ້ນ, ຄ້າຍຄືກັບສິນລະປະຂອງການເລີ່ມຕົ້ນຂະຫນາດນ້ອຍແລະບໍລິສັດເຕັກໂນໂລຢີຄືກັນ. ມັນມີລັກສະນະຄ້າຍຄືກາຕູນ, ຜິວເນື້ອສີຂາວອ່ອນໆ, ແລະການບິດເບືອນເລັກນ້ອຍຂອງອັດຕາສ່ວນ. ຮູບແບບນີ້ແມ່ນງ່າຍທີ່ຈະດຶງອອກ, ດ້ວຍຮາກຂອງມັນໃນການອອກແບບສ່ວນຕິດຕໍ່ຜູ້ໃຊ້ແລະການຕະຫຼາດເຕັກໂນໂລຢີ. ແຕ່ມັນຍັງໄດ້ເລີ່ມຕົ້ນທີ່ຈະບໍລິໂພກໂລກສາຍຕາ, ແຕ້ມການວິພາກວິຈານຢ່າງຮຸນແຮງຈາກຊຸມຊົນການອອກແບບ. ທ່າອ່ຽງດັ່ງກ່າວໄດ້ສ້າງຮູບແບບການແຕ້ມຮູບຫຼາຍຮູບແບບ ແລະປະເພດຍ່ອຍ.

ຍີ່ຫໍ້ທີ່ນຳໃຊ້ສິລະປະສາຍຕາມັກຈະຕ້ອງການຄວາມເຄື່ອນໄຫວ ແລະ ນະວັດຕະກໍາ. ຜູ້ຈັດການຍີ່ຫໍ້ສາມາດນໍາໃຊ້ວິທີການຂອງສິລະປະສາຍຕາເພື່ອສ້າງແນວຄວາມຄິດສໍາລັບຍີ່ຫໍ້ຕົ້ນຕໍ. ໃນຍຸກປັດຈຸບັນຂອງເນື້ອຫາທີ່ສ້າງໂດຍຜູ້ໃຊ້ແລະສື່ສັງຄົມ, ວິທີການສິລະປະສາຍຕາແມ່ນມີຄວາມກ່ຽວຂ້ອງຫຼາຍຂຶ້ນກັບຜູ້ຈັດການຍີ່ຫໍ້. ແລະພວກເຂົາສາມາດມີປະສິດທິພາບສູງ. ໃນສອງສາມປີຂ້າງຫນ້າ, ອະນາຄົດຂອງສິນລະປະສໍາລັບການອອກແບບຂອງບໍລິສັດແມ່ນສົດໃສ. ດ້ວຍການຂະຫຍາຍຕົວຂອງສື່ມວນຊົນສັງຄົມແລະເນື້ອຫາທີ່ສ້າງໂດຍຜູ້ໃຊ້, ຍີ່ຫໍ້ຕ້ອງມີຄວາມກ່ຽວຂ້ອງແລະຕື່ນເຕັ້ນກວ່າທີ່ເຄີຍມີມາກ່ອນ.

Strategic thinking

The penultimate step in strategic design involves establishing common ground and gaining the buy-in of stakeholders. ຂະບວນການອອກແບບຍຸດທະສາດທີ່ປະສົບຜົນສໍາເລັດຮຽກຮ້ອງໃຫ້ມີການມີສ່ວນຮ່ວມເລື້ອຍໆແລະການສື່ສານແບບຕັ້ງຫນ້າ. ພວກເຂົາເຈົ້າສ້າງແຜນທີ່ຕໍາແຫນ່ງຂອງພາກສ່ວນກ່ຽວຂ້ອງແລະກໍານົດຜົນປະໂຫຍດທີ່ບໍ່ຖືກຕ້ອງ. ຜູ້ອອກແບບຍຸດທະສາດຍັງຕ້ອງຍອມຮັບການຮຽນຮູ້ຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງ. ພວກເຂົາຄວນຊຸກຍູ້ໃຫ້ມີວັດທະນະທໍາຂອງການສອບຖາມແລະສຶກສາຄວາມລົ້ມເຫລວທີ່ຜ່ານມາເພື່ອປັບປຸງຂະບວນການອອກແບບຂອງພວກເຂົາ. ລາຍຊື່ຂ້າງລຸ່ມນີ້ແມ່ນຂັ້ນຕອນທີ່ເຮັດໃຫ້ແນວຄິດຍຸດທະສາດໃນການອອກແບບອົງກອນປະສົບຜົນສໍາເລັດ.

ທໍາອິດ, ກໍານົດ constellation ມູນຄ່າແລະເລີ່ມຕົ້ນໂດຍການເວົ້າກັບເຂົາເຈົ້າ. ກຸ່ມດາວມູນຄ່ານີ້ໃຫ້ຄວາມເຂົ້າໃຈທີ່ມີຄຸນຄ່າໃນແນວໂນ້ມອຸດສາຫະກໍາແລະຄວາມຕ້ອງການຂອງລູກຄ້າ. ຈາກນັ້ນ, ຂະບວນການຍຸດທະສາດສາມາດເລີ່ມຕົ້ນໄດ້. ເມື່ອ constellation ມູນຄ່າໄດ້ຖືກກໍານົດ, ມັນເຖິງເວລາທີ່ຈະເວົ້າກັບຜູ້ບໍລິຫານລະດັບສູງ. ເປົ້າຫມາຍແມ່ນເພື່ອສ້າງຕັ້ງແຜນການແລະການພັດທະນາຍຸດທະສາດທີ່ແກ້ໄຂຄວາມຕ້ອງການນີ້. ຂະບວນການຍຸດທະສາດອາດຈະເລີ່ມຕົ້ນດ້ວຍການສະເຫນີມູນຄ່າ, ເຊັ່ນ: ການບໍລິການຫຼືຜະລິດຕະພັນ.

ຂັ້ນຕອນຕໍ່ໄປແມ່ນການພັດທະນາຄໍາສັບທີ່ຊ່ວຍໃຫ້ຜູ້ອອກແບບເຂົ້າໃຈຄວາມສໍາຄັນຂອງແນວຄິດຍຸດທະສາດໃນຂະບວນການອອກແບບ.. ຄໍາສັບຍຸດທະສາດການອອກແບບບໍ່ແມ່ນ “ຂັ້ນ​ຕອນ​ທີ​ໂດຍ​ຂັ້ນ​ຕອນ​” ຄູ່ມື. ມັນເປັນວິທີການຍົກລະດັບວິຊາຊີບການອອກແບບໂດຍສຸມໃສ່ການກໍານົດບັນຫາ, ຊີ້ແຈງບັນຫາ, ແລະ illuminating ວິທີແກ້ໄຂທີ່ເປັນໄປໄດ້. ມັນເປັນສິ່ງ ສຳ ຄັນທີ່ຈະຕ້ອງຈື່ໄວ້ວ່າການຄິດຍຸດທະສາດໃນການອອກແບບອົງກອນແມ່ນຂະບວນການທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບທັງທີມງານອອກແບບແລະທຸລະກິດ..