9 Pagrindiniai įmonės dizaino elementai

Firmos dizainas apima bendro prekės ženklo įvaizdžio kūrimą kompanijai. Šis vizualus vaizdas paprastai pateikiamas naudojant prekės ženklą, prekių ženklai, ir kiti vaizdiniai elementai. Tačiau, tai taip pat gali apimti gaminio dizainą, reklama, ir viešieji ryšiai. Gerai suprojektuotas firminis stilius leis įmonei atrodyti profesionaliau ir patikimiau. Tačiau, sukurti įmonės dizainą gali būti neįtikėtina. Laimei, yra keletas naudingų gairių, kurių reikia laikytis.

Tipografija

Tipografija yra svarbi įmonės dizaino dalis. Tai pirmasis įspūdis, kurį klientas sudaro apie įmonę, todėl jį reikia rinktis atsargiai. Šriftai perteikia įvairiausias emocijas ir gali sudaryti arba sugriauti įspūdį, kurį klientas susikuria iš verslo. Dėl šios priežasties, labai svarbu pasirinkti tinkamą prekės ženklo logotipo šrifto stilių.

Nors dauguma žmonių žino šriftus, ne visi šriftai tinka kiekviename kontekste. Kai kurie iš jų labiau tinka tam tikro tipo įmonių dizainui nei kitiems. Pavyzdžiui, kompiuterinių technologijų įmonė gali norėti savo auditorijai perteikti malonų ir ramų įvaizdį. Todėl, jie gali norėti pasirinkti elegantišką moterišką šriftą.

Pirmaisiais metais, tipografijos praktika apsiribojo nedideliu kvalifikuotų amatininkų skaičiumi. Tačiau, kylant industrializacijai ir diegiant naujas technologijas, išsiplėtė tipografų vaidmuo. Šiandien, dauguma tipografų dirba grafinio dizaino srityje, kur jie naudoja programinę įrangą, kad sukurtų ir tvarkytų tipą ekrane. Tačiau, pagrindiniai skaitomumo ir ritmo principai išlieka tie patys. Nepaisant leidybos augimo, dauguma tipografų nebedirba rinkimo įmonėje ar spausdinimo įmonėje. Vietoj to, paprastai jie yra grafinio dizaino komandos dalis.

Tipografija yra pagrindinis įmonės dizaino elementas. Tinkamai naudojant, ji gali kalbėti tiesiogiai su klientu. Jei nesuprantate, kaip veikia tipografija, galite naudoti netinkamą šriftą savo turiniui.

Spalvų schema

Kalbant apie įmonės prekės ženklą, gera spalvų schema yra būtina. Tai gali sukurti arba sužlugdyti verslą, todėl į tai reikia atsižvelgti kiekvienoje rinkodaros srityje. Manoma, kad 85% pirkėjo apsisprendimą pirkti prekę ar paslaugą įtakoja įmonės spalvų schema. Spalvų ratas yra puikus šaltinis norint nustatyti jūsų prekės ženklo spalvų schemą. Jis gali būti pagrįstas RGB arba RYB spalvų modeliais.

Mėlyna yra populiarus pasirinkimas įmonės spalvų schemai. Ši spalvų schema siejama su ramybe ir pasitikėjimu. Faktiškai, 33% didžiausių pasaulio prekių ženklų naudoja mėlyną spalvų schemą. Violetinė, tuo tarpu, yra drąsus ir simbolizuoja prabangą bei išmintį. Jis taip pat dažnai naudojamas interneto dizaino srityje kaip raginimo veikti mygtukas.

Pasirinkus spalvų schemą savo įmonės dizainui gali būti nepaprastai sunku, svarbu atsiminti, kad tai turėtų atspindėti jūsų verslo tikslus. Pavyzdžiui, jei jūsų verslas pirmiausia yra B2B įmonė, tinkamesnė spalvų schema gali būti tinkamesnė. Tačiau, jei esate įmonė, parduodanti produktus ar paslaugas visuomenei, monochrominės spalvų schemos yra tinkamiausias pasirinkimas. Vienspalvės spalvos taip pat yra puikus pasirinkimas, jei jūsų verslas yra pramonėje, kurioje spalvų paletė yra vienoda.

Be to, naudojant spalvų ratą, spalvų schemos pasirinkimas taip pat yra labai svarbus kuriant prekės ženklo identitetą. Spalvų schema turi būti nuosekli visoje jūsų įmonės prekės ženklo tapatybėje ir derėti su jūsų logotipu. Svarbu nepamiršti, kad spalvų schema gali turėti įtakos daugeliui jūsų verslo aspektų, nuo logotipo ir svetainės iki savo socialinės žiniasklaidos paskyrų.

Logotipas

Įmonės dizaino logotipo dizainas turėtų atspindėti įmonės identitetą, prekės ženklo įvaizdis, ir verslo tikslus. Geras logotipas yra vizualus įmonės simbolis, todėl labai svarbu tai padaryti teisingai. Yra daug svarbių projektavimo principų, į kuriuos reikia atsižvelgti, įskaitant spalvų naudojimą. Skirtingos spalvos sukelia skirtingus jausmus ir elgesį, ir žinodami, kurias spalvas naudoti, galite pasiekti norimą efektą.

Svarbi ir logotipo forma, nes tai prisideda prie prekės ženklo reikšmės ir bendros išvaizdos. Pavyzdžiui, Apvalus dizainas gali perteikti teigiamos energijos ir ištvermės jausmą. Kvadratinis dizainas, iš kitos pusės, perteikia simetriją, stiprumas, ir efektyvumą. Papildomai, trikampiai gali perteikti vyriškas ar galingas žinutes. Vertikalios linijos, tuo tarpu, gali perteikti agresijos jausmą.

Produkto logotipo dizainas labai skiriasi nuo įmonės dizaino logotipo. Produkto logotipas bus skirtas produkto ypatybėms ir tinkamumui naudoti. Tai taip pat turėtų atitikti įmonės prekės ženklo įvaizdį. Pavyzdžiui, gaiviųjų gėrimų įmonė, tokia kaip Coca-Cola, dažnai pateikia rinkai kelis produktus.

Gerai suprojektuotas įmonės dizaino logotipas turėtų palaikyti organizacijos prekės ženklo kūrimo strategiją. Tikslas – pritraukti tikslinę auditoriją ir sukurti stiprų bei atsparų prekės ženklą. Logotipas turi atitikti bendrą prekės ženklo kūrimo strategiją, ir jis taip pat turėtų būti lengvai atpažįstamas.

Vaizdo stilius

Vaizdo stiliaus vadovai gali padėti dizaineriams sukurti nuoseklų prekės ženklo identitetą. Jie taip pat gali pasiūlyti tono gaires, asmenybę, ir kokybė. Tikslas yra padėti formuoti kliento suvokimą apie prekės ženklą. Vaizdo stiliaus vadovo tonas yra svarbus, nes jis diktuoja, kaip vaizdas pasirodo. Naudojant netinkamą toną gali būti sunku užfiksuoti norimą nuotaiką.

Pavyzdžiui, įmonė spausdindama turėtų naudoti to paties stiliaus vaizdus, žiniatinklio, ir socialinės žiniasklaidos turinį. Jie taip pat turėtų vadovautis panašiomis spalvų paletėmis, šriftas/tipografija, ir tonas. Spalvų pasirinkimo gairės, formos, ir šių vaizdų dydžiai taip pat turėtų atspindėti tikslinę auditoriją. Gairės turi atitikti kitus prekės ženklo identiteto elementus. Be to, įmonės įvaizdis turi atitikti tikslinės auditorijos vietą ir pageidavimus.

Įmonės kultūra

Stipri verslo kultūra yra svarbi verslo dalis. Tai lemia didesnį darbuotojų pasitenkinimą ir produktyvumą, ir pagerina verslo rodiklius. Tačiau kokį vaidmenį dizainas atlieka stiprinant ir skatinant įmonės kultūrą? Geriausios darbo vietos kultūros rodo aiškų bendrą tikslą ir apčiuopiamą kokybę. Čia yra devyni pagrindiniai elementai, į kuriuos reikia atsižvelgti kuriant įmonės kultūrą.

Sveikos darbo vietos kultūra orientuota į žmones ir jų santykius. Tai skatina pasitikėjimą ir pagarbą. Tai taip pat skatina bendradarbiavimą. Dėl blogos kultūros sunku įdarbinti ir išlaikyti geriausius talentus. Kolumbijos universiteto tyrimas parodė, kad darbuotojai buvo 13.9% labiau linkę likti aukštą kultūrą turinčioje įmonėje nei žemos kultūros.

Pirmasis žingsnis kuriant įmonės kultūrą yra suprasti savo darbuotojų poreikius. Tai galima padaryti atliekant apklausas, tikslinės grupės, arba interviu. Turėdamas sužadėtinį, laiminga darbo jėga reiškia produktyvesnį verslą ir sėkmingesnę komandą. Darbo vietos kultūra taip pat turėtų apimti teigiamą darbo aplinką, teisingas darbo krūvis, ir asmeninio bei profesinio augimo galimybes.

Įmonės kultūra taip pat gali apibrėžti įmonės tapatybę. Galinga atsiradimo istorija yra svarbi įmonės augimui ir viešajam įvaizdžiui. Įmonės biuras ir architektūra gali atspindėti įmonės vertybes.

Prekės ženklo tikslai

Įmonės dizaino procese dėmesys sutelkiamas į prekės ženklo tikslus ir jo auditorijos poreikius. Tai apima vizualinės tapatybės nustatymą, tonas ir balsas, klientų aptarnavimas, ir reputacija. Prekės ženklai taip pat turėtų įtraukti pasakojimus, kad jų tikslai būtų aiškūs. Galų gale, jie turėtų stengtis sukurti ilgalaikius santykius su klientais ir padidinti prekės ženklo žinomumą. Norėdami tai pasiekti, įmonės gali naudotis socialiniais tinklais, mokamos reklamos, pašto rinkodara, ir dar.