Korporacinio dizaino pagrindai
If you have never thought about the importance of corporate design, prarandate vertingos informacijos, kuri gali padėti apsispręsti, kaip geriausiai sukurti įmonės tapatybę. Šiame straipsnyje bus aptariami įmonės dizaino pagrindai: Vizualinė tapatybė, Spalvų harmonija, Tipografija, Ryšio kanalai, ir dar. Kaip dizaineris, jūsų darbas turėtų būti pagrįstas jūsų įmonės strategija ir tikslais. Šių gairių laikymasis padės sukurti įspūdingą prekės ženklo tapatybę.
Vizualinė tapatybė
The Visual Identity of a corporate design consists of the entire set of visual elements associated with the brand. Jis apima spalvų paletę, šriftus, ir bendrą įmonės svetainės bei kitos rinkodaros medžiagos išdėstymą. Stiprus vizualinis identitetas gali padėti organizacijai perduoti tinkamą žinią tikslinei auditorijai ir paveikti jų suvokimą apie prekės ženklą. Štai keletas svarbiausių vizualinės tapatybės komponentų. Pažvelkime į kiekvieną iš jų.
Pirmas žingsnis – suprasti tikslinę auditoriją. Vaizdai atspindi auditorijos kultūrą ir kontekstą. Tikslinės auditorijos poreikių žinojimas padės atitinkamai pasirinkti produktus ir paslaugas. taip pat, tai padės suprasti konkurencinę aplinką ir pamatyti, kas patinka jūsų auditorijai. Žinokite, kas jūsų auditorijai patinka ir kas nepatinka, ir priimti geriausią įmanomą sprendimą sukurti vizualinį identitetą, kuris juos pritrauktų. Gerai išvystyta vizualinė tapatybė leis lengviau konvertuoti potencialius klientus.
Vaizdinė tapatybė yra tarsi pirmojo dviračio pirkimas: galbūt norėsite įsigyti aukščiausios klasės modelį ilgai kelionei, arba galite pasirinkti pigesnį, skirtą miesto ar savaitgalio ekskursijoms. Vizualinė tapatybė nėra vienas ženklas, o veikiau visas paketas, sukeliantis emocinį klientų atsaką. Tai yra jūsų prekės ženklo pagrindas ir įkvepia jūsų prekės ženklui gyvybės. Negalima pervertinti geros vizualinės tapatybės pranašumų.
Vizualinis identitetas yra svarbus kiekvienam verslui, prekės ženklas, ir kompanija. Tai daug daugiau nei logotipas. Faktiškai, tobulas vizualinis identitetas prasideda nuo įmonės spalvų, šriftai, ir pagrindinės formos. Įmonė, kuri specializuojasi IT saugumo srityje, turės kitokį vizualinių elementų rinkinį nei ne pelno organizacija, kuri yra orientuota į ekologiją. Svarbu atsiminti, kad vizualinis identitetas laikui bėgant keisis. Pavyzdžiui, logotipas, kuriame naudojama mėlyna ir balta spalvų paletė, nėra visuotinai pripažintas visiems.
Spalvų harmonija
The concept of color harmony in corporate design is crucial for the development of effective brand identity and customer relationships. Spalvų schema yra veiksmingas būdas patraukti žmonių emocijas, sukurti vizualinį susidomėjimą, ir nustatyti chromatinį stabilumą. Spalvų harmoniją galima pasiekti įvairiais būdais, įskaitant naudojant pirminį, antraeilis, arba tretiniai atspalviai. Norint tai pasiekti, svarbiausia yra rasti tinkamą atspalvių derinį.
Du pagrindiniai požiūriai į spalvų harmoniją yra analogiški ir vienas kitą papildantys. Analogiška harmonija reiškia, kad spalvos yra arti viena kitos spalvų rate. Šis metodas naudojamas dizaino, kuriame yra mažai arba visai nėra kontrasto. Papildoma harmonija, iš kitos pusės, reikalauja, kad spalvos būtų išdėstytos viena prieš kitą spalvų rate, ir siekiama sukurti didelį kontrastą tarp dviejų spalvų. Norėdami gauti geriausius rezultatus, naudoti abu metodus. Tačiau, spalvų harmonija korporaciniame dizaine turėtų būti atliekama taupiai.
Veiksmingiausias spalvų derinys yra vienspalvis. Šis metodas suteikia daugiau kūrybiškumo ir leidžia kūrybiškai kurti savo dizainą. Tačiau, svarbu pasinaudoti savo skonio pojūčiu, kad jūsų naudojamos spalvos papildytų viena kitą. Įtraukta į jūsų įmonės dizainą, monochromatinės spalvų schemos yra efektyviausias būdas sukurti sėkmingą dizainą. Taigi, kokias spalvas geriausia naudoti jūsų įmonės dizainui?
Nors triadinės spalvų schemos paprastai yra lengvesnės akiai nei papildomi spalvų deriniai, vizualinio poveikio požiūriu juos pasiekti gali būti sunkiau. Jei nesate tikri, ar triadinės spalvų schemos tiks jūsų prekės ženklui, pabandykite naudoti vieną atspalvį su dviem skirtingais atspalviais akcentu. Taip pat geriausia naudoti tik akcentines spalvas, kad nesusidarytų vaikiško žaidimo įspūdis. Priešingai, tetradinėms spalvų schemoms būdingi keturi atskiri atspalviai, viena pagrindinė spalva ir trys atspalviai vienodu atstumu nuo jos spalvų ratu.
Tipografija
There are several factors that should be considered when implementing typegraphy into your corporate design. Žmonės turi asociacijų su viskuo, kas juos supa, ir šriftai nėra išimtis. Priklausomai nuo išvaizdos, jie laikomi klasikiniais arba moderniais. Nors gali kilti pagunda laikytis vieno stiliaus, turėtumėte pabandyti įtraukti abiejų derinį. Žemiau pateikiami keli pagrindiniai šriftų tipai, kuriuos reikia naudoti kuriant dizainą. Pasirinkus šriftą, kuris išreiškia jūsų prekės ženklo asmenybę, labai padės sukurti jūsų vizualinį tapatumą.
Jūsų įmonės dizaino stilius yra svarbus. Yra du pagrindiniai šriftų tipai, būtent serif ir sans serif. Nors serifai gali atrodyti žaismingesni, sans serifs yra dažniausiai naudojami šriftai įmonės dizaine. Kompiuterinėmis technologijomis prekiaujanti įmonė gali pasirinkti elegantišką moterišką išvaizdą arba žaismingus šriftus. Viskas priklauso nuo tono, kurį norite projektuoti. Pavyzdžiui, įmonė, kuri siekia patikti jauniems žmonėms, gali naudoti žaismingus šriftus.
IBM taip pat įdiegė įmonės šriftą, pavadintą IBM Plex. Šis tinkintas įmonės šriftas sukurtas taip, kad atspindėtų IBM prekės ženklo vertybes. Jį lengva perskaityti mažesniuose ekranuose ir yra daugiau nei simbolių 100 kalbomis, leidžia lengvai įtraukti naudotojus į prekės ženklo patirtį, kad ir kur jie būtų. Nesunku suprasti, kodėl IBM pasirinko IBM Plex kaip šriftą. Įmonės logotipas yra vienas ryškiausių jos turtų, bet būtent turinys išskiria įmonę.
Tipografija vaidina labai svarbų vaidmenį kuriant prekės ženklą ir rinkodarą. Tai ne tik sukuria vizualiai malonų vaizdą, bet ir išsaugo estetinę turinio vertę. Žmonės, turintys mažai arba visai neturintys grafinio dizaino patirties, turėtų atsižvelgti į tipografijos svarbą įmonės dizainui. Tipografija – tai menas išdėstyti raides taip, kad prekės ženklo žinutė būtų skaitoma ir aiški. Į savo dizainą įtraukite tinkamą tipografiją ir turėsite tvirtą vizualinį tapatumą.
Ryšio kanalai
One of the key factors that determine the effectiveness of a corporate design is how well it can communicate. El. paštas, ypač, yra neveiksminga tarpfunkcinio bendradarbiavimo priemonė. Nors jį galima greitai sudaryti ir saugoti gautuosiuose, darbuotojai kasdien bombarduojami el, todėl sunku sugauti svarbiausias žinutes. Veiksmingiausi komunikacijos kanalai imituoja programas, kurias naudojame asmeniniame gyvenime. Nesvarbu, ar bandote bendrauti su darbuotojais visame pasaulyje, ar tiesiog susipažįstate su savo įmonės verslo kultūra, yra būdų, kaip padaryti, kad el.
Parenkant tinkamus vidinės komunikacijos kanalus, būtinai atsižvelkite į formalų ir neformalų bendravimo būdą. Jūs nenorite pateikti per daug informacijos ar per mažai. Ryšio gedimai yra svarbi bet kokio verslo problema, ir jie gali turėti įtakos kiekvienai verslo sričiai. Kad jūsų vidinė komunikacija būtų efektyvi, atminkite, kad skirtingos organizacijos turi skirtingus bendravimo įpročius. Keletas patarimų padės naršyti šiame minų lauke ir sukurti efektyvų įmonės dizainą.
Nustatyti svarbiausius vidinės ir išorinės komunikacijos kanalus. El. paštas yra labiausiai paplitęs vidinės komunikacijos kanalas. Tačiau, taip pat svarbu įsitikinti, kad jis naudojamas tinkamai ir yra kiek įmanoma veiksmingesnis. Apibrėžiant tinkamus komunikacijos kanalus, atminkite, kad kiekvienas tipas turi savo stipriąsias ir silpnąsias puses. Kuo daugiau kanalų turi jūsų organizacija, tuo komunikacija gali tapti sudėtingesnė. Tinkamų komunikacijos kanalų naudojimas gali padėti pagerinti savo verslą ir padidinti pelną.
Jūsų įmonės naudojamo kanalo tipas priklausys nuo pranešimų, kuriuos norite perduoti savo auditorijai, pobūdžio. Jei norite pasiekti tikslinę auditoriją, apsvarstykite abiejų tipų komunikacijos kanalus. Neseniai atlikta apklausa parodė 86% pirkėjų mokės didesnę kainą už puikią klientų patirtį, kuri daugiausia grindžiama greitu ir efektyviu bendravimu. Jūsų įmonės dizainas turėtų atsižvelgti į jūsų komunikacijos kanalus, įskaitant tuos, kuriuos naudojate palaikyti ryšį su jais, taip pat jų lūkesčius.
Business philosophy
A well-defined business philosophy is vital for any business. Jis nustato kiekvienos sąveikos toną ir apima visus verslo aspektus. Filosofija turėtų būti trumpa, aiškus ir glaustas, ir kuo jis glaustesnis, geresnis. Dažnai, paprasta yra geriau. Štai keletas patarimų, kaip paversti savo verslo filosofiją įsimintina:
Pirmas, įsitikinkite, kad jūsų verslo filosofija nėra pernelyg ilga ar sudėtinga. Atminkite, kad jis neturėtų būti ilgesnis nei trys sakiniai. Dėl šios priežasties, galite pradėti peržiūrėdami pavyzdinę verslo filosofiją. Tai suteiks jums supratimą apie tai, kokie yra principai ir kaip galite juos įtraukti į savo verslą. Tada, sugalvokite keletą žodžių ir sąvokų, kurie geriausiai apibūdins jūsų organizaciją. Gera mintis paprašyti klientų nuomonės. Prisiminti, filosofija turi būti trumpa ir tiksli. Jame turi būti ne daugiau kaip trys pagrindiniai principai.
Verslo filosofija remiasi samprata, kad žmonės iš esmės yra racionalūs. Ši sąvoka yra susijusi su atomizmu, kuri teigia, kad žmonės yra savireguliaciniai. Etikos kodekse galėtų būti nurodyta, kad su darbuotojais ir klientais turi būti elgiamasi pagarbiai ir sąžiningai. Verslo filosofija taip pat galėtų sakyti, kad įmonė kurs produktus, kuriuos naudodamas senelis didžiuotųsi, ir pagrįs jį su geležine garantija. Verslo filosofija turi atspindėti pagrindines įmonės vertybes.
Įmonės filosofija ir dizainas turi derėti. Puikus pavyzdys yra Apple, kuri buvo kampanija „Galvok kitaip“. 1997 į 2002. Think Different reiškia nestandartinį mąstymą, ir yra susijęs su kūrybiškais ir protingais veikimo būdais. „Think Different“ tapo „Apple“ prekės ženklo dalimi ir yra akivaizdus visoje mažmeninėje parduotuvėje bei Steve'o Jobs, bendrovės įkūrėjas. Tai novatoriškas genijus.
