Kas yra verslo dizainas ir kaip jį pasirinkti savo verslui?

Kas yra įmonės dizainas? Tai įmonės pristatymas visuomenei. Tradiciškai, trademarks and branding have been the most obvious examples of corporate design, bet gaminio dizainas, reklama, o viešieji ryšiai yra visi įmonės dizaino aspektai. Taigi, kas yra įmonės dizainas ir kaip jį pasirinkti savo verslui? Šiame straipsnyje, sužinosite apie kai kuriuos įmonės dizaino pagrindus ir kaip maksimaliai išnaudoti savo logotipą. Taip pat sužinosite, kaip naudoti šiuos keturis elementus prekės ženklo atpažinimui padidinti.

Vizualinė tapatybė

A visual identity has many benefits. Prekės ženklai, turintys stiprią vizualinę tapatybę, labiau linkę parduoti savo produktus, nes jie sukuria stiprų susitapatinimo jausmą, pasitikėti, ir priklausymą. Gera vizualinė tapatybė taip pat gali padėti sukurti klientų lojalumą, ir gali lengviau juos paversti klientais. Štai keletas stiprios vizualinės tapatybės pranašumų. Skaitykite toliau, kad sužinotumėte daugiau apie vizualinio tapatumo svarbą ir kaip ji gali padėti jūsų verslui. Ir nepamirškite visada vadovautis savo prekės ženklo strategija!

Prekės ženklai dažnai sukuria emocinę reakciją į savo logotipą, vizualinis tapatumas, ir balso tonas. Nuoseklio prekės ženklo įvaizdžio kūrimas didina vartotojų pasitikėjimą ir padeda išlaikyti prekės ženklo lojalumą. Tai taip pat apsaugo nuo painiavos su prekės ženklu ir skatina augimą. Galų gale, vizualinio prekės ženklo tikslas – sukurti įvaizdį, kurį vartotojai galėtų atpažinti kaip prekės ženklą. Ir kadangi mes prisimename tik tai, su kuo susiduriame kiekvieną dieną, dizainas turi kalbėti apie tą emocinį atsaką.

Norėdami pasiekti prekės ženklo pripažinimą, prekės ženklas turi sukurti tvirtą vizualinį identitetą, kuris galėtų išsiskirti iš konkurentų. Šio proceso metu, renkantis tinkamą logotipą reikia kruopščiai apgalvoti, spalvos, ir kiti elementai. Paulius Randas, legendinis meno vadovas ir grafikos dizaineris, kartą sakė, kad dizainas yra tylus prekės ženklo ambasadorius. Įtraukiant šį principą, dizaineriai turi atsižvelgti į kiekvieną savo darbo aspektą, nuo logotipo ir spalvų paletės iki bendro prekės ženklo pranešimo. Žemiau pateikiami keli svarbūs veiksniai, įtakojantys įmonės vizualinį identitetą.

Prekės ženklas

Branding in corporate design is a process of establishing a visual bond between a business and its consumers. Nesvarbu, ar tai per logotipus, spalvos, šriftai, arba vaizdai, prekės ženklas yra būtinas norint sukurti teigiamą įspūdį klientų mintyse. Vis labiau perpildytame skaitmeniniame pasaulyje, kuriame tiek daug prekių ženklų siūlo panašius produktus ir paslaugas, prekės ženklas yra svarbus skirtumas. Teisingai įgyvendinus, tai gali padėti verslui išsiskirti ir sudominti tikslinę auditoriją.

Prekės ženklas įmonės dizaine reiškia įmonės vizualinį identitetą, kuriame yra logotipas, vardas, šūkis, ir stiliaus vadovas. Kiti elementai yra vizitinės kortelės, uniformas, ir pastatų projektai. Įmonės tapatybės kūrimas yra nuolatinis procesas, ir turėtų būti remiamas vidaus komunikacijos pastangomis, kuriomis siekiama skatinti teigiamą įvaizdį tarp suinteresuotųjų šalių. Prekės ženklo gairių vadovas yra naudinga priemonė siekiant išlaikyti įmonės tapatybę ir prekės ženklo turtą. Ir, be projektavimo ir priežiūros, prekės ženklo kūrimas įmonės dizaino srityje yra gyvybiškai svarbi viešųjų ryšių priemonė, reputacijos valdymas, ir vidinė komunikacija.

Communication

A corporate communication strategy involves the use of a wide range of media and tools to promote the company. Šios priemonės turi būti suderintos, o įmonės dizainas dažnai yra įmonės kalbos ir tapatybės ramstis. Įmonės dizainas apima tam tikrus bendrus elementus, kurie būtini visuose rašytiniuose pranešimuose, įskaitant įmonės logotipą. Dizainas tęsiasi pristatant įmonės prekės ženklą ir dažniausiai yra vienodas. Jo spalvų schema taip pat paprastai yra fiksuota. Bendra įmonės žinutė perduodama įvairiomis žiniasklaidos priemonėmis, įskaitant spausdintą ir skaitmeninę medžiagą.

Recognition

When designing a corporate recognition program, apsvarstykite, kaip darbuotojai su ja bendraus. Kas yra pagrindinis kontakto taškas? Ar norite naudoti viešą atpažinimo programą, ar privačią? Koks pripažinimo stilius geriausiai tiks jūsų komandai? Kaip užtikrinti, kad darbuotojai jaustųsi įvertinti? Gerai sukurta programa suteikia lankstumo. Žemiau pateikiami keli patarimai, kaip sukurti įmonės pripažinimo programą. Jei norite daugiau informacijos, susisiekite su mūsų personalo ekspertų komanda šiandien.

Pirmas, įsitikinkite, kad jūsų atpažinimo programa yra keičiamo dydžio ir prieinama. Apskritai, atpažinimo programos yra geriausios, jei jos lengvai pasiekiamos ir naudojamos darbuotojams. Tačiau, jei jūsų programa sudėtinga ir daugiasluoksnė, galite prarasti darbuotojus. Taip pat turėtumėte pasirinkti platformą, sukurtą pasauliniu mastu. Tai užtikrins, kad jums nereikės investuoti į kelias atpažinimo platformas ir galėsite patenkinti pasaulinius atpažinimo poreikius iš vieno šaltinio.

Antra, atminkite, kad norint atpažinti darbuotojus, vadovai turi pažinti savo darbuotojus. Tai labai svarbu norint užmegzti ryšį su jais ir ugdyti pasitikėjimą. Taip pat labai svarbu pritaikyti pripažinimą prie konkretaus veiksmo, kuris buvo pagirtas. Pripažindamas darbuotojus, būtinai paaiškinkite savo indėlio vertę. Jei negalite užmegzti šio ryšio, nenaudokite pripažinimo kaip motyvacijos priemonės. Darbuotojas jausis nepatenkintas ir susierzinęs.

Art

Art for corporate design requires more than just beautiful images. Ji taip pat turi perteikti prekės ženklo tapatybę, asmenybę, ir sąžiningumas. Prekės ženklo menas turi perteikti savo tapatybę bendruomenei, kuriai jis tarnauja, iššūkis, kurį gali būti sunku įvykdyti. Didysis amerikietis yra gerai pasirengęs įveikti šį iššūkį. Jos sprendimai įmonėms apima firminį meną, įrodymais grįstas meno dizainas, nestandartinių dalių, ir patvirtintų pasirinkimų valdymas. Ir, įmonėms, kurios nori vykdyti savo korporacinio meno programą savo viduje, Puikus amerikietis gali padėti.

Corporate Memphis stilius yra vis populiaresnė tendencija, primenantis mažų startuolių ir technologijų įmonių meną. Jame yra animacinių filmų personažai, švelniai žėrintys paviršiai, ir subtilus proporcijų iškraipymas. Šį stilių lengva ištraukti, kurios šaknys yra vartotojo sąsajos projektavimas ir technologijų rinkodara. Tačiau jis taip pat pradėjo vartoti vaizdinį pasaulį, sulaukia didelės dizaino bendruomenės kritikos. Ši tendencija sukūrė daugybę iliustruojančių stilių ir subžanrų.

Prekiniams ženklams, kuriuose naudojamas vizualinis menas, dažnai reikia dinamiškumo ir naujovių. Prekės ženklo vadybininkai gali naudoti vizualiųjų menų metodus, kad generuotų idėjas pagrindiniams prekių ženklams. Šiandieniniame vartotojų kuriamo turinio ir socialinės žiniasklaidos amžiuje, vizualiųjų menų metodai vis aktualesni prekių ženklų vadybininkams. Ir jie gali būti labai veiksmingi. Per ateinančius kelerius metus, verslo dizaino meno ateitis yra šviesi. Augant socialinei žiniasklaidai ir vartotojų kuriamam turiniui, prekės ženklai turi būti aktualesni ir įdomesni nei bet kada anksčiau.

Strategic thinking

The penultimate step in strategic design involves establishing common ground and gaining the buy-in of stakeholders. Sėkmingi strateginio projektavimo procesai reikalauja dažno įsitraukimo ir aktyvaus bendravimo. Jie nustato suinteresuotųjų šalių pozicijas ir nustato visus nesuderintus interesus. Strateginiai dizaineriai taip pat turi nuolat mokytis. Jie turėtų skatinti tyrimų kultūrą ir ištirti praeities nesėkmes, kad pagerintų savo projektavimo procesą. Žemiau pateikiami žingsniai, kurie daro strateginį mąstymą įmonės dizaino srityje sėkmingą.

Pirmas, apibrėžkite vertybių konsteliaciją ir pradėkite kalbėdami su jais. Šis vertybių rinkinys suteikia vertingų įžvalgų apie pramonės tendencijas ir klientų poreikius. Tada, gali prasidėti strategijos procesas. Nustačius vertės konsteliaciją, laikas pasikalbėti su aukštesnio lygio vadovybe. Tikslas yra sukurti planą ir parengti strategiją, kuri atitiktų šį poreikį. Strategijos procesas gali prasidėti nuo vertės pasiūlymo, pvz., paslauga ar produktas.

Kitas žingsnis – sukurti žodyną, kuris padėtų dizaineriams suprasti strateginio mąstymo svarbą projektavimo procese. Dizaino strategijos žodynas nėra a “žingsnis po žingsnio” vadovas. Tai metodas, kuris pakelia dizaino profesiją, sutelkiant dėmesį į problemos apibrėžimą, išaiškinti klausimą, ir nušviečia galimus sprendimus. Svarbu atsiminti, kad įmonės dizaino strateginis mąstymas yra procesas, kuriame dalyvauja ir dizaino, ir verslo komandos.