Asas Reka Bentuk Korporat
Jika anda tidak pernah terfikir tentang kepentingan reka bentuk korporat, anda kehilangan beberapa maklumat berharga yang boleh membantu anda memutuskan cara terbaik untuk mencipta identiti syarikat anda. Artikel ini akan membincangkan asas reka bentuk korporat: Identiti visual, Keharmonian warna, Tipografi, Saluran komunikasi, dan banyak lagi. Sebagai seorang pereka, kerja anda hendaklah berdasarkan strategi dan matlamat syarikat anda. Mengikuti garis panduan ini akan membantu anda mencipta identiti jenama yang mengagumkan.
Identiti visual
Identiti Visual reka bentuk korporat terdiri daripada keseluruhan set elemen visual yang dikaitkan dengan jenama. Ia meliputi palet warna, fon, dan susun atur keseluruhan tapak web syarikat dan bahan pemasaran lain. Identiti visual yang kukuh boleh membantu organisasi menyampaikan mesej yang betul kepada khalayak sasarannya dan mempengaruhi persepsi mereka terhadap jenama. Berikut ialah beberapa komponen paling penting dalam identiti visual. Mari kita lihat setiap daripada mereka.
Langkah pertama ialah memahami khalayak sasaran. Visual mencerminkan budaya dan konteks penonton. Mengetahui keperluan khalayak sasaran anda akan membantu anda memilih produk dan perkhidmatan dengan sewajarnya. Begitu juga, ia akan membantu anda memahami landskap persaingan dan melihat perkara yang disukai khalayak anda. Ketahui perkara yang khalayak anda suka dan tidak suka, dan membuat keputusan terbaik yang mungkin untuk membina identiti visual yang akan menarik mereka. Identiti visual yang dibangunkan dengan baik akan memudahkan untuk menukar bakal pelanggan.
Identiti visual adalah seperti membeli basikal pertama anda: anda mungkin ingin membeli model mewah untuk perjalanan jauh, atau anda boleh memilih yang lebih berpatutan untuk kegunaan bandar atau lawatan hujung minggu. Identiti visual bukanlah satu tanda, melainkan pakej penuh yang membangkitkan tindak balas emosi daripada pelanggan. Ia adalah asas jenama anda dan memberi nafas hidup kepada jenama anda. Faedah identiti visual yang baik tidak boleh dilebih-lebihkan.
Identiti visual adalah penting untuk setiap perniagaan, jenama, dan syarikat. Ia lebih daripada logo. Sebenarnya, identiti visual yang sempurna bermula dengan warna korporat, fon, dan bentuk asas. Syarikat yang pakar dalam keselamatan IT akan mempunyai set elemen visual yang berbeza daripada organisasi bukan untung yang memfokuskan pada ekologi. Adalah penting untuk diingat bahawa identiti visual akan berubah dari semasa ke semasa. Sebagai contoh, logo yang menggunakan palet warna biru dan putih tidak diiktiraf secara universal oleh semua orang.
Keharmonian warna
Konsep keharmonian warna dalam reka bentuk korporat adalah penting untuk pembangunan identiti jenama dan perhubungan pelanggan yang berkesan. Skim warna ialah cara yang berkesan untuk menarik emosi orang ramai, mewujudkan minat visual, dan mewujudkan kestabilan kromatik. Keharmonian warna boleh dicapai dalam pelbagai cara, termasuk dengan menggunakan primer, menengah, atau rona tertier. Kunci untuk mencapai ini adalah untuk mencari kombinasi warna yang betul.
Dua pendekatan utama untuk keharmonian warna adalah analog dan saling melengkapi. Keharmonian analog bermakna bahawa warna adalah rapat antara satu sama lain pada roda warna. Kaedah ini digunakan dalam reka bentuk dengan sedikit atau tiada kontras. Keharmonian yang saling melengkapi, selain itu, memerlukan warna diletakkan di hadapan satu sama lain pada roda warna, dan bertujuan untuk mencipta kontras yang tinggi antara dua warna. Untuk hasil terbaik, menggunakan kedua-dua kaedah. Namun begitu, keharmonian warna dalam reka bentuk korporat perlu dilakukan dengan berhati-hati.
Gabungan warna yang paling berkesan ialah monokromatik. Kaedah ini membolehkan tahap kreativiti yang lebih tinggi dan membolehkan anda menjadi kreatif dengan reka bentuk anda. Namun begitu, adalah penting untuk menggunakan deria rasa anda sendiri untuk memastikan warna yang anda gunakan saling melengkapi. Digabungkan ke dalam reka bentuk korporat anda, skema warna monokromatik adalah cara paling berkesan untuk mencipta reka bentuk yang menang. Jadi, apakah warna terbaik untuk digunakan untuk reka bentuk korporat anda?
Walaupun skema warna triadic biasanya lebih mudah dilihat daripada kombinasi warna pelengkap, mereka boleh menjadi lebih sukar untuk dicapai dari segi kesan visual. Jika anda tidak pasti sama ada skema warna triadic akan berfungsi untuk jenama anda, cuba gunakan satu warna dengan dua warna berbeza dalam aksen. Sebaiknya gunakan warna aksen sahaja untuk mengelak daripada mencipta kesan permainan seperti kanak-kanak. Berbeza, skema warna tetradik dicirikan oleh empat warna individu, satu warna utama dan tiga warna sama jarak daripadanya pada roda warna.
Tipografi
Terdapat beberapa faktor yang perlu dipertimbangkan semasa melaksanakan tipografi ke dalam reka bentuk korporat anda. Orang ramai mempunyai perkaitan dengan segala-galanya di sekeliling mereka dan fon tidak terkecuali. Mereka dianggap klasik atau moden bergantung pada penampilan mereka. Walaupun ia mungkin menggoda untuk kekal dengan satu gaya, anda harus cuba menggabungkan gabungan kedua-duanya. Di bawah disenaraikan beberapa jenis fon utama untuk digunakan dalam reka bentuk anda. Memilih fon yang menyatakan keperibadian jenama anda akan sangat membantu dalam mewujudkan identiti visual anda.
Gaya reka bentuk korporat anda adalah penting. Terdapat dua jenis muka taip utama, iaitu serif dan sans serif. Walaupun serif mungkin kelihatan lebih suka bermain, sans serifs ialah fon yang paling biasa digunakan dalam reka bentuk korporat. Syarikat yang menjual teknologi komputer mungkin memilih rupa feminin yang elegan atau muka taip yang suka bermain. Semuanya bergantung pada nada yang ingin anda tayangkan. Sebagai contoh, sebuah syarikat yang bertujuan untuk menarik minat golongan muda boleh menggunakan muka taip yang suka bermain.
IBM juga telah melaksanakan muka taip korporat yang dipanggil IBM Plex. Muka taip korporat tersuai ini direka bentuk untuk mencerminkan nilai jenama IBM. Ia mudah dibaca pada skrin yang lebih kecil dan mempunyai glif lebih daripada 100 bahasa, menjadikannya mudah untuk melibatkan pengguna dalam pengalaman jenama tidak kira di mana mereka berada. Sangat mudah untuk melihat sebab IBM memilih IBM Plex sebagai muka taip pilihan mereka. Logo syarikat adalah salah satu asetnya yang paling menonjol, tetapi kandungan yang membezakan syarikat itu.
Tipografi mempunyai peranan yang sangat penting dalam penjenamaan dan pemasaran. Ia bukan sahaja mencipta penampilan yang menarik secara visual tetapi juga mengekalkan nilai estetik kandungan. Orang yang mempunyai sedikit atau tiada pengalaman dalam reka bentuk grafik harus mempertimbangkan kepentingan tipografi dalam reka bentuk korporat. Tipografi ialah seni menyusun huruf sedemikian rupa untuk menjadikan mesej jenama mudah dibaca dan jelas. Masukkan tipografi yang betul ke dalam reka bentuk anda dan anda akan mempunyai identiti visual yang kukuh.
Saluran komunikasi
Salah satu faktor utama yang menentukan keberkesanan reka bentuk korporat ialah sejauh mana ia boleh berkomunikasi. E-mel, khususnya, ialah alat yang tidak berkesan untuk kerjasama merentas fungsi. Walaupun ia boleh digubah dengan cepat dan disimpan dalam peti masuk, pekerja dihujani dengan e-mel setiap hari, menjadikannya sukar untuk menangkap mesej yang paling penting. Saluran komunikasi yang paling berkesan meniru apl yang kami gunakan dalam kehidupan peribadi kami. Sama ada anda cuba berkomunikasi dengan pekerja di seluruh dunia atau sekadar membiasakan diri dengan budaya korporat syarikat anda, terdapat cara untuk menjadikan e-mel berfungsi untuk anda.
Apabila memilih saluran yang betul untuk komunikasi dalaman, pastikan anda mempertimbangkan kedua-dua cara komunikasi formal dan tidak formal. Anda tidak mahu memberikan terlalu banyak maklumat atau terlalu sedikit. Kerosakan komunikasi adalah isu penting bagi mana-mana perniagaan, dan ia boleh menjejaskan setiap bidang perniagaan. Untuk memastikan komunikasi dalaman anda berkesan, perlu diingat bahawa organisasi yang berbeza mempunyai tabiat komunikasi yang berbeza. Beberapa petua akan membantu anda mengemudi medan ranjau ini dan mencipta reka bentuk korporat yang berkesan.
Kenal pasti saluran komunikasi dalaman dan luaran yang paling penting. E-mel ialah saluran komunikasi dalaman yang paling biasa. Namun begitu, ia juga penting untuk memastikan ia digunakan dengan sewajarnya dan berkesan yang mungkin. Apabila menentukan saluran komunikasi yang betul, perlu diingat bahawa setiap jenis mempunyai kekuatan dan kelemahan. Lebih banyak saluran organisasi anda ada, komunikasi yang lebih kompleks mungkin berlaku. Menggunakan saluran komunikasi yang betul boleh membantu anda meningkatkan perniagaan anda dan meningkatkan pendapatan anda.
Jenis saluran yang digunakan oleh perniagaan anda bergantung pada jenis mesej yang ingin anda sampaikan kepada khalayak anda. Pertimbangkan kedua-dua jenis saluran komunikasi jika anda ingin menjangkau khalayak sasaran anda. Satu tinjauan baru-baru ini menunjukkan bahawa 86% daripada pembeli akan membayar harga yang lebih tinggi untuk pengalaman pelanggan yang sangat baik, yang sebahagian besarnya berasaskan komunikasi yang cepat dan berkesan. Reka bentuk korporat anda harus mempertimbangkan saluran komunikasi anda, termasuk yang anda gunakan untuk terus berhubung dengan mereka, serta jangkaan mereka.
Falsafah perniagaan
Falsafah perniagaan yang ditakrifkan dengan baik adalah penting untuk mana-mana perniagaan. Ia menetapkan nada untuk setiap interaksi dan mengalir ke seluruh setiap aspek perniagaan. Falsafah itu hendaklah pendek, jelas dan ringkas, dan lebih ringkasnya, lebih baik. Selalunya, sederhana adalah lebih baik. Berikut ialah beberapa petua untuk menjadikan falsafah perniagaan anda diingati:
Pertama, pastikan falsafah perniagaan anda tidak terlalu panjang atau rumit. Perlu diingat bahawa ia tidak boleh melebihi tiga ayat. Atas sebab ini, anda boleh mulakan dengan menyemak contoh falsafah perniagaan. Ini akan memberi anda gambaran tentang prinsip itu dan bagaimana anda boleh memasukkannya ke dalam perniagaan anda sendiri. Kemudian, sumbang sarankan beberapa perkataan dan konsep yang paling sesuai untuk menggambarkan organisasi anda. Adalah idea yang baik untuk meminta pelanggan anda untuk input mereka. Ingat, falsafahnya hendaklah pendek dan tepat sasaran. Ia harus mengandungi tidak lebih daripada tiga prinsip utama.
Falsafah perniagaan adalah berdasarkan konsep bahawa manusia pada asasnya rasional. Konsep ini berkaitan dengan atomisme, yang berpendapat bahawa orang mengawal kendiri. Kod etika boleh menyatakan bahawa pekerja dan pelanggan harus dilayan dengan hormat dan berintegriti. Falsafah perniagaan juga boleh mengatakan bahawa syarikat itu akan mencipta produk yang boleh dibanggakan oleh datuk, dan akan menyokongnya dengan jaminan kuku besi. Falsafah perniagaan harus mencerminkan nilai teras syarikat.
Falsafah dan reka bentuk korporat harus sepadan antara satu sama lain. Contoh yang baik ialah Apple, yang mengetengahkan kempen Think Different daripada 1997 kepada 2002. Think Different mewakili pemikiran yang luar biasa, dan dikaitkan dengan mod operasi kreatif dan pintar. Think Different telah menjadi sebahagian daripada jenama Apple dan terbukti di seluruh kedai runcit dan di Steve Jobs, pengasas bersama syarikat. Ia adalah jenius yang cemerlang.





