Podstawy Corporate Design
Jeśli nigdy nie zastanawiałeś się nad znaczeniem designu korporacyjnego, tracisz cenne informacje, które mogą pomóc Ci wybrać najlepszy sposób na stworzenie tożsamości Twojej firmy. W tym artykule zostaną omówione podstawy projektowania korporacyjnego: Identyfikacja wizualna, Harmonia kolorów, Typografia, Kanały komunikacji, i więcej. Jako projektant, Twoja praca powinna opierać się na strategii i celach Twojej firmy. Przestrzeganie tych wskazówek pomoże Ci stworzyć imponującą tożsamość marki.
Identyfikacja wizualna
Na identyfikację wizualną projektu korporacyjnego składa się cały zestaw elementów wizualnych związanych z marką. Obejmuje paletę kolorów, czcionki, oraz ogólny układ strony internetowej firmy i innych materiałów marketingowych. Silna identyfikacja wizualna może pomóc organizacji w przekazaniu właściwego komunikatu docelowym odbiorcom i wpłynąć na ich postrzeganie marki. Oto niektóre z najważniejszych elementów identyfikacji wizualnej. Przyjrzyjmy się każdemu z nich.
Pierwszym krokiem jest zrozumienie grupy docelowej. Wizualizacje odzwierciedlają kulturę i kontekst odbiorców. Znajomość potrzeb grupy docelowej pomoże Ci odpowiednio wybrać produkty i usługi. Podobnie, pomoże Ci to zrozumieć konkurencyjny krajobraz i zobaczyć, co lubią Twoi odbiorcy. Dowiedz się, co lubią, a czego nie lubią Twoi odbiorcy, i podjąć najlepszą możliwą decyzję o zbudowaniu identyfikacji wizualnej, która ich przyciągnie. Dobrze opracowana identyfikacja wizualna ułatwi konwersję potencjalnych klientów.
Identyfikacja wizualna jest jak zakup pierwszego roweru: możesz chcieć kupić wysokiej klasy model na długą podróż, lub możesz wybrać tańszy model do użytku w mieście lub na weekendowe wycieczki. Identyfikacja wizualna nie jest pojedynczym znakiem, a raczej pełny pakiet, który wywołuje emocjonalną reakcję klientów. Jest podstawą Twojej marki i tchnie życie w Twoją markę. Nie da się przecenić korzyści płynących z dobrej identyfikacji wizualnej.
Identyfikacja wizualna jest ważna dla każdego biznesu, marka, i firma. To znacznie więcej niż logo. Faktycznie, idealna identyfikacja wizualna zaczyna się od kolorów korporacyjnych, czcionki, i podstawowe kształty. Firma specjalizująca się w bezpieczeństwie IT będzie miała inny zestaw elementów wizualnych niż organizacja non-profit, która koncentruje się na ekologii. Należy pamiętać, że identyfikacja wizualna będzie się zmieniać z biegiem czasu. Na przykład, logo wykorzystujące paletę kolorów niebiesko-białych nie jest powszechnie rozpoznawalne przez wszystkich.
Harmonia kolorów
Koncepcja harmonii kolorów w projektowaniu korporacyjnym jest kluczowa dla rozwoju skutecznej tożsamości marki i relacji z klientami. Schemat kolorów to skuteczny sposób na odwołanie się do ludzkich emocji, stworzyć zainteresowanie wizualne, i ustalić stabilność chromatyczną. Harmonię kolorów można osiągnąć na różne sposoby, w tym za pomocą podstawowego, wtórny, lub trzeciorzędne odcienie. Kluczem do osiągnięcia tego celu jest znalezienie odpowiedniej kombinacji odcieni.
Dwa główne podejścia do harmonii kolorów są analogiczne i uzupełniają się. Harmonia analogiczna oznacza, że kolory znajdują się blisko siebie na kole barw. Metodę tę stosuje się w projektach z niewielkim kontrastem lub bez niego. Uzupełniająca harmonia, z drugiej strony, wymaga umieszczenia kolorów naprzeciwko siebie na kole kolorów, i ma na celu stworzenie wysokiego kontrastu pomiędzy dwoma kolorami. Najlepsze rezultaty, użyj obu metod. Jednakże, Harmonia kolorów w projektowaniu korporacyjnym powinna być prowadzona oszczędnie.
Najbardziej efektowną kombinacją kolorów jest monochromatyczna. Ta metoda pozwala na większy stopień kreatywności i pozwala na kreatywność w projektowaniu. Jednakże, ważne jest, aby kierować się własnym zmysłem smaku, aby mieć pewność, że kolory, których używasz, wzajemnie się uzupełniają. Wbudowane w projekt Twojej firmy, monochromatyczne schematy kolorów to najskuteczniejszy sposób na stworzenie zwycięskiego projektu. Więc, jakie kolory najlepiej zastosować w projekcie korporacyjnym?
Chociaż triadyczne schematy kolorów są na ogół łatwiejsze dla oka niż uzupełniające się kombinacje kolorów, mogą być trudniejsze do osiągnięcia pod względem efektu wizualnego. Jeśli nie jesteś pewien, czy triadyczne schematy kolorów będą działać dla Twojej marki, spróbuj użyć jednego odcienia z dwoma różnymi odcieniami jako akcent. Najlepiej jest także używać wyłącznie kolorów akcentujących, aby uniknąć wrażenia dziecięcej zabawy. Dla kontrastu, Tetradyczne schematy kolorów charakteryzują się czterema indywidualnymi odcieniami, jeden kluczowy kolor i trzy odcienie w równej odległości od niego na kole kolorów.
Typografia
Podczas wdrażania typografii do projektu korporacyjnego należy wziąć pod uwagę kilka czynników. Ludzie mają skojarzenia ze wszystkim, co ich otacza, a czcionki nie są tu wyjątkiem. W zależności od wyglądu zalicza się je do klasyki lub nowoczesności. Chociaż trzymanie się jednego stylu może wydawać się kuszące, powinieneś spróbować zastosować kombinację obu. Poniżej wymieniono niektóre z kluczowych typów czcionek, które można wykorzystać w projekcie. Wybór czcionki wyrażającej osobowość Twojej marki znacznie ułatwi ustalenie Twojej tożsamości wizualnej.
Styl projektu Twojej firmy jest ważny. Istnieją dwa główne typy krojów pisma, mianowicie szeryf i bezszeryf. Chociaż szeryfy mogą wydawać się bardziej zabawne, Czcionki bezszeryfowe to najczęściej używane czcionki w projektach korporacyjnych. Firma sprzedająca technologię komputerową może zdecydować się na elegancki kobiecy wygląd lub zabawne kroje pisma. Wszystko zależy od tonu, jaki chcesz nadać. Na przykład, firma, której celem jest przyciągnięcie uwagi młodych ludzi, może używać zabawnych krojów pisma.
IBM wdrożył również korporacyjny krój pisma o nazwie IBM Plex. Ten niestandardowy krój pisma korporacyjnego zaprojektowano tak, aby odzwierciedlał wartości marki IBM. Można go łatwo odczytać na mniejszych ekranach i zawiera glify oznaczające ponad 100 języki, ułatwiając zaangażowanie użytkowników w doświadczenie marki, niezależnie od tego, gdzie się znajdują. Łatwo zrozumieć, dlaczego IBM wybrał IBM Plex jako swój ulubiony krój pisma. Logo firmy jest jednym z jej najważniejszych atutów, ale to treść wyróżnia tę firmę.
Typografia odgrywa bardzo ważną rolę w brandingu i marketingu. Nie tylko tworzy przyjemny wizualnie wygląd, ale także zachowuje wartość estetyczną treści. Osoby z niewielkim lub żadnym doświadczeniem w projektowaniu graficznym powinny rozważyć znaczenie typografii w projektowaniu korporacyjnym. Typografia to sztuka układania liter w taki sposób, aby przekaz marki był czytelny i przejrzysty. Włącz odpowiednią typografię do swojego projektu, a będziesz mieć silną tożsamość wizualną.
Kanały komunikacji
Jednym z kluczowych czynników decydujących o skuteczności projektu korporacyjnego jest to, jak dobrze może on komunikować. Lista kontrolna projektowania i tworzenia stron internetowych, zwłaszcza, jest nieefektywnym narzędziem współpracy międzyfunkcyjnej. Chociaż można go szybko skomponować i przechowywać w skrzynce odbiorczej, pracownicy są codziennie bombardowani e-mailami, co utrudnia wyłapanie najważniejszych wiadomości. Najbardziej efektywne kanały komunikacji naśladują aplikacje, z których korzystamy w życiu prywatnym. Niezależnie od tego, czy próbujesz komunikować się z pracownikami na całym świecie, czy po prostu zapoznajesz się z kulturą korporacyjną swojej firmy, istnieją sposoby, aby poczta e-mail działała dla Ciebie.
Przy wyborze odpowiednich kanałów komunikacji wewnętrznej, pamiętaj o rozważeniu zarówno formalnych, jak i nieformalnych sposobów komunikacji. Nie chcesz podawać ani za dużo, ani za mało informacji. Awarie w komunikacji są poważnym problemem dla każdej firmy, i mogą mieć wpływ na każdy obszar działalności. Aby zapewnić skuteczność komunikacji wewnętrznej, Należy pamiętać, że różne organizacje mają różne nawyki komunikacyjne. Kilka wskazówek pomoże Ci poruszać się po tym polu minowym i stworzyć efektowny design korporacyjny.
Zidentyfikuj najważniejsze kanały komunikacji wewnętrznej i zewnętrznej. E-mail jest najpopularniejszym kanałem komunikacji wewnętrznej. Jednakże, ważne jest również, aby upewnić się, że jest on stosowany właściwie i jest tak skuteczny, jak to możliwe. Przy definiowaniu właściwych kanałów komunikacji, Należy pamiętać, że każdy typ ma swoje mocne i słabe strony. Im więcej kanałów ma Twoja organizacja, tym bardziej złożona stanie się komunikacja. Korzystanie z właściwych kanałów komunikacji może pomóc w udoskonaleniu Twojej firmy i zwiększeniu zysków.
Rodzaj kanału, z którego korzysta Twoja firma, będzie zależał od charakteru komunikatów, które chcesz przekazać swoim odbiorcom. Jeśli chcesz dotrzeć do docelowej grupy odbiorców, rozważ oba rodzaje kanałów komunikacji. Pokazało to ostatnie badanie 86% kupujących zapłaci wyższą cenę za doskonałą obsługę klienta, która w dużej mierze opiera się na szybkiej i skutecznej komunikacji. Projekt Twojej firmy powinien uwzględniać Twoje kanały komunikacji, łącznie z tymi, których używasz do utrzymywania z nimi kontaktu, jak i ich oczekiwania.
Filozofia biznesu
Dobrze zdefiniowana filozofia biznesowa jest niezbędna w każdym biznesie. Nadaje ton każdej interakcji i wpływa na każdy aspekt działalności firmy. Filozofia powinna być krótka, jasne i zwięzłe, i tym bardziej zwięzłe, lepiej. Często, proste jest lepsze. Oto kilka wskazówek, dzięki którym Twoja filozofia biznesowa zapadnie w pamięć:
Pierwszy, upewnij się, że filozofia Twojego biznesu nie jest zbyt długa i skomplikowana. Pamiętaj, że nie powinien przekraczać trzech zdań. Z tego powodu, możesz zacząć od przejrzenia przykładowej filozofii biznesowej. Dzięki temu dowiesz się, jakie są zasady i jak możesz je wdrożyć we własnym biznesie. Następnie, przeprowadź burzę mózgów na temat kilku słów i pojęć, które najlepiej opisują Twoją organizację. Dobrym pomysłem jest poproszenie klientów o zdanie. Pamiętać, filozofia powinna być krótka i na temat. Powinien zawierać nie więcej niż trzy główne założenia.
Filozofia biznesu opiera się na założeniu, że ludzie są w istocie racjonalni. Pojęcie to jest związane z atomizmem, co dowodzi, że ludzie są samoregulujący. Kodeks etyczny mógłby stanowić, że pracowników i klientów należy traktować z szacunkiem i uczciwością. Filozofia biznesu mogłaby też mówić, że firma będzie tworzyć produkty, z których dziadek byłby dumny, i poprze to żelazną gwarancją. Filozofia biznesu powinna odzwierciedlać podstawowe wartości firmy.
Filozofia i design firmy powinny do siebie pasować. Dobrym przykładem jest Apple, która była liderem kampanii Think Different z 1997 do 2002. Think Different reprezentuje nieszablonowy sposób myślenia, i wiąże się z kreatywnymi i inteligentnymi trybami działania. Think Different stało się częścią marki Apple i jest widoczne w całym sklepie detalicznym oraz u Steve'a Jobsa, współzałożyciel firmy. To przełomowy geniusz.
