9 Elemente cheie ale designului corporativ

Designul corporativ presupune crearea unei imagini generale de brand pentru o companie. Această imagine vizuală este de obicei reprezentată prin branding, mărci comerciale, și alte elemente vizuale. in orice caz, poate include și design de produs, publicitate, și relații publice. O identitate corporativă bine concepută va face o companie să arate mai profesionistă și mai de încredere. in orice caz, crearea unui design corporativ poate fi copleșitoare. Din fericire, există mai multe îndrumări utile de urmat.

Tipografie

Tipografia este o parte importantă a designului corporativ. Este prima impresie pe care o are un client despre o companie, deci trebuie ales cu grija. Fonturile transmit o gamă largă de emoții și pot face sau sparge impresia pe care o primește un client de la o afacere. Din acest motiv, este vital să alegeți stilul de font potrivit pentru logo-ul mărcii.

În timp ce majoritatea oamenilor sunt conștienți de fonturi, nu toate fonturile funcționează bine în orice context. Unele sunt mai potrivite pentru anumite tipuri de modele corporative decât pentru altele. De exemplu, o companie de tehnologie informatică poate dori să transmită o imagine plăcută și calmă publicului său. Prin urmare, ar putea dori să aleagă un tip de literă care are un aspect feminin elegant.

În primii ani, practica tipografiei era limitată la un număr restrâns de meşteri pricepuţi. in orice caz, odată cu ascensiunea industrializării şi introducerea noilor tehnologii, rolul tipografilor sa extins. Astăzi, majoritatea tipografilor lucrează în domeniul designului grafic, unde folosesc software pentru a crea și aranja textul pe un ecran. in orice caz, principiile de bază ale lizibilității și ritmului rămân aceleași. În ciuda creșterii editurii, majoritatea tipografilor nu mai lucrează la o firmă de tipografie sau la o tipografie. In schimb, de obicei fac parte dintr-o echipă de design grafic.

Tipografia este un element cheie în designul corporativ. Când este folosit corect, poate vorbi direct cu clientul. Dacă nu înțelegeți cum funcționează tipografia, ai putea ajunge să folosești fontul greșit pentru conținutul tău.

Schema de culori

Când vine vorba de branding-ul companiei dvs, o schemă bună de culori este o necesitate. Poate face sau distruge o afacere, motiv pentru care ar trebui luată în considerare în fiecare domeniu de marketing. Se estimează că 85% decizia unui cumpărător de a cumpăra un produs sau serviciu este influențată de schema de culori a unei companii. Roata de culori este o resursă excelentă pentru a identifica schema de culori a mărcii dvs. Se poate baza pe modelele de culoare RGB sau RYB.

Albastrul este o alegere populară pentru o schemă de culori corporative. Această schemă de culori este asociată cu pacea și încrederea. De fapt, 33% dintre cele mai mari mărci din lume folosesc albastru ca schemă de culori. Violet, între timp, este îndrăzneț și reprezintă lux și înțelepciune. De asemenea, este adesea folosit în design web ca un buton de apel la acțiune.

În timp ce selectarea unei scheme de culori pentru designul dvs. corporativ poate fi copleșitoare, este important să rețineți că ar trebui să reflecte obiectivele dvs. de afaceri. De exemplu, dacă afacerea dvs. este în primul rând o companie B2B, o schemă de culori potrivită poate fi mai potrivită. in orice caz, dacă sunteți o companie care vinde produse sau servicii publicului, schemele de culori monocrome sunt cea mai potrivită alegere. Culorile monocrome sunt, de asemenea, o alegere excelentă dacă afacerea dvs. se află într-o industrie cu o paletă de culori consistentă.

Pe lângă utilizarea unei roți de culori, alegerea unei scheme de culori este, de asemenea, crucială în crearea unei identități de marcă. O schemă de culori ar trebui să fie consecventă în întreaga identitate a mărcii companiei dvs. și ar trebui să se coordoneze cu logo-ul dvs. Este important să rețineți că o schemă de culori poate afecta multe aspecte ale afacerii dvs, de la siglă și site-ul web la conturile dvs. de social media.

Siglă

Designul unui logo de design corporativ ar trebui să reflecte identitatea companiei, imaginea marcii, și obiectivele de afaceri. Un logo bun este un simbol vizual al companiei, deci este esențial să o faci corect. Există multe principii importante de proiectare de luat în considerare, inclusiv utilizarea culorii. Culorile diferite evocă sentimente și comportamente diferite, și știind ce culori să folosești te poate ajuta să produci efectul dorit.

Forma logo-ului este, de asemenea, importantă, deoarece contribuie la semnificația și aspectul general al mărcii. De exemplu, un design circular poate transmite un sentiment de energie pozitivă și rezistență. Un design pătrat, pe de altă parte, comunică simetria, putere, si eficienta. în plus, triunghiurile pot transmite mesaje masculine sau puternice. Linii verticale, între timp, poate transmite un sentiment de agresivitate.

Designul unui logo de produs este destul de diferit de un logo de design corporativ. Un logo de produs se va concentra pe evidențierea caracteristicilor și a gradului de utilizare ale produsului. De asemenea, ar trebui să fie în concordanță cu imaginea de marcă a companiei. De exemplu, o companie de băuturi răcoritoare precum Coca-Cola introduce adesea mai multe produse pe piață.

Un logo de design corporativ bine conceput ar trebui să sprijine strategia de branding a organizației. Scopul este de a atrage publicul țintă și de a construi un brand puternic și rezistent. Logo-ul ar trebui să fie în concordanță cu strategia generală de branding, și ar trebui, de asemenea, să fie ușor de recunoscut.

Stilul imaginii

Ghidurile de stil de imagine pot ajuta designerii să creeze o identitate de marcă consistentă. Ele pot oferi, de asemenea, linii directoare pentru ton, personalitate, si calitate. Scopul este de a ajuta la modelarea percepției clientului asupra mărcii. Tonul unui ghid de stil de imagine este important deoarece dictează modul în care apare o imagine. Folosirea unui ton greșit ar putea face dificilă captarea stării de spirit dorite.

De exemplu, o companie ar trebui să folosească același stil de imagini pentru imprimare, web, și conținutul rețelelor sociale. De asemenea, ar trebui să urmeze palete de culori similare, font/tipografie, și ton. Instrucțiuni pentru selectarea culorilor, forme, iar dimensiunile pentru aceste imagini ar trebui să reflecte, de asemenea, publicul țintă. Orientările ar trebui să fie în concordanță cu alte elemente ale identității mărcii. în plus, imaginea corporativă ar trebui să se potrivească cu locația și preferința publicului țintă.

Cultura companiei

O cultură corporativă puternică este o parte importantă a afacerii. Aceasta duce la o mai mare satisfacție și productivitate a angajaților, și îmbunătățește valorile de afaceri. Dar ce rol joacă designul în consolidarea și promovarea culturii unei companii? Cele mai bune culturi la locul de muncă arată un scop comun clar și o calitate tangibilă. Iată nouă elemente cheie de luat în considerare atunci când proiectați o cultură corporativă.

O cultură sănătoasă la locul de muncă se concentrează pe oameni și pe relațiile lor. Stimulează încrederea și respectul. De asemenea, încurajează colaborarea. O cultură proastă face dificilă recrutarea și păstrarea talentelor de top. Un studiu al Universității Columbia a constatat că angajații erau 13.9% mai probabil să rămână la o companie cu o cultură înaltă decât una cu una scăzută.

Primul pas în proiectarea unei culturi de companie este înțelegerea nevoilor angajaților tăi. Acest lucru se poate face prin sondaje, Focus grup, sau interviuri. Având un logodit, forță de muncă fericită înseamnă o afacere mai productivă și o echipă mai de succes. Cultura la locul de muncă ar trebui să includă, de asemenea, un mediu de lucru pozitiv, un volum de muncă echitabil, și oportunități de creștere personală și profesională.

Cultura corporativă poate defini, de asemenea, identitatea unei companii. O poveste puternică a originii este importantă pentru creșterea și imaginea publică a companiei. Biroul și arhitectura unei companii pot reflecta valorile companiei.

Obiectivele mărcii

Un proces de design corporativ se concentrează pe obiectivele mărcii și pe nevoile publicului său. Include stabilirea identității vizuale, tonul și vocea, serviciu clienți, si reputatie. De asemenea, mărcile ar trebui să încorporeze povestirea pentru a-și clarifica obiectivele. În cele din urmă, ar trebui să lucreze pentru a crea relații pe termen lung cu clienții și pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii. Pentru a realiza acest lucru, companiile pot folosi rețelele sociale, reclame plătite, marketing prin e-mail, și altele.