Bazele designului corporativ
If you have never thought about the importance of corporate design, pierdeți câteva informații valoroase care vă pot ajuta să decideți cel mai bun mod de a crea identitatea companiei dvs.. Acest articol va discuta bazele designului corporativ: Identitate vizuala, Armonia culorilor, Tipografie, Canale de comunicatie, și altele. Ca designer, munca ta ar trebui să se bazeze pe strategia și obiectivele companiei tale. Urmărirea acestor instrucțiuni vă va ajuta să creați o identitate de brand impresionantă.
Identitate vizuala
The Visual Identity of a corporate design consists of the entire set of visual elements associated with the brand. Acoperă paleta de culori, fonturile, și aspectul general al site-ului web al unei companii și a altor materiale de marketing. O identitate vizuală puternică poate ajuta o organizație să comunice mesajul potrivit publicului țintă și să influențeze percepția acestora asupra mărcii.. Iată câteva dintre cele mai esențiale componente ale unei identități vizuale. Să aruncăm o privire la fiecare dintre ele.
Primul pas este să înțelegeți publicul țintă. Elementele vizuale reflectă cultura și contextul publicului. Cunoașterea nevoilor publicului țintă vă va ajuta să alegeți produsele și serviciile în consecință. De asemenea, te va ajuta să înțelegi peisajul competitiv și să vezi ce îi place publicului tău. Aflați ce le place și ce nu le place publicului dvs, și luați cea mai bună decizie posibilă pentru a construi o identitate vizuală care să-i atragă. O identitate vizuală bine dezvoltată va facilita convertirea potențialilor clienți.
O identitate vizuală este ca și cum ai cumpăra prima bicicletă: poate doriți să cumpărați un model high-end pentru călătoria lungă, sau puteți opta pentru unul mai accesibil pentru uz în oraș sau excursii de weekend. O identitate vizuală nu este o singură marcă, ci mai degrabă un pachet complet care evocă un răspuns emoțional din partea clienților. Este fundamentul mărcii dvs. și dă viață mărcii dvs. Beneficiile unei identități vizuale bune nu pot fi exagerate.
O identitate vizuală este importantă pentru orice afacere, marca, si companie. Este mult mai mult decât un logo. De fapt, o identitate vizuală perfectă începe cu culorile corporative, fonturi, și forme de bază. O companie specializată în securitate IT va avea un set diferit de elemente vizuale decât o organizație nonprofit care se concentrează pe ecologie. Este important să ne amintim că identitatea vizuală se va schimba în timp. De exemplu, un logo care folosește paleta de culori albastru și alb nu este universal recunoscut de toată lumea.
Armonia culorilor
The concept of color harmony in corporate design is crucial for the development of effective brand identity and customer relationships. O schemă de culori este o modalitate eficientă de a atrage emoțiile oamenilor, creează interes vizual, și stabilește stabilitatea cromatică. Armonia culorilor poate fi obținută într-o varietate de moduri, inclusiv prin folosirea primară, secundar, sau nuanțe terțiare. Cheia pentru a realiza acest lucru este să găsiți combinația potrivită de nuanțe.
Două abordări principale ale armoniei culorilor sunt analoge și complementare. Armonie analogă înseamnă că culorile sunt apropiate unele de altele pe roata culorilor. Această metodă este utilizată în modele cu contrast redus sau deloc. Armonia complementară, pe de altă parte, necesită ca culorile să fie plasate una în fața celeilalte pe roata de culori, și își propune să creeze un contrast ridicat între două culori. Pentru cele mai bune rezultate, utilizați ambele metode. in orice caz, armonia culorilor în designul corporativ ar trebui făcută cu moderație.
Cea mai eficientă combinație de culori este monocromatică. Această metodă permite un grad mai mare de creativitate și vă permite să fiți creativ cu designul dvs. in orice caz, este important să-ți folosești propriul simț al gustului pentru a te asigura că culorile pe care le folosești se completează reciproc. Încorporat în designul dvs. corporativ, schemele de culori monocromatice sunt cea mai eficientă modalitate de a crea un design câștigător. Asa de, care sunt cele mai bune culori de utilizat pentru designul dvs. corporativ?
În timp ce schemele de culori triadice sunt în general mai ușoare la ochi decât combinațiile de culori complementare, pot fi mai greu de realizat din punct de vedere al impactului vizual. Dacă nu sunteți sigur dacă schemele de culori triadice vor funcționa pentru marca dvs, încercați să utilizați o nuanță cu două nuanțe diferite într-un accent. De asemenea, cel mai bine este să folosiți doar culori de accent pentru a evita crearea unei impresii de joacă de copil. În contrast, schemele de culori tetradice sunt caracterizate de patru nuanțe individuale, o culoare cheie și trei nuanțe echidistante de ea pe roata de culori.
Tipografie
There are several factors that should be considered when implementing typegraphy into your corporate design. Oamenii au asocieri cu tot ce le înconjoară și fonturile nu fac excepție. Ele sunt considerate a fi clasice sau moderne, în funcție de aspectul lor. Deși poate fi tentant să rămâneți cu un singur stil, ar trebui să încercați să încorporați o combinație a ambelor. Mai jos sunt enumerate câteva dintre tipurile cheie de fonturi de utilizat în designul dvs. Alegerea unui font care exprimă personalitatea mărcii tale va contribui în mare măsură la stabilirea identității tale vizuale.
Stilul designului dumneavoastră corporativ este important. Există două tipuri principale de fonturi, și anume serif și sans serif. În timp ce serif-urile pot părea mai jucăușe, sans serif sunt cele mai frecvent utilizate fonturi în designul corporativ. O companie care vinde tehnologie informatică ar putea opta pentru un aspect feminin elegant sau pentru caractere jucăușe. Totul depinde de tonul pe care vrei să-l proiectezi. De exemplu, o companie care își propune să atragă tinerii poate folosi fonturi jucăușe.
IBM a implementat, de asemenea, un tip de tip corporativ numit IBM Plex. Acest tip de caracter personalizat corporativ este conceput pentru a reflecta valorile mărcii IBM. Este ușor de citit pe ecrane mai mici și are glife pentru mai mult de 100 limbi, facilitând implicarea utilizatorilor într-o experiență de brand, indiferent unde se află. Este ușor de înțeles de ce IBM a ales IBM Plex ca tip de tip preferat. Sigla companiei este unul dintre cele mai importante active ale sale, dar conținutul este cel care diferențiază compania.
Tipografia are un rol foarte important în branding și marketing. Nu numai că creează un aspect plăcut din punct de vedere vizual, dar păstrează și valoarea estetică a conținutului. Oamenii cu puțină sau deloc experiență în design grafic ar trebui să ia în considerare importanța tipografiei în designul corporativ. Tipografia este arta de a aranja literele astfel încât să facă mesajul mărcii lizibil și clar. Încorporați o tipografie adecvată în designul dvs. și veți avea o identitate vizuală puternică.
Canale de comunicatie
One of the key factors that determine the effectiveness of a corporate design is how well it can communicate. E-mail, în special, este un instrument ineficient pentru colaborarea interfuncțională. În timp ce poate fi compus rapid și stocat în căsuța de e-mail, angajații sunt bombardați zilnic cu e-mailuri, făcând dificilă prinderea celor mai importante mesaje. Cele mai eficiente canale de comunicare imită aplicațiile pe care le folosim în viața noastră privată. Indiferent dacă încercați să comunicați cu angajații din întreaga lume sau pur și simplu să vă familiarizați cu cultura corporativă a companiei dvs., există modalități de a face e-mailul să funcționeze pentru tine.
La alegerea canalelor potrivite pentru comunicarea internă, asigurați-vă că luați în considerare atât modurile formale, cât și cele informale de comunicare. Nu doriți să furnizați prea multe informații sau prea puține. Întreruperea comunicării este o problemă importantă pentru orice afacere, și pot afecta fiecare domeniu al afacerii. Pentru a vă asigura că comunicarea dumneavoastră internă este eficientă, rețineți că organizațiile diferite au obiceiuri de comunicare diferite. Câteva sfaturi vă vor ajuta să navigați în acest câmp minat și să creați un design corporativ eficient.
Identificați cele mai importante canale de comunicare internă și externă. E-mailul este cel mai comun canal de comunicare internă. in orice caz, de asemenea, este important să vă asigurați că este utilizat în mod corespunzător și este cât mai eficient posibil. La definirea canalelor potrivite de comunicare, rețineți că fiecare tip are punctele sale forte și punctele sale slabe. Cu cât organizația dvs. are mai multe canale, cu atât comunicarea este probabil să devină mai complexă. Folosirea canalelor de comunicare potrivite vă poate ajuta să vă îmbunătățiți afacerea și să vă creșteți profitul.
Tipul de canal pe care îl folosește compania dvs. va depinde de natura mesajelor pe care doriți să le transmiteți publicului dvs. Luați în considerare ambele tipuri de canale de comunicare dacă doriți să ajungeți la publicul țintă. Un sondaj recent a arătat că 86% dintre cumpărători vor plăti un preț mai mare pentru o experiență excelentă a clienților, care se bazează în mare măsură pe comunicare promptă și eficientă. Designul dvs. corporativ ar trebui să ia în considerare canalele dvs. de comunicare, inclusiv pe cei pe care îi folosiți pentru a rămâne în contact cu ei, precum și așteptările lor.
Business philosophy
A well-defined business philosophy is vital for any business. Acesta stabilește tonul pentru fiecare interacțiune și curge în fiecare aspect al afacerii. Filosofia ar trebui să fie scurtă, clară și concisă, și cu atât este mai concis, cu atât mai bine. De multe ori, simplu este mai bine. Iată câteva sfaturi pentru ca filosofia ta de afaceri să fie memorabilă:
Primul, asigurați-vă că filosofia dvs. de afaceri nu este prea lungă sau complicată. Rețineți că nu trebuie să depășească trei propoziții. Din acest motiv, puteți începe prin a revizui un exemplu de filozofie de afaceri. Acest lucru vă va oferi o idee despre care sunt principiile și cum le puteți încorpora în propria afacere. Apoi, gândiți-vă la câteva cuvinte și concepte care vor descrie cel mai bine organizația dvs. Este o idee bună să le cereți clienților părerea lor. Tine minte, filozofia ar trebui să fie scurtă și la obiect. Ar trebui să conțină nu mai mult de trei principii principale.
Filosofia afacerilor se bazează pe conceptul că oamenii sunt în esență raționali. Acest concept este legat de atomism, care susține că oamenii se autoreglează. Un cod de etică ar putea prevedea că angajații și clienții ar trebui tratați cu respect și integritate. O filozofie de afaceri ar putea spune, de asemenea, că compania va crea produse pe care bunicul ar fi mândru să le folosească, și îl va susține cu o garanție fermă. O filozofie de afaceri ar trebui să reflecte valorile de bază ale unei companii.
O filozofie și un design corporativ ar trebui să se potrivească. Un bun exemplu este Apple, care a condus campania Think Different din 1997 la 2002. Think Different reprezintă o mentalitate ieșită din cutie, și este asociat cu moduri creative și inteligente de operare. Think Different a devenit parte a mărcii Apple și este evidentă în magazinul de vânzare cu amănuntul și în Steve Jobs, co-fondatorul companiei. Este un geniu revoluționar.
