Základy firemného dizajnu
If you have never thought about the importance of corporate design, prichádzate o niektoré cenné informácie, ktoré vám môžu pomôcť pri rozhodovaní o najlepšom spôsobe vytvorenia identity vašej spoločnosti. Tento článok bude diskutovať o základoch firemného dizajnu: Vizuálna identita, Farebná harmónia, Typografia, Komunikačné kanály, a viac. Ako dizajnér, vaša práca by mala vychádzať zo stratégie a cieľov vašej spoločnosti. Dodržiavanie týchto pokynov vám pomôže vytvoriť pôsobivú identitu značky.
Vizuálna identita
The Visual Identity of a corporate design consists of the entire set of visual elements associated with the brand. Pokrýva paletu farieb, písma, a celkové usporiadanie webovej stránky spoločnosti a iných marketingových materiálov. Silná vizuálna identita môže pomôcť organizácii komunikovať správne posolstvo cieľovej skupine a ovplyvniť jej vnímanie značky. Tu sú niektoré z najdôležitejších komponentov vizuálnej identity. Poďme sa pozrieť na každú z nich.
Prvým krokom je pochopenie cieľového publika. Vizuály odrážajú kultúru a kontext publika. Poznanie potrieb vašej cieľovej skupiny vám pomôže pri výbere produktov a služieb. Podobne, pomôže vám to pochopiť konkurenčné prostredie a zistiť, čo sa páči vášmu publiku. Zistite, čo sa vášmu publiku páči a čo nepáči, a urobiť to najlepšie možné rozhodnutie vybudovať vizuálnu identitu, ktorá ich zaujme. Dobre vyvinutá vizuálna identita uľahčí konverziu potenciálnych zákazníkov.
Vizuálna identita je ako kúpa prvého bicykla: možno budete chcieť kúpiť špičkový model na dlhú cestu, alebo si môžete zvoliť cenovo dostupnejší na použitie v meste alebo na víkendové výlety. Vizuálna identita nie je jedna jediná známka, ale skôr plný balík, ktorý vyvoláva u zákazníkov emocionálnu odozvu. Je základom vašej značky a vdýchne život vašej značke. Výhody dobrej vizuálnej identity nemožno preceňovať.
Vizuálna identita je dôležitá pre každú firmu, značka, a spoločnosť. Je to oveľa viac ako len logo. v skutočnosti, dokonalá vizuálna identita začína pri korporátnych farbách, fonty, a základné tvary. Spoločnosť, ktorá sa špecializuje na IT bezpečnosť, bude mať inú sadu vizuálnych prvkov ako nezisková organizácia zameraná na ekológiu. Je dôležité si uvedomiť, že vizuálna identita sa bude časom meniť. Napríklad, logo, ktoré používa modrú a bielu farebnú paletu, nie je všeobecne uznávané každým.
Farebná harmónia
The concept of color harmony in corporate design is crucial for the development of effective brand identity and customer relationships. Farebná schéma je účinný spôsob, ako osloviť emócie ľudí, vytvoriť vizuálny záujem, a vytvoriť chromatickú stabilitu. Farebnú harmóniu možno dosiahnuť rôznymi spôsobmi, vrátane použitia primárnych, sekundárne, alebo terciárne odtiene. Kľúčom k dosiahnutiu tohto cieľa je nájsť správnu kombináciu odtieňov.
Dva hlavné prístupy k harmónii farieb sú analogické a komplementárne. Analogická harmónia znamená, že farby sú na farebnom kruhu blízko seba. Táto metóda sa používa v dizajnoch s malým alebo žiadnym kontrastom. Komplementárna harmónia, na druhej strane, vyžaduje, aby boli farby umiestnené pred sebou na farebnom koliesku, a jeho cieľom je vytvoriť vysoký kontrast medzi dvoma farbami. Pre najlepšie výsledky, použiť obe metódy. Avšak, farebná harmónia v korporátnom dizajne by sa mala robiť s mierou.
Najúčinnejšia kombinácia farieb je monochromatická. Táto metóda umožňuje väčšiu mieru kreativity a umožňuje vám byť kreatívny s vaším dizajnom. Avšak, je dôležité použiť svoj vlastný vkus, aby ste sa uistili, že farby, ktoré používate, sa navzájom dopĺňajú. Začlenené do vášho firemného dizajnu, monochromatické farebné schémy sú najefektívnejším spôsobom, ako vytvoriť víťazný dizajn. Takže, aké farby je najlepšie použiť pre váš firemný dizajn?
Zatiaľ čo triadické farebné schémy sú vo všeobecnosti ľahšie na pohľad ako doplnkové farebné kombinácie, môžu byť ťažšie dosiahnuteľné z hľadiska vizuálneho vplyvu. Ak si nie ste istí, či triadické farebné schémy budú fungovať pre vašu značku, skúste použiť jeden odtieň s dvoma rôznymi odtieňmi v akcente. Je tiež najlepšie použiť iba akcentujúce farby, aby ste sa vyhli dojmu detskej hry. Na rozdiel od toho, tetradické farebné schémy sa vyznačujú štyrmi individuálnymi odtieňmi, jedna kľúčová farba a tri odtiene rovnako vzdialené od nej na farebnom koliesku.
Typografia
There are several factors that should be considered when implementing typegraphy into your corporate design. Ľudia majú asociácie so všetkým okolo seba a písma nie sú výnimkou. V závislosti od vzhľadu sa považujú za klasické alebo moderné. Aj keď môže byť lákavé držať sa jedného štýlu, mali by ste skúsiť začleniť kombináciu oboch. Nižšie sú uvedené niektoré z kľúčových typov písiem, ktoré môžete použiť vo svojom dizajne. Výber písma, ktoré vyjadruje osobnosť vašej značky, povedie k vytvoreniu vašej vizuálnej identity.
Štýl vášho firemného dizajnu je dôležitý. Existujú dva hlavné typy typov písma, menovite pätkové a bezpätkové. Zatiaľ čo pätky môžu pôsobiť hravejšie, sans serifs sú najčastejšie používané fonty v korporátnom dizajne. Spoločnosť, ktorá predáva výpočtovú techniku, sa môže rozhodnúť pre elegantný ženský vzhľad alebo hravé typy písma. Všetko závisí od tónu, ktorý chcete premietnuť. Napríklad, spoločnosť, ktorá chce osloviť mladých ľudí, môže používať hravé typy písma.
IBM tiež implementovalo firemný typ písma s názvom IBM Plex. Toto prispôsobené firemné písmo je navrhnuté tak, aby odrážalo hodnoty značky IBM. Je ľahko čitateľný na menších obrazovkách a obsahuje glyfy pre viac ako 100 jazykoch, uľahčuje zapojenie používateľov do zážitku značky bez ohľadu na to, kde sa nachádzajú. Je ľahké pochopiť, prečo si IBM vybrala IBM Plex ako typ písma. Logo spoločnosti je jedným z jej najvýznamnejších aktív, ale je to obsah, ktorý odlišuje spoločnosť od ostatných.
Typografia má veľmi dôležitú úlohu v brandingu a marketingu. Vytvára nielen vizuálne príjemný vzhľad, ale zachováva aj estetickú hodnotu obsahu. Ľudia s malými alebo žiadnymi skúsenosťami s grafickým dizajnom by mali zvážiť dôležitosť typografie v korporátnom dizajne. Typografia je umenie usporiadania písmen tak, aby bolo posolstvo značky čitateľné a jasné. Zahrňte do svojho dizajnu správnu typografiu a získate silnú vizuálnu identitu.
Komunikačné kanály
One of the key factors that determine the effectiveness of a corporate design is how well it can communicate. Email, najmä, je neefektívny nástroj pre medzifunkčnú spoluprácu. Aj keď sa dá rýchlo zložiť a uložiť do schránky, zamestnanci sú denne bombardovaní e-mailmi, sťažuje zachytenie najdôležitejších správ. Najúčinnejšie komunikačné kanály napodobňujú aplikácie, ktoré používame v súkromnom živote. Či už sa snažíte komunikovať so zamestnancami po celom svete, alebo sa jednoducho oboznamujete s firemnou kultúrou vašej spoločnosti, existujú spôsoby, ako zabezpečiť, aby e-mail fungoval pre vás.
Pri výbere správnych kanálov pre internú komunikáciu, nezabudnite zvážiť formálny aj neformálny spôsob komunikácie. Nechcete poskytovať príliš veľa alebo príliš málo informácií. Poruchy komunikácie sú dôležitým problémom každého podnikania, a môžu ovplyvniť každú oblasť podnikania. Aby bola vaša interná komunikácia efektívna, majte na pamäti, že rôzne organizácie majú rôzne komunikačné návyky. Niekoľko tipov vám pomôže zorientovať sa v tomto mínovom poli a vytvoriť efektívny firemný dizajn.
Identifikujte najdôležitejšie kanály internej a externej komunikácie. E-mail je najbežnejším interným komunikačným kanálom. Avšak, je tiež dôležité uistiť sa, že sa používa primerane a je čo najefektívnejšia. Pri definovaní správnych komunikačných kanálov, majte na pamäti, že každý typ má svoje silné a slabé stránky. Čím viac kanálov má vaša organizácia, tým zložitejšia komunikácia sa pravdepodobne stane. Používanie správnych komunikačných kanálov vám môže pomôcť zlepšiť vaše podnikanie a zvýšiť vaše zisky.
Typ kanála, ktorý vaša firma používa, bude závisieť od povahy správ, ktoré chcete odovzdať svojmu publiku. Ak chcete osloviť svoje cieľové publikum, zvážte oba typy komunikačných kanálov. Ukázal to nedávny prieskum 86% kupujúcich zaplatia vyššiu cenu za vynikajúcu zákaznícku skúsenosť, ktorá je z veľkej časti založená na rýchlej a efektívnej komunikácii. Váš firemný dizajn by mal zohľadňovať vaše komunikačné kanály, vrátane tých, ktoré používate na to, aby ste s nimi zostali v kontakte, ako aj ich očakávania.
Business philosophy
A well-defined business philosophy is vital for any business. Udáva tón každej interakcii a prechádza každým aspektom podnikania. Filozofia by mala byť krátka, jasné a stručné, a tým je to výstižnejšie, lepšie. Často, jednoduché je lepšie. Tu je niekoľko tipov, ako urobiť svoju podnikateľskú filozofiu nezabudnuteľnou:
najprv, uistite sa, že vaša obchodná filozofia nie je príliš dlhá alebo komplikovaná. Majte na pamäti, že by nemala presiahnuť tri vety. Pre tento dôvod, môžete začať preskúmaním vzorovej obchodnej filozofie. Získate tak predstavu o tom, aké sú princípy a ako ich môžete začleniť do svojho vlastného podnikania. Potom, brainstormujte niekoľko slov a konceptov, ktoré najlepšie vystihujú vašu organizáciu. Je dobré požiadať svojich klientov o ich názor. Pamätajte, filozofia by mala byť krátka a vecná. Nemal by obsahovať viac ako tri hlavné zásady.
Filozofia podnikania je založená na koncepte, že ľudia sú v podstate racionálni. Tento pojem súvisí s atomizmom, ktorý tvrdí, že ľudia sú samoregulujúci. Etický kódex by mohol stanoviť, že so zamestnancami a zákazníkmi by sa malo zaobchádzať s rešpektom a bezúhonne. Podnikateľská filozofia by mohla tiež povedať, že spoločnosť vytvorí produkty, na ktoré by bol starý otec hrdý, a bude to zálohovať pevnou zárukou. Podnikateľská filozofia by mala odrážať základné hodnoty spoločnosti.
Firemná filozofia a dizajn by sa mali navzájom zhodovať. Dobrým príkladom je Apple, ktorá stála na čele kampane Think Different od 1997 do 2002. Think Different predstavuje štandardný spôsob myslenia, a je spojená s kreatívnymi a inteligentnými režimami prevádzky. Think Different sa stal súčasťou značky Apple a je evidentný v celej predajni a u Steva Jobsa, spoluzakladateľ spoločnosti. Je to prelomový génius.
