9 Кључни елементи корпоративног дизајна

Корпоративни дизајн укључује стварање целокупног имиџа бренда за компанију. Ова визуелна слика се обично представља кроз брендирање, жиговима, и други визуелни елементи. Међутим, може укључити и дизајн производа, оглашавање, и односима са јавношћу. Добро осмишљен корпоративни идентитет учиниће да компанија изгледа професионалније и поузданије. Међутим, креирање корпоративног дизајна може бити неодољиво. срећом, постоји неколико корисних смерница које треба следити.

Типографија

Типографија је важан део корпоративног дизајна. То је први утисак који купац има о компанији, па се мора пажљиво бирати. Фонтови преносе широк спектар емоција и могу оставити или разбити утисак који клијент има од предузећа. Из тог разлога, од виталног је значаја одабрати прави стил фонта за лого бренда.

Док је већина људи свесна писама, не функционишу сви типови добро у сваком контексту. Неки су погоднији за одређене типове корпоративног дизајна него за друге. На пример, компанија за компјутерску технологију можда жели да својој публици пренесе пријатну и смирену слику. Стога, можда желе да изаберу фонт који има елегантан женствени изглед.

У првим годинама, пракса типографије била је ограничена на мали број вештих занатлија. Међутим, уз пораст индустријализације и увођење нових технологија, проширила се улога типографа. Данас, већина типографа ради у области графичког дизајна, где користе софтвер за креирање и распоређивање слова на екрану. Међутим, основни принципи читљивости и ритма остају исти. Упркос порасту издаваштва, већина типографа више не ради у слагаоници или у штампарији. Уместо тога, обично су део тима за графички дизајн.

Типографија је кључни елемент у корпоративном дизајну. Када се правилно користи, може директно да разговара са купцем. Ако не разумете како типографија функционише, могли бисте на крају користити погрешан фонт за свој садржај.

Шема боја

Када је у питању брендирање ваше компаније, добра шема боја је неопходна. То може направити или прекинути посао, због чега га треба узети у обзир у свакој области маркетинга. Процењује се да 85% на одлуку купца да купи производ или услугу утиче шема боја компаније. Точак боја је одличан ресурс за идентификацију шеме боја вашег бренда. Може се заснивати на РГБ или РИБ моделима боја.

Плава је популаран избор за корпоративну шему боја. Ова шема боја је повезана са миром и поверењем. заправо, 33% највећи светски брендови користе плаву као своју шему боја. Љубичаста, у међувремену, је смео и представља луксуз и мудрост. Такође се често користи у веб дизајну као дугме за позив на акцију.

Док одабир шеме боја за ваш корпоративни дизајн може бити неодољив, важно је запамтити да би требало да буде одраз ваших пословних циљева. На пример, ако је ваше пословање првенствено Б2Б компанија, одговарајућа шема боја може бити прикладнија. Међутим, ако сте компанија која продаје производе или услуге јавности, једнобојне шеме боја су најприкладнији избор. Једнобојне боје су такође одличан избор ако је ваше пословање у индустрији са доследном палетом боја.

Осим коришћења точкића у боји, избор шеме боја је такође кључан у креирању идентитета бренда. Шема боја треба да буде доследна у целом идентитету бренда ваше компаније и треба да буде усклађена са вашим логотипом. Важно је имати на уму да шема боја може утицати на многе аспекте вашег пословања, од логотипа и веб странице до ваших налога на друштвеним мрежама.

Лого

Дизајн логотипа корпоративног дизајна треба да одражава идентитет компаније, слика бренда, и пословне циљеве. Добар лого је визуелни симбол компаније, тако да је кључно да се то исправи. Постоји много важних принципа дизајна које треба узети у обзир, укључујући употребу боје. Различите боје изазивају различита осећања и понашања, а знање које боје користити може вам помоћи да постигнете жељени ефекат.

Облик логотипа је такође важан, јер доприноси значењу и укупном изгледу бренда. На пример, кружни дизајн може пренети осећај позитивне енергије и издржљивости. Квадратни дизајн, с друге стране, саопштава симетрију, снага, и ефикасност. Додатно, троуглови могу пренети мушке или моћне поруке. Вертикалне линије, у међувремену, може да пренесе осећај агресије.

Дизајн логотипа производа се прилично разликује од логотипа корпоративног дизајна. Лого производа ће се фокусирати на истицање карактеристика и употребљивости производа. Такође би требало да буде у складу са имиџом бренда компаније. На пример, компанија безалкохолних пића као што је Цоца-Цола често уводи више производа на тржиште.

Добро дизајниран логотип корпоративног дизајна треба да подржи стратегију брендирања организације. Циљ је привући циљну публику и изградити снажан и отпоран бренд. Лого треба да буде у складу са укупном стратегијом брендирања, а требало би и да буде лако препознатљива.

Стил слике

Водичи за стил слике могу помоћи дизајнерима да креирају доследан идентитет бренда. Они такође могу понудити смернице за тон, личности, и квалитет. Циљ је помоћи у обликовању перцепције купаца о бренду. Тон водича за стил слике је важан јер диктира како ће слика испасти. Коришћење погрешног тона може отежати снимање жељеног расположења.

На пример, компанија треба да користи исти стил слика за штампу, веб, и садржај друштвених медија. Такође би требало да прате сличне палете боја, фонт/типографија, и тон. Смернице за избор боја, облика, и величине ових слика такође треба да одражавају циљну публику. Смернице треба да буду у складу са другим елементима идентитета бренда. Штавише, корпоративни имиџ треба да одговара локацији и преференцијама циљне публике.

Култура компаније

Јака корпоративна култура је важан део пословања. То доводи до већег задовољства и продуктивности запослених, и побољшава пословне метрике. Али какву улогу игра дизајн у јачању и промовисању културе компаније? Најбоље културе радног места показују јасну заједничку сврху и опипљив квалитет. Ево девет кључних елемената које треба узети у обзир приликом дизајнирања корпоративне културе.

Култура здравог радног места фокусира се на људе и њихове односе. Подстиче поверење и поштовање. Такође подстиче сарадњу. Лоша култура отежава регрутовање и задржавање врхунских талената. Студија Универзитета Колумбија показала је да су запослени 13.9% већа је вероватноћа да ће остати у компанији са високом културом него у компанији са ниском.

Први корак у дизајнирању културе компаније је разумевање потреба ваших запослених. То се може урадити путем анкета, Фокус групе, или интервјуе. Имати вереника, срећна радна снага значи продуктивнији посао и успешнији тим. Култура радног места такође треба да укључује позитивно радно окружење, поштено оптерећење, и могућности за лични и професионални развој.

Корпоративна култура такође може да дефинише идентитет компаније. Снажна прича о пореклу важна је за раст компаније и имиџ у јавности. Канцеларија и архитектура компаније могу одражавати вредности компаније.

Циљеви бренда

Процес корпоративног дизајна фокусира се на циљеве бренда и потребе његове публике. То укључује успостављање визуелног идентитета, тон и глас, кориснички сервис, и углед. Брендови такође треба да укључе приповедање како би њихови циљеви били јасни. Коначно, треба да раде на стварању дугорочних односа са купцима и повећању свести о бренду. Да би се постигло ово, компаније могу да користе друштвене медије, плаћени огласи, емаил маркетинг, и још.