Основе корпоративног дизајна
If you have never thought about the importance of corporate design, пропуштате неке драгоцене информације које вам могу помоћи да одлучите који је најбољи начин да креирате идентитет ваше компаније. Овај чланак ће говорити о основама корпоративног дизајна: Визуелни идентитет, Хармонија боја, Типографија, Комуникациони канали, и још. Као дизајнер, ваш рад треба да се заснива на стратегији и циљевима ваше компаније. Праћење ових смерница ће вам помоћи да креирате импресиван идентитет бренда.
Визуелни идентитет
The Visual Identity of a corporate design consists of the entire set of visual elements associated with the brand. Покрива палету боја, фонтове, и укупан изглед веб странице компаније и других маркетиншких материјала. Снажан визуелни идентитет може помоћи организацији да пренесе праву поруку својој циљној публици и утиче на њихову перцепцију бренда. Ево неких од најважнијих компоненти визуелног идентитета. Хајде да погледамо сваки од њих.
Први корак је разумевање циљне публике. Визуелни прикази одражавају културу и контекст публике. Познавање потреба ваше циљне публике помоћи ће вам да одаберете производе и услуге у складу са тим. исто тако, it will help you to understand the competitive landscape and see what your audience likes. Know what your audience likes and dislikes, and make the best decision possible to build a visual identity that will attract them. A well-developed visual identity will make it easier to convert potential customers.
A visual identity is like buying your first bike: you may want to purchase a high-end model for the long trip, or you may opt for a more affordable one for city use or weekend excursions. A visual identity is not one single mark, but rather a full package that evokes an emotional response from customers. It is the foundation of your brand and breathes life into your brand. The benefits of a good visual identity cannot be overstated.
A visual identity is important for every business, brand, и друштво. То је много више од логотипа. заправо, савршен визуелни идентитет почиње корпоративним бојама, фонтове, и основни облици. Компанија која је специјализована за ИТ безбедност имаће другачији скуп визуелних елемената од непрофитне организације која је фокусирана на екологију. Важно је запамтити да ће се визуелни идентитет временом мењати. На пример, логотип који користи плаву и белу палету боја није универзално препознат од свих.
Хармонија боја
The concept of color harmony in corporate design is crucial for the development of effective brand identity and customer relationships. Шема боја је ефикасан начин да привучете емоције људи, створити визуелни интерес, и успостави хроматску стабилност. Хармонија боја може се постићи на различите начине, укључујући и коришћењем примарних, секундарни, or tertiary hues. The key to achieving this is to find the right combination of hues.
Two main approaches to color harmony are analogous and complementary. Analogous harmony means that colors are close to each other on the color wheel. This method is used in designs with little or no contrast. Complementary harmony, с друге стране, requires colors to be placed in front of each other on the color wheel, and aims to create a high contrast between two colors. For best results, use both methods. Међутим, color harmony in corporate design should be done sparingly.
The most effective combination of colors is monochromatic. This method allows for a greater degree of creativity and allows you to be creative with your design. Међутим, it’s important to use your own sense of taste to ensure that the colors you use complement one another. Incorporated into your corporate design, monochromatic color schemes are the most effective way to create a winning design. Тако, what are the best colors to use for your corporate design?
While triadic color schemes are generally easier on the eye than complementary color combinations, they can be more difficult to achieve in terms of visual impact. If you’re unsure whether triadic color schemes will work for your brand, try using one hue with two different shades in an accent. It’s also best to use only accent colors to avoid creating an impression of childlike play. У супротности, tetradic color schemes are characterized by four individual hues, one key color and three shades equidistant from it on the color wheel.
Типографија
There are several factors that should be considered when implementing typegraphy into your corporate design. People have associations with everything around them and fonts are no exception. They are deemed to be classical or modern depending on their appearance. While it may be tempting to stick with one style, you should try incorporating a combination of both. Listed below are some of the key types of fonts to use in your design. Choosing a font that expresses your brand’s personality will go a long way in establishing your visual identity.
The style of your corporate design is important. There are two main types of typefaces, namely serif and sans serif. While serifs may seem more playful, sans serifs are the most commonly used fonts in corporate design. A company that sells computer technology might opt for an elegant feminine look or playful typefaces. It all depends on the tone you want to project. На пример, a company that aims to appeal to young people may use playful typefaces.
IBM has also implemented a corporate typeface called IBM Plex. This custom corporate typeface is designed to reflect the IBM brand’s values. It is easy to read on smaller screens and has glyphs for more than 100 languages, making it easy to engage users in a brand experience no matter where they are. It’s easy to see why IBM chose IBM Plex as their typeface of choice. The company’s logo is one of its most prominent assets, but it’s the content that sets the company apart.
Типографија има веома важну улогу у брендирању и маркетингу. Не само да ствара визуелно пријатан изглед, већ и чува естетску вредност садржаја. Људи са мало или нимало искуства у графичком дизајну треба да размотре значај типографије у корпоративном дизајну. Типографија је уметност распоређивања слова на такав начин да порука бренда буде читљива и јасна. Укључите одговарајућу типографију у свој дизајн и имаћете снажан визуелни идентитет.
Комуникациони канали
One of the key factors that determine the effectiveness of a corporate design is how well it can communicate. Емаил, нарочито, је неефикасан алат за међуфункционалну сарадњу. Док се може брзо саставити и сачувати у пријемном сандучету, запослени су свакодневно бомбардовани имејлом, making it hard to catch the most important messages. The most effective communication channels mimic the apps we use in our private lives. Whether you’re trying to communicate with employees across the globe or simply acquainting yourself with your company’s corporate culture, there are ways to make email work for you.
When choosing the right channels for internal communication, make sure to consider both the formal and informal modes of communication. You don’t want to be providing too much information or too little. Communication breakdowns are a significant issue for any business, and they can affect every area of the business. To ensure that your internal communication is effective, keep in mind that different organizations have different communication habits. Неколико савета ће вам помоћи да се крећете кроз ово минско поље и креирате ефикасан корпоративни дизајн.
Идентификујте најважније канале интерне и екстерне комуникације. Е-пошта је најчешћи интерни канал комуникације. Међутим, такође је важно да се уверите да се користи на одговарајући начин и да је што ефикаснији. Приликом дефинисања правих канала комуникације, имајте на уму да сваки тип има своје предности и слабости. Што више канала има ваша организација, то ће комуникација вероватно постати сложенија. Коришћење правих канала комуникације може вам помоћи да побољшате своје пословање и повећате свој резултат.
Тип канала који ваше предузеће користи зависиће од природе порука које желите да пренесете својој публици. Размотрите обе врсте канала комуникације ако желите да досегнете своју циљну публику. Недавно истраживање је то показало 86% купаца ће платити вишу цену за одлично корисничко искуство, која се у великој мери заснива на брзој и ефикасној комуникацији. Ваш корпоративни дизајн треба да узме у обзир ваше канале комуникације, укључујући и оне које користите да останете у контакту са њима, као и њихова очекивања.
Business philosophy
A well-defined business philosophy is vital for any business. Он поставља тон за сваку интеракцију и тече кроз сваки аспект пословања. Филозофија треба да буде кратка, јасно и сажето, а што је сажетији, боље. Често, једноставно је боље. Ево неколико савета како да своју пословну филозофију учините незаборавном:
Први, уверите се да ваша пословна филозофија није претерано дуга или компликована. Keep in mind that it should not exceed three sentences. Из тог разлога, you can start by reviewing a sample business philosophy. This will give you an idea of what the principles are and how you can incorporate them into your own business. Онда, brainstorm some words and concepts that will best describe your organization. It’s a good idea to ask your clients for their input. Запамтити, the philosophy should be short and to the point. It should contain no more than three main tenets.
The philosophy of business is based on the concept that people are essentially rational. This concept is related to atomism, which argues that people are self-regulating. A code of ethics could state that employees and customers should be treated with respect and integrity. Пословна филозофија би такође могла да каже да ће компанија креирати производе које би деда са поносом користио, и подржаће то гвозденом гаранцијом. Пословна филозофија треба да одражава основне вредности компаније.
Корпоративна филозофија и дизајн треба да одговарају једни другима. Добар пример је Аппле, који је предводио кампању Тхинк Дифферент од 1997 до 2002. Тхинк Дифферент представља нестандардни начин размишљања, и повезан је са креативним и интелигентним начинима рада. Тхинк Дифферент је постао део Аппле бренда и евидентан је у малопродаји и код Стеве Јобса, суоснивач компаније. То је револуционарни геније.
