Основе корпоративног дизајна
Ако никада нисте размишљали о важности корпоративног дизајна, пропуштате неке драгоцене информације које вам могу помоћи да одлучите који је најбољи начин да креирате идентитет ваше компаније. Овај чланак ће говорити о основама корпоративног дизајна: Визуелни идентитет, Хармонија боја, Типографија, Комуникациони канали, и још. Као дизајнер, ваш рад треба да се заснива на стратегији и циљевима ваше компаније. Праћење ових смерница ће вам помоћи да креирате импресиван идентитет бренда.
Визуелни идентитет
Визуелни идентитет корпоративног дизајна састоји се од читавог скупа визуелних елемената повезаних са брендом. Покрива палету боја, фонтове, и укупан изглед веб странице компаније и других маркетиншких материјала. Снажан визуелни идентитет може помоћи организацији да пренесе праву поруку својој циљној публици и утиче на њихову перцепцију бренда. Ево неких од најважнијих компоненти визуелног идентитета. Хајде да погледамо сваки од њих.
Први корак је разумевање циљне публике. Визуелни прикази одражавају културу и контекст публике. Познавање потреба ваше циљне публике помоћи ће вам да одаберете производе и услуге у складу са тим. исто тако, помоћи ће вам да разумете окружење конкуренције и видите шта воли ваша публика. Знајте шта ваша публика воли и шта не воли, и донети најбољу могућу одлуку за изградњу визуелног идентитета који ће их привући. Добро развијен визуелни идентитет ће олакшати конверзију потенцијалних купаца.
Визуелни идентитет је као да купујете свој први бицикл: можда ћете желети да купите врхунски модел за дуго путовање, или се можете одлучити за приступачнију за употребу у граду или излете викендом. Визуелни идентитет није једна једина ознака, већ пун пакет који изазива емоционални одговор купаца. То је темељ вашег бренда и удахњује живот вашем бренду. Предности доброг визуелног идентитета не могу се преценити.
Визуелни идентитет је важан за свако пословање, бренд, и друштво. То је много више од логотипа. заправо, савршен визуелни идентитет почиње корпоративним бојама, фонтове, и основни облици. Компанија која је специјализована за ИТ безбедност имаће другачији скуп визуелних елемената од непрофитне организације која је фокусирана на екологију. Важно је запамтити да ће се визуелни идентитет временом мењати. На пример, логотип који користи плаву и белу палету боја није универзално препознат од свих.
Хармонија боја
Концепт хармоније боја у корпоративном дизајну је кључан за развој ефективног идентитета бренда и односа са купцима. Шема боја је ефикасан начин да привучете емоције људи, створити визуелни интерес, и успостави хроматску стабилност. Хармонија боја може се постићи на различите начине, укључујући и коришћењем примарних, секундарни, или терцијарне нијансе. Кључ за постизање овог циља је пронаћи праву комбинацију нијанси.
Два главна приступа хармонији боја су аналогна и комплементарна. Аналогна хармонија значи да су боје близу једна другој на кругу боја. Ова метода се користи у дизајну са мало или без контраста. Комплементарна хармонија, с друге стране, захтева да се боје поставе једна испред друге на кругу боја, и има за циљ да створи висок контраст између две боје. За најбоље резултате, користите обе методе. Међутим, хармонију боја у корпоративном дизајну треба вршити штедљиво.
Најефикаснија комбинација боја је монохроматска. Овај метод омогућава већи степен креативности и омогућава вам да будете креативни са својим дизајном. Међутим, важно је да користите сопствени осећај укуса како бисте били сигурни да се боје које користите надопуњују. Уграђено у ваш корпоративни дизајн, монохроматске шеме боја су најефикаснији начин за креирање победничког дизајна. Тако, које су најбоље боје за ваш корпоративни дизајн?
Док су тријадне шеме боја генерално лакше за око него комплементарне комбинације боја, могу бити теже постићи у смислу визуелног утицаја. Ако нисте сигурни да ли ће тријадне шеме боја радити за ваш бренд, покушајте да користите једну нијансу са две различите нијансе у акценту. Такође је најбоље користити само акцентне боје како бисте избегли стварање утиска дечје игре. У супротности, тетрадичке шеме боја карактеришу четири појединачне нијансе, једна кључна боја и три нијансе једнако удаљене од ње на кругу боја.
Типографија
Постоји неколико фактора које треба узети у обзир приликом имплементације куцања у свој корпоративни дизајн. Људи имају асоцијације на све око себе и фонтови нису изузетак. У зависности од изгледа, сматрају се класичним или модерним. Иако је можда примамљиво држати се једног стила, требало би да покушате да укључите комбинацију оба. У наставку су наведене неке од кључних врста фонтова које можете користити у свом дизајну. Одабир фонта који изражава личност вашег бренда увелике ће допринети успостављању вашег визуелног идентитета.
Стил вашег корпоративног дизајна је важан. Постоје две главне врсте слова, наиме сериф и санс сериф. Док серифи могу изгледати разиграније, без серифа су најчешће коришћени фонтови у корпоративном дизајну. Компанија која продаје рачунарску технологију могла би се одлучити за елегантан женствени изглед или разиграна слова. Све зависи од тона који желите да пројектујете. На пример, компанија која има за циљ да привуче младе људе може користити разиграна слова.
ИБМ је такође имплементирао корпоративно писмо под називом ИБМ Плек. Овај прилагођени корпоративни фонт је дизајниран да одражава вредности ИБМ бренда. Лако се чита на мањим екранима и има глифове за више од 100 језика, олакшавајући ангажовање корисника у искуству бренда без обзира где се налазе. Лако је схватити зашто је ИБМ одабрао ИБМ Плек као свој избор. Лого компаније је једно од њених најистакнутијих средстава, али то је садржај који издваја компанију.
Типографија има веома важну улогу у брендирању и маркетингу. Не само да ствара визуелно пријатан изглед, већ и чува естетску вредност садржаја. Људи са мало или нимало искуства у графичком дизајну треба да размотре значај типографије у корпоративном дизајну. Типографија је уметност распоређивања слова на такав начин да порука бренда буде читљива и јасна. Укључите одговарајућу типографију у свој дизајн и имаћете снажан визуелни идентитет.
Комуникациони канали
Један од кључних фактора који одређују ефикасност корпоративног дизајна је колико добро он може да комуницира. Емаил, нарочито, је неефикасан алат за међуфункционалну сарадњу. Док се може брзо саставити и сачувати у пријемном сандучету, запослени су свакодневно бомбардовани имејлом, што отежава хватање најважнијих порука. Најефикаснији канали комуникације опонашају апликације које користимо у приватном животу. Било да покушавате да комуницирате са запосленима широм света или једноставно да се упознате са корпоративном културом ваше компаније, постоје начини да е-пошта ради за вас.
Приликом избора правих канала за интерну комуникацију, водите рачуна о формалном и неформалном начину комуникације. Не желите да пружате превише или премало информација. Прекид у комуникацији је значајан проблем за сваки посао, и могу утицати на сваку област пословања. Да бисте били сигурни да је ваша интерна комуникација ефикасна, имајте на уму да различите организације имају различите комуникационе навике. Неколико савета ће вам помоћи да се крећете кроз ово минско поље и креирате ефикасан корпоративни дизајн.
Идентификујте најважније канале интерне и екстерне комуникације. Е-пошта је најчешћи интерни канал комуникације. Међутим, такође је важно да се уверите да се користи на одговарајући начин и да је што ефикаснији. Приликом дефинисања правих канала комуникације, имајте на уму да сваки тип има своје предности и слабости. Што више канала има ваша организација, то ће комуникација вероватно постати сложенија. Коришћење правих канала комуникације може вам помоћи да побољшате своје пословање и повећате свој резултат.
Тип канала који ваше предузеће користи зависиће од природе порука које желите да пренесете својој публици. Размотрите обе врсте канала комуникације ако желите да досегнете своју циљну публику. Недавно истраживање је то показало 86% купаца ће платити вишу цену за одлично корисничко искуство, која се у великој мери заснива на брзој и ефикасној комуникацији. Ваш корпоративни дизајн треба да узме у обзир ваше канале комуникације, укључујући и оне које користите да останете у контакту са њима, као и њихова очекивања.
Пословна филозофија
Добро дефинисана пословна филозофија је од виталног значаја за сваки посао. Он поставља тон за сваку интеракцију и тече кроз сваки аспект пословања. Филозофија треба да буде кратка, јасно и сажето, а што је сажетији, боље. Често, једноставно је боље. Ево неколико савета како да своју пословну филозофију учините незаборавном:
Први, уверите се да ваша пословна филозофија није претерано дуга или компликована. Имајте на уму да не би требало да прелази три реченице. Из тог разлога, можете започети прегледом примера пословне филозофије. Ово ће вам дати представу о томе шта су принципи и како их можете уградити у свој посао. Онда, осмислите неке речи и концепте који ће најбоље описати вашу организацију. Добра је идеја да питате своје клијенте за њихов допринос. Запамтити, филозофија треба да буде кратка и прецизна. Не би требало да садржи више од три главна начела.
Филозофија пословања заснива се на концепту да су људи у суштини рационални. Овај концепт је повезан са атомизмом, који тврди да се људи саморегулишу. Етички кодекс би могао да каже да се према запосленима и клијентима треба односити са поштовањем и интегритетом. Пословна филозофија би такође могла да каже да ће компанија креирати производе које би деда са поносом користио, и подржаће то гвозденом гаранцијом. Пословна филозофија треба да одражава основне вредности компаније.
Корпоративна филозофија и дизајн треба да одговарају једни другима. Добар пример је Аппле, који је предводио кампању Тхинк Дифферент од 1997 до 2002. Тхинк Дифферент представља нестандардни начин размишљања, и повезан је са креативним и интелигентним начинима рада. Тхинк Дифферент је постао део Аппле бренда и евидентан је у малопродаји и код Стеве Јобса, суоснивач компаније. То је револуционарни геније.
