Шта је корпоративни дизајн и како га изабрати за своје пословање?

Шта је корпоративни дизајн? Ово је представљање компаније јавности. Традиционално, trademarks and branding have been the most obvious examples of corporate design, али дизајн производа, оглашавање, а односи с јавношћу су сви аспекти корпоративног дизајна. Дакле, шта је корпоративни дизајн и како га изабрати за своје пословање? У овом чланку, научићете о неким основама корпоративног дизајна и како да максимално искористите свој логотип. Такође ћете открити како да користите ова четири елемента за повећање препознатљивости бренда.

Визуелни идентитет

A visual identity has many benefits. Брендови са снажним визуелним идентитетом имају већу вероватноћу да продају своје производе, пошто стварају снажан осећај идентификације, поверење, и припадање. Добар визуелни идентитет такође може помоћи у стварању лојалности купаца, и може олакшати њихово претварање у купце. Ево неких од предности снажног визуелног идентитета. Читајте даље да бисте сазнали више о важности визуелног идентитета и како он може помоћи вашем пословању. И запамтите да увек пратите стратегију свог бренда!

Брендови често стварају емоционални одговор на свој лого, визуелни идентитет, и тон гласа. Стварање доследног имиџа бренда гради поверење код потрошача и помаже у одржавању лојалности бренду. Такође спречава конфузију бренда и омогућава раст. Коначно, циљ визуелног брендирања је стварање слике коју потрошачи могу препознати као бренд. А пошто се сећамо само онога чему смо свакодневно изложени, дизајн треба да говори о том емоционалном одговору.

За постизање препознатљивости бренда, бренд треба да развије снажан визуелни идентитет који може да се издвоји од конкуренције. Током овог процеса, морате пажљиво размислити о одабиру правог логотипа, боје, и други елементи. Паул Ранд, легендарни уметнички директор и графички дизајнер, једном рекао да је дизајн тихи амбасадор бренда. Укључујући овај принцип, дизајнери морају узети у обзир сваки аспект свог рада, од логотипа и палете боја до укупне поруке бренда. У наставку су наведени неки од важних фактора који утичу на визуелни идентитет компаније.

Брендирање

Branding in corporate design is a process of establishing a visual bond between a business and its consumers. Било да је то преко логотипа, боје, фонтове, или слике, брендирање је од суштинског значаја за стварање позитивног утиска у главама купаца. У све гушћем дигиталном свету где толико брендова има сличне производе и услуге, брендирање је важан диференцијатор. Када се правилно примени, може помоћи предузећу да се истакне и резонује са својом циљном публиком.

Брендирање у корпоративном дизајну односи се на визуелни идентитет компаније, који укључује лого, име, слоган, и водич за стил. Остали елементи укључују визит карте, униформе, и грађевински пројекти. Дизајн корпоративног идентитета је сталан процес, и треба да буде подржан напорима интерне комуникације који имају за циљ неговање позитивног имиџа међу заинтересованим странама. Приручник са смерницама за бренд је користан алат за одржавање корпоративног идентитета и имовине бренда актуелним. И, поред пројектовања и одржавања, брендирање у корпоративном дизајну је витално средство у односима с јавношћу, управљање репутацијом, и интерна комуникација.

Communication

A corporate communication strategy involves the use of a wide range of media and tools to promote the company. Ови алати морају бити усклађени, а корпоративни дизајн је често стуб корпоративног језика и идентитета. Корпоративни дизајн укључује одређене заједничке елементе који су потребни у свим писаним комуникацијама, укључујући лого компаније. Дизајн се наставља у презентацији бренда компаније и обично је уједначен. Његова шема боја је такође обично фиксна. Целокупна порука компаније се преноси кроз различите медије, укључујући штампане и дигиталне материјале.

Recognition

When designing a corporate recognition program, размотрите како ће запослени комуницирати с тим. Шта је главна тачка контакта? Да ли желите да користите јавни или приватни програм за препознавање? Који стил препознавања ће најбоље функционисати за ваш тим? Како можете осигурати да се запослени осећају цењено? Добро осмишљен програм омогућава флексибилност. У наставку су наведени неки савети за креирање програма за корпоративно препознавање. Ако желите више информација, контактирајте наш тим стручњака за људске ресурсе данас.

Први, уверите се да је ваш програм за препознавање прилагодљив и доступан. Обично, програми препознавања су најбољи ако су запосленима лаки за приступ и коришћење. Међутим, ако је ваш програм сложен и слојевит, можете на крају изгубити запослене. Такође би требало да изаберете платформу која је направљена за глобалне размере. Ово ће осигурати да не морате да инвестирате у неколико платформи за препознавање и да можете да се носите са потребама глобалног признавања из једног извора.

Друго, запамтите да препознавање запослених захтева да менаџери упознају своје особље. Ово је од виталног значаја за стварање односа са њима и неговање поверења. Такође је кључно прилагодити препознавање специфичној радњи која је похваљена. При признању запослених, обавезно објасните вредност њиховог доприноса. Ако не можете да успоставите ову везу, не користите препознавање као мотивационо средство. Запослени ће се осећати незадовољно и огорчено.

Art

Art for corporate design requires more than just beautiful images. Такође мора да пренесе идентитет бренда, личности, и поштење. Уметност бренда мора да пренесе свој идентитет заједници којој служи, изазов који може бити изазов за испуњавање. Велики Американац је добро опремљен да одговори на овај изазов. Његова решења за компаније укључују брендирану уметност, уметнички дизајн заснован на доказима, комади по мери, и управљање одобреним опцијама. И, за компаније које желе да спроводе свој корпоративни уметнички програм у својој кући, Велики Американац може помоћи.

Корпоративни стил Мемфиса је све популарнији тренд, слично уметности малих стартапа и технолошких компанија. Садржи ликове налик цртаним филмовима, меко светлеће површине, и суптилно изобличење пропорција. Овај стил је лако извући, са својим коренима у дизајну корисничког интерфејса и технолошком маркетингу. Али такође је почео да конзумира визуелни свет, изазивајући интензивне критике дизајнерске заједнице. Тренд је изнедрио многе илустративне стилове и поџанрове.

Брендови који користе визуелну уметност често захтевају динамику и иновативност. Бренд менаџери могу користити методе визуелних уметности да генеришу идеје за главне брендове. У данашње доба садржаја који генеришу корисници и друштвених медија, методе визуелне уметности су све релевантније за бренд менаџере. И могу бити веома ефикасни. У наредних неколико година, будућност уметности за корпоративни дизајн је светла. Са растом друштвених медија и садржаја који генеришу корисници, брендови морају бити релевантнији и узбудљивији него икада раније.

Strategic thinking

The penultimate step in strategic design involves establishing common ground and gaining the buy-in of stakeholders. Успешни процеси стратешког дизајна захтевају чест ангажман и проактивну комуникацију. Они мапирају позиције заинтересованих страна и идентификују све неусклађене интересе. Стратешки дизајнери такође морају прихватити континуирано учење. Требало би да подстичу културу истраживања и проучавају прошле неуспехе како би побољшали свој процес дизајна. У наставку су наведени кораци који стратешко размишљање у корпоративном дизајну чине успешним.

Први, дефинишите констелацију вредности и почните тако што ћете разговарати са њима. Ова констелација вредности пружа вредан увид у трендове у индустрији и захтеве купаца. Онда, процес стратегије може да почне. Када је констелација вредности идентификована, време је да разговарамо са руководством вишег нивоа. Циљ је да се успостави план и развије стратегија која одговара овој потреби. Процес стратегије може почети са вредносним предлогом, као што је услуга или производ.

Следећи корак је развој речника који помаже дизајнерима да схвате важност стратешког размишљања у процесу дизајна. Речник стратегије дизајна није а “корак по корак” Водич. То је метод који подиже дизајнерску професију фокусирајући се на дефинисање проблема, разјашњавање питања, и осветљавање могућих решења. Важно је запамтити да је стратешко размишљање у корпоративном дизајну процес који укључује и дизајнерске и пословне тимове.