รากฐานของการออกแบบองค์กร
If you have never thought about the importance of corporate design, คุณกำลังพลาดข้อมูลอันมีค่าที่สามารถช่วยคุณตัดสินใจเกี่ยวกับวิธีที่ดีที่สุดในการสร้างเอกลักษณ์ของบริษัทของคุณ. บทความนี้จะกล่าวถึงพื้นฐานของการออกแบบองค์กร: เอกลักษณ์ทางภาพ, ความสามัคคีของสี, การพิมพ์, ช่องทางการติดต่อ, และอื่น ๆ. เป็นดีไซเนอร์, งานของคุณควรเป็นไปตามกลยุทธ์และเป้าหมายของบริษัทของคุณ. การปฏิบัติตามแนวทางเหล่านี้จะช่วยให้คุณสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่น่าประทับใจได้.
เอกลักษณ์ทางภาพ
The Visual Identity of a corporate design consists of the entire set of visual elements associated with the brand. ครอบคลุมจานสี, แบบอักษร, และเลย์เอาต์โดยรวมของเว็บไซต์ของบริษัทและสื่อการตลาดอื่นๆ. เอกลักษณ์ทางภาพที่ชัดเจนสามารถช่วยให้องค์กรสื่อสารข้อความที่ถูกต้องไปยังกลุ่มเป้าหมายและมีอิทธิพลต่อการรับรู้แบรนด์. นี่คือองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดบางประการของเอกลักษณ์ทางภาพ. มาดูกันเลยละกัน.
ขั้นแรกให้เข้าใจกลุ่มเป้าหมาย. ภาพสะท้อนวัฒนธรรมและบริบทของผู้ชม. การรู้ความต้องการของกลุ่มเป้าหมายจะช่วยให้คุณเลือกผลิตภัณฑ์และบริการได้อย่างเหมาะสม. เช่นเดียวกัน, มันจะช่วยให้คุณเข้าใจแนวการแข่งขันและดูว่าผู้ชมของคุณชอบอะไร. รู้ว่าผู้ชมของคุณชอบและไม่ชอบอะไร, และตัดสินใจให้ดีที่สุดเพื่อสร้างเอกลักษณ์ทางภาพที่จะดึงดูดพวกเขา. เอกลักษณ์ทางภาพที่ได้รับการพัฒนามาอย่างดีจะทำให้แปลงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้ง่ายขึ้น.
เอกลักษณ์ทางภาพก็เหมือนการซื้อจักรยานยนต์คันแรกของคุณ: คุณอาจต้องการซื้อโมเดลระดับไฮเอนด์สำหรับการเดินทางไกล, หรือคุณอาจเลือกราคาที่ถูกกว่าสำหรับใช้ในเมืองหรือท่องเที่ยวช่วงสุดสัปดาห์ก็ได้. เอกลักษณ์ทางภาพไม่ใช่เครื่องหมายเดียว, แต่เป็นแพ็คเกจแบบจัดเต็มที่กระตุ้นอารมณ์ตอบสนองจากลูกค้า. เป็นรากฐานของแบรนด์ของคุณและเติมชีวิตชีวาให้กับแบรนด์ของคุณ. ประโยชน์ของเอกลักษณ์ทางภาพที่ดีไม่สามารถพูดเกินจริงได้.
เอกลักษณ์ทางภาพเป็นสิ่งสำคัญสำหรับทุกธุรกิจ, ยี่ห้อ, และบริษัท. เป็นมากกว่าโลโก้. ในความเป็นจริง, เอกลักษณ์ทางภาพที่สมบูรณ์แบบเริ่มต้นด้วยสีสันขององค์กร, แบบอักษร, และรูปทรงพื้นฐาน. บริษัทที่เชี่ยวชาญด้านการรักษาความปลอดภัยด้านไอทีจะมีชุดองค์ประกอบภาพที่แตกต่างจากองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่มุ่งเน้นด้านนิเวศวิทยา. สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าเอกลักษณ์ทางภาพจะเปลี่ยนไปตามกาลเวลา. ตัวอย่างเช่น, โลโก้ที่ใช้จานสีฟ้าและสีขาวไม่เป็นที่รู้จักของทุกคน.
ความสามัคคีของสี
The concept of color harmony in corporate design is crucial for the development of effective brand identity and customer relationships. โทนสีเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการดึงดูดอารมณ์ของผู้คน, สร้างความน่าสนใจให้กับภาพ, และสร้างความเสถียรของสี. ความกลมกลืนของสีสามารถทำได้หลายวิธี, รวมทั้งโดยใช้หลัก, รอง, หรือเฉดสีระดับอุดมศึกษา. กุญแจสำคัญในการบรรลุเป้าหมายนี้คือการหาส่วนผสมที่ลงตัวของเฉดสี.
สองแนวทางหลักในการสร้างความกลมกลืนของสีมีความคล้ายคลึงและเสริมกัน. ความกลมกลืนที่คล้ายคลึงกันหมายความว่าสีอยู่ใกล้กันบนวงล้อสี. วิธีนี้ใช้ในการออกแบบที่มีคอนทราสต์น้อยหรือไม่มีเลย. สามัคคีเสริม, ในทางกลับกัน, ต้องวางสีไว้ข้างหน้ากันบนวงล้อสี, และมุ่งสร้างคอนทราสต์สูงระหว่างสองสี. เพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด, ใช้ทั้งสองวิธี. อย่างไรก็ตาม, ความสามัคคีของสีในการออกแบบองค์กรควรทำเท่าที่จำเป็น.
การผสมสีที่มีประสิทธิภาพที่สุดคือสีเดียว. วิธีนี้ช่วยให้คุณมีความคิดสร้างสรรค์ในระดับที่สูงขึ้นและช่วยให้คุณสร้างสรรค์ด้วยการออกแบบของคุณ. อย่างไรก็ตาม, สิ่งสำคัญคือต้องใช้ความรู้สึกนึกคิดของคุณเองเพื่อให้แน่ใจว่าสีที่คุณใช้ช่วยเสริมซึ่งกันและกัน. รวมอยู่ในการออกแบบองค์กรของคุณ, โทนสีเดียวเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการสร้างการออกแบบที่ชนะเลิศ. ดังนั้น, ใช้สีอะไรในการออกแบบองค์กรของคุณดีที่สุด?
ในขณะที่ชุดสีสามสีโดยทั่วไปจะมองเห็นได้ง่ายกว่าการผสมสีเสริม, สามารถทำได้ยากขึ้นในแง่ของผลกระทบต่อภาพ. หากคุณไม่แน่ใจว่าชุดสีสามสีจะใช้ได้กับแบรนด์ของคุณหรือไม่, ลองใช้เฉดสีเดียวกับสองเฉดสีที่แตกต่างกัน. ควรใช้เฉพาะสีเฉพาะเพื่อหลีกเลี่ยงการสร้างความประทับใจให้กับการเล่นแบบเด็กๆ. ในทางตรงกันข้าม, โทนสี Tetradic มีลักษณะเฉพาะสี่เฉดสี, หนึ่งสีหลักและสามเฉดสีที่เท่ากันจากมันบนวงล้อสี.
การพิมพ์
There are several factors that should be considered when implementing typegraphy into your corporate design. ผู้คนมีความเกี่ยวข้องกับทุกสิ่งรอบตัวและแบบอักษรก็ไม่มีข้อยกเว้น. จะถือว่าคลาสสิกหรือทันสมัยขึ้นอยู่กับลักษณะที่ปรากฏ. แม้ว่าสไตล์เดียวอาจจะเย้ายวน, คุณควรลองผสมผสานทั้งสองอย่างเข้าด้วยกัน. ด้านล่างนี้คือฟอนต์หลักบางประเภทที่จะใช้ในการออกแบบของคุณ. การเลือกแบบอักษรที่แสดงถึงบุคลิกภาพของแบรนด์จะช่วยในการสร้างเอกลักษณ์ทางภาพของคุณได้เป็นอย่างดี.
สไตล์การออกแบบองค์กรของคุณเป็นสิ่งสำคัญ. แบบอักษรมีสองประเภทหลัก, คือ serif และ sans serif. ในขณะที่เซริฟอาจดูขี้เล่นมากขึ้น, sans serif เป็นฟอนต์ที่ใช้บ่อยที่สุดในการออกแบบองค์กร. บริษัทที่ขายเทคโนโลยีคอมพิวเตอร์อาจเลือกใช้รูปลักษณ์ที่สง่างามของผู้หญิงหรือแบบอักษรขี้เล่น. ทุกอย่างขึ้นอยู่กับโทนที่คุณต้องการฉาย. ตัวอย่างเช่น, บริษัทที่มุ่งดึงดูดคนหนุ่มสาวอาจใช้แบบอักษรขี้เล่น.
IBM ยังใช้แบบอักษรขององค์กรที่เรียกว่า IBM Plex. แบบอักษรองค์กรแบบกำหนดเองนี้ออกแบบมาเพื่อสะท้อนถึงคุณค่าของแบรนด์ IBM. ง่ายต่อการอ่านบนหน้าจอขนาดเล็กและมีร่ายมนตร์มากกว่า 100 ภาษา, ทำให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมกับประสบการณ์แบรนด์ได้ง่ายไม่ว่าจะอยู่ที่ใด. ง่ายที่จะดูว่าทำไม IBM ถึงเลือก IBM Plex เป็นแบบอักษรที่เลือก. โลโก้ของบริษัทเป็นหนึ่งในทรัพย์สินที่โดดเด่นที่สุด, แต่เป็นเนื้อหาที่ทำให้บริษัทแตกต่าง.
วิชาการพิมพ์มีบทบาทสำคัญในการสร้างแบรนด์และการตลาด. ไม่เพียงแต่สร้างรูปลักษณ์ที่สวยงาม แต่ยังรักษาคุณค่าความงามของเนื้อหา. ผู้ที่มีประสบการณ์น้อยหรือไม่มีเลยในการออกแบบกราฟิกควรพิจารณาถึงความสำคัญของการพิมพ์ในการออกแบบองค์กร. วิชาการพิมพ์เป็นศิลปะในการจัดเรียงตัวอักษรเพื่อให้ข้อความของแบรนด์อ่านง่ายและชัดเจน. รวมการออกแบบตัวอักษรที่เหมาะสมเข้ากับการออกแบบของคุณและคุณจะมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่ชัดเจน.
ช่องทางการติดต่อ
One of the key factors that determine the effectiveness of a corporate design is how well it can communicate. อีเมล, โดยเฉพาะอย่างยิ่ง, เป็นเครื่องมือที่ไม่มีประสิทธิภาพสำหรับการทำงานร่วมกันข้ามสายงาน. ในขณะที่สามารถประกอบได้อย่างรวดเร็วและเก็บไว้ในกล่องจดหมาย, พนักงานถูกโจมตีด้วยอีเมลทุกวัน, ทำให้จับข้อความที่สำคัญที่สุดได้ยาก. ช่องทางการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพสูงสุดเลียนแบบแอพที่เราใช้ในชีวิตส่วนตัวของเรา. ไม่ว่าคุณจะพยายามสื่อสารกับพนักงานทั่วโลกหรือเพียงแค่ทำความคุ้นเคยกับวัฒนธรรมองค์กรของบริษัทของคุณ, มีวิธีทำให้อีเมลใช้งานได้สำหรับคุณ.
เมื่อเลือกช่องทางการสื่อสารภายในที่เหมาะสม, อย่าลืมพิจารณารูปแบบการสื่อสารทั้งที่เป็นทางการและไม่เป็นทางการ. คุณไม่ต้องการให้ข้อมูลมากเกินไปหรือน้อยเกินไป. ความล้มเหลวในการสื่อสารเป็นปัญหาสำคัญสำหรับธุรกิจใดๆ, และส่งผลต่อทุกด้านของธุรกิจ. เพื่อให้แน่ใจว่าการสื่อสารภายในของคุณมีประสิทธิภาพ, พึงระลึกไว้เสมอว่าองค์กรต่างๆ มีนิสัยการสื่อสารที่แตกต่างกัน. เคล็ดลับเล็กๆ น้อยๆ จะช่วยคุณสำรวจพื้นที่วางทุ่นระเบิดนี้ และสร้างการออกแบบองค์กรที่มีประสิทธิภาพ.
ระบุช่องทางที่สำคัญที่สุดของการสื่อสารภายในและภายนอก. อีเมลเป็นช่องทางการสื่อสารภายในที่พบบ่อยที่สุด. อย่างไรก็ตาม, สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าใช้อย่างเหมาะสมและมีประสิทธิภาพมากที่สุด. เมื่อกำหนดช่องทางการสื่อสารที่เหมาะสม, โปรดจำไว้ว่าแต่ละประเภทมีจุดแข็งและจุดอ่อนของมัน. ยิ่งองค์กรของคุณมีช่องทางมากขึ้น, การสื่อสารที่ซับซ้อนมากขึ้นก็จะกลายเป็น. การใช้ช่องทางการสื่อสารที่เหมาะสมสามารถช่วยให้คุณปรับปรุงธุรกิจและเพิ่มผลกำไรของคุณ.
ประเภทของช่องที่ธุรกิจของคุณใช้จะขึ้นอยู่กับลักษณะของข้อความที่คุณต้องการสื่อถึงผู้ชมของคุณ. พิจารณาช่องทางการสื่อสารทั้งสองประเภทหากคุณต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ. ผลสำรวจล่าสุดพบว่า 86% ของผู้ซื้อจะจ่ายในราคาที่สูงขึ้นเพื่อประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมของลูกค้า, ซึ่งส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับการสื่อสารที่รวดเร็วและมีประสิทธิภาพ. การออกแบบองค์กรของคุณควรพิจารณาช่องทางการสื่อสารของคุณ, รวมถึงคนที่คุณใช้ติดต่อกับพวกเขาด้วย, เช่นเดียวกับความคาดหวังของพวกเขา.
Business philosophy
A well-defined business philosophy is vital for any business. กำหนดโทนเสียงสำหรับทุกการโต้ตอบและไหลไปในทุกด้านของธุรกิจ. ปรัชญาควรสั้น, ชัดเจนและรัดกุม, และยิ่งกระชับ, ดีกว่า. มักจะ, เรียบง่ายดีกว่า. นี่คือเคล็ดลับบางประการในการทำให้ปรัชญาธุรกิจของคุณน่าจดจำ:
อันดับแรก, ตรวจสอบให้แน่ใจว่าปรัชญาธุรกิจของคุณไม่ยาวเกินไปหรือซับซ้อนเกินไป. จำไว้ว่าไม่ควรเกินสามประโยค. สำหรับเหตุผลนี้, คุณสามารถเริ่มต้นด้วยการทบทวนปรัชญาธุรกิจตัวอย่าง. สิ่งนี้จะทำให้คุณเข้าใจว่าหลักการคืออะไรและคุณจะรวมหลักการเหล่านี้เข้ากับธุรกิจของคุณเองได้อย่างไร. แล้ว, ระดมสมองคำศัพท์และแนวคิดที่จะอธิบายองค์กรของคุณได้ดีที่สุด. เป็นความคิดที่ดีที่จะขอข้อมูลจากลูกค้าของคุณ. จดจำ, ปรัชญาควรสั้นและตรงประเด็น. ควรมีไม่เกินสามหลักคำสอน.
ปรัชญาของธุรกิจตั้งอยู่บนแนวคิดที่ว่าผู้คนมีเหตุผลเป็นหลัก. แนวคิดนี้เกี่ยวข้องกับอะตอม, ที่เถียงว่าคนบังคับตัวเอง. จรรยาบรรณอาจระบุว่าพนักงานและลูกค้าควรได้รับการปฏิบัติด้วยความเคารพและซื่อสัตย์. ปรัชญาการดำเนินธุรกิจอาจกล่าวได้ว่าบริษัทจะสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่คุณปู่ภูมิใจใช้, และจะสำรองข้อมูลด้วยการรับประกันที่รัดกุม. ปรัชญาธุรกิจควรสะท้อนถึงค่านิยมหลักของบริษัท.
ปรัชญาและการออกแบบขององค์กรควรตรงกัน. ตัวอย่างที่ดีคือ Apple, ซึ่งนำหน้าแคมเปญ Think Different จาก 1997 ถึง 2002. Think Different แสดงถึงความคิดแบบนอกกรอบ, และเกี่ยวข้องกับโหมดการทำงานที่สร้างสรรค์และชาญฉลาด. Think Different ได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ Apple และปรากฏชัดทั่วทั้งร้านค้าปลีกและใน Steve Jobs, ผู้ร่วมก่อตั้งบริษัท. มันเป็นอัจฉริยะที่ก้าวล้ำ.