What Is Corporate Design and How Do You Choose One For Your Business?

การออกแบบองค์กรคืออะไร? นี่คือการนำเสนอของบริษัทสู่สาธารณะ. ตามเนื้อผ้า, trademarks and branding have been the most obvious examples of corporate design, แต่การออกแบบผลิตภัณฑ์, การโฆษณา, และการประชาสัมพันธ์คือทุกแง่มุมของการออกแบบองค์กร. การออกแบบองค์กรคืออะไรและคุณจะเลือกแบบใดสำหรับธุรกิจของคุณ? ในบทความนี้, คุณจะได้เรียนรู้เกี่ยวกับพื้นฐานบางอย่างของการออกแบบองค์กรและวิธีใช้โลโก้ของคุณให้เกิดประโยชน์สูงสุด. คุณยังจะได้ค้นพบวิธีใช้องค์ประกอบทั้งสี่นี้เพื่อเพิ่มการจดจำแบรนด์.

เอกลักษณ์ทางภาพ

A visual identity has many benefits. แบรนด์ที่มีภาพลักษณ์ที่ชัดเจนมีแนวโน้มที่จะขายผลิตภัณฑ์ของตนมากขึ้น, ในขณะที่พวกเขาสร้างความรู้สึกที่ชัดเจน, เชื่อมั่น, และเป็นของ. ภาพลักษณ์ที่ดียังช่วยสร้างความภักดีของลูกค้าได้อีกด้วย, และสามารถแปลงเป็นลูกค้าได้ง่ายขึ้น. นี่คือข้อดีบางประการของเอกลักษณ์ทางภาพที่ชัดเจน. อ่านต่อเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับความสำคัญของเอกลักษณ์ทางภาพและวิธีที่สามารถช่วยธุรกิจของคุณได้. และอย่าลืมปฏิบัติตามกลยุทธ์แบรนด์ของคุณเสมอ!

แบรนด์มักสร้างการตอบสนองทางอารมณ์ต่อโลโก้ของตน, เอกลักษณ์ทางภาพ, และน้ำเสียง. การสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่สม่ำเสมอจะสร้างความไว้วางใจให้กับผู้บริโภคและช่วยรักษาความภักดีต่อแบรนด์. นอกจากนี้ยังป้องกันความสับสนของแบรนด์และช่วยให้เติบโต. ในที่สุด, เป้าหมายของการสร้างแบรนด์ด้วยภาพคือการสร้างภาพที่ผู้บริโภคสามารถรับรู้ได้ว่าเป็นแบรนด์. และเพราะเราจำแต่สิ่งที่เราเผชิญอยู่ทุกวัน, การออกแบบจำเป็นต้องพูดกับการตอบสนองทางอารมณ์นั้น.

เพื่อให้เป็นที่รู้จักของแบรนด์, แบรนด์ต้องพัฒนาเอกลักษณ์ทางภาพให้โดดเด่นเหนือคู่แข่ง. ในระหว่างกระบวนการนี้, ต้องใช้ความคิดอย่างรอบคอบในการเลือกโลโก้ที่ถูกต้อง, สี, และองค์ประกอบอื่นๆ. Paul Rand, อาร์ตไดเร็กเตอร์ในตำนานและกราฟฟิกดีไซเนอร์, เคยกล่าวไว้ว่าการออกแบบเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ที่เงียบงัน. ผสมผสานหลักการนี้, นักออกแบบต้องคำนึงถึงทุกด้านของงาน, จากโลโก้และจานสีไปจนถึงข้อความของแบรนด์โดยรวม. ด้านล่างนี้คือปัจจัยสำคัญบางประการที่ส่งผลต่อภาพลักษณ์ของบริษัท.

การสร้างแบรนด์

Branding in corporate design is a process of establishing a visual bond between a business and its consumers. ไม่ว่าจะผ่านโลโก้, สี, แบบอักษร, หรือรูปภาพ, การสร้างแบรนด์เป็นสิ่งสำคัญในการสร้างความประทับใจที่ดีในใจของลูกค้า. ในโลกดิจิทัลที่มีผู้คนหนาแน่นขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งแบรนด์ต่างๆ มากมายมีผลิตภัณฑ์และบริการที่คล้ายคลึงกัน, การสร้างแบรนด์เป็นตัวสร้างความแตกต่างที่สำคัญ. เมื่อนำไปปฏิบัติอย่างถูกต้อง, สามารถช่วยธุรกิจให้โดดเด่นและตรงใจกลุ่มเป้าหมายได้.

การสร้างแบรนด์ในการออกแบบองค์กร หมายถึง เอกลักษณ์ทางภาพของบริษัท, ซึ่งรวมถึงโลโก้, ชื่อ, คำขวัญ, และสไตล์ไกด์. องค์ประกอบอื่นๆ ได้แก่ นามบัตร, เครื่องแบบ, และการออกแบบอาคาร. การออกแบบเอกลักษณ์องค์กรเป็นกระบวนการต่อเนื่อง, และควรได้รับการสนับสนุนจากความพยายามในการสื่อสารภายในที่มุ่งส่งเสริมภาพลักษณ์ที่ดีของผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย. คู่มือแนะนำแบรนด์เป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์ในการรักษาเอกลักษณ์องค์กรและทรัพย์สินของแบรนด์ให้เป็นปัจจุบัน. และ, นอกเหนือจากการออกแบบและบำรุงรักษา, การสร้างแบรนด์ในการออกแบบองค์กรเป็นเครื่องมือสำคัญในการประชาสัมพันธ์, การจัดการชื่อเสียง, และการสื่อสารภายใน.

Communication

A corporate communication strategy involves the use of a wide range of media and tools to promote the company. เครื่องมือเหล่านี้ต้องประสานกัน, และการออกแบบองค์กรมักเป็นเสาหลักของภาษาและเอกลักษณ์องค์กร. การออกแบบองค์กรรวมถึงองค์ประกอบทั่วไปบางอย่างที่จำเป็นในการสื่อสารที่เป็นลายลักษณ์อักษรทั้งหมด, รวมทั้งโลโก้บริษัท. การออกแบบยังคงดำเนินต่อไปในการนำเสนอแบรนด์ของบริษัทและมักจะเป็นแบบเดียวกัน. โทนสีของมันมักจะได้รับการแก้ไขเช่นกัน. ข้อความโดยรวมของบริษัทมีการสื่อสารผ่านสื่อต่างๆ, รวมถึงสิ่งพิมพ์และสื่อดิจิทัล.

Recognition

When designing a corporate recognition program, พิจารณาว่าพนักงานจะโต้ตอบกับมันอย่างไร. การติดต่อหลักคืออะไร? คุณต้องการใช้โปรแกรมการรับรู้สาธารณะหรือโปรแกรมส่วนตัว? รูปแบบการจดจำใดจะได้ผลดีที่สุดสำหรับทีมของคุณ? คุณจะมั่นใจได้อย่างไรว่าพนักงานรู้สึกชื่นชม? โปรแกรมที่ออกแบบมาอย่างดีช่วยให้มีความยืดหยุ่น. ด้านล่างนี้คือเคล็ดลับบางประการสำหรับการสร้างโปรแกรมการยกย่ององค์กร. หากคุณต้องการข้อมูลเพิ่มเติม, ติดต่อทีมผู้เชี่ยวชาญด้านทรัพยากรบุคคลของเราวันนี้.

อันดับแรก, ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโปรแกรมการจดจำของคุณสามารถปรับขนาดและเข้าถึงได้. โดยทั่วไป, โปรแกรมการยกย่องจะดีที่สุดหากพนักงานเข้าถึงและใช้งานได้ง่าย. อย่างไรก็ตาม, ถ้าโปรแกรมของคุณซับซ้อนและเป็นชั้นๆ, คุณอาจจะต้องสูญเสียพนักงาน. คุณควรเลือกแพลตฟอร์มที่สร้างขึ้นสำหรับระดับโลกด้วย. เพื่อให้แน่ใจว่าคุณไม่จำเป็นต้องลงทุนในแพลตฟอร์มการรับรู้หลายแพลตฟอร์มและสามารถรองรับความต้องการการรับรู้ทั่วโลกจากแหล่งเดียว.

ที่สอง, จำไว้ว่าการรู้จักพนักงานนั้นทำให้ผู้จัดการต้องรู้จักพนักงานของพวกเขา. นี่เป็นสิ่งสำคัญสำหรับการสร้างสายสัมพันธ์กับพวกเขาและปลูกฝังความไว้วางใจ. สิ่งสำคัญคือต้องปรับแต่งการรับรู้ถึงการกระทำเฉพาะที่ได้รับการยกย่อง. เมื่อยอมรับพนักงาน, อย่าลืมอธิบายคุณค่าของผลงานของพวกเขา. หากคุณไม่สามารถเชื่อมต่อได้, อย่าใช้การรับรู้เป็นเครื่องมือในการสร้างแรงบันดาลใจ. พนักงานจะรู้สึกไม่พอใจและไม่พอใจ.

Art

Art for corporate design requires more than just beautiful images. ต้องสื่อถึงเอกลักษณ์ของแบรนด์ด้วย, บุคลิกภาพ, และความซื่อสัตย์. ศิลปะของแบรนด์ต้องถ่ายทอดเอกลักษณ์สู่ชุมชนที่ให้บริการ, ความท้าทายที่สามารถท้าทายเพื่อตอบสนอง. ชาวอเมริกันผู้ยิ่งใหญ่พร้อมที่จะพบกับความท้าทายนี้. โซลูชั่นสำหรับบริษัทต่างๆ ได้แก่ งานศิลปะที่มีตราสินค้า, การออกแบบงานศิลปะตามหลักฐาน, ชิ้นส่วนที่กำหนดเอง, และการกำกับดูแลตัวเลือกที่ได้รับอนุมัติ. และ, สำหรับบริษัทที่ต้องการนำโปรแกรมศิลปะขององค์กรมาเอง, ชาวอเมริกันผู้ยิ่งใหญ่สามารถช่วยได้.

สไตล์ Corporate Memphis กำลังเป็นที่นิยมมากขึ้น, คล้ายกับศิลปะของสตาร์ทอัพขนาดเล็กและบริษัทเทคโนโลยีเหมือนกัน. มีตัวการ์ตูนเหมือน, พื้นผิวที่เปล่งประกายอย่างนุ่มนวล, และการบิดเบือนสัดส่วนที่ละเอียดอ่อน. สไตล์นี้ดึงออกง่าย, โดยมีรากฐานมาจากการออกแบบอินเทอร์เฟซผู้ใช้และการตลาดเชิงเทคโนโลยี. แต่มันก็เริ่มกลืนกินโลกทัศน์, ดึงคำวิจารณ์ที่รุนแรงจากชุมชนการออกแบบ. เทรนด์นี้ได้ก่อให้เกิดรูปแบบและแนวเพลงย่อยที่หลากหลาย.

แบรนด์ที่ใช้ทัศนศิลป์มักต้องการไดนามิกและนวัตกรรม. ผู้จัดการแบรนด์สามารถใช้วิธีการของทัศนศิลป์เพื่อสร้างแนวคิดสำหรับแบรนด์กระแสหลักได้. ในยุคปัจจุบันของเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นและโซเชียลมีเดีย, ทัศนศิลป์มีความเกี่ยวข้องกับผู้จัดการแบรนด์มากขึ้น. และสามารถมีประสิทธิภาพสูง. ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า, อนาคตของศิลปะสำหรับการออกแบบองค์กรนั้นสดใส. ด้วยการเติบโตของโซเชียลมีเดียและเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น, แบรนด์ต้องมีความเกี่ยวข้องและน่าตื่นเต้นมากกว่าที่เคย.

Strategic thinking

The penultimate step in strategic design involves establishing common ground and gaining the buy-in of stakeholders. กระบวนการออกแบบเชิงกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จต้องอาศัยการมีส่วนร่วมบ่อยครั้งและการสื่อสารเชิงรุก. แผนผังตำแหน่งผู้มีส่วนได้ส่วนเสียและระบุความสนใจที่ไม่ตรงแนว. นักออกแบบเชิงกลยุทธ์ยังต้องยอมรับการเรียนรู้อย่างต่อเนื่อง. พวกเขาควรส่งเสริมวัฒนธรรมการสอบถามและศึกษาความล้มเหลวในอดีตเพื่อปรับปรุงกระบวนการออกแบบของพวกเขา. ด้านล่างนี้คือขั้นตอนที่ทำให้การคิดเชิงกลยุทธ์ในการออกแบบองค์กรประสบความสำเร็จ.

อันดับแรก, กำหนดกลุ่มดาวมูลค่าและเริ่มต้นด้วยการพูดกับพวกเขา. กลุ่มดาวอันทรงคุณค่านี้ให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับแนวโน้มอุตสาหกรรมและความต้องการของลูกค้า. แล้ว, กระบวนการกลยุทธ์สามารถเริ่มต้นได้. เมื่อระบุกลุ่มดาวค่าแล้ว, ได้เวลาคุยกับผู้บริหารระดับสูงแล้ว. เป้าหมายคือการจัดทำแผนและพัฒนากลยุทธ์ที่ตอบสนองความต้องการนี้. กระบวนการกลยุทธ์อาจเริ่มต้นด้วยการนำเสนอคุณค่า, เช่นบริการหรือสินค้า.

ขั้นตอนต่อไปคือการพัฒนาคำศัพท์ที่ช่วยให้นักออกแบบเข้าใจถึงความสำคัญของการคิดเชิงกลยุทธ์ในกระบวนการออกแบบ. คำศัพท์กลยุทธ์การออกแบบไม่ใช่ “เป็นขั้นเป็นตอน” แนะนำ. เป็นวิธีที่ยกระดับวิชาชีพการออกแบบโดยเน้นการกำหนดปัญหา, ชี้แจงประเด็น, และส่องสว่างโซลูชั่นที่เป็นไปได้. สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าการคิดเชิงกลยุทธ์ในการออกแบบองค์กรเป็นกระบวนการที่เกี่ยวข้องกับทั้งทีมออกแบบและธุรกิจ.