Kurumsal Tasarımın Temelleri
If you have never thought about the importance of corporate design, şirketinizin kimliğini oluşturmanın en iyi yoluna karar vermenize yardımcı olabilecek bazı değerli bilgileri kaçırıyorsunuz. Bu makale kurumsal tasarımın temellerini tartışacak: Görsel kimlik, Renk uyumu, Tipografi, İletişim kanalları, ve dahası. tasarımcı olarak, çalışmanız şirketinizin stratejisine ve amaçlarına dayanmalıdır. Bu yönergeleri takip etmek, etkileyici bir marka kimliği oluşturmanıza yardımcı olacaktır..
Görsel kimlik
The Visual Identity of a corporate design consists of the entire set of visual elements associated with the brand. Renk paletini kapsar, yazı tipleri, ve bir şirketin web sitesinin ve diğer pazarlama materyallerinin genel düzeni. Güçlü bir görsel kimlik, bir kuruluşun hedef kitlesine doğru mesajı iletmesine ve marka algısını etkilemesine yardımcı olabilir.. İşte görsel kimliğin en temel bileşenlerinden bazıları. Her birine bir göz atalım.
İlk adım hedef kitleyi anlamaktır.. Görseller, izleyicinin kültürünü ve bağlamını yansıtır. Hedef kitlenizin ihtiyaçlarını bilmek, ürün ve hizmetleri buna göre seçmenize yardımcı olacaktır.. Aynı şekilde, rekabet ortamını anlamanıza ve kitlenizin nelerden hoşlandığını görmenize yardımcı olacaktır.. Kitlenizin neyi sevip neyi sevmediğini bilin, ve onları çekecek görsel bir kimlik oluşturmak için mümkün olan en iyi kararı verin. İyi geliştirilmiş bir görsel kimlik, potansiyel müşterileri dönüştürmeyi kolaylaştıracaktır..
Görsel kimlik, ilk bisikletinizi satın almak gibidir.: uzun yolculuklar için üst düzey bir model satın almak isteyebilirsiniz, ya da şehir içi kullanım veya hafta sonu gezileri için daha uygun fiyatlı olanı tercih edebilirsiniz.. Görsel kimlik tek bir işaret değildir, daha ziyade müşterilerden duygusal bir tepki uyandıran eksiksiz bir paket. Markanızın temelidir ve markanıza hayat verir.. İyi bir görsel kimliğin faydaları göz ardı edilemez.
Görsel kimlik her işletme için önemlidir, marka, ve şirket. Bir logodan çok daha fazlasıdır. Aslında, mükemmel bir görsel kimlik kurumsal renklerle başlar, yazı tipleri, ve temel şekiller. BT güvenliği konusunda uzmanlaşmış bir şirket, ekolojiye odaklanan kar amacı gütmeyen bir kuruluştan farklı bir dizi görsel öğeye sahip olacaktır.. Görsel kimliğin zamanla değişeceğini hatırlamak önemlidir.. Örneğin, mavi ve beyaz renk paletini kullanan bir logo herkes tarafından evrensel olarak tanınmaz.
Renk uyumu
The concept of color harmony in corporate design is crucial for the development of effective brand identity and customer relationships. Renk düzeni, insanların duygularına hitap etmenin etkili bir yoludur, görsel ilgi yaratmak, ve kromatik kararlılık sağlamak. Renk uyumu çeşitli şekillerde sağlanabilir, birincil kullanarak dahil, ikincil, veya üçüncül tonlar. Bunu başarmanın anahtarı, doğru renk kombinasyonunu bulmaktır..
Renk uyumuna yönelik iki ana yaklaşım benzer ve tamamlayıcıdır.. Benzer uyum, renk çarkında renklerin birbirine yakın olması anlamına gelir.. Bu yöntem, kontrastı çok az olan veya hiç olmayan tasarımlarda kullanılır.. tamamlayıcı uyum, diğer taraftan, renk tekerleğinde renklerin birbirinin önüne yerleştirilmesini gerektirir, ve iki renk arasında yüksek kontrast oluşturmayı amaçlar.. En iyi sonuçlar için, her iki yöntemi de kullan. Yine de, kurumsal tasarımda renk uyumu dikkatli yapılmalı.
Renklerin en etkili kombinasyonu tek renklidir. Bu yöntem daha fazla yaratıcılığa izin verir ve tasarımınızla yaratıcı olmanızı sağlar.. Yine de, Kullandığınız renklerin birbirini tamamlamasını sağlamak için kendi zevk duyunuzu kullanmanız önemlidir.. Kurumsal tasarımınıza dahil edilir, tek renkli renk şemaları, kazanan bir tasarım yaratmanın en etkili yoludur. Yani, kurumsal tasarımınız için kullanılacak en iyi renkler nelerdir?
Üçlü renk şemaları, tamamlayıcı renk kombinasyonlarından genellikle göze daha kolay gelirken, görsel etki açısından elde etmek daha zor olabilir. Üçlü renk şemalarının markanız için işe yarayıp yaramayacağından emin değilseniz, bir vurguda iki farklı tonla bir ton kullanmayı deneyin. Ayrıca çocuksu bir oyun izlenimi yaratmaktan kaçınmak için yalnızca vurgulu renkleri kullanmak en iyisidir.. Tersine, tetradik renk şemaları dört ayrı renk tonu ile karakterize edilir, renk tekerleğinde bir anahtar renk ve ondan eşit uzaklıkta üç ton.
Tipografi
There are several factors that should be considered when implementing typegraphy into your corporate design. İnsanların çevrelerindeki her şeyle ilişkileri vardır ve yazı tipleri istisna değildir. Görünümlerine göre klasik veya modern olarak kabul edilirler.. Tek bir stile bağlı kalmak cazip gelse de, her ikisinin bir kombinasyonunu dahil etmeyi denemelisiniz. Aşağıda, tasarımınızda kullanabileceğiniz bazı temel yazı tipleri listelenmiştir.. Markanızın kişiliğini ifade eden bir yazı tipi seçmek, görsel kimliğinizi oluşturmada uzun bir yol kat edecektir..
Kurumsal tasarımınızın tarzı önemlidir. İki ana yazı tipi vardır, yani serif ve sans serif. Serifler daha eğlenceli görünebilirken, sans serifs kurumsal tasarımda en sık kullanılan yazı tipleridir. Bilgisayar teknolojisi satan bir şirket, zarif bir kadınsı görünümü veya eğlenceli yazı tiplerini tercih edebilir.. Her şey yansıtmak istediğiniz tona bağlıdır. Örneğin, gençlere hitap etmeyi amaçlayan bir şirket, eğlenceli yazı karakterleri kullanabilir.
IBM ayrıca IBM Plex adlı kurumsal bir yazı tipini de hayata geçirdi.. Bu özel kurumsal yazı tipi, IBM markasının değerlerini yansıtacak şekilde tasarlanmıştır.. Daha küçük ekranlarda okunması kolaydır ve birden fazla karakter için glifleri vardır. 100 Diller, nerede olurlarsa olsunlar kullanıcıları bir marka deneyimine dahil etmeyi kolaylaştırır. IBM'in yazı tipi olarak neden IBM Plex'i seçtiğini anlamak kolay. Şirketin logosu en önemli varlıklarından biridir., ama şirketi farklı kılan içeriktir.
Tipografi, markalaşma ve pazarlamada çok önemli bir role sahiptir.. Sadece görsel olarak hoş bir görünüm yaratmakla kalmaz, aynı zamanda içeriğin estetik değerini de korur.. Grafik tasarım konusunda çok az deneyimi olan veya hiç deneyimi olmayan kişiler, kurumsal tasarımda tipografinin önemini göz önünde bulundurmalıdır.. Tipografi, markanın mesajını okunabilir ve net hale getirecek şekilde harfleri düzenleme sanatıdır.. Tasarımınıza uygun tipografiyi dahil edin ve güçlü bir görsel kimliğe sahip olacaksınız..
İletişim kanalları
One of the key factors that determine the effectiveness of a corporate design is how well it can communicate. E-posta, özellikle, işlevler arası işbirliği için etkisiz bir araçtır. Hızlı bir şekilde oluşturulabilir ve gelen kutusunda saklanabilirken, çalışanlar her gün e-posta bombardımanına tutuluyor, en önemli mesajları yakalamayı zorlaştırıyor. En etkili iletişim kanalları, özel hayatımızda kullandığımız uygulamaları taklit eder.. İster dünyanın her yerindeki çalışanlarla iletişim kurmaya çalışıyor olun, ister yalnızca şirketinizin kurumsal kültürü hakkında bilgi edinmeye çalışıyor olun., e-postanın sizin için çalışmasını sağlamanın yolları var.
İç iletişim için doğru kanalları seçerken, Hem resmi hem de gayri resmi iletişim biçimlerini göz önünde bulundurduğunuzdan emin olun.. Çok fazla veya çok az bilgi vermek istemiyorsunuz. İletişim arızaları her işletme için önemli bir sorundur, ve işin her alanını etkileyebilirler.. İç iletişiminizin etkin olmasını sağlamak için, Farklı kuruluşların farklı iletişim alışkanlıklarına sahip olduğunu unutmayın.. Birkaç ipucu, bu mayın tarlasında gezinmenize ve etkili bir kurumsal tasarım oluşturmanıza yardımcı olacaktır..
İç ve dış iletişimin en önemli kanallarını belirleyin. E-posta en yaygın iç iletişim kanalıdır. Yine de, uygun şekilde kullanıldığından ve mümkün olduğunca etkili olduğundan emin olmak da önemlidir.. Doğru iletişim kanallarını tanımlarken, her türün güçlü ve zayıf yönleri olduğunu unutmayın. Kuruluşunuzun sahip olduğu daha fazla kanal, daha karmaşık iletişim muhtemelen. Doğru iletişim kanallarını kullanmak, işinizi geliştirmenize ve kârlılığınızı artırmanıza yardımcı olabilir..
İşletmenizin kullandığı kanal türü, hedef kitlenize iletmek istediğiniz mesajların niteliğine bağlı olacaktır.. Hedef kitlenize ulaşmak istiyorsanız her iki iletişim kanalını da göz önünde bulundurun.. Yakın zamanda yapılan bir anket gösterdi ki 86% mükemmel bir müşteri deneyimi için daha yüksek bir fiyat ödeyen alıcıların oranı, büyük ölçüde hızlı ve etkili iletişime dayalıdır.. Kurumsal tasarımınız iletişim kanallarınızı dikkate almalı, onlarla iletişimde kalmak için kullandıklarınız dahil, hem de beklentileri.
Business philosophy
A well-defined business philosophy is vital for any business. Her etkileşimin tonunu belirler ve işin her yönü boyunca akar. Felsefe kısa olmalı, açık ve özlü, ve daha özlü, daha iyi. Sıklıkla, basit daha iyidir. İşte iş felsefenizi unutulmaz kılmak için bazı ipuçları:
Öncelikle, iş felsefenizin aşırı uzun veya karmaşık olmadığından emin olun. Üç cümleyi geçmemesi gerektiğini unutmayın.. Bu yüzden, örnek bir iş felsefesini inceleyerek başlayabilirsiniz. Bu, ilkelerin ne olduğu ve bunları kendi işinize nasıl dahil edebileceğiniz konusunda size bir fikir verecektir.. O zamanlar, kuruluşunuzu en iyi şekilde tanımlayacak bazı kelimeleri ve kavramları beyin fırtınası yapın. Müşterilerinizden girdilerini istemek iyi bir fikirdir.. Unutma, felsefe kısa ve öz olmalı. En fazla üç ana ilke içermeli.
İş felsefesi, insanların esasen rasyonel olduğu kavramına dayanmaktadır.. Bu kavram atomizm ile ilgilidir., insanların kendi kendilerini düzenlediklerini savunan. Bir etik kod, çalışanlara ve müşterilere saygı ve dürüstlükle muamele edilmesi gerektiğini belirtebilir.. Bir iş felsefesi, şirketin büyükbabanın kullanmaktan gurur duyacağı ürünler yaratacağını da söyleyebilir., ve bunu sağlam bir garantiyle destekleyecek. Bir iş felsefesi, bir şirketin temel değerlerini yansıtmalıdır..
Kurumsal bir felsefe ve tasarım birbiriyle uyumlu olmalıdır.. İyi bir örnek Apple'dır, Farklı Düşün kampanyasına öncülük eden 1997 ile 2002. Farklı Düşün, kullanıma hazır bir zihniyeti temsil eder, ve yaratıcı ve akıllı çalışma modlarıyla ilişkilidir. Think Different, Apple markasının bir parçası haline geldi ve perakende mağazasında ve Steve Jobs'ta kendini gösteriyor., şirket kurucu ortağı. Bu çığır açan bir dahi.