کارپوریٹ ڈیزائن کی بنیادیں

If you have never thought about the importance of corporate design, آپ کچھ قیمتی معلومات سے محروم ہیں جو آپ کو اپنی کمپنی کی شناخت بنانے کے بہترین طریقے کا فیصلہ کرنے میں مدد کر سکتی ہے. یہ مضمون کارپوریٹ ڈیزائن کی بنیادوں پر بحث کرے گا۔: بصری شناخت, رنگ ہم آہنگی, نوع ٹائپ, مواصلاتی چینلز, اور مزید. بطور ڈیزائنر, آپ کا کام آپ کی کمپنی کی حکمت عملی اور مقاصد پر مبنی ہونا چاہیے۔. ان رہنما خطوط پر عمل کرنے سے آپ کو ایک متاثر کن برانڈ شناخت بنانے میں مدد ملے گی۔.

بصری شناخت

The Visual Identity of a corporate design consists of the entire set of visual elements associated with the brand. یہ رنگ پیلیٹ کا احاطہ کرتا ہے۔, فونٹس, اور کمپنی کی ویب سائٹ اور دیگر مارکیٹنگ مواد کی مجموعی ترتیب. ایک مضبوط بصری شناخت کسی تنظیم کو اپنے ہدف کے سامعین تک صحیح پیغام پہنچانے اور برانڈ کے بارے میں ان کے تاثر کو متاثر کرنے میں مدد کر سکتی ہے۔. یہاں ایک بصری شناخت کے کچھ انتہائی ضروری اجزاء ہیں۔. آئیے ان میں سے ہر ایک پر ایک نظر ڈالیں۔.

پہلا قدم ہدف کے سامعین کو سمجھنا ہے۔. بصری سامعین کی ثقافت اور سیاق و سباق کی عکاسی کرتے ہیں۔. اپنے ہدف کے سامعین کی ضروریات کو جاننے سے آپ کو اس کے مطابق مصنوعات اور خدمات کا انتخاب کرنے میں مدد ملے گی۔. اسی طرح, اس سے آپ کو مسابقتی منظر نامے کو سمجھنے اور یہ دیکھنے میں مدد ملے گی کہ آپ کے سامعین کیا پسند کرتے ہیں۔. جانیں کہ آپ کے سامعین کیا پسند کرتے ہیں اور کیا ناپسند کرتے ہیں۔, اور ایک بصری شناخت بنانے کا بہترین فیصلہ کریں جو انہیں اپنی طرف متوجہ کرے۔. ایک اچھی طرح سے تیار کردہ بصری شناخت ممکنہ گاہکوں کو تبدیل کرنا آسان بنا دے گی۔.

بصری شناخت آپ کی پہلی موٹر سائیکل خریدنے کی طرح ہے۔: آپ طویل سفر کے لیے اعلیٰ درجے کا ماڈل خرید سکتے ہیں۔, یا آپ شہر کے استعمال یا ہفتے کے آخر میں گھومنے پھرنے کے لیے زیادہ سستی کا انتخاب کر سکتے ہیں۔. ایک بصری شناخت ایک نشان نہیں ہے۔, بلکہ ایک مکمل پیکج جو صارفین کی طرف سے جذباتی ردعمل کو جنم دیتا ہے۔. یہ آپ کے برانڈ کی بنیاد ہے اور آپ کے برانڈ میں جان ڈالتا ہے۔. اچھی بصری شناخت کے فوائد کو بڑھا چڑھا کر پیش نہیں کیا جا سکتا.

ایک بصری شناخت ہر کاروبار کے لیے اہم ہے۔, برانڈ, اور کمپنی. یہ لوگو سے کہیں زیادہ ہے۔. حقیقت میں, ایک کامل بصری شناخت کارپوریٹ رنگوں سے شروع ہوتی ہے۔, فونٹس, اور بنیادی شکلیں۔. ایک کمپنی جو IT سیکیورٹی میں مہارت رکھتی ہے اس کے پاس ایک غیر منفعتی تنظیم سے مختلف بصری عناصر کا مجموعہ ہوگا جو ماحولیات پر مرکوز ہے۔. یہ یاد رکھنا ضروری ہے کہ بصری شناخت وقت کے ساتھ بدلتی رہے گی۔. مثال کے طور پر, ایک لوگو جو نیلے اور سفید رنگ کے پیلیٹ کا استعمال کرتا ہے اسے عالمی سطح پر ہر کوئی تسلیم نہیں کرتا ہے۔.

رنگ ہم آہنگی

The concept of color harmony in corporate design is crucial for the development of effective brand identity and customer relationships. رنگ سکیم لوگوں کے جذبات کو متاثر کرنے کا ایک مؤثر طریقہ ہے۔, بصری دلچسپی پیدا کریں, اور رنگین استحکام قائم کریں۔. رنگ ہم آہنگی کو مختلف طریقوں سے حاصل کیا جا سکتا ہے۔, پرائمری کا استعمال کرتے ہوئے سمیت, ثانوی, یا ترتیری رنگت. اس کو حاصل کرنے کی کلید رنگوں کا صحیح امتزاج تلاش کرنا ہے۔.

رنگ ہم آہنگی کے دو اہم نقطہ نظر مشابہ اور تکمیلی ہیں۔. یکساں ہم آہنگی کا مطلب ہے کہ کلر وہیل پر رنگ ایک دوسرے کے قریب ہیں۔. یہ طریقہ ان ڈیزائنوں میں استعمال ہوتا ہے جس میں بہت کم یا کوئی تضاد نہیں ہوتا ہے۔. تکمیلی ہم آہنگی۔, دوسری طرف, رنگوں کو رنگین پہیے پر ایک دوسرے کے سامنے رکھنے کی ضرورت ہے۔, اور اس کا مقصد دو رنگوں کے درمیان ایک اعلیٰ تضاد پیدا کرنا ہے۔. بہترین نتائج کے لیے, دونوں طریقوں کا استعمال کریں. البتہ, کارپوریٹ ڈیزائن میں رنگوں کی ہم آہنگی کو کم سے کم کیا جانا چاہئے۔.

رنگوں کا سب سے مؤثر امتزاج یک رنگی ہے۔. یہ طریقہ تخلیقی صلاحیتوں کی ایک بڑی ڈگری حاصل کرنے کی اجازت دیتا ہے اور آپ کو اپنے ڈیزائن کے ساتھ تخلیقی ہونے کی اجازت دیتا ہے۔. البتہ, اس بات کو یقینی بنانے کے لیے کہ آپ جو رنگ استعمال کرتے ہیں وہ ایک دوسرے کی تکمیل کے لیے اپنے ذائقے کے احساس کو استعمال کرنا ضروری ہے۔. آپ کے کارپوریٹ ڈیزائن میں شامل ہے۔, یک رنگی رنگ سکیمیں جیتنے والا ڈیزائن بنانے کا سب سے مؤثر طریقہ ہیں۔. تو, آپ کے کارپوریٹ ڈیزائن کے لیے استعمال کرنے کے لیے بہترین رنگ کون سے ہیں۔?

جبکہ ٹرائیڈک کلر اسکیمیں تکمیلی رنگوں کے مجموعوں کے مقابلے میں عام طور پر آنکھوں پر آسان ہوتی ہیں۔, بصری اثرات کے لحاظ سے انہیں حاصل کرنا زیادہ مشکل ہو سکتا ہے۔. اگر آپ کو یقین نہیں ہے کہ آیا ٹرائیڈک کلر اسکیمیں آپ کے برانڈ کے لیے کام کریں گی۔, ایک لہجے میں دو مختلف شیڈز کے ساتھ ایک ہیو استعمال کرنے کی کوشش کریں۔. بچوں جیسا کھیل کا تاثر پیدا کرنے سے بچنے کے لیے صرف لہجے والے رنگ استعمال کرنا بھی بہتر ہے۔. اس کے برعکس میں, ٹیٹراڈک رنگ سکیمیں چار انفرادی رنگوں سے نمایاں ہیں۔, کلر وہیل پر ایک کلیدی رنگ اور اس سے مساوی تین شیڈز.

نوع ٹائپ

There are several factors that should be considered when implementing typegraphy into your corporate design. لوگ اپنے آس پاس کی ہر چیز کے ساتھ وابستگی رکھتے ہیں اور فونٹس بھی اس سے مستثنیٰ نہیں ہیں۔. انہیں ان کی ظاہری شکل کے لحاظ سے کلاسیکی یا جدید سمجھا جاتا ہے۔. جبکہ یہ ایک سٹائل کے ساتھ رہنا پرکشش ہو سکتا ہے, آپ کو دونوں کا مجموعہ شامل کرنے کی کوشش کرنی چاہیے۔. آپ کے ڈیزائن میں استعمال کرنے کے لیے فونٹس کی کچھ کلیدی اقسام ذیل میں درج ہیں۔. ایسے فونٹ کا انتخاب جو آپ کے برانڈ کی شخصیت کو ظاہر کرتا ہو آپ کی بصری شناخت کو قائم کرنے میں ایک طویل سفر طے کرے گا۔.

آپ کے کارپوریٹ ڈیزائن کا انداز اہم ہے۔. ٹائپ فاسس کی دو اہم اقسام ہیں۔, یعنی سیرف اور سینز سیرف. جبکہ سیرف زیادہ چنچل لگ سکتے ہیں۔, sans serifs کارپوریٹ ڈیزائن میں سب سے زیادہ استعمال ہونے والے فونٹس ہیں۔. ایک کمپنی جو کمپیوٹر ٹیکنالوجی بیچتی ہے وہ ایک خوبصورت نسائی شکل یا چنچل ٹائپ فیسس کا انتخاب کر سکتی ہے۔. یہ سب اس ٹون پر منحصر ہے جسے آپ پروجیکٹ کرنا چاہتے ہیں۔. مثال کے طور پر, ایک کمپنی جس کا مقصد نوجوانوں کو اپیل کرنا ہے وہ چنچل ٹائپ فیس استعمال کر سکتی ہے۔.

IBM نے IBM Plex نامی ایک کارپوریٹ ٹائپ فیس بھی نافذ کیا ہے۔. یہ کسٹم کارپوریٹ ٹائپ فیس IBM برانڈ کی اقدار کو ظاہر کرنے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے۔. اسے چھوٹی اسکرینوں پر پڑھنا آسان ہے اور اس میں اس سے زیادہ کے لیے گلائف ہیں۔ 100 زبانیں, صارفین کو برانڈ کے تجربے میں شامل کرنا آسان بنانا چاہے وہ کہیں بھی ہوں۔. یہ دیکھنا آسان ہے کہ IBM نے IBM Plex کو اپنی پسند کے ٹائپ فیس کے طور پر کیوں منتخب کیا۔. کمپنی کا لوگو اس کے نمایاں ترین اثاثوں میں سے ایک ہے۔, لیکن یہ وہ مواد ہے جو کمپنی کو الگ کرتا ہے۔.

برانڈنگ اور مارکیٹنگ میں نوع ٹائپ کا بہت اہم کردار ہے۔. یہ نہ صرف بصری طور پر خوشگوار ظہور پیدا کرتا ہے بلکہ مواد کی جمالیاتی قدر کو بھی محفوظ رکھتا ہے۔. گرافک ڈیزائن میں بہت کم یا کوئی تجربہ نہ رکھنے والے افراد کو کارپوریٹ ڈیزائن میں نوع ٹائپ کی اہمیت پر غور کرنا چاہیے۔. ٹائپوگرافی خطوط کو اس طرح ترتیب دینے کا فن ہے کہ برانڈ کے پیغام کو پڑھنے کے قابل اور واضح بنایا جائے۔. اپنے ڈیزائن میں مناسب نوع ٹائپ کو شامل کریں اور آپ کو ایک مضبوط بصری شناخت حاصل ہوگی۔.

مواصلاتی چینلز

One of the key factors that determine the effectiveness of a corporate design is how well it can communicate. ای میل, خاص طور پر, کراس فنکشنل تعاون کے لیے ایک غیر موثر ٹول ہے۔. جبکہ اسے جلدی سے کمپوز کیا جا سکتا ہے اور ان باکس میں محفوظ کیا جا سکتا ہے۔, ملازمین روزانہ ای میلز کے ساتھ بمباری کرتے ہیں, انتہائی اہم پیغامات کو پکڑنا مشکل بنا رہا ہے۔. سب سے مؤثر مواصلاتی چینلز ان ایپس کی نقل کرتے ہیں جنہیں ہم اپنی نجی زندگیوں میں استعمال کرتے ہیں۔. چاہے آپ دنیا بھر کے ملازمین کے ساتھ بات چیت کرنے کی کوشش کر رہے ہوں یا صرف اپنی کمپنی کے کارپوریٹ کلچر سے خود کو آشنا کر رہے ہوں۔, آپ کے لیے ای میل کام کرنے کے طریقے موجود ہیں۔.

اندرونی رابطے کے لیے صحیح چینلز کا انتخاب کرتے وقت, بات چیت کے رسمی اور غیر رسمی دونوں طریقوں پر غور کرنا یقینی بنائیں. آپ بہت زیادہ یا بہت کم معلومات فراہم نہیں کرنا چاہتے. مواصلات کی خرابی کسی بھی کاروبار کے لیے ایک اہم مسئلہ ہے۔, اور وہ کاروبار کے ہر شعبے کو متاثر کر سکتے ہیں۔. اس بات کو یقینی بنانے کے لیے کہ آپ کا اندرونی رابطہ موثر ہے۔, اس بات کو ذہن میں رکھیں کہ مختلف تنظیموں کی مواصلات کی مختلف عادات ہوتی ہیں۔. چند تجاویز آپ کو اس مائن فیلڈ کو نیویگیٹ کرنے اور ایک موثر کارپوریٹ ڈیزائن بنانے میں مدد کریں گی۔.

اندرونی اور بیرونی مواصلات کے سب سے اہم چینلز کی شناخت کریں۔. ای میل سب سے عام اندرونی مواصلاتی چینل ہے۔. البتہ, یہ یقینی بنانا بھی ضروری ہے کہ یہ مناسب طریقے سے استعمال ہو اور جتنا ممکن ہو مؤثر ہو۔. مواصلات کے صحیح چینلز کی وضاحت کرتے وقت, ذہن میں رکھیں کہ ہر قسم کی اپنی طاقتیں اور کمزوریاں ہیں۔. آپ کی تنظیم کے جتنے زیادہ چینل ہیں۔, زیادہ پیچیدہ مواصلات بننے کا امکان ہے. صحیح مواصلاتی چینلز کا استعمال آپ کو اپنے کاروبار کو بہتر بنانے اور اپنی نچلی لائن کو فروغ دینے میں مدد کر سکتا ہے۔.

آپ کا کاروبار جس قسم کا چینل استعمال کرتا ہے اس کا انحصار ان پیغامات کی نوعیت پر ہوگا جو آپ اپنے سامعین تک پہنچانا چاہتے ہیں۔. اگر آپ اپنے ہدف کے سامعین تک پہنچنا چاہتے ہیں تو دونوں قسم کے مواصلاتی چینلز پر غور کریں۔. ایک حالیہ سروے نے یہ ظاہر کیا۔ 86% خریداروں میں سے ایک بہترین کسٹمر کے تجربے کے لیے زیادہ قیمت ادا کریں گے۔, جو بڑی حد تک فوری اور موثر مواصلات پر مبنی ہے۔. آپ کے کارپوریٹ ڈیزائن کو آپ کے مواصلاتی چینلز پر غور کرنا چاہیے۔, بشمول وہ لوگ جو آپ ان کے ساتھ رابطے میں رہنے کے لیے استعمال کرتے ہیں۔, ان کی توقعات کے ساتھ ساتھ.

Business philosophy

A well-defined business philosophy is vital for any business. یہ ہر بات چیت کے لیے ٹون سیٹ کرتا ہے اور کاروبار کے ہر پہلو میں بہتا ہے۔. فلسفہ مختصر ہونا چاہیے۔, واضح اور جامع, اور یہ زیادہ جامع ہے, بہتر. اکثر, سادہ بہتر ہے. آپ کے کاروباری فلسفے کو یادگار بنانے کے لیے کچھ نکات یہ ہیں۔:

پہلا, اس بات کو یقینی بنائیں کہ آپ کا کاروباری فلسفہ زیادہ لمبا یا پیچیدہ نہیں ہے۔. خیال رہے کہ یہ تین جملوں سے زیادہ نہیں ہونا چاہیے۔. اس وجہ سے, آپ نمونے کے کاروباری فلسفے کا جائزہ لے کر شروع کر سکتے ہیں۔. اس سے آپ کو اندازہ ہو گا کہ اصول کیا ہیں اور آپ انہیں اپنے کاروبار میں کیسے شامل کر سکتے ہیں۔. پھر, کچھ الفاظ اور تصورات کو ذہن میں رکھیں جو آپ کی تنظیم کی بہترین وضاحت کریں گے۔. اپنے کلائنٹس سے ان کے ان پٹ کے لیے پوچھنا اچھا خیال ہے۔. یاد رکھیں, فلسفہ مختصر اور نقطہ نظر ہونا چاہئے. اس میں تین سے زیادہ بنیادی اصول نہیں ہونے چاہئیں.

کاروبار کا فلسفہ اس تصور پر مبنی ہے کہ لوگ بنیادی طور پر عقلی ہیں۔. یہ تصور ایٹم ازم سے متعلق ہے۔, جو دلیل دیتا ہے کہ لوگ خود کو منظم کر رہے ہیں۔. اخلاقیات کا ایک ضابطہ یہ بتا سکتا ہے کہ ملازمین اور صارفین کے ساتھ احترام اور دیانتداری کے ساتھ پیش آنا چاہیے۔. ایک کاروباری فلسفہ یہ بھی کہہ سکتا ہے کہ کمپنی ایسی مصنوعات بنائے گی جنہیں استعمال کرنے پر دادا کو فخر ہوگا۔, اور اس کا بیک اپ لوہے کی چادر کی گارنٹی کے ساتھ لے گا۔. کاروباری فلسفہ کو کمپنی کی بنیادی اقدار کی عکاسی کرنی چاہیے۔.

ایک کارپوریٹ فلسفہ اور ڈیزائن ایک دوسرے سے مماثل ہونا چاہئے۔. ایک اچھی مثال ایپل ہے۔, جس نے مختلف سوچو مہم کو آگے بڑھایا 1997 کو 2002. Think Different ایک آؤٹ آف دی باکس ذہنیت کی نمائندگی کرتا ہے۔, اور کام کے تخلیقی اور ذہین طریقوں سے وابستہ ہے۔. تھنک ڈفرنٹ ایپل برانڈ کا ایک حصہ بن گیا ہے اور یہ پورے ریٹیل اسٹور اور اسٹیو جابز میں واضح ہے۔, کمپنی کے شریک بانی. یہ ایک گراؤنڈ بریکنگ جینئس ہے۔.