کارپوریٹ ڈیزائن کیا ہے اور آپ اپنے کاروبار کے لیے ایک کا انتخاب کیسے کرتے ہیں۔?

کارپوریٹ ڈیزائن کیا ہے؟? یہ عوام کے سامنے ایک کمپنی کی پیشکش ہے۔. روایتی طور پر, trademarks and branding have been the most obvious examples of corporate design, لیکن مصنوعات کے ڈیزائن, اشتہار, اور عوامی تعلقات کارپوریٹ ڈیزائن کے تمام پہلو ہیں۔. تو کارپوریٹ ڈیزائن کیا ہے اور آپ اپنے کاروبار کے لیے کس طرح منتخب کرتے ہیں۔? اس مضمون میں, آپ کارپوریٹ ڈیزائن کی کچھ بنیادی باتوں اور اپنے لوگو سے زیادہ سے زیادہ فائدہ اٹھانے کا طریقہ سیکھیں گے۔. آپ یہ بھی دریافت کریں گے کہ برانڈ کی شناخت کو بڑھانے کے لیے ان چار عناصر کو کیسے استعمال کیا جائے۔.

بصری شناخت

A visual identity has many benefits. مضبوط بصری شناخت والے برانڈز اپنی مصنوعات فروخت کرنے کا زیادہ امکان رکھتے ہیں۔, جیسا کہ وہ شناخت کا ایک مضبوط احساس پیدا کرتے ہیں۔, اعتماد, اور تعلق. اچھی بصری شناخت گاہک کی وفاداری پیدا کرنے میں بھی مدد کر سکتی ہے۔, اور یہ انہیں صارفین میں تبدیل کرنا آسان بنا سکتا ہے۔. یہاں ایک مضبوط بصری شناخت کے کچھ فوائد ہیں۔. بصری شناخت کی اہمیت اور یہ آپ کے کاروبار میں کس طرح مدد کر سکتی ہے اس کے بارے میں مزید جاننے کے لیے پڑھیں. اور ہمیشہ اپنی برانڈ کی حکمت عملی پر عمل کرنا یاد رکھیں!

برانڈز اکثر اپنے لوگو پر جذباتی ردعمل پیدا کرتے ہیں۔, بصری شناخت, اور آواز کا لہجہ. ایک مستقل برانڈ کی تصویر بنانا صارفین کے ساتھ اعتماد پیدا کرتا ہے اور برانڈ کی وفاداری کو برقرار رکھنے میں مدد کرتا ہے۔. یہ برانڈ کی الجھن کو بھی روکتا ہے اور ترقی کو قابل بناتا ہے۔. بالآخر, بصری برانڈنگ کا مقصد ایک ایسی تصویر بنانا ہے جسے صارفین ایک برانڈ کے طور پر پہچان سکیں. اور چونکہ ہم صرف وہی یاد رکھتے ہیں جو ہم ہر روز سامنے آتے ہیں۔, ڈیزائن کو اس جذباتی ردعمل سے بات کرنے کی ضرورت ہے۔.

برانڈ کی پہچان حاصل کرنے کے لیے, ایک برانڈ کو ایک مضبوط بصری شناخت تیار کرنے کی ضرورت ہے جو حریفوں سے الگ ہو سکے۔. اس عمل کے دوران, صحیح لوگو کے انتخاب میں احتیاط سے سوچنا ضروری ہے۔, رنگ, اور دیگر عناصر. پال رینڈ, ایک افسانوی آرٹ ڈائریکٹر اور گرافک ڈیزائنر, ایک بار کہا تھا کہ ڈیزائن ایک برانڈ کا خاموش سفیر ہے۔. اس اصول کو شامل کرنا, ڈیزائنرز کو اپنے کام کے ہر پہلو پر غور کرنا چاہیے۔, لوگو اور رنگ پیلیٹ سے لے کر مجموعی برانڈ پیغام تک. ذیل میں درج کچھ اہم عوامل ہیں جو کمپنی کی بصری شناخت میں جاتے ہیں۔.

برانڈنگ

Branding in corporate design is a process of establishing a visual bond between a business and its consumers. چاہے وہ لوگو کے ذریعے ہو۔, رنگ, فونٹس, یا تصاویر, برانڈنگ صارفین کے ذہنوں میں مثبت تاثر قائم کرنے کے لیے ضروری ہے۔. تیزی سے ہجوم والی ڈیجیٹل دنیا میں جہاں بہت سے برانڈز کے پاس ایک جیسی مصنوعات اور خدمات ہیں۔, برانڈنگ ایک اہم فرق ہے۔. جب صحیح طریقے سے نافذ کیا جائے۔, یہ کاروبار کو نمایاں کرنے اور اپنے ہدف کے سامعین کے ساتھ گونجنے میں مدد کر سکتا ہے۔.

کارپوریٹ ڈیزائن میں برانڈنگ سے مراد کمپنی کی بصری شناخت ہوتی ہے۔, جس میں لوگو شامل ہے۔, نام, نعرہ, اور سٹائل گائیڈ. دیگر عناصر میں کاروباری کارڈ شامل ہیں۔, یونیفارم, اور عمارت کے ڈیزائن. کارپوریٹ شناخت کا ڈیزائن ایک جاری عمل ہے۔, اور اسٹیک ہولڈرز کے درمیان ایک مثبت امیج کو فروغ دینے کے مقصد سے اندرونی مواصلاتی کوششوں کی حمایت کی جانی چاہئے۔. ایک برانڈ گائیڈ لائن مینوئل کارپوریٹ شناخت اور برانڈ کے اثاثوں کو موجودہ رکھنے کے لیے ایک مفید ٹول ہے۔. اور, ڈیزائن اور دیکھ بھال کے علاوہ, کارپوریٹ ڈیزائن میں برانڈنگ تعلقات عامہ میں ایک اہم ذریعہ ہے۔, ساکھ کا انتظام, اور اندرونی مواصلات.

Communication

A corporate communication strategy involves the use of a wide range of media and tools to promote the company. ان آلات کو مربوط ہونا چاہیے۔, اور کارپوریٹ ڈیزائن اکثر کارپوریٹ زبان اور شناخت کا ایک ستون ہوتا ہے۔. کارپوریٹ ڈیزائن میں کچھ عام عناصر شامل ہوتے ہیں جو تمام تحریری مواصلات میں درکار ہوتے ہیں۔, کمپنی کا لوگو بھی شامل ہے۔. ڈیزائن کمپنی کے برانڈ کی پیشکش میں جاری رہتا ہے اور عام طور پر یکساں ہوتا ہے۔. اس کا رنگ سکیم بھی عام طور پر طے ہوتا ہے۔. کمپنی کا مجموعی پیغام مختلف ذرائع ابلاغ کے ذریعے پہنچایا جاتا ہے۔, پرنٹ اور ڈیجیٹل مواد سمیت.

Recognition

When designing a corporate recognition program, غور کریں کہ ملازمین اس کے ساتھ کیسے تعامل کریں گے۔. رابطہ کا بنیادی نقطہ کیا ہے؟? کیا آپ عوامی شناخت کا پروگرام استعمال کرنا چاہتے ہیں یا نجی? آپ کی ٹیم کے لیے پہچان کا کون سا انداز بہترین کام کرے گا۔? آپ اس بات کو کیسے یقینی بنا سکتے ہیں کہ ملازمین کی تعریف کی جائے۔? ایک اچھی طرح سے ڈیزائن کردہ پروگرام لچک کی اجازت دیتا ہے۔. کارپوریٹ ریکگنیشن پروگرام بنانے کے لیے کچھ تجاویز ذیل میں درج ہیں۔. اگر آپ مزید معلومات چاہتے ہیں۔, آج ہی ہماری HR ماہرین کی ٹیم سے رابطہ کریں۔.

پہلا, یقینی بنائیں کہ آپ کا شناختی پروگرام قابل توسیع اور قابل رسائی ہے۔. عام طور پر, شناختی پروگرام بہترین ہیں اگر وہ ملازمین کے لیے رسائی اور استعمال میں آسان ہوں۔. البتہ, اگر آپ کا پروگرام پیچیدہ اور پرتوں والا ہے۔, آپ ملازمین کو کھو سکتے ہیں. آپ کو ایک ایسا پلیٹ فارم بھی چننا چاہیے جو عالمی سطح کے لیے بنایا گیا ہو۔. یہ اس بات کو یقینی بنائے گا کہ آپ کو متعدد شناختی پلیٹ فارمز میں سرمایہ کاری کرنے کی ضرورت نہیں ہے اور آپ ایک ہی ذریعہ سے عالمی شناخت کی ضروریات کو سنبھال سکتے ہیں۔.

دوسرا, یاد رکھیں کہ ملازمین کو پہچاننے کے لیے ضروری ہے کہ مینیجرز اپنے عملے کو جانیں۔. یہ ان کے ساتھ ہم آہنگی پیدا کرنے اور اعتماد پیدا کرنے کے لیے بہت ضروری ہے۔. یہ اس مخصوص عمل کی شناخت کے لیے بھی اہم ہے جس کی تعریف کی گئی تھی۔. ملازمین کو تسلیم کرتے وقت, ان کے تعاون کی قدر کی وضاحت یقینی بنائیں. اگر آپ یہ تعلق نہیں بنا سکتے, شناخت کو تحریکی ٹول کے طور پر استعمال نہ کریں۔. ملازم غیر مطمئن اور ناراضگی محسوس کرے گا۔.

Art

Art for corporate design requires more than just beautiful images. اسے ایک برانڈ کی شناخت بھی بتانی چاہیے۔, شخصیت, اور ایمانداری. ایک برانڈ کے فن کو اپنی شناخت اس کمیونٹی تک پہنچانی چاہیے جس کی وہ خدمت کرتی ہے۔, ایک چیلنج جسے پورا کرنا ایک چیلنج ہو سکتا ہے۔. عظیم امریکی اس چیلنج سے نمٹنے کے لیے پوری طرح لیس ہے۔. کمپنیوں کے لیے اس کے حل میں برانڈڈ آرٹ شامل ہے۔, ثبوت پر مبنی آرٹ ڈیزائن, اپنی مرضی کے ٹکڑے, اور منظور شدہ اختیارات کی حکمرانی. اور, ان کمپنیوں کے لیے جو اپنے کارپوریٹ آرٹ پروگرام کو اندرون ملک لے جانا چاہتی ہیں۔, عظیم امریکی مدد کر سکتے ہیں۔.

کارپوریٹ میمفس سٹائل ایک تیزی سے مقبول رجحان ہے, چھوٹے اسٹارٹ اپس اور ٹیک کمپنیوں کے فن سے مشابہت. اس میں کارٹون جیسے کردار ہیں۔, نرمی سے چمکتی ہوئی سطحیں۔, اور تناسب کی ایک لطیف تحریف. یہ انداز کھینچنا آسان ہے۔, صارف انٹرفیس ڈیزائن اور ٹیک مارکیٹنگ میں اس کی جڑیں ہیں۔. لیکن اس نے بصری دنیا کو بھی ہڑپ کرنا شروع کر دیا ہے۔, ڈیزائن کمیونٹی کی طرف سے شدید تنقید. اس رجحان نے بہت سے مثالی انداز اور ذیلی انواع کو جنم دیا ہے۔.

وہ برانڈز جو بصری فن کو استعمال کرتے ہیں اکثر متحرک اور جدت کی ضرورت ہوتی ہے۔. برانڈ مینیجر مرکزی دھارے کے برانڈز کے لیے خیالات پیدا کرنے کے لیے بصری فنون کے طریقوں کا استعمال کر سکتے ہیں۔. صارف کے ذریعہ تیار کردہ مواد اور سوشل میڈیا کے آج کے دور میں, بصری فنون کے طریقے برانڈ مینیجرز کے لیے تیزی سے متعلقہ ہوتے جا رہے ہیں۔. اور وہ انتہائی موثر ہو سکتے ہیں۔. اگلے چند سالوں میں, کارپوریٹ ڈیزائن کے لیے آرٹ کا مستقبل روشن ہے۔. سوشل میڈیا اور صارف کے تیار کردہ مواد کی ترقی کے ساتھ, برانڈز پہلے سے کہیں زیادہ متعلقہ اور دلچسپ ہونے چاہئیں.

Strategic thinking

The penultimate step in strategic design involves establishing common ground and gaining the buy-in of stakeholders. کامیاب اسٹریٹجک ڈیزائن کے عمل کو بار بار مشغولیت اور فعال مواصلات کی ضرورت ہوتی ہے۔. وہ اسٹیک ہولڈر کی پوزیشنوں کا نقشہ بناتے ہیں اور کسی بھی غلط مفادات کی نشاندہی کرتے ہیں۔. اسٹریٹجک ڈیزائنرز کو بھی مسلسل سیکھنے کو اپنانا چاہیے۔. انہیں انکوائری کے کلچر کی حوصلہ افزائی کرنی چاہیے اور اپنے ڈیزائن کے عمل کو بہتر بنانے کے لیے ماضی کی ناکامیوں کا مطالعہ کرنا چاہیے۔. ذیل میں وہ اقدامات درج ہیں جو کارپوریٹ ڈیزائن میں اسٹریٹجک سوچ کو کامیاب بناتے ہیں۔.

پہلا, قدر برج کی وضاحت کریں اور ان سے بات کرکے شروع کریں۔. یہ قدر کا نکشتر صنعت کے رجحانات اور گاہک کے مطالبات کے بارے میں قیمتی بصیرت فراہم کرتا ہے۔. پھر, حکمت عملی کا عمل شروع ہو سکتا ہے۔. ایک بار جب قدر برج کی شناخت ہو جائے۔, یہ اعلیٰ سطحی انتظامیہ سے بات کرنے کا وقت ہے۔. مقصد ایک منصوبہ بنانا اور ایک حکمت عملی تیار کرنا ہے جو اس ضرورت کو پورا کرے۔. حکمت عملی کا عمل قدر کی تجویز کے ساتھ شروع ہو سکتا ہے۔, جیسے کوئی سروس یا پروڈکٹ.

اگلا مرحلہ ایک ایسی لغت تیار کرنا ہے جو ڈیزائنرز کو ڈیزائن کے عمل میں اسٹریٹجک سوچ کی اہمیت کو سمجھنے میں مدد کرتا ہے۔. ایک ڈیزائن کی حکمت عملی الفاظ نہیں ہے a “قدم بہ قدم” رہنما. یہ ایک ایسا طریقہ ہے جو مسئلہ کی وضاحت پر توجہ مرکوز کرکے ڈیزائن کے پیشے کو بلند کرتا ہے۔, مسئلہ کی وضاحت, اور ممکنہ حل کو روشن کرنا. یہ یاد رکھنا ضروری ہے کہ کارپوریٹ ڈیزائن میں اسٹریٹجک سوچ ایک ایسا عمل ہے جس میں ڈیزائن اور کاروباری ٹیمیں شامل ہوتی ہیں۔.